Searchmetrics 排名因素：重新啟動以獲得相關性

年末是反思、規劃和準備新的一年的時候。 但它也讓我們有機會更加註意我們的方法並抓住機會以不同的方式做事。 這就是我們重新啟動年度 Searchmetrics Ranking Factors 白皮書的原因，該白皮書從 12 月 13 日開始可供下載。

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今年，Searchmetrics 排名因素研究以一個大膽的斷言開始：傳統的排名因素已經變得無關緊要。

從技術上講，它不是“淘汰舊的，進新的”。 這是對適應新現實的必要性的認可。 今年搜索行業有很多活動。 我們的白皮書包含大量見解和趨勢，可幫助您了解這些變化如何影響其他領域，並告訴您對在線業務發展最重要的因素。

以下是新排名因素研究的一些重要見解以及您可以期待的內容：

• 谷歌的深度學習算法現在可以適應查詢並實時運行。
• 內容相關性是一個新的排名因素——它是獲得最高排名的驅動力。
• 技術因素仍然是良好排名的先決條件，但僅憑這些因素已經不夠了。
• 反向鏈接現在只是眾多促成因素之一； 無鏈接網站甚至可能獲得高排名。

排名因素死了，萬歲排名因素

仍然有一些重要的技術因素應該存在於域中，以保持 SEO 衛生和一定程度的有機成功。 但是在不斷變化的搜索環境中，受谷歌算法和排名因素的流動性驅動，營銷人員必須通過採用更好的方法來適應，以便在桌面、移動、平板電腦的 SERP 上具有競爭力……誰知道接下來會發生什麼？

現實情況是，您的內容的質量、相關性和獨特性是由 Google 內部化和判斷的。 如果您的內容被認為不太相關，您將不會獲得更好的排名。 因此，內容相關性和用戶關注度正在擴大傳統的技術排名因素清單。

如何保持相關性——適應用戶意圖

今天的排名是由個人內容相關性和用戶意圖之間的動態驅動的。 這是今年研究的一個重要發現。

這是什麼意思？

如果有人搜索“最佳短髮型”，他們可能希望看到更少的文字和更多的圖片——甚至是一個畫廊——提供想法和靈感。

……而搜索“柏拉圖洞穴寓言”的人可能會看到更多結構良好的文本和有效信息。

用戶意圖可能根本不同！

營銷人員需要通過了解主要類型的搜索查詢（信息、導航和交易）應如何告知網站內容和頁面結構來了解如何適應搜索意圖。 最終，增加自然流量的策略將圍繞用戶體驗和用戶想要完成的目標展開。 標題標籤中的反向鏈接、社交媒體和關鍵字——這些因素現在正在被補充，有時被更相關的用戶信號所取代，這些用戶信號特定於每個行業，甚至是每個單獨的搜索查詢。

過去，谷歌表示它在算法中使用了至少 200 個排名因素。 今年，搜索引擎優化社區有一個現場日，谷歌確認排名前三的信號是內容、鏈接和 RankBrain。 後者基於機器和深度學習，實時運行，調整搜索結果以最好地服務於每個查詢。 手動更新的日子已經一去不復返了。 這意味著營銷人員必須通過了解如何以獨特的內容形式最好地為用戶服務來適應。

不僅越來越強調高質量的內容，而且我們的數據也顯示了從“一頁，一個關鍵詞”的轉變，以及更全面地涵蓋主題的需要。 域需要能夠通過解決主題（而不僅僅是關鍵字）來展示他們的專業知識、權威和可信度。 因此，Searchmetrics 開發了一個新的排名因素：內容相關性。

它的簡短和甜蜜

人們每天都會在空白的谷歌搜索框中輸入他們的問題、顧慮和問題——有時只有一兩個詞。 因此，我們需要一種方法來了解每個用戶的含義以及他們希望看到的有用結果的類型。 這是 RankBrain 等機器學習的演變，而內容相關性表明，過時的過度關注關鍵字的方法不再有效。

內容已經擴展到頁面上的大量文本之外。 現在是時候不僅考慮更大，而且考慮變得更相關。 可以通過提示、視頻或圖片庫、帶有項目符號的列表或編號的步驟來傳達內容。 有時這些方面中的一個就可以完成這項工作； 其他時候，組合更有幫助。 在某些情況下，Google 結果僅包括對查詢的直接回答——因為這被認為是用戶體驗的最佳結果。

這個信息元素的生態系統是設計的一個組成部分，應該組織起來幫助用戶完成他們的任務。 每個品牌都有其獨特的做法。 這就是為什麼隨著時間的推移在線業務提高排名的關鍵將是了解用戶意圖以及內容相關性。

內容相關性最高的 URL 位於第 3-6 位。

一種新的範式——按行業劃分的 Searchmetrics 排名因素

不同的行業強調需要不同的排名因素發揮作用，以顯示最相關的結果。 但這不僅僅是通過在頁面上顯示 1,000 個單詞來選中復選框的問題，因為對於某些搜索，谷歌現在提供的結果文本量更少——甚至是前面提到的直接答案——因為這被認為是用戶的最佳結果經驗。

我們準備進一步探討這個話題。 因此，除了即將進行的排名因素研究外，Searchmetrics 明年還將開始發布特定行業的白皮書，包括：

• 健康
• 金融
• 電子商務
• 媒體
• 旅行

排名因素越來越複雜，以及它們如何應用於搜索查詢，需要根據行業和用戶期望檢查哪些因素會影響排名。

關鍵要點——搜索仍然是客戶旅程的重要組成部分

今天每個數字營銷人員面臨的挑戰是發現特定的用戶意圖。 您只能希望使用 Searchmetrics Ranking Factors 研究中彙編的數據和見解來做到這一點。 使用數據並根據您的品牌特有的內容採用新方法是提高您在競爭對手中排名的第一步。 基本技術仍然很重要，是良好排名的先決條件。 良好的網站架構、結構化的頁面、相關的鏈接結構和快速的網站速度等東西繼續適用。

為什麼 Searchmetrics 排名因素？

挑戰在於，這些傳統因素已不足以保持競爭力。 新算法、在設備上增加語音搜索的使用，再加上深度學習及其實時分析網站內容和理解用戶意圖的能力，這些都已成為現實。 適應這些挑戰的意願將有助於網站找到新的發展方式。

李小龍曾經說過，“適應有用的，拒絕無用的，添加你自己的。” 我們應該同樣大膽。

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