Perché la correzione dei collegamenti interrotti è importante per la SEO?

Pubblicato: 2022-06-13

Uno dei maggiori obiettivi di qualsiasi sito Web è fornire contenuti accattivanti che mantenga gli utenti sul sito. I siti ben ottimizzati vedranno naturalmente aumentare il loro numero di pagine web nel tempo grazie all'aggiunta di nuovi contenuti sotto forma di post di blog, pagine di prodotti e altri tipi di contenuti. Tuttavia, il miglior contenuto del mondo non manterrà le persone su un sito se i collegamenti su cui fanno clic all'interno del sito sono interrotti.

Sfortunatamente, poiché i nuovi contenuti vengono pubblicati e quelli meno recenti vengono dimenticati, i collegamenti a volte possono diventare obsoleti o rimandare a pagine che non esistono più. Sebbene Google possa far fronte a un collegamento interrotto occasionale, non è una buona idea dal punto di vista SEO lasciare che questi collegamenti interrotti rimangano su un sito per diversi motivi.

Che cos'è un collegamento interrotto e perché può essere così dannoso per un sito Web? Questa guida esplorerà i motivi per cui i collegamenti interrotti sono importanti per la SEO.

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Che cos'è un collegamento interrotto?

Un collegamento interrotto è un collegamento ipertestuale su una pagina Web che porta a una pagina Web diversa che non è più accessibile per qualche motivo. Ciò può verificarsi perché la pagina a cui è collegato non esiste più o il sito Web ha problemi con il server, tra le altre potenziali cause. Un collegamento interrotto può essere un collegamento interno, il che significa che conduce a un'altra pagina all'interno dello stesso sito Web, o un collegamento esterno, il che significa che indirizza i lettori a una pagina su un sito Web completamente diverso.
immagine del collegamento interrotto

Quali sono le cause dei collegamenti interrotti?

Ci sono diversi problemi che possono portare a un collegamento interrotto. Alcune delle cause più comuni sono:

Errori di battitura : tutti commettono errori occasionali durante la digitazione, quindi non sorprende che gli errori di battitura siano una delle principali cause di collegamenti interrotti. Anche un personaggio randagio è sufficiente per spezzare un collegamento. Questi collegamenti interrotti sono molto facili da correggere in quanto si tratta solo di controllare l'ortografia e apportare le modifiche necessarie.
Pagine eliminate : se una pagina è stata eliminata, accidentalmente o deliberatamente, tutti i collegamenti che puntavano a quella pagina verranno interrotti.
Pagine rinominate : i webmaster inesperti possono modificare un URL senza rendersi conto delle potenziali ramificazioni. Armeggiare con gli URL si tradurrà spesso in collegamenti interni interrotti.
Nome di dominio modificato : a volte un collegamento potrebbe interrompersi a causa della modifica di un nome di dominio. Se un'azienda si è unita o rinominata e ha cambiato il proprio nome di dominio, è possibile che il team di sviluppo non abbia aggiornato tutti i collegamenti interni per riflettere il nuovo nome di dominio. L'aggiornamento del collegamento per riflettere il nuovo nome di dominio può correggere questo problema.

In che modo i link interrotti influiscono sulla SEO?

La riparazione dei collegamenti interrotti è stata a lungo considerata una pratica importante tra i professionisti SEO. Anche se un paio di link interrotti potrebbero non portare a un drastico calo del ranking in questi giorni, hanno comunque qualche effetto sulla SEO del sito e dovrebbero essere corretti il più rapidamente possibile.

Google comprende che i collegamenti interrotti sono un evento naturale e non sono necessariamente un'indicazione che un sito è di scarsa qualità, il che porta alcuni esperti SEO ad affermare che possono essere ignorati. Tuttavia, molti webmaster ritengono che prendersi il tempo necessario per correggere questi problemi possa avere un grande impatto sulle prestazioni del sito nei motori di ricerca.

Ecco uno sguardo ad alcuni dei modi in cui i collegamenti interrotti possono influire sulla SEO di un sito.

Contribuiscono a una scarsa esperienza utente

Uno dei maggiori problemi con i collegamenti interrotti è che sminuiscono il godimento del sito da parte dell'utente. Gli studi mostrano che l'89% dei consumatori acquisterà con un concorrente dopo aver avuto un'esperienza utente scadente su un sito. Pertanto, oltre a creare una prima impressione positiva, i webmaster devono assicurarsi di mantenere questi sentimenti positivi mentre un visitatore continua a navigare nel sito. Se le persone non sono in grado di trovare facilmente le informazioni che cercano, è improbabile che rimangano in giro.

donne che cercano e collegamento interrotto Le pagine rotte sono uno dei problemi più frustranti che gli utenti possono incontrare su un sito web. Oltre ad allontanare gli utenti dal sito e ad avvicinarli alla concorrenza, questi problemi rendono meno propensi i visitatori a tornare su un sito Web o a consigliarlo a un amico.

L'esperienza dell'utente è considerata un fattore di ranking molto importante dai motori di ricerca. Se gli utenti scoprono che la navigazione in un sito Web non è un'esperienza fluida, può influire sul posizionamento del sito Web nel tempo.

Possono influire sulle entrate

I collegamenti interrotti a volte possono fungere da blocchi stradali nel processo di conversione. Dopo aver compiuto sforzi sul fronte del marketing per attirare i clienti su un sito, perderli perché non riescono a raggiungere la pagina di conversione significa molto tempo perso e perdite di entrate. Sebbene i collegamenti interrotti possano essere dannosi in qualsiasi punto di un sito Web, un collegamento interrotto in qualsiasi punto della canalizzazione di vendita può annullare gli sforzi delle vendite e del marketing per convertire le vendite.

Possono aumentare la frequenza di rimbalzo

La frequenza di rimbalzo misura la quantità di tempo in cui un utente rimane su una determinata pagina Web prima di "rimbalzare" su un'altra. I visitatori infelici che si imbattono in collegamenti interrotti possono abbandonare del tutto un sito. Quando più visitatori scelgono di lasciare la pagina Web quasi immediatamente dopo essere atterrati su di essa, si verifica un'elevata frequenza di rimbalzo.

Questo è problematico perché i motori di ricerca utilizzano la frequenza di rimbalzo come metrica del valore del sito. Se la frequenza di rimbalzo è troppo alta, il contenuto sembrerà di valore basso e verrà classificato di conseguenza.

Sebbene nessuno sappia quale frequenza di rimbalzo Google e altri motori di ricerca considerano negativa o con precisione quanto una frequenza di rimbalzo elevata possa compromettere un sito, è considerata una buona pratica SEO mantenere la frequenza di rimbalzo il più bassa possibile. La correzione dei collegamenti interrotti gioca un ruolo importante nel miglioramento della frequenza di rimbalzo.

Possono influenzare la classifica di un sito

I link interni svolgono un ruolo importante nella SEO perché aiutano i motori di ricerca a comprendere la struttura di un sito web. Google ha affermato che la struttura dei collegamenti interni di un sito è considerata un fattore di ranking critico, il che significa che i collegamenti interni interrotti possono far perdere a un sito il traffico dei motori di ricerca.

Possono influire sull'indicizzazione

Quando Google esegue la scansione di un sito Web, seguirà ogni collegamento sul sito. Se qualcuno di essi è danneggiato, non sarà in grado di eseguire correttamente la scansione del sito, il che potrebbe significare che non è in grado di indicizzare tutte le pagine del sito. Questo, a sua volta, significa che i visitatori non saranno in grado di trovare queste pagine. Avere molte pagine di contenuti che Google non può scansionare o indicizzare può ridurre la qualità complessiva del sito web.

Trovare collegamenti interrotti

È essenziale riparare i collegamenti interrotti in modo tempestivo. In un sito più piccolo, questo è qualcosa che può essere eseguito manualmente. Se il sito non ha modificato la sua struttura, ci sono buone probabilità che tutti i suoi collegamenti interni rimangano intatti, quindi si tratta semplicemente di controllare di tanto in tanto i collegamenti esterni per assicurarsi che funzionino ancora.

Tuttavia, per i siti più grandi, controllare manualmente i numerosi collegamenti interni ed esterni in ogni pagina può essere un compito monumentale. Per fortuna, sono disponibili diversi ottimi strumenti che possono aiutare i webmaster a identificare questi collegamenti problematici e correggerli. Ecco uno sguardo agli strumenti che possono aiutare a trovare collegamenti interrotti.

pagina non trovata da un sito web

Console di ricerca di Google

Uno dei modi più semplici per verificare la presenza di collegamenti interrotti è tramite Google Search Console. Questo è uno strumento gratuito che semplifica il monitoraggio delle prestazioni di un sito Web nei risultati di ricerca di Google. Il suo rapporto di copertura indicherà i collegamenti interrotti che scopre durante la scansione del sito web. Tieni presente, tuttavia, che mostra solo collegamenti interrotti interni. Tuttavia, questi dovrebbero essere la prima priorità di riparazione di qualsiasi webmaster perché i collegamenti interni sono più importanti in molti modi dei collegamenti in uscita e sono anche più facili da correggere.

Per cercare i collegamenti interrotti, vai alla sezione "Escluso" nel rapporto di copertura e cerca questi errori:

Morbido 404
Non trovato (404)
Bloccato per accesso vietato (403)
Bloccato a causa di richieste non autorizzate
Bloccato a causa di altri problemi 4xx

I webmaster possono fare clic su uno di questi errori per visualizzare un elenco di URL scoperti da Google che rientrano in quella categoria.

Facendo clic su un URL e scegliendo la funzione "Ispeziona URL" verranno visualizzate ulteriori informazioni sull'URL. Cerca "Pagina di riferimento" in quanto questo indicherà da dove proviene il collegamento interrotto.

Verifica del sito SEMrush

SEMrush ha uno strumento di controllo del sito che è prezioso per identificare collegamenti interrotti e altri errori SEO sulla pagina. Innanzitutto, lo strumento dovrebbe essere utilizzato per eseguire la scansione del sito Web, operazione che potrebbe richiedere del tempo a seconda delle dimensioni del sito. Una volta terminato, genererà un rapporto. La scheda "Problemi" è dove verranno visualizzati diversi errori per i collegamenti interrotti. Questi possono includere:

# pagine hanno restituito il codice di stato 4xx
# pagine hanno restituito il codice di stato 5xx
# collegamenti esterni sono interrotti
# collegamenti interni sono interrotti

Gli utenti possono fare clic su uno qualsiasi di questi errori per visualizzare un elenco di collegamenti interrotti che rientrano in quella categoria. Quindi, facendo clic su un collegamento specifico in "Visualizza collegamenti interrotti" verrà visualizzato un elenco delle pagine che si collegano a quell'URL.

Rana urlante

Un altro modo per visualizzare i collegamenti interrotti è eseguire Screaming Frog e avviare una scansione del sito Web. Screaming Frog è un popolare programma desktop che esegue la scansione di siti Web e trova collegamenti interrotti. Nel report che genera, gli utenti devono scorrere il menu sul lato destro fino a trovare la sezione "Codici di risposta".

logo della rana urlante In questa sezione, ci saranno voci per "Errore client (4xx)" e "Errore server (5xx)". Questi rapporti visualizzeranno un elenco di collegamenti interrotti sul sito Web per i collegamenti interni e in uscita. Facendo clic su questi verrà visualizzato un elenco di collegamenti interrotti. Per vedere tutte le pagine che hanno un collegamento interrotto, fai clic su un URL specifico, quindi vai al menu in basso e fai clic su "in link".

statistiche di Google

Google Analytics può fornire una vasta gamma di informazioni su un sito Web, ma non offre un rapporto sulla pagina mancante per impostazione predefinita. Tuttavia, ci sono ancora modi in cui lo strumento può essere utilizzato per tenere traccia di tali pagine.

Crea un rapporto personalizzato : un modo per trovare le pagine mancanti utilizzando Google Analytics è creare un rapporto personalizzato e segmentare tutte le pagine che hanno un titolo di pagina che menziona "Errore 404 - Pagina non trovata".
Crea raggruppamenti di contenuti personalizzati : Google Analytics può essere utilizzato per creare raggruppamenti di contenuti personalizzati e assegnare tutte le 404 pagine a un singolo gruppo di contenuti.

Come risolvere i collegamenti interrotti

Una volta che un webmaster ha generato un elenco di tutti i collegamenti interrotti sul sito Web che devono essere corretti, la prossima linea d'azione è determinare il modo migliore per procedere con le riparazioni. Ecco uno sguardo ad alcuni dei fattori da considerare quando si determinano le migliori pratiche per correggere i collegamenti interrotti.

Collegamenti 4xx

Qualsiasi codice compreso tra 400 e 499 indica che non è stato possibile caricare la pagina.

Ogni errore 4xx richiede una valutazione per determinare il motivo per cui l'URL potrebbe essere danneggiato. Ad esempio, è possibile che la pagina sia stata spostata a un URL diverso dopo la pubblicazione del collegamento. In tal caso, sarà necessario impostare un reindirizzamento per l'URL.

Se il collegamento è interrotto perché fa riferimento a una pagina di servizio o a una pagina di prodotto che non è più offerta, il collegamento deve essere rimosso anziché sostituito.

404 Errori

Il codice di errore 404 è l'unico nell'intervallo 400 che ha un significato specifico. Significa che la pagina è sparita ed è lecito ritenere che non tornerà presto online.

Errori 404 morbidi

Un errore 404 soft è un'etichetta che Google assegna a una pagina nel suo indice anziché a qualsiasi tipo di codice di risposta ufficiale inviato a un browser come un vero 404.

Quando Google esegue la scansione delle pagine, alloca risorse per garantire che non venga sprecato tempo per eseguire la scansione delle pagine mancanti che non ha bisogno di indicizzare. Tuttavia, alcuni server non sono configurati correttamente e ciò a volte fa sì che una pagina mancante carichi un codice 200 anziché un codice 404 di risposta. Nei casi in cui un'intestazione HTTP invisibile mostra un codice 200 ma la pagina web afferma chiaramente che la pagina non può essere trovata, la pagina potrebbe essere indicizzata, il che è uno spreco di risorse di Google. Per risolvere questo problema, Google tiene traccia delle caratteristiche delle pagine 404 e tenta di determinare se una pagina 404 è effettivamente una pagina 404 o è stata etichettata erroneamente.

Potrebbero esserci anche casi in cui una pagina è stata erroneamente identificata come soft 404. La pagina potrebbe non essere effettivamente mancante, ma potrebbe possedere determinate caratteristiche che inducono Google a classificarla come tale. Queste caratteristiche possono includere contenuti insufficienti nella pagina o troppe pagine simili all'interno dello stesso sito. Queste sono le stesse caratteristiche a cui mira l'algoritmo Panda; tratta i contenuti duplicati e scarsi come fattori di ranking negativi. Pertanto, la risoluzione di questi problemi può risolvere i problemi di 404 morbidi e Panda.

Cause di 404 errori

404 immagine di errore La maggior parte degli errori 404 sono correlati a un errore di collegamento, ad esempio un errore di battitura, o una pagina che non esiste più. Ecco come si possono affrontare questi problemi.

Un errore di collegamento

Se un errore di collegamento provoca un 404, si tratta semplicemente di correggere i collegamenti. Ciò richiede l'identificazione di tutti i collegamenti interrotti su un sito, il che potrebbe essere un grosso lavoro per siti più grandi e complessi con migliaia o milioni di pagine.
la pagina ha un collegamento all'immagine della pagina interrotta

Una pagina non esiste più

Se l'errore 404 è causato da una pagina che non esiste più, un modo per risolverlo è utilizzare un reindirizzamento 301 alla pagina correlata più vicina. Se la pagina è stata rimossa accidentalmente, tuttavia, la pagina può essere semplicemente ripristinata. Se una copia di una pagina eliminata accidentalmente non è più disponibile, potrebbe essere possibile trovarla e ricrearla utilizzando la Wayback Machine.

Cause degli errori Soft 404

Sebbene gli strumenti di scansione non siano in grado di rilevare errori 404 soft perché tecnicamente non sono veri errori 404, questi strumenti possono essere utilizzati per rilevare alcuni dei problemi che possono creare errori 404 soft, come contenuto sottile e contenuto duplicato.

Contenuto sottile

Uno strumento di scansione che riporta il conteggio totale delle parole delle pagine può essere utile per identificare il contenuto sottile. Ordina semplicemente gli URL in base al numero di parole che contengono e inizia in fondo all'elenco per valutare le pagine con il minor numero di parole e determinare se il contenuto è sottile. Per le pagine con contenuto sottile, uno scrittore può aggiungere più contenuto originale e rendere la pagina più preziosa per i lettori.

Un altro modo per correggere il contenuto sottile è consolidare le pagine. In alcuni casi, il contenuto sottile potrebbe essere il risultato di un argomento della pagina troppo specifico, il che significa che non c'è molto da dire sull'argomento. Unendo un gruppo di pagine sottili in un'unica pagina su argomenti correlati, è possibile risolvere i problemi relativi ai contenuti sottili.

Il consolidamento delle pagine può anche avere l'effetto di risolvere i problemi di contenuto duplicato. Questo tipo di problema a volte può sorgere su un sito di e-commerce che vende capi di abbigliamento di taglie e colori diversi utilizzando un URL diverso per ogni combinazione. Questo approccio crea un numero significativo di pagine con contenuto sottile troppo simile ad altre pagine. L'utilizzo di una pagina per gli articoli e l'elenco delle opzioni disponibili può spesso correggere il problema.

Contenuto duplicato

Se il contenuto duplicato è un problema, potrebbe valere la pena investire in uno strumento che abbia il potere di identificare la percentuale di ogni pagina composta da contenuto duplicato. Se identifica pagine in cui il contenuto principale è quasi uguale al contenuto di molte altre pagine, si tratta di aree in cui è necessario apportare modifiche. Potrebbe essere possibile consolidare le pagine o farle riscrivere per variare la dicitura ed evitare di essere registrate come contenuti duplicati.

Errori 5xx

I collegamenti interni interrotti di 5xx sono spesso parte di un problema più grande che richiede un aiuto esterno per essere risolto. In questi casi, la colpa potrebbe essere del provider di hosting o del server.

Collegamenti in uscita

Entrambi gli errori di collegamento in uscita 4xx e 5xx potrebbero essere il risultato del collegamento a una vecchia fonte che non esiste più. Ad esempio, il sito potrebbe essersi chiuso definitivamente dopo l'inserimento del collegamento. In questo caso, il collegamento può essere rimosso o è possibile individuare un sito Web di origine alternativa che offre materiale simile.

Se il sito è ancora attivo e funzionante, controlla se la pagina è stata spostata su un URL diverso. Ciò potrebbe richiedere un po' di indagine, ma è necessario trovare la nuova pagina in modo che l'URL possa essere aggiornato.

Se un sito Web a cui è stato collegato un collegamento presenta un errore 5xx o un dominio scaduto, potrebbe essere possibile attendere alcuni giorni per vedere se il problema è stato risolto. In alcuni casi, il proprietario del sito potrebbe essere stato lento nel rinnovarlo e il problema si risolverà da solo. Tuttavia, molti ritengono che il percorso più sicuro sia rimuovere il collegamento o collegarsi a una fonte diversa invece di rischiare se quello originale tornerà online.

Migliori pratiche per ricostruire i collegamenti interrotti

Oltre a comprendere come correggere i collegamenti interrotti a livello tecnico, è utile tenere a mente le seguenti best practice quando si affrontano i collegamenti interrotti.

Dai la priorità alle pagine con un'autorità superiore

Di fronte a un elenco di centinaia, migliaia o addirittura milioni di collegamenti interrotti, può essere difficile sapere da dove cominciare. L'approccio migliore è dare la priorità a quanto segue:

Link di alto valore
Pagine che hanno molti link che puntano a loro
Collegamenti da pagine che hanno un'autorità significativa

Concentrati su collegamenti più freschi

Dopo aver affrontato i collegamenti interrotti su pagine con maggiore autorità, la priorità successiva dovrebbe andare a correggere i collegamenti su pagine che hanno segnali di freschezza. Ciò significa correggere i collegamenti interrotti su pagine che vengono regolarmente aggiornate e quelle che attirano ancora un flusso costante di traffico.

Reindirizza i collegamenti agli URL pertinenti

Quando un collegamento interrotto porta a una pagina che non esiste più, un'altra buona pratica è quella di indirizzare gli URL pertinenti. Non è una buona idea reindirizzare tutto alla home page o a una categoria che non è correlata alla pagina stessa.

Un approccio efficace è cercare le pagine che si classificano per gli stessi tipi di parole chiave del vecchio URL. È anche importante garantire che l'URL scelto fornisca ai visitatori una buona esperienza utente.

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