Warum ist das Reparieren defekter Links für SEO wichtig?

Eines der größten Ziele jeder Website ist es, ansprechende Inhalte bereitzustellen, die die Benutzer auf der Website halten. Bei gut optimierten Websites wird die Anzahl der Webseiten natürlich im Laufe der Zeit zunehmen, dank der Hinzufügung neuer Inhalte in Form von Blogbeiträgen, Produktseiten und anderen Arten von Inhalten. Die besten Inhalte der Welt werden jedoch die Menschen nicht auf einer Website halten, wenn die Links, auf die sie innerhalb der Website klicken, defekt sind.

Da neue Inhalte veröffentlicht und ältere Inhalte vergessen werden, können Links leider manchmal veraltet sein oder auf Seiten verweisen, die nicht mehr existieren. Obwohl Google mit einem gelegentlichen defekten Link umgehen kann, ist es aus SEO-Sicht keine gute Idee, diese defekten Links aus mehreren Gründen auf einer Website zu belassen.

Was ist ein defekter Link und warum kann er für eine Website so schädlich sein? In diesem Leitfaden werden die Gründe untersucht, warum defekte Links für SEO wichtig sind.

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Was ist ein defekter Link?

Ein defekter Link ist ein Hyperlink auf einer Webseite, der zu einer anderen Webseite führt, die aus irgendeinem Grund nicht mehr zugänglich ist. Dies kann unter anderem daran liegen, dass die verlinkte Seite nicht mehr existiert oder die Website Serverprobleme hat. Ein defekter Link kann ein interner Link sein, was bedeutet, dass er zu einer anderen Seite innerhalb derselben Website führt, oder ein externer Link, was bedeutet, dass er Leser auf eine Seite auf einer völlig anderen Website leitet.

Was verursacht defekte Links?

Es gibt mehrere Probleme, die zu einem defekten Link führen können. Einige der häufigsten Ursachen sind:

• Tippfehler – Jeder macht gelegentlich Fehler beim Tippen, daher ist es nicht verwunderlich, dass Tippfehler eine der Hauptursachen für defekte Links sind. Schon ein verirrtes Zeichen reicht aus, um einen Link zu unterbrechen. Diese defekten Links lassen sich sehr einfach beheben, da lediglich die Rechtschreibung überprüft und die erforderlichen Anpassungen vorgenommen werden müssen.
• Gelöschte Seiten – Wenn eine Seite versehentlich oder absichtlich gelöscht wurde, werden alle Links, die auf diese Seite verweisen, beschädigt.
• Umbenannte Seiten – Unerfahrene Webmaster können eine URL ändern, ohne die möglichen Auswirkungen zu erkennen. Das Herumbasteln an URLs führt oft zu kaputten internen Links.
• Geänderter Domänenname – Manchmal kann ein Link unterbrochen werden, weil sich ein Domänenname geändert hat. Wenn ein Unternehmen fusioniert oder umbenannt und seinen Domainnamen geändert hat, hat das Entwicklungsteam möglicherweise nicht alle internen Links aktualisiert, um den neuen Domainnamen widerzuspiegeln. Dieses Problem kann behoben werden, indem der Link aktualisiert wird, damit er den neuen Domänennamen widerspiegelt.

Wie wirken sich defekte Links auf SEO aus?

Das Reparieren defekter Links gilt unter SEO-Profis seit langem als wichtige Praxis. Obwohl ein paar defekte Links heutzutage nicht unbedingt zu einem dramatischen Rückgang des Rankings führen, haben sie dennoch einen gewissen Einfluss auf die SEO der Website und sollten so schnell wie möglich behoben werden.

Google versteht, dass fehlerhafte Links ein natürliches Vorkommen sind und nicht unbedingt ein Hinweis darauf sind, dass eine Website qualitativ schlecht ist, was einige SEO-Experten dazu veranlasst, zu behaupten, dass sie ignoriert werden können. Viele Webmaster stellen jedoch fest, dass die Behebung dieser Probleme einen großen Einfluss auf die Leistung der Website in den Suchmaschinen haben kann.

Hier ist ein Blick auf einige der Möglichkeiten, wie fehlerhafte Links die SEO einer Website beeinflussen können.

Sie tragen zu einer schlechten Benutzererfahrung bei

Eines der größten Probleme mit defekten Links besteht darin, dass sie die Freude eines Benutzers an der Website beeinträchtigen. Studien zeigen, dass 89 % der Verbraucher nach einer schlechten Benutzererfahrung auf einer Website bei einem Konkurrenten einkaufen. Daher müssen Webmaster nicht nur einen positiven ersten Eindruck hinterlassen, sondern auch sicherstellen, dass sie diese positiven Gefühle aufrechterhalten, wenn ein Besucher weiterhin auf der Website surft. Wenn Menschen die gesuchten Informationen nicht leicht finden können, werden sie wahrscheinlich nicht bleiben.

Kaputte Seiten sind eines der frustrierendsten Probleme, denen Benutzer auf einer Website begegnen können. Diese Probleme führen nicht nur dazu, dass Benutzer von der Website weg und zu Mitbewerbern getrieben werden, sondern verringern auch die Wahrscheinlichkeit, dass Besucher zu einer Website zurückkehren oder sie einem Freund empfehlen.

Die Benutzererfahrung wird von Suchmaschinen als ein sehr wichtiger Rankingfaktor angesehen. Wenn Benutzer feststellen, dass das Navigieren auf einer Website nicht reibungslos verläuft, kann sich dies im Laufe der Zeit auf das Ranking der Website auswirken.

Sie können sich auf den Umsatz auswirken

Defekte Links können manchmal als Hindernisse im Konvertierungsprozess dienen. Nachdem Sie an der Marketingfront Anstrengungen unternommen haben, um Kunden auf eine Website zu bringen, bedeutet der Verlust von Kunden, weil sie den Weg zur Conversion-Seite nicht finden, viel Zeitverschwendung und entgangenen Umsatz. Obwohl defekte Links überall auf einer Website schädlich sein können, kann ein defekter Link an einem beliebigen Punkt im Verkaufstrichter die Bemühungen von Vertrieb und Marketing, Verkäufe zu konvertieren, zunichte machen.

Sie können die Absprungrate erhöhen

Die Absprungrate misst die Zeit, die ein Benutzer auf einer bestimmten Webseite bleibt, bevor er zu einer anderen „abspringt“. Unzufriedene Besucher, die über defekte Links stolpern, können eine Website ganz verlassen. Wenn mehrere Besucher die Webseite fast unmittelbar nach der Landung verlassen, führt dies zu einer hohen Absprungrate.

Dies ist problematisch, da Suchmaschinen die Absprungrate als Maß für den Wert der Website verwenden. Wenn die Absprungrate zu hoch ist, erscheint der Inhalt wertlos und wird entsprechend eingestuft.

Obwohl niemand weiß, welche Absprungrate Google und andere Suchmaschinen als negativ ansehen oder wie genau eine hohe Absprungrate eine Website gefährden kann, gilt es als gute SEO-Praxis, die Absprungrate so niedrig wie möglich zu halten. Das Beheben defekter Links spielt eine große Rolle bei der Verbesserung der Absprungrate.

Sie können das Ranking einer Website beeinflussen

Interne Links spielen eine wichtige Rolle im SEO, da sie Suchmaschinen helfen, die Struktur einer Website zu verstehen. Google hat gesagt, dass die interne Linkstruktur einer Website als kritischer Rankingfaktor angesehen wird, was bedeutet, dass defekte interne Links dazu führen können, dass eine Website den Suchmaschinenverkehr verpasst.

Sie können die Indizierung beeinflussen

Wenn Google eine Website durchsucht, folgt es jedem Link auf der Website. Wenn einer von ihnen defekt ist, kann er die Website nicht richtig crawlen, was bedeuten kann, dass er nicht alle Seiten auf der Website indizieren kann. Dies wiederum bedeutet, dass Besucher diese Seiten nicht finden können. Viele Seiten mit Inhalten zu haben, die Google nicht crawlen oder indexieren kann, kann die Gesamtqualität der Website beeinträchtigen.

Defekte Links finden

Das rechtzeitige Beheben defekter Links ist unerlässlich. Auf einer kleineren Website kann dies manuell durchgeführt werden. Wenn die Site ihre Struktur nicht geändert hat, besteht eine gute Chance, dass alle ihre internen Links intakt bleiben, also müssen Sie nur externe Links von Zeit zu Zeit überprüfen, um sicherzustellen, dass sie noch funktionieren.

Bei größeren Websites kann es jedoch eine gewaltige Aufgabe sein, die vielen internen und externen Links auf jeder Seite manuell zu überprüfen. Glücklicherweise gibt es mehrere großartige Tools, die Webmastern helfen können, diese problematischen Links zu identifizieren und zu korrigieren. Hier ist ein Blick auf die Tools, die beim Auffinden defekter Links helfen können.

Google Search Console

Eine der einfachsten Möglichkeiten, nach defekten Links zu suchen, ist die Google Search Console. Dies ist ein kostenloses Tool, das es einfach macht, die Leistung einer Website in den Suchergebnissen von Google zu verfolgen. Der Abdeckungsbericht zeigt defekte Links an, die beim Crawlen der Website entdeckt werden. Beachten Sie jedoch, dass nur interne defekte Links angezeigt werden. Diese sollten jedoch die erste Priorität eines jeden Webmasters bei der Reparatur sein, da interne Links in vielerlei Hinsicht wichtiger sind als ausgehende Links und auch einfacher zu korrigieren sind.

Um nach den defekten Links zu suchen, gehen Sie zum Abschnitt „Ausgeschlossen“ im Abdeckungsbericht und suchen Sie nach diesen Fehlern:

• Weich 404
• Nicht gefunden (404)
• Gesperrt wegen Zugriff verboten (403)
• Wegen nicht autorisierter Anfragen gesperrt
• Wegen anderer 4xx-Probleme blockiert

Webmaster können auf einen dieser Fehler klicken, um eine Liste der von Google entdeckten URLs anzuzeigen, die in diese Kategorie fallen.

Wenn Sie auf eine URL klicken und die Funktion „URL prüfen“ auswählen, werden weitere Informationen über die URL angezeigt. Suchen Sie nach „Verweisende Seite“, da dies anzeigt, woher der defekte Link kommt.

SEMrush-Site-Audit

SEMrush verfügt über ein Site-Audit-Tool, das für die Identifizierung defekter Links und anderer On-Page-SEO-Fehler hilfreich ist. Zunächst sollte das Tool zum Crawlen der Website verwendet werden, was je nach Größe der Website einige Zeit in Anspruch nehmen kann. Sobald es fertig ist, wird es einen Bericht generieren. Auf der Registerkarte „Probleme“ werden verschiedene Fehler für defekte Links angezeigt. Dazu können gehören:

• # Seiten haben den Statuscode 4xx zurückgegeben
• # Seiten haben den Statuscode 5xx zurückgegeben
• # externe Links sind defekt
• # interne Links sind defekt

Benutzer können auf einen dieser Fehler klicken, um eine Liste fehlerhafter Links anzuzeigen, die unter diese Kategorie fallen. Wenn Sie dann auf einen bestimmten Link unter „Defekte Links anzeigen“ klicken, wird eine Liste der Seiten angezeigt, die auf diese URL verweisen.

Schreiender Frosch

Eine andere Möglichkeit, defekte Links anzuzeigen, besteht darin, Screaming Frog auszuführen und einen Crawl der Website zu initiieren. Screaming Frog ist ein beliebtes Desktop-Programm, das Websites durchsucht und defekte Links findet. In dem generierten Bericht sollten Benutzer im Menü auf der rechten Seite nach unten scrollen, bis sie den Abschnitt „Antwortcodes“ finden.

In diesem Abschnitt gibt es Einträge für „Client Error (4xx)“ und „Server Error (5xx)“. Diese Berichte zeigen eine Liste defekter Links auf der Website sowohl für interne als auch für ausgehende Links an. Wenn Sie darauf klicken, wird eine Liste mit defekten Links angezeigt. Um alle Seiten mit einem defekten Link anzuzeigen, klicken Sie auf eine bestimmte URL, gehen Sie dann zum unteren Menü und klicken Sie auf „In Links“.

Google Analytics

Google Analytics kann eine Fülle von Informationen über eine Website bereitstellen, bietet jedoch standardmäßig keinen Bericht über fehlende Seiten. Es gibt jedoch immer noch Möglichkeiten, wie das Tool verwendet werden kann, um solche Seiten zu verfolgen.

• Erstellen Sie einen benutzerdefinierten Bericht – Eine Möglichkeit, fehlende Seiten mit Google Analytics zu finden, besteht darin, einen benutzerdefinierten Bericht zu erstellen und alle Seiten zu segmentieren, die einen Seitentitel haben, der „Fehler 404 – Seite nicht gefunden“ enthält.
• Benutzerdefinierte Inhaltsgruppierungen erstellen – Google Analytics kann verwendet werden, um benutzerdefinierte Inhaltsgruppierungen zu erstellen und alle 404-Seiten einer einzigen Inhaltsgruppe zuzuweisen.

So beheben Sie defekte Links

Sobald ein Webmaster eine Liste aller defekten Links auf der Website erstellt hat, die repariert werden müssen, besteht die nächste Vorgehensweise darin, die beste Vorgehensweise für die Reparatur festzulegen. Hier ist ein Blick auf einige der Faktoren, die bei der Bestimmung der Best Practices zur Behebung defekter Links zu berücksichtigen sind.

4xx-Links

Jeder Code im Bereich von 400 bis 499 zeigt an, dass die Seite nicht geladen werden konnte.

Jeder 4xx-Fehler erfordert eine gewisse Bewertung, um festzustellen, warum die URL fehlerhaft sein könnte. Beispielsweise kann es sein, dass die Seite nach dem Posten des Links auf eine andere URL verschoben wurde. In diesem Fall muss eine Umleitung für die URL eingerichtet werden.

Ist der Link defekt, weil er auf eine nicht mehr angebotene Serviceseite oder Produktseite verweist, sollte der Link entfernt und nicht ersetzt werden.

404-Fehler

Der Fehlercode 404 ist der einzige im Bereich 400, der eine bestimmte Bedeutung hat. Es bedeutet, dass die Seite weg ist, und es ist davon auszugehen, dass sie in absehbarer Zeit nicht wieder online sein wird.

Weiche 404-Fehler

Ein weicher 404-Fehler ist ein Label, das Google einer Seite in seinem Index gibt, und nicht irgendein offizieller Antwortcode, der wie ein echter 404-Fehler an einen Browser gesendet wird.

Wenn Google Seiten crawlt, weist es Ressourcen zu, um sicherzustellen, dass keine Zeit mit dem Crawlen fehlender Seiten verschwendet wird, die nicht indexiert werden müssen. Einige Server sind jedoch nicht richtig konfiguriert, was manchmal dazu führt, dass eine fehlende Seite einen 200-Code anstelle eines 404-Antwortcodes lädt. In Fällen, in denen ein unsichtbarer HTTP-Header einen 200-Code anzeigt, die Webseite jedoch eindeutig angibt, dass die Seite nicht gefunden werden kann, ist die Seite möglicherweise indexiert, was eine Verschwendung von Google-Ressourcen darstellt. Um dieses Problem anzugehen, verfolgt Google die Merkmale von 404-Seiten und versucht festzustellen, ob eine 404-Seite tatsächlich eine 404-Seite ist oder falsch gekennzeichnet wurde.

Es kann auch Fälle geben, in denen eine Seite fälschlicherweise als Soft 404 identifiziert wurde. Die Seite fehlt möglicherweise nicht wirklich, aber sie kann bestimmte Merkmale aufweisen, die Google veranlassen, sie als solche zu kategorisieren. Zu diesen Merkmalen können unzureichender Inhalt auf der Seite oder zu viele ähnliche Seiten innerhalb derselben Website gehören. Dies sind die gleichen Eigenschaften, auf die der Panda-Algorithmus abzielt; es behandelt doppelte und dünne Inhalte als negative Rankingfaktoren. Daher können durch die Behebung dieser Probleme sowohl Soft 404-Fehler als auch Panda-Probleme behoben werden.

Ursachen von 404-Fehlern

Die meisten 404-Fehler beziehen sich entweder auf einen Verknüpfungsfehler, z. B. einen Tippfehler, oder eine Seite, die nicht mehr existiert. Hier ist, wie diese Probleme angegangen werden können.

Ein Verknüpfungsfehler

Wenn ein Verlinkungsfehler einen 404 verursacht, müssen die Links einfach repariert werden. Dazu müssen alle defekten Links auf einer Website identifiziert werden, was bei größeren, komplexeren Websites mit Tausenden oder Millionen von Seiten eine große Aufgabe sein kann.

Eine Seite existiert nicht mehr

Wenn der 404-Fehler von einer Seite verursacht wird, die nicht mehr existiert, besteht eine Möglichkeit, ihn zu beheben, darin, eine 301-Weiterleitung auf die nächste verwandte Seite zu verwenden. Wenn die Seite jedoch versehentlich entfernt wurde, kann die Seite einfach wiederhergestellt werden. Wenn eine versehentlich gelöschte Kopie einer Seite nicht mehr verfügbar ist, kann sie möglicherweise mit der Wayback Machine gefunden und neu erstellt werden.

Ursachen für Soft 404-Fehler

Obwohl Crawling-Tools keine weichen 404-Fehler erkennen können, da es sich technisch gesehen nicht um echte 404-Fehler handelt, können diese Tools verwendet werden, um einige der Probleme zu erkennen, die zu weichen 404-Fehlern führen können, z. B. Thin Content und Duplicate Content.

Dünner Inhalt

Ein Crawling-Tool, das die Gesamtwortzahl der Seiten meldet, kann nützlich sein, um dünnen Inhalt zu identifizieren. Sortieren Sie die URLs einfach nach der Anzahl der enthaltenen Wörter und beginnen Sie am Ende der Liste, um die Seiten mit der geringsten Anzahl von Wörtern zu bewerten und festzustellen, ob der Inhalt dünn ist. Bei Seiten mit dünnem Inhalt kann ein Autor originellere Inhalte hinzufügen und die Seite für die Leser wertvoller machen.

Eine andere Möglichkeit, Thin Content zu korrigieren, ist das Konsolidieren von Seiten. In manchen Fällen kann dünner Inhalt das Ergebnis eines zu spezifischen Seitenthemas sein, was bedeutet, dass es nicht viel darüber zu sagen gibt. Durch das Zusammenführen einer Gruppe dünner Seiten zu einer einzigen Seite über verwandte Themen können Probleme mit dünnen Inhalten gelöst werden.

Das Konsolidieren von Seiten kann auch dazu führen, dass Probleme mit doppelten Inhalten behoben werden. Diese Art von Problem kann manchmal auf einer E-Commerce-Website auftreten, die Kleidungsstücke verkauft, die in verschiedenen Größen und Farben erhältlich sind und für jede Kombination eine andere URL verwenden. Dieser Ansatz erstellt eine beträchtliche Anzahl von Seiten mit dünnem Inhalt, der anderen Seiten zu ähnlich ist. Die Verwendung einer Seite für die Elemente und die Auflistung der verfügbaren Optionen kann das Problem oft beheben.

Doppelter Inhalt

Wenn Duplicate Content ein Problem darstellt, kann es sich lohnen, in ein Tool zu investieren, das in der Lage ist, den Prozentsatz jeder Seite zu ermitteln, die aus Duplicate Content besteht. Wenn es Seiten identifiziert, bei denen der Hauptinhalt fast derselbe ist wie der Inhalt vieler anderer Seiten, sind dies Bereiche, in denen Änderungen vorgenommen werden müssen. Es ist möglich, die Seiten zu konsolidieren oder umschreiben zu lassen, um den Wortlaut zu variieren und nicht als Duplicate Content registriert zu werden.

5xx Fehler

Kaputte interne 5xx-Links sind oft Teil eines größeren Problems, für dessen Lösung externe Hilfe erforderlich ist. In diesen Fällen könnte der Hosting-Provider oder Server schuld sein.

Ausgehende Links

Sowohl 4xx- als auch 5xx-Ausgangslinkfehler können das Ergebnis einer Verknüpfung mit einer alten Quelle sein, die nicht mehr existiert. Beispielsweise kann die Website dauerhaft geschlossen worden sein, nachdem der Link gesetzt wurde. In diesem Fall kann der Link entfernt oder eine alternative Quellwebsite gesucht werden, die ähnliches Material anbietet.

Wenn die Website noch aktiv ist, überprüfen Sie, ob die Seite auf eine andere URL verschoben wurde. Dies erfordert möglicherweise ein wenig Nachforschung, aber es ist notwendig, die neue Seite zu finden, damit die URL aktualisiert werden kann.

Wenn auf einer verlinkten Website ein 5xx-Fehler oder eine abgelaufene Domain auftritt, können Sie möglicherweise einige Tage warten, um zu sehen, ob das Problem behoben ist. In manchen Fällen hat der Besitzer der Website sie möglicherweise nur langsam erneuert und das Problem löst sich von selbst. Viele sind jedoch der Meinung, dass der sicherere Weg darin besteht, den Link zu entfernen oder auf eine andere Quelle zu verlinken, anstatt ein Risiko einzugehen, ob der ursprüngliche Link wieder online kommt.

Best Practices für die Wiederherstellung defekter Links

Neben dem Verständnis, wie man defekte Links auf technischer Ebene repariert, ist es hilfreich, die folgenden Best Practices im Hinterkopf zu behalten, wenn man defekte Links angeht.

Priorisieren Sie Seiten mit einer höheren Autorität

Angesichts einer Liste von Hunderten, Tausenden oder sogar Millionen defekter Links kann es schwierig sein, zu wissen, wo man anfangen soll. Der beste Ansatz besteht darin, Folgendes zu priorisieren:

• Hochwertige Links
• Seiten, auf die viele Links verweisen
• Links von Seiten mit erheblicher Autorität

Konzentrieren Sie sich auf frischere Links

Nachdem Sie fehlerhafte Links auf Seiten mit größerer Autorität angegangen sind, sollte die nächste Priorität darin bestehen, Links auf Seiten mit Frischesignalen zu reparieren. Das bedeutet, defekte Links auf Seiten zu reparieren, die regelmäßig aktualisiert werden, und solche, die immer noch einen stetigen Strom von Besuchern anziehen.

Leiten Sie Links zu relevanten URLs um

Wenn ein defekter Link zu einer Seite führt, die nicht mehr existiert, ist es eine weitere gute Praxis, auf relevante URLs zu verweisen. Es ist keine gute Idee, alles auf die Startseite oder eine Kategorie umzuleiten, die nichts mit der Seite selbst zu tun hat.

Ein effektiver Ansatz besteht darin, nach Seiten zu suchen, die für die gleichen Arten von Schlüsselwörtern ranken wie die alte URL. Es ist auch wichtig sicherzustellen, dass die gewählte URL den Besuchern eine gute Benutzererfahrung bietet.

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