Dlaczego naprawa uszkodzonych linków ma znaczenie dla SEO?

Jednym z największych celów każdej witryny jest dostarczanie angażujących treści, które utrzymują użytkowników w witrynie. Dobrze zoptymalizowane witryny w naturalny sposób odnotują wzrost liczby stron internetowych w miarę upływu czasu dzięki dodawaniu nowych treści w postaci postów na blogu, stron produktowych i innych rodzajów treści. Jednak najlepsze treści na świecie nie zatrzymają ludzi w witrynie, jeśli linki, w które klikną w witrynie, zostaną zerwane.

Niestety, w miarę publikowania nowych treści i zapominania o starszych, linki mogą czasami stać się nieaktualne lub prowadzić do stron, które już nie istnieją. Chociaż Google radzi sobie z sporadycznymi uszkodzonymi linkami, nie jest dobrym pomysłem z punktu widzenia SEO, aby te uszkodzone linki pozostawały w witrynie z kilku powodów.

Co to jest uszkodzony link i dlaczego może być tak szkodliwy dla witryny? W tym przewodniku omówimy przyczyny, dla których uszkodzone linki mają znaczenie dla SEO.

Pierwsze kroki z GSC

Co to jest uszkodzony link?

Uszkodzony link to hiperłącze na stronie internetowej, które prowadzi do innej strony internetowej, która z jakiegoś powodu nie jest już dostępna. Może się tak zdarzyć, ponieważ strona, do której prowadzi łącze, już nie istnieje lub w witrynie występują problemy z serwerem, między innymi z innych potencjalnych przyczyn. Uszkodzony link może być linkiem wewnętrznym, co oznacza, że ​​prowadzi do innej strony w tej samej witrynie lub linkiem zewnętrznym, co oznacza, że ​​kieruje czytelników na stronę w zupełnie innej witrynie.

Co powoduje zerwane linki?

Istnieje kilka problemów, które mogą prowadzić do zerwania łącza. Niektóre z najczęstszych przyczyn to:

• Literówki – każdy popełnia okazjonalny błąd podczas pisania, więc nie jest zaskakujące, że literówki są jedną z głównych przyczyn niedziałających linków. Nawet jeden zabłąkany znak wystarczy, aby zerwać łącze. Te uszkodzone linki są bardzo łatwe do naprawienia, ponieważ wystarczy sprawdzić pisownię i wprowadzić niezbędne poprawki.
• Usunięte strony — jeśli strona została usunięta, przypadkowo lub celowo, wszelkie linki, które prowadziły do ​​tej strony, zostaną zerwane.
• Strony o zmienionej nazwie — niedoświadczeni webmasterzy mogą zmienić adres URL, nie zdając sobie sprawy z potencjalnych konsekwencji. Majstrowanie przy adresach URL często prowadzi do uszkodzonych linków wewnętrznych.
• Zmieniona nazwa domeny — czasami łącze może zostać przerwane, ponieważ zmieniła się nazwa domeny. Jeśli firma połączyła się lub zmieniła markę i zmieniła nazwę domeny, możliwe, że zespół programistów nie zaktualizował wszystkich linków wewnętrznych, aby odzwierciedlały nową nazwę domeny. Aktualizacja linku w celu odzwierciedlenia nowej nazwy domeny może rozwiązać ten problem.

Jak uszkodzone linki wpływają na SEO?

Naprawa uszkodzonych linków od dawna jest uważana za ważną praktykę wśród specjalistów SEO. Chociaż kilka niedziałających linków może obecnie nie prowadzić do dramatycznego spadku w rankingu, nadal mają pewien wpływ na SEO witryny i powinny zostać naprawione tak szybko, jak to możliwe.

Google rozumie, że niedziałające linki są zjawiskiem naturalnym i niekoniecznie wskazują na niską jakość witryny, co prowadzi niektórych ekspertów SEO do twierdzenia, że ​​można je zignorować. Jednak wielu webmasterów uważa, że ​​poświęcenie czasu na naprawienie tych problemów może mieć duży wpływ na wydajność witryny w wyszukiwarkach.

Oto kilka sposobów, w jakie uszkodzone linki mogą wpływać na SEO witryny.

Przyczyniają się do złego doświadczenia użytkownika

Jednym z największych problemów z niedziałającymi linkami jest to, że zmniejszają one zadowolenie użytkownika z witryny. Badania pokazują, że 89% konsumentów zrobi zakupy u konkurencji po słabym doświadczeniu użytkownika w witrynie. Dlatego, oprócz tworzenia pozytywnego pierwszego wrażenia, webmasterzy muszą zadbać o to, aby utrzymać te pozytywne nastroje, gdy odwiedzający nadal przegląda witrynę. Jeśli ludzie nie są w stanie łatwo znaleźć informacji, których szukają, raczej nie zostaną w pobliżu.

Zepsute strony to jeden z najbardziej frustrujących problemów, jakie użytkownicy mogą napotkać w witrynie. Oprócz tego, że odciągają użytkowników od witryny i zbliżają się do konkurencji, problemy te sprawiają, że odwiedzający są mniej skłonni do powrotu do witryny lub polecania jej znajomemu.

Doświadczenie użytkownika jest uważane przez wyszukiwarki za bardzo ważny czynnik rankingowy. Jeśli użytkownicy uznają, że poruszanie się po witrynie nie jest płynne, może to z czasem wpłynąć na jej pozycję w rankingu.

Mogą mieć wpływ na przychody

Uszkodzone linki mogą czasami stanowić przeszkodę w procesie konwersji. Po podjęciu wysiłków na froncie marketingowym, aby przyciągnąć klientów do witryny, utrata ich, ponieważ nie mogą dostać się na stronę konwersji, oznacza dużo zmarnowanego czasu i utraconych przychodów. Chociaż uszkodzone linki mogą być szkodliwe w dowolnym miejscu witryny, zepsuty link w dowolnym momencie lejka sprzedaży może cofnąć wysiłki sprzedaży i marketingu mające na celu konwersję sprzedaży.

Mogą zwiększyć współczynnik odrzuceń

Współczynnik odrzuceń mierzy czas, przez jaki użytkownik pozostaje na danej stronie internetowej, zanim „odbije się” na inną. Niezadowoleni użytkownicy, którzy natkną się na uszkodzone linki, mogą całkowicie porzucić witrynę. Gdy wielu odwiedzających decyduje się opuścić stronę niemal natychmiast po wejściu na nią, prowadzi to do wysokiego współczynnika odrzuceń.

Jest to problematyczne, ponieważ wyszukiwarki wykorzystują współczynnik odrzuceń jako miernik wartości witryny. Jeśli współczynnik odrzuceń jest zbyt wysoki, treść będzie miała niską wartość i zostanie odpowiednio uszeregowana.

Chociaż nikt nie wie, jaki współczynnik odrzuceń Google i inne wyszukiwarki uważają za ujemny, ani dokładnie, w jakim stopniu wysoki współczynnik odrzuceń może zagrozić witrynie, uważa się, że dobrą praktyką SEO jest utrzymywanie go na jak najniższym poziomie. Naprawianie uszkodzonych linków odgrywa dużą rolę w poprawie współczynnika odrzuceń.

Mogą wpływać na ranking witryny

Linki wewnętrzne odgrywają ważną rolę w SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny. Google powiedział, że wewnętrzna struktura linków witryny jest uważana za krytyczny czynnik rankingowy, co oznacza, że ​​uszkodzone linki wewnętrzne mogą powodować, że witryna traci ruch z wyszukiwarek.

Mogą wpływać na indeksowanie

Gdy Google indeksuje witrynę, będzie podążać za każdym linkiem w witrynie. Jeśli którykolwiek z nich jest uszkodzony, nie będzie w stanie poprawnie zindeksować witryny, co może oznaczać, że nie będzie w stanie zaindeksować wszystkich stron w witrynie. To z kolei oznacza, że ​​odwiedzający nie będą mogli znaleźć tych stron. Posiadanie wielu stron treści, których Google nie może zindeksować ani zindeksować, może obniżyć ogólną jakość witryny.

Znajdowanie uszkodzonych linków

Niezbędne jest szybkie naprawianie uszkodzonych linków. W mniejszej witrynie jest to coś, co można wykonać ręcznie. Jeśli witryna nie zmieniła swojej struktury, istnieje duża szansa, że ​​wszystkie jej linki wewnętrzne pozostaną nienaruszone, więc wystarczy od czasu do czasu sprawdzać linki zewnętrzne, aby upewnić się, że nadal działają.

Jednak w przypadku większych witryn ręczne sprawdzanie wielu wewnętrznych i zewnętrznych linków na każdej stronie może być monumentalnym zadaniem. Na szczęście dostępnych jest kilka świetnych narzędzi, które mogą pomóc webmasterom zidentyfikować te problematyczne linki i je poprawić. Oto przegląd narzędzi, które mogą pomóc w znalezieniu uszkodzonych linków.

Konsola wyszukiwania Google

Jednym z najłatwiejszych sposobów sprawdzenia uszkodzonych linków jest użycie Google Search Console. Jest to bezpłatne narzędzie, które ułatwia śledzenie wydajności witryny w wynikach wyszukiwania Google. Jego raport pokrycia wskaże uszkodzone linki, które wykryje podczas indeksowania witryny. Pamiętaj jednak, że pokazuje tylko wewnętrzne uszkodzone linki. Jednak powinny one być priorytetem każdego webmastera przy naprawie, ponieważ linki wewnętrzne są pod wieloma względami ważniejsze niż linki wychodzące, a także łatwiej je poprawić.

Aby znaleźć uszkodzone linki, przejdź do sekcji „Wykluczone” w raporcie pokrycia i poszukaj tych błędów:

• Miękki 404
• Nie znaleziono (404)
• Zablokowany z powodu zakazu dostępu (403)
• Zablokowane z powodu nieautoryzowanych żądań
• Zablokowane z powodu innych problemów 4xx

Webmasterzy mogą kliknąć jeden z tych błędów, aby wyświetlić listę adresów URL wykrytych przez Google, które należą do tej kategorii.

Kliknięcie jednego adresu URL i wybranie funkcji „Sprawdź adres URL” spowoduje wyświetlenie dodatkowych informacji o adresie URL. Poszukaj „strony odsyłającej”, ponieważ wskaże ona, skąd pochodzi uszkodzony link.

Audyt strony SEMrush

SEMrush ma narzędzie do audytu witryny, które jest przydatne do identyfikacji uszkodzonych linków i innych błędów SEO na stronie. Po pierwsze, narzędzie powinno być używane do indeksowania witryny, co może zająć trochę czasu w zależności od wielkości witryny. Po zakończeniu wygeneruje raport. Na karcie „Problemy” pojawiają się różne błędy dla uszkodzonych linków. Mogą to być:

• # stron zwróciło kod stanu 4xx
• # strony zwróciło kod stanu 5xx
• # linki zewnętrzne są uszkodzone
• # linki wewnętrzne są uszkodzone

Użytkownicy mogą kliknąć dowolny z tych błędów, aby wyświetlić listę uszkodzonych linków należących do tej kategorii. Następnie kliknięcie określonego linku w sekcji „Wyświetl uszkodzone linki” spowoduje wyświetlenie listy stron, które prowadzą do tego adresu URL.

Krzycząca Żaba

Innym sposobem przeglądania uszkodzonych linków jest uruchomienie Screaming Frog i zainicjowanie indeksowania witryny. Screaming Frog to popularny program komputerowy, który przeszukuje strony internetowe i znajduje uszkodzone linki. W generowanym raporcie użytkownicy powinni przewinąć menu po prawej stronie, aż znajdą sekcję „Kody odpowiedzi”.

W tej sekcji znajdują się wpisy dla „Błąd klienta (4xx)” i „Błąd serwera (5xx)”. Raporty te wyświetlają listę uszkodzonych linków w witrynie dla linków wewnętrznych i wychodzących. Kliknięcie na nie spowoduje wyświetlenie listy uszkodzonych linków. Aby zobaczyć wszystkie strony, które mają uszkodzony link, kliknij określony adres URL, a następnie przejdź do dolnego menu i kliknij „w linkach”.

Google Analytics

Google Analytics może dostarczać wiele informacji o witrynie, ale domyślnie nie oferuje raportu o brakujących stronach. Jednak nadal istnieją sposoby na wykorzystanie narzędzia do śledzenia takich stron.

• Utwórz raport niestandardowy – jednym ze sposobów znajdowania brakujących stron za pomocą Google Analytics jest utworzenie raportu niestandardowego i posegmentowanie stron, których tytuł strony zawiera informację „Błąd 404 – Nie znaleziono strony”.
• Tworzenie niestandardowych grupowań treści – Google Analytics może służyć do tworzenia niestandardowych grupowań treści i przypisywania wszystkich stron 404 do jednej grupy treści.

Jak naprawić uszkodzone linki

Po wygenerowaniu przez webmastera listy wszystkich uszkodzonych linków w witrynie, które należy naprawić, następnym krokiem jest określenie najlepszego sposobu przeprowadzenia naprawy. Oto spojrzenie na niektóre czynniki, które należy wziąć pod uwagę przy określaniu najlepszych praktyk dotyczących naprawy uszkodzonych linków.

4xx Linki

Każdy kod z zakresu od 400 do 499 wskazuje, że strona nie mogła się załadować.

Każdy błąd 4xx wymaga pewnej oceny, aby określić, dlaczego adres URL może zostać uszkodzony. Na przykład może się zdarzyć, że strona została przeniesiona pod inny adres URL po opublikowaniu linku. W takim przypadku konieczne będzie skonfigurowanie przekierowania dla adresu URL.

Jeśli link jest uszkodzony, ponieważ odnosi się do strony usługi lub produktu, która nie jest już oferowana, link powinien zostać usunięty, a nie zastąpiony.

Błędy 404

Kod błędu 404 jest jedynym z zakresu 400, który ma określone znaczenie. Oznacza to, że strona zniknęła i można bezpiecznie założyć, że w najbliższym czasie nie wróci do trybu online.

Miękkie błędy 404

Miękki błąd 404 to etykieta, którą Google nadaje stronie w swoim indeksie, a nie jakikolwiek oficjalny kod odpowiedzi, który jest wysyłany do przeglądarki jak prawdziwy błąd 404.

Podczas indeksowania stron Google przydziela zasoby, aby zapewnić, że czas nie zostanie zmarnowany na indeksowanie brakujących stron, których indeksowanie nie jest konieczne. Jednak niektóre serwery nie są poprawnie skonfigurowane, co czasami powoduje, że brakująca strona ładuje kod 200 zamiast kodu odpowiedzi 404. W przypadkach, gdy niewidoczny nagłówek HTTP wyświetla kod 200, ale strona internetowa wyraźnie informuje, że strony nie można znaleźć, strona może zostać zaindeksowana, co jest marnowaniem zasobów Google. Aby rozwiązać ten problem, Google śledzi cechy stron 404 i próbuje ustalić, czy strona 404 rzeczywiście jest stroną 404, czy też została błędnie oznaczona.

Mogą również wystąpić przypadki, w których strona została błędnie zidentyfikowana jako miękka 404. Strony może w rzeczywistości nie brakować, ale może mieć pewne cechy, które skłonią Google do sklasyfikowania jej jako takiej. Te cechy mogą obejmować niewystarczającą zawartość strony lub zbyt wiele podobnych stron w tej samej witrynie. Są to te same cechy, do których dąży algorytm Panda; traktuje zduplikowane i cienkie treści jako negatywne czynniki rankingowe. Dlatego naprawienie tych problemów może rozwiązać miękkie błędy 404, a także problemy z Pandą.

Przyczyny błędów 404

Większość błędów 404 jest związanych z błędem linkowania, takim jak literówka, lub ze stroną, która już nie istnieje. Oto jak można rozwiązać te problemy.

Błąd łączenia

Jeśli błąd linkowania powoduje błąd 404, jest to po prostu kwestia naprawienia linków. Wymaga to zidentyfikowania wszystkich uszkodzonych linków w witrynie, co może być dużym zadaniem w przypadku większych, bardziej złożonych witryn z tysiącami lub milionami stron.

Strona już nie istnieje

Jeśli błąd 404 jest spowodowany przez stronę, która już nie istnieje, jednym ze sposobów rozwiązania tego problemu jest użycie przekierowania 301 do najbliższej powiązanej strony. Jeśli jednak strona została przypadkowo usunięta, można ją po prostu przywrócić. Jeśli kopia strony, która została przypadkowo usunięta, nie jest już dostępna, możliwe jest jej odnalezienie i odtworzenie za pomocą Wayback Machine.

Przyczyny miękkich błędów 404

Chociaż narzędzia indeksujące nie mogą wykryć miękkich błędów 404, ponieważ technicznie nie są one prawdziwymi błędami 404, narzędzia te mogą być używane do wykrywania niektórych problemów, które mogą powodować miękkie błędy 404, takich jak cienka treść i zduplikowana treść.

Cienka zawartość

Narzędzie do indeksowania, które raportuje całkowitą liczbę słów na stronach, może być przydatne do identyfikowania cienkiej treści. Po prostu posortuj adresy URL na podstawie liczby słów, które zawierają i zacznij od dołu listy, aby ocenić strony z najmniejszą liczbą słów i określić, czy treść jest cienka. W przypadku stron o cienkiej treści autor może dodać bardziej oryginalną treść i sprawić, że strona będzie bardziej wartościowa dla czytelników.

Innym sposobem na naprawienie cienkiej zawartości jest konsolidacja stron. W niektórych przypadkach cienka treść może być wynikiem zbyt szczegółowego tematu strony, co oznacza, że ​​nie ma zbyt wiele do powiedzenia na ten temat. Scalając grupę cienkich stron w jedną stronę poświęconą pokrewnym tematom, można rozwiązać problemy dotyczące cienkiej treści.

Konsolidacja stron może również skutkować rozwiązaniem problemów ze zduplikowaną treścią. Ten rodzaj problemu może czasem pojawić się w witrynie e-commerce, która sprzedaje artykuły odzieżowe w różnych rozmiarach i kolorach, korzystając z różnych adresów URL dla każdej kombinacji. Takie podejście tworzy znaczną liczbę stron, które mają cienką treść, która jest zbyt podobna do innych stron. Korzystanie z jednej strony dla pozycji i wyszczególnienie dostępnych opcji może często rozwiązać problem.

Zduplikowana treść

Jeśli zduplikowana treść jest problemem, warto zainwestować w narzędzie, które ma moc identyfikowania procentu każdej strony, która składa się z zduplikowanych treści. Jeśli identyfikuje strony, których główna treść jest prawie taka sama jak treść na wielu innych stronach, są to obszary, w których należy wprowadzić zmiany. Możliwe jest skonsolidowanie stron lub przepisanie ich w celu zmiany sformułowań i uniknięcia zarejestrowania jako zduplikowanej treści.

Błędy 5xx

Zepsute wewnętrzne linki 5xx są często częścią większego problemu, który wymaga pomocy z zewnątrz. W takich przypadkach winę może ponosić dostawca hostingu lub serwer.

Linki wychodzące

Błędy łączy wychodzących 4xx i 5xx mogą być wynikiem łączenia się ze starym źródłem, które już nie istnieje. Na przykład witryna mogła zostać trwale zamknięta po umieszczeniu linku. W takim przypadku link może zostać usunięty lub można znaleźć alternatywną witrynę źródłową, która oferuje podobny materiał.

Jeśli witryna nadal działa, sprawdź, czy strona nie została przeniesiona pod inny adres URL. Może to wymagać trochę dochodzenia, ale konieczne jest znalezienie nowej strony, aby można było zaktualizować adres URL.

Jeśli witryna, do której prowadzi łącze, napotyka błąd 5xx lub wygasła domena, może być możliwe odczekanie kilku dni, aby sprawdzić, czy problem został rozwiązany. W niektórych przypadkach właściciel witryny mógł powoli ją odnawiać, a problem sam się rozwiąże. Jednak wielu uważa, że ​​bezpieczniejszą drogą jest usunięcie linku lub linkowanie do innego źródła, zamiast zaryzykować, czy oryginalny link wróci online.

Najlepsze praktyki dotyczące odbudowy uszkodzonych linków

Oprócz zrozumienia, jak naprawić uszkodzone linki na poziomie technicznym, warto pamiętać o poniższych sprawdzonych metodach podczas rozwiązywania problemów z uszkodzonymi linkami.

Nadaj priorytet stronom o wyższym autorytecie

W obliczu listy setek, tysięcy, a nawet milionów uszkodzonych linków może być trudno wiedzieć, od czego zacząć. Najlepszym podejściem jest ustalenie priorytetów:

• Linki o wysokiej wartości
• Strony, które mają wiele linków do nich kierujących
• Linki ze stron o dużym autorytecie

Skoncentruj się na świeższych linkach

Po naprawieniu uszkodzonych linków na stronach o większym autorytecie, następnym priorytetem powinno być naprawienie linków na stronach, które mają sygnały świeżości. Oznacza to naprawianie uszkodzonych linków na stronach, które są regularnie aktualizowane oraz tych, które wciąż przyciągają stały strumień ruchu.

Przekieruj linki do odpowiednich adresów URL

Gdy uszkodzony link prowadzi do strony, która już nie istnieje, inną dobrą praktyką jest kierowanie do odpowiednich adresów URL. Nie jest dobrym pomysłem przekierowywanie wszystkiego na stronę główną lub do kategorii, która nie jest związana z samą stroną.

Jednym ze skutecznych sposobów jest szukanie stron, które wyświetlają się dla tych samych typów słów kluczowych, co stary adres URL. Ważne jest również, aby upewnić się, że wybrany adres URL zapewni odwiedzającym dobre wrażenia użytkownika.

Umów się na konsultację z 321 Web Marketing już dziś

Naprawianie uszkodzonych linków jest ważną częścią dobrze przemyślanej strategii SEO, która może pomóc firmom osiągnąć wyższe pozycje w wyszukiwarkach, przyciągnąć nowych i stałych klientów oraz zbudować dobrą reputację marki. Aby współpracować z doświadczoną agencją marketingu internetowego w celu zapewnienia dobrej pozycji Twojej firmy, umów się na konsultację z ekspertami z 321 Web Marketing już dziś.

Powiązane artykuły:

• Co to są linki zwrotne i dlaczego są ważne?
• Jak budowanie linków może radykalnie poprawić SEO
• Kiedy powinieneś zacząć widzieć wyniki swojej kampanii marketingu cyfrowego?