صفحات هبوط مخصصة مدفوعة: هل تحتاج واحدًا؟

لا يعد إنشاء صفحة مقصودة من الدرجة الأولى أمرًا سهلاً دائمًا. تصبح المهمة أكثر تطلبًا إذا كنت تتطلع إلى دمج الصفحات المقصودة المدفوعة ، بالإضافة إلى الصفحات التي تركز على تحسين محركات البحث. على الرغم من أنها يمكن أن تكون فعالة ، إلا أن الصفحات المقصودة التقليدية لتحسين محركات البحث لا تتمتع دائمًا بأفضل معدل تحويل. لذلك ، من الضروري فهم الاختلافات بين هذه الصفحات والصفحات المقصودة للبحث المدفوع.

الصفحات المقصودة هي الجزء الأول من موقع الويب الخاص بك الذي يهبط عليه المستخدم بعد النقر فوق الارتباط. ربما وصلوا إلى هنا عن طريق النقر فوق ارتباط في رسالة بريد إلكتروني أو إدخال في وسائل التواصل الاجتماعي أو إعلان مدفوع. مهما كانت القناة التي أتى منها الزائر ، يجب تصميم الصفحة المقصودة للترويج لاستجابة معينة. يمكن أن يشمل ذلك شراء منتج أو الاشتراك في خدمة أو إرسال تفاصيل لمزيد من الاستفسار.

يتطلب إنشاء صفحة مقصودة فعالة التفكير والتفكير بعناية. بدلاً من إعادة توجيه حركة المرور المدفوعة إلى الصفحات القياسية ، يجب أن تفكر بجدية في الاستثمار في صفحات مقصودة مدفوعة مخصصة. يجب أن تكون الصفحات المقصودة مخصصة للفرد ، مع توفير معلومات تتماشى مع هدف البحث.

الصفحات المقصودة لتحسين محركات البحث مقابل الصفحات المقصودة المدفوعة

هناك مساحة لكلا الصفحتين المقصودة في جهود تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، للحصول على أفضل العوائد من أي من الطريقتين ، ستحتاج إلى فهم إيجابيات وسلبيات كل منهما. الشيء الرئيسي الذي يجب مراعاته هو أن هدف البحث يختلف بين المستخدمين العضويين والمستخدمين المدفوعين.

إذا كان شخص ما يستخدم كلمات رئيسية بقصد واضح ، مثل "أرخص" أو "أفضل" ، فمن الواضح أنه يتطلع إلى إكمال إجراء أو إجراء عملية شراء. يضع هذا المقطع العرضي للمستخدمين قيمة أعلى للصفحات المقصودة ومن المرجح أن ينقروا على الإعلانات.

هؤلاء المستخدمون الأقل اهتمامًا بإكمال المعاملة سيبحثون باستخدام كلمات رئيسية طويلة الذيل. بشكل عام ، من المرجح أن ينقر هؤلاء المستخدمون على النتائج العضوية أكثر من النقر على النتائج المدفوعة.

لسوء الحظ ، تحتاج إلى تلبية احتياجات كلا المجموعتين من المستخدمين. قد يكون هذا مشكلة ، مما يجعل من الصعب مراقبة السلوك والتحويلات. علاوة على ذلك ، فإنه يعقد الأمور أيضًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى. أحد أفضل الأشياء التي يمكنك القيام بها هو إعادة توجيه حركة المرور المدفوعة إلى صفحات مقصودة مخصصة.

هل تحتاج إلى صفحات مقصودة مدفوعة مخصصة؟

هل أنت غير متأكد مما إذا كنت بحاجة إلى الاستثمار في صفحات مقصودة مدفوعة مخصصة؟ هناك طريقة بسيطة لتحديد الحاجة إلى صفحات مقصودة مدفوعة وهي تقييم مدى جودة أداء صفحاتك العضوية.

تحليل البيانات الموجودة

تتطلب هذه الخطوة الأولى الكثير من الجهد ، لكنها ضرورية لتحديد ما إذا كنت بحاجة إلى صفحات مقصودة مدفوعة. بالإضافة إلى مقاييس مثل تصنيفات الكلمات الرئيسية ، ستحتاج إلى رؤى حول سلوك المستخدم وبيانات تحليلات أكثر تكلفة.

لا تتأخر عن حجم العمل المتضمن هنا. سيكون هذا الجهد يستحق كل هذا العناء إذا كانت النتائج التي توصلت إليها تدعم الصفحات المقصودة المدفوعة. إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسيظل لديك مخزون هائل من البيانات لتوجيه المحتوى العضوي الخاص بك في المستقبل.

ماذا التركيز على

لبدء الأمور ، استهدف بيانات التحليلات وركز على أداء الصفحة. من الناحية المثالية ، سترغب في التقاط الاتجاهات بمرور الوقت. إذا كان موقع الويب الخاص بك نشطًا لفترة من الوقت ، فقم بتقسيم الأشياء إلى فترات - تتبع التغييرات على مدى ثلاثة أشهر وسنوياً.

بعد ذلك ، حان الوقت للتفكير في مشاهدات الصفحة. إذا كنت تقوم بتشغيل نظام أساسي للتجارة الإلكترونية ، فيمكن استخدام بيانات عرض الصفحة لتحديد أي نقص في مؤشرات الأداء الرئيسية. إذا كانت الفجوة كبيرة ، يمكنك تقييم قيمة متابعة كلمات رئيسية جديدة للبحث العضوي مقابل الاستثمار في البحث المدفوع. إذا كانت أهداف نمو حركة المرور غير قابلة للتحقيق في الإطار الزمني الذي حددته ، فإن إعادة التركيز على الزيارات المدفوعة هو السبيل للذهاب.

معدل الارتداد

تحتاج أفضل الصفحات المقصودة المدفوعة إلى أن تكون مبسطة ومصممة لتشجيع الزائرين على التصرف بطريقة معينة - فكلما كانت صفحتك المقصودة أكثر تعقيدًا ، زاد معدل الارتداد. أي شيء يتراوح من 50 إلى 70٪ يعتبر متوسطًا للصفحة المقصودة. ومع ذلك ، فأنت تريد التوجه نحو نطاق 30-50٪ للحصول على أفضل التحويلات.

الوقت المستغرق في الصفحة هو مقياس مفيد آخر. إذا أمضى المستخدمون عدة دقائق على صفحاتك ولم تكن تلك الزيارات تترجم إلى تحويلات ، فإن محتوى صفحتك يحتاج إلى العمل. على الرغم من أنك تريد تجنب التحميل الزائد للصفحات العضوية بالمعلومات المعقدة ، إلا أنه يمكنك جذب انتباه الزوار بمحتوى غني وروابط داخلية.

رحلة المشتري

يعد التعرف على نقطة رحلة المشتري التي يمر بها زوارك أمرًا حيويًا. هل يصل الزوار إلى منشورات أو شهادات داخلية في المدونة قبل التوجه إلى صفحات المنتج أو الخدمة؟ سيؤدي فهم هذا إلى تحديد المحتوى الذي يجب أن تعمل عليه لزيادة التحويلات.

لن تستفيد التحويلات العضوية الناتجة عن الزائرين العائدين من الزيارات المدفوعة. النتيجة المحتملة لإرسال زيارات مدفوعة إلى هذه الصفحات هي معدل ارتداد مرتفع.

رؤى سلوك المستخدم

لفهم المحتوى الذي يقدّره الزائرون أكثر من غيره ، ستحتاج إلى استكشاف تتبع الأحداث والأهداف. سيؤدي تنفيذ هذا بشكل صحيح إلى توفير الوقت والموارد على المحتوى الذي لا يتفاعل معه المستخدمون.

هل استثمرت وقتًا طويلاً في الروابط الداخلية؟ تستخدم الصفحات المقصودة العضوية روابط داخلية ، لكن الصفحات المقصودة المدفوعة المخصصة يجب أن تتجنبها. الهدف من الصفحات المدفوعة هو الحفاظ على تفاعل الزوار مع نقطة التحويل في المرحلة النهائية. إذا كنت تفكر في إعادة ترتيب صفحاتك المقصودة العضوية لحملات الزيارات المدفوعة ، فقم بقصر الروابط الداخلية على الصفحات عالية القيمة.

من المفيد أيضًا معرفة كيفية تفاعل الزوار مع النماذج. على الرغم من أهمية النماذج ، إلا أنها تمثل عنصرًا إشكاليًا في الصفحة يمكن أن يردع المستخدمين ويؤثر على التحويلات. إذا كانت معدلات التخلي عن النموذج عالية ، فسوف يحتاجون إلى إعادة التفكير. اجعل الأمور بسيطة وتأكد من أن النماذج لا تطلب سوى الحد الأدنى لإكمال المعاملة.

استخدم أدوات التخيل

يفضل العديد من الأشخاص أدوات التخيل لتأكيد سلوك المستخدم. يتيح لك تتبع النقر وتدفق الماوس مراقبة كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك بدقة. في الحالات القصوى ، قد تقرر استكشاف تسجيل الجلسة.

هل يتماشى سلوك المستخدم مع مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بك؟

من خلال جمع بياناتك ، يمكنك البدء في الخوض في تحليلات أكثر تفصيلاً. حان الوقت الآن لبدء البحث عن الأنماط المتكررة في سلوك المستخدم. في بعض الحالات ، قد تجد أن المستخدمين يتفاعلون مع المحتوى الخاص بك تمامًا كما كنت تأمل. إذا كان سلوك المستخدم مثاليًا ، يمكنك بثقة إعادة توجيه الزيارات المدفوعة إلى صفحاتك المقصودة العضوية الحالية.

ومع ذلك ، هذا السيناريو غير محتمل. ستحتاج على الأرجح إلى تخطيط السلوك مقابل نقطة معينة في مسار تحويل المبيعات. بمجرد القيام بذلك ، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة مدفوعة الأجر مخصصة لتشجيع التحويلات التي تفشل حاليًا في تأمينها.

أفضل الممارسات للصفحات المقصودة المدفوعة

إذا قررت التقدم في الصفحات المقصودة المدفوعة ، فتأكد من الالتزام بأفضل الممارسات. أولاً ، تذكر أن عنوان صفحتك يجب أن يتماشى مع نص الإعلان الذي يشجع المستخدمين على الصفحة المقصودة. من المرجح أن يؤدي أي تباين كبير بين الاثنين إلى ارتفاع معدل الارتداد.

بعد ذلك ، كن موجزًا ​​عند إنشاء محتوى الصفحة المقصودة. تجنب تحميل صفحاتك بمعلومات متعمقة حول خدماتك أو منتجاتك. يجب أن يكون كل ما هو مطلوب هو عنوان موجز ونسخة مقنعة.

يجب عليك تجنب إغراق الزائرين بالصفحات المقصودة المدفوعة. ومع ذلك ، هناك دائمًا مجال للشهادات ودراسات الحالة ومؤشرات الثقة الأخرى. إذا كنت سلطة معتمدة في مجال معين ، اعرض شهاداتك. هل يمكنك عرض أوراق اعتمادك مع ذكر الصحافة؟ هذا هو المكان المثالي للقيام بذلك.

تحتاج أي صفحة مقصودة جيدة إلى دعوة واضحة للعمل (CTA). بالنسبة للصفحات المقصودة المدفوعة ، يعد هذا الأمر أكثر أهمية. يجب أن تكون عبارات الحث على اتخاذ إجراء مرئية على الفور وفي الجزء المرئي من الصفحة ، لذا تجنب وضعها بعيدًا أسفل الصفحة بحيث يحتاج المستخدم إلى التمرير للعثور عليها. إذا كنت قد استثمرت في صفحة مقصودة مخصصة ، فإن هدفك هو استهداف شريحة محددة من العملاء بقصد واضح. تجنب الرسائل الغامضة وتأكد من أن عبارات الحث على اتخاذ إجراء مقنعة ذات اتجاه واضح.

لقد تطرقنا لفترة وجيزة إلى النماذج بالفعل ، لكن الأمر يستحق التطبيل على النقطة حول التخلي عن النموذج. سيتخلى ما يصل إلى 70٪ من المستخدمين عن النموذج تمامًا إذا لم يكن الوصول إليه متاحًا. يتشكل الشريط مرة أخرى إلى الحد الأدنى. علاوة على ذلك ، تأكد من أنك واضح بشأن المجالات الضرورية.

أخيرًا ، فكر بجدية في تخطيط صفحتك المقصودة المدفوعة.

نظرًا لأن هذه صفحة مدفوعة ، فإن عوامل الترتيب ليست مهمة ، لذلك لا داعي للقلق بشأن ضمان الاستفادة من كل بوصة مربعة للبحث العضوي. يمنحك هذا رفاهية اللعب بالمساحة السلبية ، مما يؤدي إلى تصميم سهل الاستخدام ، ومن المرجح أن يجذب زوارك.

هل يجب أن تستثمر في صفحات مقصودة مدفوعة مخصصة؟

يجب أن يكون لديك الآن فكرة أوضح عن الاختلافات بين الصفحات المقصودة المدفوعة والعضوية. إذا كنت قد أنجزت واجباتك المنزلية وقمت بتعيين البيانات مقابل سلوك المستخدم ، فقد تجد أنه لا داعي لمتابعة الصفحات المقصودة المدفوعة. ومع ذلك ، في معظم السيناريوهات ، ستحتاج الصفحات المقصودة إلى التعديل.

في بعض الحالات ، قد تتمكن من تعديل الصفحات المقصودة العضوية الحالية لتلبية احتياجات مجموعة كبيرة من المستخدمين. ومع ذلك ، إذا كان الزوار يستخدمون كلمات رئيسية عالية النية للوصول إلى موقعك ولا تقدم صفحاتك العضوية ، فإن الصفحات المقصودة المدفوعة هي الطريق إلى الأمام.