専用の有料ランディング ページ: 必要ですか?

一流のランディング ページを作成することは、必ずしも簡単ではありません。 有料のランディング ページや SEO 重視のランディング ページを組み込むことを検討している場合、この作業はさらに難しくなります。 効果的な場合もありますが、従来の SEO ランディング ページが常に最高のコンバージョン率を示すとは限りません。 したがって、これらのランディング ページと有料検索のランディング ページの違いを理解することが重要です。

ランディング ページは、ユーザーがリンクをクリックして最初にたどり着く Web サイトの部分です。 電子メール、ソーシャル メディア エントリ、または有料広告のリンクをクリックして、ここにたどり着いた可能性があります。 訪問者がどのチャネルから来たかにかかわらず、ランディング ページは特定の反応を促進するように設計する必要があります。 これには、製品の購入、サービスへのサインアップ、または問い合わせを進めるための詳細の送信が含まれます。

効果的なランディング ページを作成するには、慎重に検討する必要があります。 有料トラフィックを標準ページにリダイレクトするのではなく、専用の有料ランディング ページへの投資を真剣に検討する必要があります。 ランディング ページは個人に合わせてカスタマイズし、検索意図に沿った情報を提供する必要があります。

SEOランディングページと有料ランディングページ

SEO の取り組みでは、両方のランディング ページを作成する余地があります。 ただし、どちらのアプローチからも最高のリターンを得るには、それぞれの長所と短所を理解する必要があります。 考慮すべき主なことは、オーガニック ユーザーと有料ユーザーの間で検索の意図が異なることです。

「最安」や「最高」などの明確な意図を持ったキーワードを使用している場合、そのユーザーがアクションを完了したり購入したりしようとしていることは明らかです。 この断面図のユーザーは、ランディング ページにより高い価値を置き、広告をクリックする可能性が高くなります。

トランザクションの完了にあまり関心がないユーザーは、ロングテール キーワードで検索します。 一般的に言えば、これらのユーザーは、有料の結果よりもオーガニックの結果をクリックする可能性が高くなります。

残念ながら、両方のユーザー セットに対応する必要があります。 これは問題を引き起こす可能性があり、行動やコンバージョンの監視が難しくなります。 さらに、コンテンツの作成に関しても複雑になります。 できる最善の方法の 1 つは、有料トラフィックを専用のランディング ページにリダイレクトすることです。

専用の有料ランディング ページが必要ですか?

専用の有料ランディング ページに投資する必要があるかどうかわかりませんか? 有料ランディング ページの必要性を判断する簡単な方法は、オーガニック ページのパフォーマンスを評価することです。

既存のデータを分析する

この最初のステップには多くの労力がかかりますが、有料のランディング ページが必要かどうかを判断するには不可欠です。 キーワードのランキングなどのメトリクスに加えて、ユーザーの行動に関する洞察と、より高価な分析データが必要になります。

ここに含まれる作業の量に先延ばしにしないでください。 調査結果が有料のランディング ページの根拠となる場合は、その努力に見合うだけの価値があります。 そうでない場合でも、将来的にオーガニック コンテンツを操作するための大量のデータ インベントリが残ることになります。

何に焦点を当てるか

物事を開始するには、分析データを対象とし、ページのパフォーマンスに焦点を当てます。 理想的には、時間の経過に伴う傾向を把握する必要があります。 あなたのウェブサイトがしばらく稼働している場合は、物事を間隔に分けて、3 か月間および 1 年ごとに変化を追跡します。

次に、ページ ビューについて考えます。 e コマース プラットフォームを運用している場合、ページ ビュー データを使用して KPI 不足を特定できます。 ギャップが大きい場合は、有料検索への投資に対して、オーガニック検索の新しいキーワードを追求する価値を評価できます。 設定した時間枠内でトラフィック増加の目標を達成できない場合は、有料トラフィックに再び焦点を当てることが最善の方法です.

直帰率

最高の有料ランディング ページは合理化され、訪問者が特定の方法で行動するように設計されている必要があります。ランディング ページが複雑になればなるほど、直帰率が高くなります。 50% から 70% の間であれば、ランディング ページの平均と見なされます。 ただし、最高のコンバージョンを得るには、30 ～ 50% の範囲を目指してください。

ページ滞在時間も有用な指標です。 ユーザーがページに数分間滞在し、それらの訪問がコンバージョンにつながらない場合は、ページ コンテンツを改善する必要があります。 オーガニックなページに複雑な情報を詰め込みすぎないようにしたいのですが、リッチ コンテンツと内部リンクを使用して訪問者の注意を引くことができます。

バイヤーズジャーニー

訪問者がバイヤーズ ジャーニーのどの時点にいるかを把握することは非常に重要です。 訪問者は、製品やサービスのページに移動する前に、内部のブログ投稿や推薦状にアクセスしていますか? これを理解すると、コンバージョンを促進するために取り組むべきコンテンツが明らかになります。

リピーターによるオーガニック コンバージョンは、有料トラフィックの恩恵を受けません。 これらのページに有料トラフィックを送信すると、直帰率が高くなる可能性があります。

ユーザー行動の洞察

訪問者が最も重視するコンテンツを理解するには、イベントと目標の追跡を調べる必要があります。 これを正しく実装すると、ユーザーが関与していないコンテンツの時間とリソースを節約できます。

内部リンクにかなりの時間を費やしましたか? オーガニック ランディング ページは内部リンクを使用しますが、専用の有料ランディング ページは使用しないでください。 有料ページの目的は、訪問者を最終段階のコンバージョン ポイントに引き留めることです。 有料トラフィック キャンペーン用にオーガニック ランディング ページの位置を変更することを検討している場合は、内部リンクを価値の高いページに制限します。

また、訪問者がフォームをどのように操作しているかを確認することも役立ちます。 フォームは重要ではありますが、ユーザーを思いとどまらせ、コンバージョンに影響を与える問題のあるページ要素です。 フォームの放棄率が高い場合は、再考する必要があります。 物事をシンプルに保ち、フォームがトランザクションを完了するための最低限のリクエストのみを要求するようにします。

視覚化ツールを使用する

多くの人は、ユーザーの行動を確認するために視覚化ツールを好みます。 クリック トラッキングとマウス フローにより、ユーザーがサイトをどのように操作しているかを正確に監視できます。 極端な場合は、セッションの記録を検討することもできます。

ユーザーの行動は KPI と一致していますか?

収集したデータを使用して、より詳細な分析を掘り下げることができます。 今こそ、ユーザーの行動で繰り返されるパターンを探し始める時です。 場合によっては、ユーザーが期待どおりにコンテンツを操作していることに気付くかもしれません。 ユーザーの行動が理想的であれば、有料トラフィックを既存のオーガニック ランディング ページに自信を持ってリダイレクトできます。

ただし、このシナリオはありそうにありません。 ほとんどの場合、販売目標到達プロセスの特定のポイントに対して行動をマッピングする必要があります。 これが完了したら、専用の有料ランディング ページを作成して、現在ロックダウンできていないコンバージョンを促進できます。

有料ランディング ページのベスト プラクティス

有料のランディング ページを使用することに決めた場合は、ベスト プラクティスに従っていることを確認してください。 まず、ページのタイトルは、ユーザーをランディング ページに誘導する広告コピーと一致させる必要があることを覚えておいてください。 この 2 つに大きな違いがあると、直帰率が高くなる可能性があります。

次に、ランディング ページのコンテンツを作成するときは簡潔にします。 サービスや製品に関する詳細な情報でページを過負荷にしないでください。 必要なのは、簡潔な見出しと説得力のあるコピーだけです。

有料のランディング ページに訪問者が殺到することは避けなければなりません。 ただし、証言、ケーススタディ、その他の信頼指標の余地は常にあります。 あなたが特定の分野の認定機関である場合は、認定を示してください。 メディアへの言及で資格をアピールできますか? ここはそうするのに最適な場所です。

優れたランディング ページには、明確な行動を促すフレーズ (CTA) が必要です。 有料のランディング ページの場合、これはさらに重要です。 CTA はスクロールせずに見える位置にすぐに表示される必要があるため、ユーザーがスクロールしなければ見つけられないページの下に配置することは避けてください。 専用のランディング ページに投資した場合、その目的は、明確な意図を持つ特定の断面の顧客をターゲットにすることです。 あいまいなメッセージを避け、明確な方向性で説得力のある CTA を作成してください。

フォームについては既に簡単に触れましたが、フォームの放棄については強調しておく価値があります。 フォームにアクセスできない場合、70% ものユーザーがフォームを完全に放棄します。 フォームを最小限に戻します。 さらに、どのフィールドが必須であるかが明確であることを確認してください。

最後に、有料のランディング ページのレイアウトを真剣に検討してください。

これは有料ページであるため、ランキング要因は重要ではないため、すべての平方インチがオーガニック検索に活用されるようにすることを心配する必要はありません. これにより、ネガティブスペースをいじる贅沢が得られ、ユーザーフレンドリーなレイアウトになり、訪問者を引き付ける可能性が高くなります.

専用の有料ランディング ページに投資する必要がありますか?

これで、有料ランディング ページとオーガニック ランディング ページの違いがより明確になったはずです。 下調べを行い、ユーザーの行動に対してデータをマッピングした場合は、有料のランディング ページを探す必要がないことに気付くかもしれません。 ただし、ほとんどのシナリオでは、ランディング ページを微調整する必要があります。

場合によっては、既存のオーガニック ランディング ページを変更して、幅広いユーザー グループに対応できる場合があります。 ただし、訪問者が意図の高いキーワードを使用してサイトにアクセスし、オーガニック ページが配信されていない場合は、有料のランディング ページが有効です。