หน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะ: คุณต้องการหรือไม่

การสร้างหน้า Landing Page อัตราแรกไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไป งานนี้มีความต้องการมากขึ้นหากคุณต้องการรวมหน้า Landing Page แบบชำระเงินรวมถึงหน้าที่เน้น SEO แม้ว่าจะมีประสิทธิภาพ แต่หน้า Landing Page ของ SEO แบบเดิมไม่ได้มีอัตราการแปลงที่ดีที่สุดเสมอไป ดังนั้น การเข้าใจความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page ของการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายเหล่านี้จึงเป็นสิ่งสำคัญ

หน้า Landing Page เป็นส่วนแรกของเว็บไซต์ของคุณที่ผู้ใช้เข้ามาหลังจากคลิกลิงก์ พวกเขาอาจมาถึงที่นี่โดยคลิกลิงก์ในอีเมล รายการในโซเชียลมีเดีย หรือโฆษณาแบบชำระเงิน ไม่ว่าผู้เยี่ยมชมจะมาจากช่องทางใด หน้า Landing Page ควรได้รับการออกแบบมาเพื่อส่งเสริมการตอบสนองโดยเฉพาะ ซึ่งอาจรวมถึงการซื้อสินค้า สมัครใช้บริการ หรือส่งรายละเอียดเพื่อสอบถามข้อมูลเพิ่มเติม

การสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพต้องใช้ความคิดและการพิจารณาอย่างรอบคอบ แทนที่จะเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้ามาตรฐาน คุณควรพิจารณาลงทุนในหน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะอย่างจริงจัง หน้า Landing Page ควรปรับแต่งให้เหมาะกับแต่ละบุคคล โดยให้ข้อมูลที่สอดคล้องกับจุดประสงค์ในการค้นหา

SEO Landing Pages กับ Landing Pages แบบชำระเงิน

มีพื้นที่สำหรับหน้า Landing Page ทั้งสองในความพยายาม SEO ของคุณ อย่างไรก็ตาม เพื่อให้ได้ผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากวิธีใดวิธีหนึ่ง คุณจะต้องเข้าใจข้อดีและข้อเสียของแต่ละวิธี สิ่งสำคัญที่ต้องพิจารณาคือความตั้งใจในการค้นหาแตกต่างกันไปตามผู้ใช้ทั่วไปและผู้ใช้ที่ชำระเงิน

หากมีคนใช้คีย์เวิร์ดที่มีเจตนาชัดเจน เช่น "ถูกที่สุด" หรือ "ดีที่สุด" ก็ชัดเจนว่าพวกเขาต้องการดำเนินการให้เสร็จสิ้นหรือทำการซื้อ ภาพตัดขวางของผู้ใช้นี้ให้คุณค่าที่สูงกว่าในหน้า Landing Page และมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากกว่า

ผู้ใช้ที่สนใจน้อยกว่าในการทำธุรกรรมจะค้นหาด้วยคำหลักหางยาว โดยทั่วไป ผู้ใช้เหล่านี้มีแนวโน้มที่จะคลิกผลการค้นหาทั่วไปมากกว่าที่ชำระเงิน

ขออภัย คุณต้องรองรับผู้ใช้ทั้งสองชุด สิ่งนี้สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นปัญหา ทำให้การติดตามพฤติกรรมและ Conversion ยากขึ้น นอกจากนี้ยังทำให้สิ่งต่าง ๆ ซับซ้อนในการสร้างเนื้อหา หนึ่งในสิ่งที่ดีที่สุดที่คุณสามารถทำได้คือเปลี่ยนเส้นทางการรับส่งข้อมูลแบบชำระเงินไปยังหน้า Landing Page เฉพาะ

คุณต้องการหน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะหรือไม่?

ไม่แน่ใจว่าคุณจำเป็นต้องลงทุนในหน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะหรือไม่ วิธีง่ายๆ ในการพิจารณาความต้องการหน้า Landing Page แบบชำระเงินคือการประเมินว่าหน้าทั่วไปของคุณทำงานได้ดีเพียงใด

วิเคราะห์ข้อมูลที่มีอยู่

ขั้นตอนแรกนี้ต้องใช้ความพยายามอย่างมาก แต่จำเป็นอย่างยิ่งในการพิจารณาว่าคุณต้องการหน้า Landing Page แบบชำระเงินหรือไม่ นอกจากเมตริก เช่น การจัดอันดับคำหลัก คุณจะต้องมีข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้และข้อมูลการวิเคราะห์ที่มีราคาแพงกว่า

อย่าท้อแท้กับปริมาณงานที่เกี่ยวข้องที่นี่ ความพยายามจะคุ้มค่าหากสิ่งที่คุณค้นพบทำกรณีสำหรับหน้า Landing Page ที่ต้องชำระเงิน หากไม่เป็นเช่นนั้น คุณจะยังมีคลังข้อมูลจำนวนมากเพื่อควบคุมเนื้อหาออร์แกนิกของคุณในอนาคต

สิ่งที่ต้องโฟกัส

ในการเริ่มต้น ให้กำหนดเป้าหมายข้อมูลการวิเคราะห์และเน้นที่ประสิทธิภาพของเพจ ตามหลักการแล้ว คุณจะต้องการจับภาพแนวโน้มเมื่อเวลาผ่านไป หากเว็บไซต์ของคุณใช้งานได้มาระยะหนึ่งแล้ว ให้แบ่งสิ่งต่างๆ ออกเป็นช่วงๆ ติดตามการเปลี่ยนแปลงในช่วงสามเดือนและทุกปี

ต่อไป ถึงเวลาคิดเกี่ยวกับการดูหน้าเว็บ หากคุณกำลังใช้งานแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ คุณสามารถใช้ข้อมูลการดูหน้าเว็บเพื่อระบุการขาดแคลน KPI ได้ หากช่องว่างมีมาก คุณสามารถประเมินมูลค่าของการติดตามคำหลักใหม่สำหรับการค้นหาทั่วไปกับการลงทุนในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย หากเป้าหมายการเติบโตของการเข้าชมไม่สามารถทำได้ในกรอบเวลาที่คุณกำหนด การมุ่งเน้นที่การเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายใหม่เป็นวิธีที่จะไป

อัตราตีกลับ

หน้า Landing Page แบบชำระเงินที่ดีที่สุดต้องได้รับการปรับปรุงและออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้เยี่ยมชมดำเนินการในลักษณะใดรูปแบบหนึ่ง ยิ่งหน้า Landing Page ซับซ้อนมากขึ้น อัตราตีกลับก็จะยิ่งสูงขึ้น สิ่งใดที่อยู่ระหว่าง 50 ถึง 70% ถือเป็นค่าเฉลี่ยสำหรับหน้า Landing Page อย่างไรก็ตาม คุณต้องการผลักดันให้อยู่ในช่วง 30-50% สำหรับ Conversion ที่ดีที่สุด

เวลาบนหน้าเว็บเป็นอีกหนึ่งตัวชี้วัดที่มีประโยชน์ หากผู้ใช้ใช้เวลาหลายนาทีในเพจของคุณ และการเข้าชมเหล่านั้นไม่ได้แปลเป็นคอนเวอร์ชั่น เนื้อหาในเพจของคุณต้องทำงาน แม้ว่าคุณต้องการหลีกเลี่ยงการโหลดหน้าออร์แกนิกที่มีข้อมูลที่ซับซ้อนมากเกินไป แต่คุณสามารถดึงดูดความสนใจของผู้เยี่ยมชมด้วยเนื้อหาที่หลากหลายและลิงก์ภายใน

การเดินทางของผู้ซื้อ

การจัดการกับเส้นทางของผู้ซื้อที่ผู้เข้าชมของคุณอยู่นั้นมีความสำคัญ ผู้เข้าชมเข้าชมบล็อกโพสต์หรือข้อความรับรองภายในก่อนที่จะไปที่หน้าผลิตภัณฑ์หรือบริการหรือไม่ การทำความเข้าใจสิ่งนี้จะเน้นว่าเนื้อหาใดที่คุณควรดำเนินการเพื่อกระตุ้น Conversion

Conversion ที่เกิดขึ้นเองจากผู้เข้าชมที่กลับมาจะไม่ได้รับประโยชน์จากการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย ผลลัพธ์ที่เป็นไปได้ของการส่งการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้าเหล่านี้คืออัตราตีกลับที่สูง

ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้

เพื่อให้เข้าใจว่าเนื้อหาใดที่ผู้เข้าชมของคุณให้ความสำคัญมากที่สุด คุณจะต้องสำรวจการติดตามกิจกรรมและเป้าหมาย การดำเนินการนี้อย่างถูกต้องจะช่วยประหยัดเวลาและทรัพยากรในเนื้อหาที่ผู้ใช้ของคุณไม่ได้มีส่วนร่วมด้วย

คุณได้ทุ่มเทเวลาอย่างมากในการเชื่อมโยงภายในหรือไม่? หน้า Landing Page แบบออร์แกนิกใช้ลิงก์ภายใน แต่หน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะควรหลีกเลี่ยง เป้าหมายของหน้าที่ต้องชำระเงินคือการทำให้ผู้เข้าชมมีส่วนร่วมกับจุด Conversion ขั้นสุดท้าย หากคุณกำลังคิดที่จะเปลี่ยนตำแหน่งหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงทั่วไปสำหรับแคมเปญการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่าย ให้จำกัดลิงก์ภายในไปยังหน้าที่มีมูลค่าสูง

นอกจากนี้ยังเป็นประโยชน์ในการดูว่าผู้เยี่ยมชมของคุณโต้ตอบกับแบบฟอร์มอย่างไร แม้ว่าแบบฟอร์มจะมีความสำคัญ แต่ฟอร์มก็เป็นองค์ประกอบของเพจที่มีปัญหาซึ่งสามารถขัดขวางผู้ใช้และส่งผลกระทบต่อการแปลง หากอัตราการละทิ้งแบบฟอร์มสูง พวกเขาจะต้องคิดใหม่ ทำสิ่งต่าง ๆ ให้เรียบง่ายและตรวจสอบให้แน่ใจว่าแบบฟอร์มขอเพียงขั้นต่ำเปล่าเพื่อทำธุรกรรมให้เสร็จ

ใช้เครื่องมือสร้างภาพ

หลายคนชอบเครื่องมือสร้างภาพเพื่อยืนยันพฤติกรรมของผู้ใช้ การติดตามการคลิกและการไหลของเมาส์ช่วยให้คุณตรวจสอบได้อย่างแม่นยำว่าผู้ใช้โต้ตอบกับไซต์ของคุณอย่างไร ในกรณีร้ายแรง คุณอาจตัดสินใจสำรวจการบันทึกเซสชัน

พฤติกรรมของผู้ใช้สอดคล้องกับ KPI ของคุณหรือไม่?

เมื่อเก็บรวบรวมข้อมูลแล้ว คุณจะเริ่มเจาะลึกการวิเคราะห์ที่มีรายละเอียดมากขึ้นได้ ถึงเวลาที่จะเริ่มมองหารูปแบบซ้ำๆ ในพฤติกรรมของผู้ใช้ ในบางกรณี คุณอาจพบว่าผู้ใช้โต้ตอบกับเนื้อหาของคุณตรงตามที่คุณหวังไว้ หากพฤติกรรมของผู้ใช้เหมาะสมที่สุด คุณสามารถเปลี่ยนเส้นทางการเข้าชมที่เสียค่าใช้จ่ายไปยังหน้า Landing Page แบบออร์แกนิกที่มีอยู่ได้อย่างมั่นใจ

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์นี้ไม่น่าจะเป็นไปได้ คุณมักจะต้องจับคู่พฤติกรรมกับจุดใดจุดหนึ่งในกระบวนการขาย เมื่อคุณทำเสร็จแล้ว คุณสามารถสร้างหน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะเพื่อกระตุ้นให้เกิด Conversion ที่คุณไม่สามารถล็อกได้ในขณะนี้

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page แบบชำระเงิน

หากคุณตัดสินใจที่จะดำเนินการกับหน้า Landing Page แบบชำระเงิน ให้ตรวจสอบว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด อันดับแรก อย่าลืมว่าชื่อหน้าของคุณต้องสอดคล้องกับข้อความโฆษณาที่กระตุ้นให้ผู้ใช้ไปที่หน้า Landing Page ความคลาดเคลื่อนที่มีนัยสำคัญระหว่างสองสิ่งนี้จะทำให้อัตราตีกลับสูง

ขั้นต่อไป ให้กระชับเมื่อสร้างเนื้อหาหน้า Landing Page หลีกเลี่ยงการโหลดหน้าเว็บของคุณมากเกินไปด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ พาดหัวข่าวที่กระชับและน่าสนใจควรเป็นสิ่งที่จำเป็น

คุณต้องหลีกเลี่ยงผู้เข้าชมหน้า Landing Page ที่ต้องชำระเงินอย่างล้นหลาม อย่างไรก็ตาม มีที่ว่างสำหรับคำรับรอง กรณีศึกษา และตัวบ่งชี้ความน่าเชื่อถืออื่นๆ เสมอ หากคุณเป็นผู้มีอำนาจที่ได้รับการรับรองในสาขาใดสาขาหนึ่ง ให้แสดงใบรับรองของคุณ คุณสามารถแสดงข้อมูลประจำตัวของคุณด้วยการกล่าวถึงสื่อมวลชนได้หรือไม่? นี่เป็นสถานที่ที่สมบูรณ์แบบ

หน้า Landing Page ที่ดีต้องมีคำกระตุ้นการตัดสินใจ (CTA) ที่ชัดเจน สำหรับหน้า Landing Page ที่ต้องชำระเงิน สิ่งนี้สำคัญยิ่งกว่า CTA ของคุณควรมองเห็นได้ในทันทีและอยู่ครึ่งหน้าบน ดังนั้นอย่าวางตำแหน่ง CTA ให้ไกลจากหน้าที่ผู้ใช้ต้องเลื่อนเพื่อค้นหา หากคุณลงทุนในหน้า Landing Page เฉพาะ เป้าหมายของคุณคือการกำหนดเป้าหมายข้ามส่วนเฉพาะของลูกค้าด้วยความตั้งใจที่ชัดเจน หลีกเลี่ยงการส่งข้อความที่คลุมเครือและตรวจดูให้แน่ใจว่า CTA ของคุณน่าสนใจพร้อมทิศทางที่ชัดเจน

เราได้พูดถึงรูปแบบคร่าวๆ แล้ว แต่ก็คุ้มค่าที่จะพูดถึงประเด็นเรื่องการละทิ้งแบบฟอร์ม ผู้ใช้มากถึง 70% จะละทิ้งแบบฟอร์มทั้งหมดหากไม่สามารถเข้าถึงได้ ดึงแบบฟอร์มกลับไปเป็นค่าต่ำสุดที่เปลือยเปล่า นอกจากนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีความชัดเจนว่าฟิลด์ใดมีความสำคัญ

สุดท้าย ให้คิดอย่างจริงจังเกี่ยวกับเลย์เอาต์หน้า Landing Page ที่ต้องชำระเงินของคุณ

เนื่องจากเป็นหน้าที่ชำระเงิน ปัจจัยการจัดอันดับจึงไม่สำคัญ คุณจึงไม่ต้องกังวลว่าทุกตารางนิ้วจะใช้สำหรับการค้นหาทั่วไป วิธีนี้ช่วยให้คุณใช้พื้นที่ว่างในเชิงลบได้อย่างหรูหรา ส่งผลให้มีเลย์เอาต์ที่เป็นมิตรต่อผู้ใช้ มีแนวโน้มที่จะดึงดูดผู้เยี่ยมชมของคุณมากขึ้น

คุณควรลงทุนในหน้า Landing Page แบบชำระเงินโดยเฉพาะหรือไม่?

ตอนนี้คุณควรมีแนวคิดที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับความแตกต่างระหว่างหน้า Landing Page แบบชำระเงินและแบบทั่วไป หากคุณทำการบ้านและจับคู่ข้อมูลกับพฤติกรรมของผู้ใช้แล้ว คุณอาจพบว่าไม่จำเป็นต้องติดตามหน้า Landing Page แบบชำระเงิน อย่างไรก็ตาม ในสถานการณ์ส่วนใหญ่ หน้า Landing Page จะต้องได้รับการปรับแต่ง

ในบางกรณี คุณอาจสามารถแก้ไขหน้า Landing Page แบบออร์แกนิกที่มีอยู่เพื่อรองรับกลุ่มผู้ใช้ในวงกว้าง อย่างไรก็ตาม หากผู้เยี่ยมชมใช้คำหลักที่มีความตั้งใจสูงเพื่อมายังไซต์ของคุณ และหน้าทั่วไปของคุณไม่แสดงผล หน้า Landing Page แบบชำระเงินจะเป็นหนทางข้างหน้า