Por que corrigir links quebrados é importante para SEO?

Publicados: 2022-06-13

Um dos maiores objetivos de qualquer site é fornecer conteúdo envolvente que mantenha os usuários no site. Sites bem otimizados naturalmente verão seu número de páginas da web aumentar ao longo do tempo, graças à adição de novos conteúdos na forma de postagens de blog, páginas de produtos e outros tipos de conteúdo. No entanto, o melhor conteúdo do mundo não vai manter as pessoas em um site se os links em que clicarem dentro do site estiverem quebrados.

Infelizmente, à medida que novos conteúdos são publicados e os antigos são esquecidos, os links podem ficar desatualizados ou apontar para páginas que não existem mais. Embora o Google possa lidar com um link quebrado ocasional, não é uma boa ideia do ponto de vista de SEO deixar esses links quebrados permanecerem em um site por vários motivos.

O que é um link quebrado e por que ele pode ser tão prejudicial para um site? Este guia explorará as razões pelas quais os links quebrados são importantes para o SEO.

Introdução ao GSC

O que é um link quebrado?

Um link quebrado é um hiperlink em uma página da Web que leva a uma página da Web diferente que não está mais acessível por algum motivo. Isso pode ocorrer porque a página que está sendo vinculada não existe mais ou o site está com problemas no servidor, entre outras causas potenciais. Um link quebrado pode ser um link interno, o que significa que leva a outra página dentro do mesmo site, ou um link externo, o que significa que direciona os leitores para uma página em um site totalmente diferente.
imagem de link quebrado

O que causa links quebrados?

Existem vários problemas que podem levar a um link quebrado. Algumas das causas mais comuns são:

Erros de digitação – Todo mundo comete erros ocasionais ao digitar, portanto, não é de surpreender que os erros de digitação sejam uma das principais causas de links quebrados. Mesmo um caractere perdido é suficiente para quebrar um link. Esses links quebrados são muito fáceis de corrigir, pois é apenas uma questão de verificar a ortografia e fazer os ajustes necessários.
Páginas excluídas – Se uma página foi excluída, acidentalmente ou deliberadamente, todos os links que apontavam para essa página serão quebrados.
Páginas renomeadas – webmasters inexperientes podem alterar uma URL sem perceber as possíveis ramificações. A manipulação de URLs geralmente resultará em links internos quebrados.
Nome de domínio alterado – Às vezes, um link pode quebrar porque um nome de domínio foi alterado. Se uma empresa se fundiu ou renomeou e alterou seu nome de domínio, é possível que a equipe de desenvolvimento não tenha atualizado todos os links internos para refletir o novo nome de domínio. A atualização do link para refletir o novo nome de domínio pode corrigir esse problema.

Como os links quebrados afetam o SEO?

Reparar links quebrados tem sido considerado uma prática importante entre os profissionais de SEO. Embora alguns links quebrados possam não levar a uma queda dramática na classificação nos dias de hoje, eles ainda têm algum efeito no SEO do site e devem ser corrigidos o mais rápido possível.

O Google entende que links quebrados são uma ocorrência natural e não necessariamente uma indicação de que um site é de baixa qualidade, o que leva alguns especialistas em SEO a afirmar que eles podem ser ignorados. No entanto, muitos webmasters acham que dedicar um tempo para corrigir esses problemas pode causar um grande impacto no desempenho do site nos mecanismos de pesquisa.

Aqui está uma olhada em algumas das maneiras pelas quais os links quebrados podem afetar o SEO de um site.

Eles contribuem para uma experiência de usuário ruim

Um dos maiores problemas com links quebrados é que eles prejudicam o prazer do usuário no site. Estudos mostram que 89% dos consumidores comprarão com um concorrente depois de terem uma experiência de usuário ruim em um site. Portanto, além de criar uma primeira impressão positiva, os webmasters precisam garantir que eles mantenham esses sentimentos positivos enquanto o visitante continua navegando no site. Se as pessoas não conseguirem encontrar facilmente as informações que procuram, é improvável que fiquem por perto.

mulheres pesquisando e link quebrado Páginas quebradas são um dos problemas mais frustrantes que os usuários podem encontrar em um site. Além de afastar os usuários do site e se aproximar dos concorrentes, esses problemas tornam os visitantes menos propensos a retornar a um site ou recomendá-lo a um amigo.

A experiência do usuário é considerada um fator de classificação muito importante pelos mecanismos de busca. Se os usuários acharem que navegar em um site não é uma experiência tranquila, isso pode afetar a classificação do site ao longo do tempo.

Eles podem afetar a receita

Às vezes, links quebrados podem servir como obstáculos no processo de conversão. Depois de fazer esforços na frente de marketing para levar os clientes a um site, perdê-los porque eles não podem chegar à página de conversão significa muito tempo perdido e perda de receita. Embora os links quebrados possam ser prejudiciais em qualquer lugar de um site, um link quebrado em qualquer ponto do funil de vendas pode desfazer os esforços de vendas e marketing para converter vendas.

Eles podem aumentar a taxa de rejeição

A taxa de rejeição mede a quantidade de tempo que um usuário permanece em uma determinada página da web antes de "retornar" para outra. Visitantes insatisfeitos que estão tropeçando em links quebrados podem abandonar completamente um site. Quando vários visitantes optam por sair da página quase imediatamente após o acesso, isso leva a uma alta taxa de rejeição.

Isso é problemático porque os mecanismos de pesquisa usam a taxa de rejeição como uma métrica do valor do site. Se a taxa de rejeição for muito alta, isso fará com que o conteúdo pareça ter baixo valor e será classificado de acordo.

Embora ninguém saiba qual taxa de rejeição o Google e outros mecanismos de busca consideram negativa ou precisamente o quanto uma alta taxa de rejeição pode comprometer um site, é considerado uma boa prática de SEO manter a taxa de rejeição o mais baixa possível. A correção de links quebrados desempenha um grande papel na melhoria da taxa de rejeição.

Eles podem afetar a classificação de um site

Os links internos desempenham um papel importante no SEO porque ajudam os mecanismos de pesquisa a entender a estrutura de um site. O Google disse que a estrutura de links internos de um site é considerada um fator crítico de classificação, o que significa que links internos quebrados podem fazer com que um site perca o tráfego do mecanismo de busca.

Eles podem afetar a indexação

Quando o Google rastreia um site, ele segue todos os links do site. Se algum deles estiver quebrado, ele não poderá rastrear o site corretamente, o que pode significar que não é possível indexar todas as páginas do site. Isso, por sua vez, significa que os visitantes não poderão encontrar essas páginas. Ter muitas páginas de conteúdo que o Google não consegue rastrear ou indexar pode diminuir a qualidade geral do site.

Encontrando links quebrados

A correção de links quebrados em tempo hábil é essencial. Em um site menor, isso é algo que pode ser realizado manualmente. Se o site não mudou sua estrutura, há uma boa chance de que todos os seus links internos permaneçam intactos, portanto, basta verificar os links externos de tempos em tempos para garantir que ainda estejam funcionando.

No entanto, para sites maiores, verificar manualmente os muitos links internos e externos em cada página pode ser uma tarefa monumental. Felizmente, existem várias ferramentas excelentes disponíveis que podem ajudar os webmasters a identificar esses links problemáticos e corrigi-los. Aqui está uma olhada nas ferramentas que podem ajudar a encontrar links quebrados.

página não encontrada de um site

Google Search Console

Uma das maneiras mais fáceis de verificar links quebrados é por meio do Google Search Console. Esta é uma ferramenta gratuita que facilita o acompanhamento do desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google. Seu relatório de cobertura indicará links quebrados que ele descobre enquanto rastreia o site. Tenha em mente, no entanto, que ele mostra apenas links internos quebrados. No entanto, estes devem ser a primeira prioridade de qualquer webmaster para reparo, porque os links internos são mais importantes de várias maneiras do que os links de saída, e também são mais fáceis de corrigir.

Para procurar os links quebrados, vá para a seção “Excluídos” no relatório de cobertura e procure por estes erros:

Suave 404
Não encontrado (404)
Bloqueado devido ao acesso proibido (403)
Bloqueado devido a solicitações não autorizadas
Bloqueado devido a outros problemas 4xx

Os webmasters podem clicar em um desses erros para revelar uma lista de URLs descobertos pelo Google que se enquadram nessa categoria.

Clicar em um URL e escolher a função “Inspecionar URL” exibirá mais informações sobre o URL. Procure por “Página de referência”, pois isso indicará de onde vem o link quebrado.

Auditoria do site SEMrush

A SEMrush tem uma Ferramenta de Auditoria de Site que é valiosa para identificar links quebrados e outros erros de SEO na página. Primeiro, a ferramenta deve ser usada para rastrear o site, o que pode levar algum tempo dependendo do tamanho do site. Quando terminar, ele gerará um relatório. A guia "Problemas" é onde aparecerão diferentes erros para links quebrados. Estes podem incluir:

# páginas retornaram o código de status 4xx
# páginas retornaram o código de status 5xx
# links externos estão quebrados
# links internos estão quebrados

Os usuários podem clicar em qualquer um desses erros para visualizar uma lista de links quebrados que se enquadram nessa categoria. Em seguida, clicar em um link específico em "Visualizar links quebrados" exibirá uma lista das páginas vinculadas a esse URL.

Sapo gritando

Outra maneira de visualizar links quebrados é executando o Screaming Frog e iniciando um rastreamento do site. Screaming Frog é um programa de desktop popular que rastreia sites e encontra links quebrados. No relatório gerado, os usuários devem rolar para baixo no menu do lado direito até encontrar a seção “Códigos de resposta”.

logotipo do sapo gritando Nesta seção, haverá entradas para “Erro de cliente (4xx)” e “Erro de servidor (5xx)”. Esses relatórios exibirão uma lista de links quebrados no site para links internos e externos. Clicar neles exibirá uma lista de links quebrados. Para ver todas as páginas que têm um link quebrado, clique em um URL específico, vá para o menu inferior e clique em “em links”.

Google Analytics

O Google Analytics pode fornecer muitas informações sobre um site, mas não oferece um relatório de página ausente por padrão. No entanto, ainda existem maneiras de usar a ferramenta para rastrear essas páginas.

Crie um relatório personalizado – Uma maneira de encontrar páginas ausentes usando o Google Analytics é criar um relatório personalizado e segmentar todas as páginas que tenham um título de página que mencione “Erro 404 – Página não encontrada”.
Crie agrupamentos de conteúdo personalizados – o Google Analytics pode ser usado para criar agrupamentos de conteúdo personalizados e atribuir todas as páginas 404 a um único grupo de conteúdo.

Como corrigir links quebrados

Depois que um webmaster gerou uma lista de todos os links quebrados no site que precisam ser corrigidos, o próximo curso de ação é determinar a melhor maneira de proceder com os reparos. Aqui está uma olhada em alguns dos fatores a serem considerados ao determinar as melhores práticas para corrigir links quebrados.

Links 4xx

Qualquer código no intervalo de 400 a 499 indica que a página não pôde ser carregada.

Cada erro 4xx requer alguma avaliação para determinar por que a URL pode ser quebrada. Por exemplo, pode ser que a página tenha sido movida para um URL diferente depois que o link foi postado. Nesse caso, será necessário configurar um redirecionamento para a URL.

Se o link estiver quebrado porque se refere a uma página de serviço ou página de produto que não é mais oferecida, o link deve ser removido em vez de substituído.

Erros 404

O código de erro 404 é o único no intervalo 400 que tem um significado específico. Isso significa que a página desapareceu e é seguro assumir que ela não voltará a ficar online tão cedo.

Erros 404 suaves

Um erro soft 404 é um rótulo que o Google dá a uma página em seu índice em vez de qualquer tipo de código de resposta oficial que é enviado a um navegador como um verdadeiro 404.

Quando o Google está rastreando páginas, ele aloca recursos para garantir que não seja desperdiçado tempo rastreando páginas ausentes que ele não precisa indexar. No entanto, alguns servidores não estão configurados corretamente e isso às vezes faz com que uma página ausente carregue um código 200 em vez de um código de resposta 404. Nos casos em que um cabeçalho HTTP invisível exibe um código 200, mas a página da Web informa claramente que a página não pode ser encontrada, a página pode ser indexada, o que é um desperdício de recursos do Google. Para resolver esse problema, o Google acompanha as características das páginas 404 e tenta determinar se uma página 404 é realmente uma página 404 ou foi rotulada incorretamente.

Também pode haver casos em que uma página foi identificada erroneamente como soft 404. A página pode não estar realmente ausente, mas pode possuir certas características que levam o Google a categorizá-la como tal. Essas características podem incluir conteúdo insuficiente na página ou muitas páginas semelhantes no mesmo site. Essas são as mesmas características que o algoritmo Panda visa; ele trata o conteúdo duplicado e fino como fatores de classificação negativos. Portanto, corrigir esses problemas pode resolver problemas de soft 404s e Panda.

Causas de erros 404

404 imagem de erro A maioria dos erros 404 está relacionada a um erro de vinculação, como um erro de digitação ou a uma página que não existe mais. Aqui está como esses problemas podem ser resolvidos.

Um erro de vinculação

Se um erro de link causar um 404, é simplesmente uma questão de corrigir os links. Isso requer a identificação de todos os links quebrados em um site, o que pode ser um grande trabalho para sites maiores e mais complexos, com milhares ou milhões de páginas.
a página tem um link para a imagem da página quebrada

Uma página não existe mais

Se o erro 404 for causado por uma página que não existe mais, uma maneira de resolvê-lo é usar um redirecionamento 301 para a página relacionada mais próxima. Se a página foi removida acidentalmente, no entanto, a página pode simplesmente ser restaurada. Se uma cópia de uma página que foi excluída acidentalmente não estiver mais disponível, talvez seja possível encontrá-la e recriá-la usando o Wayback Machine.

Causas de erros soft 404

Embora as ferramentas de rastreamento não possam detectar erros 404 leves porque tecnicamente não são erros 404 verdadeiros, essas ferramentas podem ser usadas para detectar alguns dos problemas que podem criar erros 404 leves, como conteúdo reduzido e conteúdo duplicado.

Conteúdo fino

Uma ferramenta de rastreamento que relata a contagem total de palavras das páginas pode ser útil para identificar conteúdo limitado. Basta classificar os URLs com base no número de palavras que eles contêm e começar na parte inferior da lista para avaliar as páginas com o menor número de palavras e determinar se o conteúdo é pequeno. Para páginas com conteúdo escasso, um escritor pode adicionar mais conteúdo original e tornar a página mais valiosa para os leitores.

Outra maneira de corrigir conteúdo fino é consolidar páginas. Em alguns casos, o conteúdo fino pode ser resultado de um tópico de página muito específico, o que significa que não há muito a dizer sobre o assunto. Ao mesclar um grupo de páginas finas em uma única página sobre tópicos relacionados, os problemas de conteúdo fino podem ser resolvidos.

A consolidação de páginas também pode ter o efeito de corrigir problemas de conteúdo duplicado. Esse tipo de problema às vezes pode surgir em um site de comércio eletrônico que vende artigos de vestuário em diferentes tamanhos e cores usando um URL diferente para cada combinação. Essa abordagem cria um número significativo de páginas com conteúdo fino e muito semelhante a outras páginas. Usar uma página para os itens e listar as opções disponíveis geralmente pode corrigir o problema.

Conteúdo duplicado

Se o conteúdo duplicado for uma preocupação, pode valer a pena investir em uma ferramenta que tenha o poder de identificar a porcentagem de cada página que é composta por conteúdo duplicado. Se identificar páginas em que o conteúdo principal é quase o mesmo que o conteúdo de muitas outras páginas, essas são áreas em que as alterações precisam ser feitas. Pode ser possível consolidar as páginas ou reescrevê-las para variar a redação e evitar ser registrado como conteúdo duplicado.

Erros 5xx

Links internos 5xx quebrados geralmente fazem parte de um problema maior que requer ajuda externa para resolver. Nesses casos, o provedor de hospedagem ou servidor pode ser o culpado.

Links de saída

Os erros de link de saída 4xx e 5xx podem ser o resultado de um link para uma fonte antiga que não existe mais. Por exemplo, o site pode ter fechado permanentemente depois que o link foi colocado. Nesse caso, o link pode ser removido ou pode ser localizado um site de origem alternativo que ofereça material semelhante.

Se o site ainda estiver funcionando, verifique se a página foi movida para um URL diferente. Isso pode exigir um pouco de investigação, mas é necessário encontrar a nova página para que a URL possa ser atualizada.

Se um site que está sendo vinculado apresentar um erro 5xx ou um domínio expirado, talvez seja possível aguardar alguns dias para ver se o problema foi resolvido. Em alguns casos, o proprietário do site pode ter demorado para renová-lo e o problema será resolvido por conta própria. No entanto, muitos acham que a rota mais segura é remover o link ou vincular a uma fonte diferente, em vez de arriscar se o original voltará a ficar online.

Práticas recomendadas para reconstruir links quebrados

Além de entender como corrigir links quebrados em um nível técnico, é útil manter as seguintes práticas recomendadas em mente ao lidar com links quebrados.

Priorize as páginas com autoridade superior

Quando confrontado com uma lista de centenas, milhares ou mesmo milhões de links quebrados, pode ser difícil saber por onde começar. A melhor abordagem é priorizar o seguinte:

Links de alto valor
Páginas com muitos links apontando para elas
Links de páginas que têm autoridade significativa

Concentre-se em links mais recentes

Depois de abordar links quebrados em páginas com maior autoridade, a próxima prioridade deve ser a correção de links em páginas que tenham sinais de frescor. Isso significa corrigir links quebrados em páginas que são atualizadas regularmente e aquelas que ainda atraem um fluxo constante de tráfego.

Redirecionar links para URLs relevantes

Quando um link quebrado leva a uma página que não existe mais, outra boa prática é direcionar a URLs relevantes. Não é uma boa ideia redirecionar tudo para a página inicial ou para uma categoria que não esteja relacionada à própria página.

Uma abordagem eficaz é procurar páginas que classificam para os mesmos tipos de palavras-chave que o URL antigo. Também é importante garantir que o URL escolhido proporcionará aos visitantes uma boa experiência de usuário.

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A correção de links quebrados é uma parte importante de uma estratégia de SEO completa que pode ajudar as empresas a obter classificações mais altas nos mecanismos de pesquisa, atrair clientes novos e recorrentes e construir uma boa reputação de marca. Para trabalhar com uma agência de marketing na web experiente e garantir que sua empresa esteja bem classificada, agende uma consulta com os especialistas da 321 Web Marketing hoje.