5 مهارات أساسية يعرفها منشئو الروابط الرائعة

هل تعتقد أن بناء الروابط هو كل ما يحتاجه منشئ الروابط الجيد؟ يسرد المساهم Julie Joyce المهام الخمس الحاسمة التي تفصل بين منشئي الروابط الرائعين والمهام المتوسطة.

منذ فترة ، كتبت مقالًا حول كيف يحتاج منشئو الروابط إلى القيام بأكثر من مجرد إنشاء روابط. إنه ليس مفهومًا جديدًا على الإطلاق ، على الأقل ليس بين الأشخاص الذين يفهمون أنه لا يوجد شيء يجب أن يوجد في فقاعة في تحسين محركات البحث أو التسويق.

ومع ذلك ، بغض النظر عن مدى صعوبة اتخاذ Google إجراءات صارمة ضد ممارسات الربط الضعيفة ، فإن الربط نفسه لا يزال ضروريًا. ليس لديك أي فكرة عن عدد أصحاب الأعمال الذين يقولون لي "لدينا كل شيء يعمل بشكل صحيح باستثناء الروابط." وما زالوا يفترضون أنه إذا قمنا بإلقاء حوالي 10 روابط على موقعهم ، فسوف ينتقلون من الصفحة 3 إلى المواقع من 1 إلى 3. أحيانًا يكونون على حق ، لكنهم ليسوا كذلك في معظم الأحيان.

بصفتي شخصًا متخصصًا في الروابط ، غالبًا ما أجد أن رأيي غير مرحب به عندما يتعلق الأمر بأي شيء خارج بناء الروابط. لقد أجريت تحسينات لمحركات البحث التقنية والعامة لسنوات قبل الدخول في بناء الروابط ، لذلك أعلم أن الروابط لا تحل جميع المشكلات ويمكن أن تخلق بسهولة المزيد من المشاكل إذا تم إجراؤها بشكل غير صحيح ، اعتمادًا على مقدار المخاطر التي يمكن أن يتحملها ملف تعريف الارتباط. لهذا السبب وحده ، في رأيي ، ليس من الجيد أن يعرف منشئ الروابط أكثر من الروابط. إنه أمر بالغ الأهمية.

إذن ما الذي يحتاجون إلى معرفته وفهمه من أجل القيام بأفضل عمل ممكن؟ ها هي الخمسة الأوائل (الحالية).

1. كيفية تحليل موقع من حيث سلطته العامة وأهميته

هذه هي المشكلة الأكثر شيوعًا التي يواجهها فريقي في العثور على مواضع جيدة. من السهل أن يكون لديك رؤية نفقية عندما تبحث عن محتوى جيد وملائم وتكتشف صفحة فرعية يبدو أنها تحدد جميع المربعات الصحيحة.

قد تكون هذه الصفحة نفسها مذهلة. قد يكون مكتوبًا جيدًا ولديه بعض التعليقات الجيدة والإشارات الاجتماعية ويكون وثيق الصلة بموقعك. ولكن عندما تنظر إلى بقية الموقع حيث توجد الصفحة ، لا تجد شيئًا سوى كتابة رديئة ومحتوى عشوائي ورقيق وما إلى ذلك.

مثلما يمكن أن تتفوق الروابط الجيدة في ملف تعريف الارتباط على الروابط السيئة ، فإن المحتوى الجيد على موقع ما يمكن أن يتفوق عليه المحتوى السيئ بشكل عام. ربما عثرت على صفحة فرعية جيدة عندما نظرت في أول 20 صفحة من Google SERPs باستخدام بعض الاختلافات المجنونة للكلمات الرئيسية التي قمت بالعصف الذهني بها عندما بدأت تشعر بالإحباط. ربما يتم تصنيف هذه الصفحة تحديدًا جيدًا لمصطلح لائق.

ولكن إذا كنت تبحث عن معلومات الاتصال ، وكانت 404 ، ثم قمت بالبحث في الموقع ولاحظت أن العديد من الصفحات قد أدخلت محتوى غير مرغوب فيه فيها ، فأنت بحاجة إلى أن تسأل نفسك: هل تريد حقًا أن تكون مرتبطًا بذلك موقع؟

2. كيفية التواصل بفعالية وكفاءة ، سواء كان ذلك عن طريق الهاتف أو عبر البريد الإلكتروني أو عبر وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن لمهارات الاتصال الجيدة أن تجعلك بعيدًا جدًا في الحياة. في الماضي ، قمنا بتوظيف مصممي الروابط الذين أرسلوا لي رسائل بريد إلكتروني طويلة ومشتتة لدرجة أنني اضطررت لقراءتها ثلاث مرات لفهم النقطة التي كانوا يطرحونها أو السؤال الذي يطرحونه. كان لدي عملاء يفعلون نفس الشيء.

ليس لدي وقت لإعادة قراءة أي شيء ثلاث مرات ، ولا أعرف من يقرأه. عندما نتلقى جميعًا 100 رسالة بريد إلكتروني غير مرغوب فيها أو أكثر كل يوم ، فإن الرسائل التي يتم ملاحظتها وقراءتها ليست تلك التي تستغرق 15 دقيقة للوصول إليها وفهمها.

تلقيت عددًا لا بأس به من رسائل البريد الإلكتروني التي تطلب مني تضمين رابط إلى موقع شخص ما على موقع وكالتي وعلى موقع آخر أمتلكه. عادةً ما أقرأها جميعًا ، لكن هذا لأنني أستخدم العديد منها كأمثلة على ما لا يجب فعله.

يخوض معظمهم تفاصيل كثيرة حول ما يريدون مني. إذا لم يروقوني ، فسأحذفهم على الفور. حتى لو كنت منفتحًا على مجرد لصق رابط على الموقع لشخص ما ، فمن المؤكد أنني لن أفعل ذلك لمن يستخدمون أربع فقرات ليخبروني لماذا لا يكون رابط المنحة على موقعي هو الخيار الأفضل بالنسبة لي. جمهور المشاهدة.

3. كيفية الزحف إلى موقع وتحديد أخطاء الزحف وإعادة التوجيه

يساعد هذا في منع موقعك من الخسارة أمام منشئي الروابط المعطلة كما يحسن تجربة المستخدم.

أنا أكره ذلك حقًا عندما أرى موقعًا من 30 صفحة به ما يقرب من 100 خطأ في الزحف. أكره ذلك عندما تكون هناك سلاسل إعادة توجيه وصفحات بها إصدارات بخلاف www و www. إنه أمر مزعج عندما ترى روابط داخلية تمر عبر عمليات إعادة توجيه غير ضرورية. لا يزال شائعًا جدًا ، على الرغم من ذلك.

بينما من الواضح أنني أحب أن أكون قادرًا على العثور على فرص الروابط المعطلة بنفسي ، لا أريد أبدًا أن يكون عملائي هم من يفقدون الروابط إلى منشئي الروابط المعطلة. يجب أن تكون قادرًا على التحقق لمعرفة الروابط الواردة 404ing لموقعك ، حتى تتمكن من معرفة ما يجب القيام به.

تحتاج أيضًا إلى أن تكون قادرًا على تحديد مشكلات إعادة التوجيه. لقد تعاملت مؤخرًا مع موقع يحتوي على حوالي 20 عملية إعادة توجيه داخلية غير ضرورية في كل صفحة.

ما زلت أواجه مواقع لا تقوم 301 بإعادة توجيه إصدار واحد من الموقع إلى الإصدار الآخر (بمعنى إصدار بخلاف www وإصدار www.) إذا حصلت على سلاسل إعادة توجيه كافية ، فقد تواجه مشكلة كبيرة في العمل بشكل جيد هذه الأيام.

4. كيفية مراقبة توازن ملف تعريف الارتباط

أستخدم Majestic لهذا ، لأنني حقًا أحب الرسم البياني Anchor Text الخاص بهم ، ولكن يمكنك استخدام أي أداة تريدها ، طالما أنها تساعدك على تحديد ما إذا كان هناك شيء ما خارج عن السيطرة.

إذا رأيت أن 75 بالمائة من المراسي هي كلمة رئيسية واحدة محددة ، فقد حان الوقت للتحدث. أتحقق أيضًا من ظهور أي روابط جديدة مجنونة ، أو أي شيء يبدو لي.

معظم عملائنا الحاليين لديهم مُحسّنات محرّكات بحث (SEOs) ضمن فريق عملنا ، لذلك لا "نحتاج" دائمًا إلى التحقق من ذلك ؛ ومع ذلك ، في بعض الأحيان هناك سهو. ربما تستخدم فرق الارتباط المتعددة نفس نقاط الارتساء أو يقوم شخص ما ببناء بعض الروابط منخفضة الجودة حقًا. أحب أن أحصل على فكرة جيدة عن كل ما يحدث عندما أقوم بإنشاء الروابط ، لأنه لا يمكنك دائمًا الاعتماد على العملاء لإعلامك بذلك.

5. كيفية تشغيل تقرير رئيسي واحد على الأقل يساعد في تحديد الوقت الذي تسوء فيه الأمور واستكشاف ما كان يمكن أن يحدث

هناك مكانان حرجان ألتفت إليه من أجل هذا:

يسرد سجل تغيير خوارزمية Moz's Algorithm Change التغييرات الرئيسية على طول الطريق إلى 2000 (!!!!!) ويتم تحديثه دائمًا. هذا لا يقدر بثمن بالنسبة لي. لدي بالفعل فكرة جيدة عن التحديثات الرئيسية ومتى حدثت ، ولكن لا يزال من الجيد إدراجها جميعًا في مكان واحد مثل هذا. بالإضافة إلى ذلك ، تسرد هذه الصفحة التحديثات التي لم أرها من قبل تؤثر على المواقع التي أعمل معها ، لذلك أتحقق دائمًا هنا إذا رأيت شيئًا جديدًا في ملف التعريف.

كانت مشاركة Glen Gabe حول كيفية التعرف على الصفحات منخفضة الجودة التي ربما تكون قد تعرضت لضربة Panda بمثابة فتاحة تامة بالنسبة لي لأن التقنية التي يسردها للعثور على الصفحات التي تم إسقاطها مفيدة أيضًا بجنون للعديد من الأشياء الأخرى.

ربما عرفتم جميعًا كيفية القيام بذلك وإجراء مقارنة للتاريخ ومعرفة الصفحات التي تم إسقاطها بسرعة ، لكنني لم أفعل. وكما أقول ، استخدمت هذه التقنية منذ ذلك الحين لتحديد جميع أنواع المشكلات. أرغب دائمًا في التحقق لمعرفة ما إذا كانت أي روابط إحالة إلى موقعي قد توقفت أو بدأت في الأداء بشكل أفضل وكذلك التحقق من مدى جودة أداء الموقع في وسائل التواصل الاجتماعي.

أعلم أن هناك عددًا لا يحصى من المهام الأخرى التي يجب أن يتمكن منشئ الروابط من القيام بها ، ولكن هذه هي أفضل خمس مهام لدي.

بغض النظر عن تخصصك ، عليك أن تتعلم بقدر ما تستطيع عن كل شيء آخر في البيئة. يعمل إنشاء الروابط بشكل أفضل عندما تفكر في التواجد التسويقي الكامل للموقع ، وليس فقط جزء منه.

___
بواسطة جولي جويس