專用的付費登陸頁面：你需要一個嗎？

創建一流的目標網頁並不總是那麼容易。 如果您希望合併付費登陸頁面以及以 SEO 為重點的登陸頁面，這項任務將變得更加艱鉅。 儘管它們可能很有效，但傳統的 SEO 登錄頁面並不總是具有最佳轉化率。 因此，了解這些和付費搜索著陸頁之間的區別至關重要。

登陸頁面是用戶點擊鏈接後登陸的網站的第一部分。 他們可能是通過單擊電子郵件中的鏈接、社交媒體條目或付費廣告到達這裡的。 無論訪問者來自什麼渠道，登陸頁面都應該旨在促進特定的響應。 這可以包括購買產品、註冊服務或發送詳細信息以進一步查詢。

創建有效的目標網頁需要仔細考慮和考慮。 與其將付費流量重定向到標準頁面，不如認真考慮投資專用的付費登陸頁面。 著陸頁應針對個人進行定制，提供與搜索意圖一致的信息。

SEO登陸頁面與付費登陸頁面

在您的 SEO 工作中，兩個登錄頁面都有空間。 但是，要從這兩種方法中獲得最佳回報，您需要了解每種方法的優缺點。 要考慮的主要事情是搜索意圖在自然用戶和付費用戶之間有所不同。

如果某人使用具有明確意圖的關鍵字，例如“最便宜”或“最佳”，則很明顯他們正在尋求完成一項操作或進行購買。 這部分用戶對著陸頁的價值更高，並且更有可能點擊廣告。

那些對完成交易不太感興趣的用戶將使用長尾關鍵字進行搜索。 一般來說，這些用戶比付費用戶更有可能點擊自然搜索結果。

不幸的是，您需要同時滿足兩組用戶的需求。 這可能會帶來問題，從而使監控行為和轉化變得更加困難。 此外，在內容創建方面，它也使事情變得複雜。 您可以做的最好的事情之一是將付費流量重定向到專用登錄頁面。

您需要專用的付費登陸頁面嗎？

不確定是否需要投資專門的付費著陸頁？ 確定是否需要付費登陸頁面的一種簡單方法是評估您的自然頁面的表現。

分析現有數據

這第一步需要付出很多努力，但它對於確定您是否需要付費登陸頁面至關重要。 除了關鍵字排名等指標外，您還需要深入了解用戶行為和更昂貴的分析數據。

不要被這裡涉及的工作量所推遲。 如果您的發現為付費著陸頁提供了依據，那麼這項努力將是值得的。 如果沒有，您將來仍將擁有大量數據來引導您的有機內容。

關注什麼

首先，定位分析數據並關注頁面性能。 理想情況下，您需要捕捉一段時間內的趨勢。 如果您的網站已經上線了一段時間，請將其分解為間隔——跟踪三個月和每年一次的變化。

接下來，是時候考慮頁面瀏覽量了。 如果您正在運營電子商務平台，則可以使用頁面瀏覽數據來識別任何 KPI 不足。 如果差距很大，您可以評估為自然搜索尋求新關鍵字與投資付費搜索的價值。 如果在您設定的時間範圍內無法實現流量增長目標，則重新關注付費流量是可行的方法。

跳出率

最好的付費著陸頁需要精簡和設計，以鼓勵訪問者以某種方式行動——您的著陸頁越複雜，跳出率就越高。 50% 到 70% 之間的任何值都被認為是著陸頁的平均值。 但是，您希望達到 30-50% 的範圍以獲得最佳轉化率。

頁面停留時間是另一個有用的指標。 如果用戶在您的網頁上花費了幾分鐘，而這些訪問並未轉化為轉化，則您的網頁內容需要工作。 儘管您希望避免包含複雜信息的自然頁面超載，但您可以通過豐富的內容和內部鏈接來吸引訪問者的注意力。

買家之旅

掌握訪問者所處的買家旅程的哪個階段至關重要。 訪問者是否在訪問產品或服務頁面之前點擊了內部博客文章或推薦？ 了解這一點將突出顯示您應該處理哪些內容來推動轉化。

回訪者推動的自然轉化不會從付費流量中受益。 向這些頁面發送付費流量的可能結果是高跳出率。

用戶行為洞察

要了解訪問者最看重的內容，您需要探索事件和目標跟踪。 正確實施這一點將為您節省用戶未參與的內容的時間和資源。

您是否在內部鏈接上投入了大量時間？ 有機登陸頁面使用內部鏈接，但應避免使用專用的付費登陸頁面。 付費頁面的目標是讓訪問者與最終轉化點保持互動。 如果您正在考慮為付費流量活動重新定位有機著陸頁，請限制指向高價值頁面的內部鏈接。

查看訪問者如何與表單交互也很有用。 儘管很重要，但表單是一個有問題的頁面元素，可以阻止用戶並影響轉換。 如果表格放棄率很高，他們將需要重新考慮。 保持簡單，並確保表單只要求完成交易的最低要求。

使用可視化工具

許多人更喜歡可視化工具來確認用戶行為。 點擊跟踪和鼠標流可讓您準確監控用戶與您網站的交互方式。 在極端情況下，您可能決定探索會話記錄。

用戶行為是否與您的 KPI 一致？

收集到數據後，您可以開始深入研究更詳細的分析。 現在是時候開始尋找用戶行為的重複模式了。 在某些情況下，您可能會發現用戶與您的內容完全按照您的希望進行交互。 如果用戶行為理想，您可以自信地將付費流量重定向到您現有的自然登陸頁面。

但是，這種情況不太可能發生。 您很可能需要將行為映射到銷售漏斗中的特定點。 完成此操作後，您可以製作一個專用的付費登錄頁面，以鼓勵您當前未能鎖定的轉化。

付費登陸頁面最佳實踐

如果您決定繼續使用付費著陸頁，請確保遵守最佳做法。 首先，請記住您的頁面標題需要與鼓勵用戶訪問目標網頁的廣告文案保持一致。 兩者之間的任何顯著差異都可能導致高跳出率。

接下來，在創建登錄頁面內容時要簡潔。 避免使用有關您的服務或產品的深入信息使您的頁面超載。 一個簡潔的標題和引人注目的副本應該是所需要的。

您必須避免大量訪問者訪問付費登錄頁面。 然而，推薦、案例研究和其他信任指標總是有空間。 如果您是特定領域的認可權威，請展示您的認證。 您可以通過媒體提及來展示您的資歷嗎？ 這是這樣做的理想場所。

任何好的目標網頁都需要明確的號召性用語 (CTA)。 對於付費登陸頁面，這一點更為關鍵。 您的 CTA 應該立即可見且位於首屏上方，因此請避免將其放置在頁面下方以至於用戶需要滾動才能找到它的位置。 如果您投資了一個專門的目標網頁，那麼您的目標就是以明確的意圖定位特定的客戶群體。 避免含糊不清的信息，並確保您的 CTA 具有明確的方向，引人注目。

我們已經簡單地談到了表格，但值得一提的是表格放棄這一點。 如果表單不可訪問，多達 70% 的用戶會完全放棄表單。 將表格剝離到最低限度。 此外，請確保您清楚哪些字段是必不可少的。

最後，認真考慮一下您的付費著陸頁佈局。

由於這是一個付費頁面，排名因素並不重要，因此您不必擔心確保每一平方英寸都用於自然搜索。 這使您可以盡情享受負空間，從而形成用戶友好的佈局，更有可能吸引訪問者。

您應該投資專用的付費登陸頁面嗎？

您現在應該更清楚地了解付費著陸頁和自然著陸頁之間的區別。 如果您已經完成了作業並根據用戶行為映射了數據，您可能會發現沒有必要追求付費登陸頁面。 但是，在大多數情況下，登錄頁面都需要調整。

在某些情況下，您可以修改現有的自然登陸頁面以迎合更廣泛的用戶群體。 但是，如果訪問者使用高意向關鍵字到達您的網站，而您的自然頁面沒有投放，那麼付費著陸頁是前進的方向。