专用的付费登陆页面：你需要一个吗？

创建一流的目标网页并不总是那么容易。 如果您希望合并付费登陆页面以及以 SEO 为重点的登陆页面，这项任务将变得更加艰巨。 尽管它们可能很有效，但传统的 SEO 登录页面并不总是具有最佳转化率。 因此，了解这些和付费搜索着陆页之间的区别至关重要。

登陆页面是用户点击链接后登陆的网站的第一部分。 他们可能是通过单击电子邮件中的链接、社交媒体条目或付费广告到达这里的。 无论访问者来自什么渠道，登陆页面都应该旨在促进特定的响应。 这可以包括购买产品、注册服务或发送详细信息以进一步查询。

创建有效的目标网页需要仔细考虑和考虑。 与其将付费流量重定向到标准页面，不如认真考虑投资专用的付费登陆页面。 着陆页应针对个人进行定制，提供与搜索意图一致的信息。

SEO登陆页面与付费登陆页面

在您的 SEO 工作中，两个登录页面都有空间。 但是，要从这两种方法中获得最佳回报，您需要了解每种方法的优缺点。 要考虑的主要事情是搜索意图在自然用户和付费用户之间有所不同。

如果某人使用具有明确意图的关键字，例如“最便宜”或“最佳”，则很明显他们正在寻求完成一项操作或进行购买。 这部分用户对着陆页的价值更高，并且更有可能点击广告。

那些对完成交易不太感兴趣的用户将使用长尾关键字进行搜索。 一般来说，这些用户比付费用户更有可能点击自然搜索结果。

不幸的是，您需要同时满足两组用户的需求。 这可能会带来问题，从而使监控行为和转化变得更加困难。 此外，在内容创建方面，它也使事情变得复杂。 您可以做的最好的事情之一是将付费流量重定向到专用登录页面。

您需要专用的付费登陆页面吗？

不确定是否需要投资专门的付费着陆页？ 确定是否需要付费登陆页面的一种简单方法是评估您的自然页面的表现。

分析现有数据

这第一步需要付出很多努力，但它对于确定您是否需要付费登陆页面至关重要。 除了关键字排名等指标外，您还需要深入了解用户行为和更昂贵的分析数据。

不要被这里涉及的工作量所推迟。 如果您的发现为付费着陆页提供了依据，那么这项努力将是值得的。 如果没有，您将来仍将拥有大量数据来引导您的有机内容。

关注什么

首先，定位分析数据并关注页面性能。 理想情况下，您需要捕捉一段时间内的趋势。 如果您的网站已经上线了一段时间，请将其分解为间隔——跟踪三个月和每年一次的变化。

接下来，是时候考虑页面浏览量了。 如果您正在运营电子商务平台，则可以使用页面浏览数据来识别任何 KPI 不足。 如果差距很大，您可以评估为自然搜索寻求新关键字与投资付费搜索的价值。 如果在您设定的时间范围内无法实现流量增长目标，则重新关注付费流量是可行的方法。

跳出率

最好的付费着陆页需要精简和设计，以鼓励访问者以某种方式行动——您的着陆页越复杂，跳出率就越高。 50% 到 70% 之间的任何值都被认为是着陆页的平均值。 但是，您希望达到 30-50% 的范围以获得最佳转化率。

页面停留时间是另一个有用的指标。 如果用户在您的网页上花费了几分钟，而这些访问并未转化为转化，则您的网页内容需要工作。 尽管您希望避免包含复杂信息的自然页面超载，但您可以通过丰富的内容和内部链接来吸引访问者的注意力。

买家之旅

掌握访问者所处的买家旅程的哪个阶段至关重要。 访问者是否在访问产品或服务页面之前点击了内部博客文章或推荐？ 了解这一点将突出显示您应该处理哪些内容来推动转化。

回访者推动的自然转化不会从付费流量中受益。 向这些页面发送付费流量的可能结果是高跳出率。

用户行为洞察

要了解访问者最看重的内容，您需要探索事件和目标跟踪。 正确实施这一点将为您节省用户未参与的内容的时间和资源。

您是否在内部链接上投入了大量时间？ 有机登陆页面使用内部链接，但应避免使用专用的付费登陆页面。 付费页面的目标是让访问者与最终转化点保持互动。 如果您正在考虑为付费流量活动重新定位有机着陆页，请限制指向高价值页面的内部链接。

查看访问者如何与表单交互也很有用。 尽管很重要，但表单是一个有问题的页面元素，可以阻止用户并影响转换。 如果表格放弃率很高，他们将需要重新考虑。 保持简单，并确保表单只要求完成交易的最低要求。

使用可视化工具

许多人更喜欢可视化工具来确认用户行为。 点击跟踪和鼠标流可让您准确监控用户与您网站的交互方式。 在极端情况下，您可能决定探索会话记录。

用户行为是否与您的 KPI 一致？

收集到数据后，您可以开始深入研究更详细的分析。 现在是时候开始寻找用户行为的重复模式了。 在某些情况下，您可能会发现用户与您的内容完全按照您的希望进行交互。 如果用户行为理想，您可以自信地将付费流量重定向到您现有的自然登陆页面。

但是，这种情况不太可能发生。 您很可能需要将行为映射到销售漏斗中的特定点。 完成此操作后，您可以制作一个专门的付费登录页面，以鼓励您目前未能锁定的转化。

付费登陆页面最佳实践

如果您决定继续使用付费着陆页，请确保遵守最佳做法。 首先，请记住您的页面标题需要与鼓励用户访问目标网页的广告文案保持一致。 两者之间的任何显着差异都可能导致高跳出率。

接下来，在创建登录页面内容时要简洁。 避免使用有关您的服务或产品的深入信息使您的页面超载。 一个简洁的标题和引人注目的副本应该是所需要的。

您必须避免大量访问者访问付费登录页面。 但是，总是有推荐、案例研究和其他信任指标的空间。 如果您是特定领域的认可权威，请展示您的认证。 您可以通过媒体提及来展示您的资历吗？ 这是这样做的理想场所。

任何好的目标网页都需要明确的号召性用语 (CTA)。 对于付费登陆页面，这一点更为关键。 您的 CTA 应该立即可见且位于首屏上方，因此请避免将其放置在页面下方以至于用户需要滚动才能找到它的位置。 如果您投资了一个专门的目标网页，那么您的目标就是以明确的意图定位特定的客户群体。 避免含糊不清的信息，并确保您的 CTA 具有明确的方向，引人注目。

我们已经简单地谈到了表格，但值得一提的是表格放弃这一点。 如果表单不可访问，多达 70% 的用户会完全放弃表单。 将表格剥离到最低限度。 此外，请确保您清楚哪些字段是必不可少的。

最后，认真考虑一下您的付费着陆页布局。

由于这是一个付费页面，排名因素并不重要，因此您不必担心确保每一平方英寸都用于自然搜索。 这使您可以尽情享受负空间，从而形成用户友好的布局，更有可能吸引访问者。

您应该投资专用的付费登陆页面吗？

您现在应该更清楚地了解付费着陆页和自然着陆页之间的区别。 如果您已经完成了作业并根据用户行为映射了数据，您可能会发现没有必要追求付费登陆页面。 但是，在大多数情况下，登录页面都需要调整。

在某些情况下，您可以修改现有的自然登陆页面以迎合更广泛的用户群体。 但是，如果访问者使用高意向关键字到达您的网站，而您的自然页面没有投放，那么付费着陆页是前进的方向。