為什麼修復損壞的鏈接對 SEO 很重要？

任何網站的最大目標之一是提供引人入勝的內容，讓用戶留在網站上。 由於以博客文章、產品頁面和其他類型內容的形式添加了新內容，優化良好的網站自然會看到其網頁數量隨著時間的推移而增加。 然而，如果人們在網站內點擊的鏈接被破壞，世界上最好的內容不會讓人們留在網站上。

不幸的是，隨著新內容的發布和舊內容的遺忘，鏈接有時可能會過時或指向不再存在的頁面。 儘管 Google 可以處理偶爾出現的斷開鏈接，但從 SEO 的角度來看，讓這些斷開的鏈接在網站上停留有幾個原因並不是一個好主意。

什麼是損壞的鏈接，為什麼它會對網站造成如此大的傷害？ 本指南將探討斷開鏈接對 SEO 很重要的原因。

GSC 入門

什麼是斷開的鏈接？

損壞的鏈接是網頁上的超鏈接，它指向另一個網頁，由於某種原因不再可以訪問。 這可能是因為鏈接到的頁面不再存在或網站遇到服務器問題以及其他潛在原因。 損壞的鏈接可能是內部鏈接，這意味著它指向同一網站內的另一個頁面，也可能是外部鏈接，這意味著它將讀者完全引導到不同網站上的頁面。

是什麼導致斷開的鏈接？

有幾個問題可能導致鏈接斷開。 一些最常見的原因是：

• 拼寫錯誤——每個人在打字時都會偶爾犯錯，因此拼寫錯誤是導致鏈接斷開的主要原因之一也就不足為奇了。 即使是一個流浪字符也足以破壞鏈接。 這些損壞的鏈接很容易修復，因為只需檢查拼寫並進行必要的調整。
• 已刪除頁面- 如果頁面已被刪除，無論是意外還是故意，指向該頁面的任何鏈接都將損壞。
• 重命名頁面- 沒有經驗的網站管理員可能會更改 URL，而沒有意識到潛在的後果。 修補 URL 通常會導致內部鏈接損壞。
• 更改的域名- 有時鏈接可能會因為域名已更改而中斷。 如果企業合併或重新命名並更改其域名，則開發團隊可能沒有更新所有內部鏈接以反映新域名。 更新鏈接以反映新域名可以解決此問題。

斷開的鏈接如何影響 SEO？

長期以來，修復斷開的鏈接一直被認為是 SEO 專業人士的一項重要實踐。 儘管現在一些斷開的鏈接可能不會導致排名急劇下降，但它們仍然會對網站的 SEO 產生一些影響，應該盡快修復。

谷歌明白，斷開的鏈接是自然發生的，並不一定表明網站質量很差，這導致一些 SEO 專家聲稱它們可以被忽略。 然而，許多網站管理員發現花時間糾正這些問題會對網站在搜索引擎中的性能產生重大影響。

以下是一些破壞鏈接可能影響網站搜索引擎優化的方式。

他們導致糟糕的用戶體驗

斷開鏈接的最大問題之一是它們降低了用戶對網站的享受。 研究表明，89% 的消費者在網站上的用戶體驗不佳後會與競爭對手一起購物。 因此，除了創造積極的第一印像外，網站管理員還需要確保在訪問者繼續瀏覽網站時保持這些積極的情緒。 如果人們無法輕鬆找到他們所尋找的信息，他們就不太可能留下來。

損壞的頁面是用戶在網站上可能遇到的最令人沮喪的問題之一。 除了驅使用戶遠離網站並轉向競爭對手之外，這些問題還使訪問者不太可能返回網站或將其推薦給朋友。

用戶體驗被搜索引擎認為是一個非常重要的排名因素。 如果用戶發現瀏覽網站不是一種流暢的體驗，它會隨著時間的推移影響網站的排名。

他們可以影響收入

損壞的鏈接有時會成為轉換過程中的障礙。 在營銷方面做出努力以吸引客戶訪問網站後，由於無法進入轉換頁面而失去他們意味著浪費大量時間和收入損失。 儘管斷開的鏈接在網站的任何地方都可能有害，但銷售漏斗中任何一點的斷開鏈接都可能使銷售和營銷部門為轉化銷售所做的努力付諸東流。

他們可以提高跳出率

跳出率衡量用戶在“跳出”到另一個網頁之前停留在特定網頁上的時間。 偶然發現斷開鏈接的不滿意訪問者可能會完全放棄網站。 當多個訪問者選擇在登陸後幾乎立即離開網頁時，會導致高跳出率。

這是有問題的，因為搜索引擎使用跳出率作為網站價值的衡量標準。 如果跳出率太高，會使內容顯得價值不高，會相應地進行排名。

儘管沒有人知道谷歌和其他搜索引擎認為什麼是負面的跳出率，或者確切地說高跳出率會對網站造成多大的損害，但將跳出率保持在盡可能低的水平被認為是一種良好的 SEO 做法。 修復損壞的鏈接在提高跳出率方面起著重要作用。

他們可以影響網站的排名

內部鏈接在 SEO 中發揮著重要作用，因為它們幫助搜索引擎了解網站的結構。 谷歌表示，網站的內部鏈接結構被認為是一個關鍵的排名因素，這意味著損壞的內部鏈接可能會導致網站錯失搜索引擎流量。

它們會影響索引

當 Google 抓取一個網站時，它會跟踪該網站上的每個鏈接。 如果其中任何一個被破壞，它將無法正確抓取該站點，這可能意味著它無法索引該站點上的所有頁面。 反過來，這意味著訪問者將無法找到這些頁面。 擁有許多 Google 無法抓取或索引的內容頁面會降低網站的整體質量。

查找斷開的鏈接

及時修復損壞的鏈接至關重要。 在較小的站點上，這可以手動執行。 如果該站點沒有改變其結構，則很有可能其所有內部鏈接都將保持不變，因此只需不時檢查外部鏈接以確保它們仍然有效。

但是，對於較大的網站，手動檢查每個頁面上的許多內部和外部鏈接可能是一項艱鉅的任務。 值得慶幸的是，有幾個很棒的工具可以幫助網站管理員識別這些有問題的鏈接並糾正它們。 以下是可以幫助查找斷開鏈接的工具。

谷歌搜索控制台

檢查損壞鏈接的最簡單方法之一是通過 Google Search Console。 這是一個免費工具，可以輕鬆跟踪網站在 Google 搜索結果中的表現。 它的覆蓋率報告將顯示它在抓取網站時發現的損壞鏈接。 但是請記住，它只顯示內部斷開的鏈接。 但是，這些應該是任何網站管理員修復的首要任務，因為內部鏈接在許多方面都比出站鏈接更重要，而且它們也更容易糾正。

要查找損壞的鏈接，請前往覆蓋率報告中的“排除”部分並查找以下錯誤：

• 軟404
• 未找到 (404)
• 由於訪問被禁止而被阻止 (403)
• 由於未經授權的請求而被阻止
• 由於其他 4xx 問題而被阻止

網站管理員可以單擊其中一個錯誤以顯示 Google 發現的屬於該類別的 URL 列表。

單擊一個 URL 並選擇“檢查 URL”功能將提取有關該 URL 的更多信息。 查找“引用頁面”，因為這將指示斷開鏈接的來源。

SEMrush 現場審核

SEMrush 有一個站點審核工具，該工具對於識別損壞的鏈接和其他頁面 SEO 錯誤很有價值。 首先，應該使用該工具來抓取網站，這可能需要一些時間，具體取決於網站的大小。 完成後，它將生成報告。 “問題”選項卡是斷開鏈接出現不同錯誤的地方。 這些可能包括：

• # 頁面返回 4xx 狀態碼
• # 頁面返回 5xx 狀態碼
• # 外部鏈接失效
• # 內部鏈接已損壞

用戶可以單擊任何這些錯誤以查看屬於該類別的損壞鏈接列表。 然後，單擊“查看損壞的鏈接”下的特定鏈接將拉出鏈接到該 URL 的頁面列表。

尖叫的青蛙

查看損壞鏈接的另一種方法是運行 Screaming Frog 並啟動網站爬網。 Screaming Frog 是一種流行的桌面程序，它可以爬取網站並查找損壞的鏈接。 在它生成的報告中，用戶應該向下滾動右側的菜單，直到找到“響應代碼”部分。

在本節中，將有“客戶端錯誤 (4xx)”和“服務器錯誤 (5xx)”條目。 這些報告將在網站上顯示內部鏈接和出站鏈接的損壞鏈接列表。 單擊這些將拉出斷開鏈接的列表。 要查看所有鏈接斷開的頁面，請單擊特定 URL，然後轉到底部菜單並單擊“鏈接中”。

谷歌分析

Google Analytics 可能會提供有關網站的大量信息，但默認情況下不提供缺失頁面報告。 但是，仍然可以使用該工具跟踪此類頁面。

• 創建自定義報告- 使用 Google Analytics 查找缺失頁面的一種方法是創建自定義報告並細分任何頁面標題提及“錯誤 404 - 頁面未找到”的頁面。
• 創建自定義內容分組——谷歌分析可用於創建自定義內容分組並將所有 404 頁面分配給單個內容組。

如何修復損壞的鏈接

一旦網站管理員生成了網站上所有需要修復的損壞鏈接的列表，下一步就是確定進行修復的最佳方式。 以下是確定修復斷開鏈接的最佳實踐時要考慮的一些因素。

4xx 鏈接

400 到 499 範圍內的任何代碼都表示頁面無法加載。

每個 4xx 錯誤都需要進行一些評估以確定 URL 可能被破壞的原因。 例如，可能是在發布鏈接後頁面被移動到了不同的 URL。 在這種情況下，有必要為 URL 設置重定向。

如果鏈接因指向不再提供的服務頁面或產品頁面而損壞，則應刪除而不是替換該鏈接。

404 錯誤

404 錯誤代碼是 400 範圍內唯一具有特定含義的錯誤代碼。 這意味著該頁面已經消失，並且可以安全地假設它不會很快重新上線。

軟 404 錯誤

軟 404 錯誤是 Google 在其索引中為頁面提供的標籤，而不是像真正的 404 那樣發送到瀏覽器的任何類型的官方響應代碼。

當 Google 抓取頁面時，它會分配資源以確保不會浪費時間來抓取不需要索引的缺失頁面。 但是，某些服務器配置不正確，這有時會導致缺少頁面加載 200 代碼而不是 404 響應代碼。 如果一個不可見的 HTTP 標頭顯示 200 代碼，但網頁明確指出無法找到該頁面，則該頁面可能會被索引，這是對 Google 資源的浪費。 為了解決這個問題，Google 會跟踪 404 頁面的特徵，並嘗試確定 404 頁面是否確實是 404 頁面或被錯誤標記。

也可能存在頁面被錯誤識別為軟 404 的情況。該頁面可能實際上並沒有丟失，但它可能具有觸發 Google 將其歸類為此類的某些特徵。 這些特徵可能包括頁面內容不足或同一站點內的相似頁面過多。 這些與 Panda 算法所針對的特徵相同； 它將重複和稀薄的內容視為負面排名因素。 因此，修復這些問題可以解決軟 404 和 Panda 問題。

404錯誤的原因

大多數 404 錯誤要么與鏈接錯誤有關，例如拼寫錯誤，要么與不再存在的頁面有關。 以下是解決這些問題的方法。

鏈接錯誤

如果鏈接錯誤導致 404，則只需修復鏈接即可。 這需要識別網站上所有損壞的鏈接，這對於擁有數千或數百萬頁面的更大、更複雜的網站來說可能是一項艱鉅的工作。

頁面不再存在

如果 404 錯誤是由不再存在的頁面引起的，解決它的一種方法是使用 301 重定向到最近的相關頁面。 但是，如果頁面被意外刪除，則可以簡單地恢復該頁面。 如果意外刪除的頁面副本不再可用，則可以使用 Wayback Machine 找到並重新創建它。

軟 404 錯誤的原因

儘管爬蟲工具無法檢測到軟 404 錯誤，因為它們在技術上不是真正的 404 錯誤，但這些工具可用於檢測一些可能導致軟 404 錯誤的問題，例如內容稀少和內容重複。

稀薄的內容

報告頁面總字數的爬網工具可用於識別稀薄的內容。 只需根據 URL 包含的單詞數對 URL 進行排序，然後從列表底部開始評估單詞數最少的頁面並確定內容是否薄。 對於內容稀少的頁面，作者可以添加更多原創內容，讓頁面對讀者更有價值。

修復精簡內容的另一種方法是合併頁面。 在某些情況下，精簡內容可能是頁面主題過於具體的結果，這意味著關於此事沒有太多可說的。 通過將一組精簡頁面合併為有關相關主題的單個頁面，可以解決精簡內容問題。

合併頁面也可能具有修復重複內容問題的效果。 此類問題有時會出現在電子商務網站上，該網站銷售不同尺寸和顏色的服裝，每種組合使用不同的 URL。 這種方法創建了大量的頁面，這些頁面的內容與其他頁面過於相似。 對項目使用一頁並列出可用選項通常可以糾正問題。

重複內容

如果重複內容是一個問題，可能值得投資一種工具，該工具能夠識別由重複內容組成的每個頁面的百分比。 如果它識別出主要內容與許多其他頁面上的內容幾乎相同的頁面，則這些區域需要進行更改。 可以合併頁面或重寫它們以改變措辭並避免被註冊為重複內容。

5xx 錯誤

損壞的 5xx 內部鏈接通常是需要外部幫助才能解決的更大問題的一部分。 在這些情況下，託管服務提供商或服務器可能是罪魁禍首。

出站鏈接

4xx 和 5xx 出站鏈接錯誤都可能是鏈接到不再存在的舊源的結果。 例如，該網站可能在放置鏈接後永久關閉。 在這種情況下，可以刪除鏈接，或者可以找到提供類似材料的替代來源網站。

如果該站點仍在運行，請檢查該頁面是否已移至其他 URL。 這可能需要進行一些調查，但有必要找到新頁面以便更新 URL。

如果鏈接到的網站出現 5xx 錯誤或域名過期，則可能需要等待幾天才能看到問題是否得到解決。 在某些情況下，網站所有者更新它的速度可能很慢，問題會自行解決。 但是，許多人認為更安全的方法是刪除鏈接或鏈接到不同的來源，而不是冒險確定原始來源是否會重新上線。

重建斷開鏈接的最佳實踐

除了在技術層面了解如何修復損壞的鏈接外，在處理損壞的鏈接時牢記以下最佳實踐也很有用。

優先處理具有更高權限的頁面

當面對成百上千甚至數百萬個斷開鏈接的列表時，可能很難知道從哪裡開始。 最好的方法是優先考慮以下事項：

• 高價值鏈接
• 有很多指向它們的鏈接的頁面
• 來自具有重要權限的頁面的鏈接

專注於更新鮮的鏈接

在處理具有更大權限的頁面上的損壞鏈接之後，下一個優先事項應該是修復具有新鮮信號的頁面上的鏈接。 這意味著修復定期更新的頁面上的損壞鏈接以及仍然吸引穩定流量的頁面。

將鏈接重定向到相關 URL

當一個斷開的鏈接指向一個不再存在的頁面時，另一個好的做法是指向相關的 URL。 將所有內容重定向到主頁或與頁面本身無關的類別並不是一個好主意。

一種有效的方法是查找與舊 URL 的關鍵字類型相同的頁面。 確保所選 URL 將為訪問者提供良好的用戶體驗也很重要。

立即安排與 321 網絡營銷的諮詢

修復損壞的鏈接是全面的 SEO 策略的重要組成部分，可以幫助企業在搜索引擎中獲得更高的排名，吸引新客戶和回頭客，並建立良好的品牌聲譽。 要與經驗豐富的網絡營銷機構合作以確保您的業務排名良好，請立即安排與 321 網絡營銷的專家進行諮詢。

相關文章：

• 什麼是反向鏈接以及為什麼它們很重要？
• 鏈接建設如何顯著改善您的搜索引擎優化
• 您應該什麼時候開始看到數字營銷活動的結果？