Özel Ücretli Açılış Sayfaları: Birine İhtiyacınız Var mı?

Birinci sınıf bir açılış sayfası oluşturmak her zaman kolay değildir. Ücretli açılış sayfalarının yanı sıra SEO odaklı olanları da dahil etmek istiyorsanız, görev daha da zorlu hale gelir. Etkili olabilmelerine rağmen, geleneksel SEO açılış sayfaları her zaman en iyi dönüşüm oranına sahip değildir. Bu nedenle, bu ve ücretli arama açılış sayfaları arasındaki farkları anlamak çok önemlidir.

Açılış sayfaları, bir kullanıcının bir bağlantıyı tıkladıktan sonra web sitenizin ilk geldiği kısımdır. Buraya bir e-postadaki, bir sosyal medya girişindeki veya ücretli reklamdaki bir bağlantıya tıklayarak gelmiş olabilirler. Bir ziyaretçi hangi kanaldan gelirse gelsin, belirli bir yanıtı teşvik etmek için bir açılış sayfası tasarlanmalıdır. Bu, bir ürün satın almayı, bir hizmete kaydolmayı veya daha ayrıntılı bir soruşturma için ayrıntıları göndermeyi içerebilir.

Etkili bir açılış sayfası oluşturmak, dikkatli düşünmeyi ve düşünmeyi gerektirir. Ücretli trafiği standart sayfalara yönlendirmek yerine, özel ücretli açılış sayfalarına yatırım yapmayı ciddi olarak düşünmelisiniz. Açılış sayfaları, arama amacı ile uyumlu bilgiler sağlayarak kişiye göre özelleştirilmelidir.

SEO Açılış Sayfaları ve Ücretli Açılış Sayfaları

SEO çalışmalarınızda her iki açılış sayfasına da yer var. Ancak, her iki yaklaşımdan da en iyi getiriyi elde etmek için her birinin artılarını ve eksilerini anlamanız gerekir. Dikkate alınması gereken en önemli şey, arama amacının organik ve ücretli kullanıcılar arasında değişiklik göstermesidir.

Birisi, "en ucuz" veya "en iyi" gibi açık bir amaçla anahtar kelimeler kullanıyorsa, bir işlemi tamamlamak veya satın alma yapmak istedikleri açıktır. Kullanıcıların bu kesiti, açılış sayfalarına daha yüksek bir değer verir ve reklamları tıklama olasılığı daha yüksektir.

Bir işlemi tamamlamakla daha az ilgilenen kullanıcılar, uzun kuyruklu anahtar kelimelerle arama yapacaktır. Genel olarak konuşursak, bu kullanıcıların organik sonuçlara tıklamaları ücretli olanlara göre daha olasıdır.

Ne yazık ki, her iki kullanıcı grubuna da hitap etmeniz gerekiyor. Bu, davranış ve dönüşümleri izlemeyi zorlaştırarak sorunlu olabilir. Ayrıca, içerik oluşturma söz konusu olduğunda işleri karmaşık hale getirir. Yapabileceğiniz en iyi şeylerden biri, ücretli trafiği özel açılış sayfalarına yönlendirmektir.

Özel Ücretli Açılış Sayfalarına İhtiyacınız Var mı?

Özel ücretli açılış sayfalarına yatırım yapmanız gerekip gerekmediğinden emin değil misiniz? Ücretli açılış sayfalarına olan ihtiyacı belirlemenin basit bir yolu, organik sayfalarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini değerlendirmektir.

Mevcut Verileri Analiz Edin

Bu ilk adım çok çaba gerektirir, ancak ücretli açılış sayfalarına ihtiyacınız olup olmadığını belirlemede önemlidir. Anahtar kelime sıralamaları gibi metriklere ek olarak, kullanıcı davranışına ve daha pahalı analiz verilerine ilişkin içgörülere ihtiyacınız olacak.

Burada yer alan iş miktarı tarafından ertelenmeyin. Bulgularınız ücretli açılış sayfaları için geçerliyse, çabaya değecektir. Aksi takdirde, gelecekte organik içeriğinizi yönlendirmek için hala büyük bir veri envanterine sahip olacaksınız.

Neye Odaklanmalı

Başlangıç ​​için analitik verilerini hedefleyin ve sayfa performansına odaklanın. İdeal olarak, zaman içindeki eğilimleri yakalamak isteyeceksiniz. Web siteniz bir süredir yayındaysa, işleri aralıklara ayırın; değişiklikleri üç aylık dönemlerde ve yıllık olarak izleyin.

Ardından, sayfa görüntülemeleri hakkında düşünmenin zamanı geldi. Bir e-Ticaret platformu işletiyorsanız, herhangi bir KPI eksikliğini belirlemek için sayfa görüntüleme verileri kullanılabilir. Boşluk önemliyse, ücretli aramaya yatırım yapmak yerine organik arama için yeni anahtar kelimeler peşinde koşmanın değerini değerlendirebilirsiniz. Belirlediğiniz zaman diliminde trafik büyüme hedeflerine ulaşılamıyorsa, gidilecek yol ücretli trafiğe yeniden odaklanmak.

Çıkma Oranı

En iyi ücretli açılış sayfalarının, ziyaretçileri belirli bir şekilde hareket etmeye teşvik edecek şekilde düzenlenmesi ve tasarlanması gerekir; açılış sayfanız ne kadar karmaşıksa, hemen çıkma oranı o kadar yüksek olur. Bir açılış sayfası için %50 ila %70 arasındaki herhangi bir şey ortalama olarak kabul edilir. Ancak, en iyi dönüşümler için %30-50 aralığına doğru ilerlemek istiyorsunuz.

Sayfada geçirilen süre, başka bir yararlı metriktir. Kullanıcılar sayfalarınızda birkaç dakika geçiriyorsa ve bu ziyaretler dönüşüme dönüşmüyorsa, sayfa içeriğinizin çalışması gerekir. Organik sayfaları karmaşık bilgilerle aşırı yüklemekten kaçınmak isteseniz de zengin içerik ve dahili bağlantılarla ziyaretçilerin dikkatini çekebilirsiniz.

Alıcının Yolculuğu

Ziyaretçilerinizin alıcı yolculuğunun hangi noktasında olduğunu anlamak çok önemlidir. Ziyaretçiler, ürün veya hizmet sayfalarına gitmeden önce dahili blog gönderilerine veya referanslara mı ulaşıyor? Bunu anlamak, dönüşümleri artırmak için hangi içerik üzerinde çalışmanız gerektiğini vurgulayacaktır.

Geri dönen ziyaretçiler tarafından sağlanan organik dönüşümler, ücretli trafikten faydalanmaz. Bu sayfalara ücretli trafik göndermenin olası sonucu, yüksek bir hemen çıkma oranıdır.

Kullanıcı Davranışı Öngörüleri

Ziyaretçilerinizin en çok hangi içeriğe değer verdiğini anlamak için etkinlik ve hedef takibini keşfetmeniz gerekir. Bunu doğru bir şekilde uygulamak, kullanıcılarınızın ilgilenmediği içerikle ilgili size zaman ve kaynak kazandıracaktır.

Dahili bağlantılara önemli ölçüde zaman ayırdınız mı? Organik açılış sayfaları dahili bağlantılar kullanır, ancak özel ücretli açılış sayfaları bunlardan kaçınmalıdır. Ücretli sayfaların amacı, ziyaretçileri son aşamadaki dönüşüm noktasıyla meşgul etmektir. Organik açılış sayfalarınızı ücretli trafik kampanyaları için yeniden konumlandırmayı düşünüyorsanız, dahili bağlantıları yüksek değerli sayfalarla sınırlayın.

Ziyaretçilerinizin formlarla nasıl etkileşime girdiğini görmek de yararlıdır. Her ne kadar hayati olsa da formlar, kullanıcıları caydırabilecek ve dönüşümleri etkileyebilecek sorunlu bir sayfa öğesidir. Formdan vazgeçme oranları yüksekse, yeniden düşünmeye ihtiyaçları olacaktır. İşleri basit tutun ve formların bir işlemi tamamlamak için yalnızca minimum düzeyde talep etmesini sağlayın.

Görselleştirme Araçlarını Kullanın

Birçok kişi, kullanıcı davranışını doğrulamak için görselleştirme araçlarını tercih eder. Tıklama izleme ve fare akışı, kullanıcıların sitenizle nasıl etkileşimde bulunduğunu doğru bir şekilde izlemenizi sağlar. Aşırı durumlarda, oturum kaydını keşfetmeye karar verebilirsiniz.

Kullanıcı Davranışı KPI'larınızla Uyumlu mu?

Toplanan verileriniz ile daha ayrıntılı analizler yapmaya başlayabilirsiniz. Şimdi kullanıcı davranışında tekrarlanan kalıpları aramaya başlama zamanı. Bazı durumlarda, kullanıcıların içeriğinizle tam olarak umduğunuz gibi etkileşim kurduğunu görebilirsiniz. Kullanıcı davranışı idealse, ücretli trafiği güvenle mevcut organik açılış sayfalarınıza yönlendirebilirsiniz.

Ancak bu senaryo pek olası değil. Büyük olasılıkla, satış hunisindeki belirli bir noktaya karşı davranışı eşleştirmeniz gerekecek. Bunu yaptıktan sonra, şu anda kilitleyemediğiniz dönüşümleri teşvik etmek için özel bir ücretli açılış sayfası oluşturabilirsiniz.

Ücretli Açılış Sayfaları En İyi Uygulaması

Ücretli açılış sayfalarıyla ilerlemeye karar verdiyseniz, en iyi uygulamalara bağlı kaldığınızdan emin olun. Öncelikle, sayfa başlığınızın, kullanıcıları açılış sayfasına teşvik eden reklam metniyle uyumlu olması gerektiğini unutmayın. İkisi arasındaki herhangi bir önemli tutarsızlık muhtemelen yüksek bir hemen çıkma oranına yol açacaktır.

Ardından, açılış sayfası içeriği oluştururken özlü olun. Hizmetleriniz veya ürünleriniz hakkında derinlemesine bilgilerle sayfalarınızı aşırı yüklemekten kaçının. Kısa ve öz bir başlık ve ilgi çekici bir kopya, gereken tek şey olmalıdır.

Ücretli açılış sayfalarına gelen bunaltıcı ziyaretçilerden kaçınmalısınız. Ancak, referanslar, vaka çalışmaları ve diğer güven göstergeleri için her zaman yer vardır. Belirli bir alanda akredite bir yetkiliyseniz, sertifikalarınızı sergileyin. Kimlik bilgilerinizi basından bahsederek sergileyebilir misiniz? İşte bunu yapmak için mükemmel bir yer.

Herhangi bir iyi açılış sayfası, net bir harekete geçirici mesaja (CTA) ihtiyaç duyar. Ücretli açılış sayfaları için bu daha da önemlidir. CTA'larınız anında görünür ve ekranın üst kısmında olmalıdır, bu nedenle, kullanıcının bulmak için kaydırması gereken sayfanın çok aşağısına yerleştirmekten kaçının. Özel bir açılış sayfasına yatırım yaptıysanız, amacınız net bir niyetle belirli bir müşteri kesitini hedeflemektir. Belirsiz mesajlaşmalardan kaçının ve CTA'larınızın net bir yönlendirmeyle ikna edici olduğundan emin olun.

Halihazırda formlara kısaca değindik, ancak formdan vazgeçmeyle ilgili noktayı tekrar etmeye değer. Kullanıcıların %70 kadarı, bir formu erişilebilir olmadığında tamamen terk eder. Şerit formları minimuma geri getirin. Ayrıca, hangi alanların gerekli olduğu konusunda net olduğunuzdan emin olun.

Son olarak, ücretli açılış sayfası düzeninizi ciddi olarak düşünün.

Bu ücretli bir sayfa olduğundan, sıralama faktörleri önemli değildir, bu nedenle organik arama için her inç kareden yararlanılmasını sağlama konusunda endişelenmenize gerek yoktur. Bu, size negatif alanla oynama lüksünü verir, bu da kullanıcı dostu bir düzen ile sonuçlanır ve ziyaretçilerinizin ilgisini çekme olasılığı daha yüksektir.

Özel Ücretli Açılış Sayfalarına Yatırım Yapmalı mısınız?

Artık ücretli ve organik açılış sayfaları arasındaki farklar hakkında daha net bir fikre sahip olmalısınız. Ödevinizi yaptıysanız ve verileri kullanıcı davranışına göre eşleştirdiyseniz, ücretli açılış sayfalarını takip etmenize gerek olmadığını görebilirsiniz. Ancak çoğu senaryoda, açılış sayfalarında ince ayar yapılması gerekecektir.

Bazı durumlarda, geniş bir kullanıcı grubuna hitap etmek için mevcut organik açılış sayfalarını değiştirebilirsiniz. Ancak, ziyaretçiler sitenize ulaşmak için yüksek amaçlı anahtar kelimeler kullanıyorsa ve organik sayfalarınız yayınlanmıyorsa, ileriye dönük yol ücretli açılış sayfalarıdır.