如何找到產生流量的零搜索量關鍵字
已發表: 2022-01-24企業經常使用大量廣泛的關鍵字來將搜索者引導到他們的網站。 不幸的是，具有高搜索量的通用關鍵字並不總是能轉化。 由於競爭激烈，這些關鍵詞的排名可能具有挑戰性。 此外，搜索量反映的是關鍵字的實際搜索次數，而不是執行搜索的唯一人數，這意味著實際上搜索特定關鍵字的人可能更少。
零搜索量關鍵字為企業提供了接觸目標受眾的充足機會。 根據 Search Engine Land 的說法，谷歌重申 15% 的搜索是新的。 通過定位低搜索量流量關鍵字，企業可以產生流量並吸引更多付費客戶。 以零搜索量階段為目標可能是一項值得的投資，因為它們競爭較少且更容易排名，從而帶來更高的流量、轉化率和利潤。
深入了解低搜索量和零搜索量關鍵字的可行性，並了解為什麼現代企業主和營銷人員應考慮使用這些有效的 SEO 實踐來幫助發展在線業務。
關鍵字搜索量 - 它是什麼以及它為什麼重要？
通過執行基本的關鍵字搜索，用戶可以知道平均每月在特定位置搜索該關鍵字的次數。 搜索量通常是指在 Google 中執行的搜索次數，但也可能適用於其他搜索引擎。
關鍵字搜索量並不能準確反映搜索特定關鍵字的人數。 相反，它指的是某個關鍵字的搜索次數。 例如，如果某個關鍵字的月搜索量為 200，則該關鍵字可能已被 200 個不同的人或 10 個每個人搜索該關鍵字 20 次的人搜索。 這意味著雖然關鍵字可能看起來有很高的搜索量，但情況可能不一定如此。
為什麼關鍵字搜索量很重要？ 因為搜索引擎是網站接收流量和新訪問者的常見方式。 由於企業經常與更大的網站競爭，因此很難定位具有高搜索量的關鍵字。 針對低搜索量或零搜索量的關鍵字可以吸引目標受眾。
圖 1.1是一個用於找出特定關鍵字數量的工具的示例。 在這裡，我們看到這個關鍵字有 52000 的量，這意味著每月有 52000 人搜索這個特定的關鍵字。
零搜索量關鍵字實際上意味著什麼？
Google 關鍵字統計最初是為了幫助投放數字廣告的個人和企業更好地了解某些關鍵字如何推動流量。 儘管這仍然是他們的預期用途，但許多公司現在使用排名系統和指標來確保他們將通過使用某些關鍵字和短語來獲得足夠的網站流量。
執行關鍵字研究時看到的“競爭”分數並不是指有多少網站或博主在競爭特定關鍵字。 相反，競爭分數是指從另一家針對相同關鍵字的企業購買關鍵字的競爭程度。 谷歌將“競爭”定義為與穀歌所有關鍵詞相關的關鍵詞出價的全球廣告商數量。
事實是，搜索量為零的關鍵字實際上可能不是零搜索。 根據 SEMrush，搜索量為零的關鍵字實際上在特定位置的每月搜索量不到 10 次。 關鍵字的真實搜索量通常不為零，因為來自其他城市或國家的人可能正在搜索該關鍵字。 雖然搜索量可能仍然相對較低，但零搜索量也意味著競爭大大減少。
圖 2.1展示了一個搜索量非常低的關鍵字。
這是否意味著在線關鍵字工具不准確？
如果零搜索量關鍵字確實可以產生流量，那是否意味著關鍵字工具不准確？ 雖然盲目地使用關鍵詞研究工具並不是一個好主意，但它們對於查找高容量、低競爭的關鍵詞很有用。
重要的是要了解許多領先的關鍵字工具，包括 Google 關鍵字工具，都是用於商業意圖搜索的。 這些工具不提供完全匹配或信息類型的搜索查詢。
由於每天在線搜索的數量龐大，關鍵字研究通常與給出的結果相去甚遠。 Moz 發布的一項研究顯示，每月搜索量約為 200,000 次的關鍵字樣本每月搜索量減少了約 40,000 次。
定位零搜索量關鍵字有什麼好處？
當搜索詞以零或低搜索量返回時，並不一定意味著它們將獲得零或低搜索量。 並非所有關鍵字都是平等的，一些零流量關鍵字實際上可能獲得零流量。 為了利用零和低容量關鍵字的價值，正確使用此方法很重要。 以下是針對零搜索量關鍵字的一些好處。
- 零搜索量關鍵字通常具有較低的競爭水平。 它們為企業提供了充分的機會來定位與其受眾高度相關但競爭對手沒有針對的主題。
- 零搜索量關鍵字是高度相關的。 低容量關鍵字通常由與目標受眾高度相關的長尾關鍵字組成，這意味著更多對產品或服務真正感興趣的人將訪問該網頁。
- 零搜索量關鍵字為企業的 SEO 策略增加了多樣性。 內容可以同時成功地為各種低流量關鍵字排名，有助於進一步增加網站的流量潛力。
- 零搜索量關鍵字具有更強的商業意圖。 這使企業可以利用更有可能吸引想要購買的客戶的特定“購買”關鍵字。
- 零搜索量關鍵字迅速加起來。 雖然只有一個低容量關鍵字可能看起來不多，但使用其中幾個關鍵字可以產生大量搜索興趣。
- 零搜索量關鍵字可以提供很高的投資回報率。 低搜索量關鍵字可以推動轉化，有助於抵消內容成本。 許多使用零搜索量關鍵字的企業都能獲得良好的投資回報。
- 零搜索量關鍵字會產生額外的流量。 需要額外流量的網站可以從合併零搜索量和低搜索量關鍵字中受益，尤其是長尾關鍵字。 使用長尾關鍵字還可以降低跳出率並增加訪問者在頁面上花費的時間。
關於如何定位零搜索量關鍵字的提示
並非所有關鍵字都值得努力。 了解如何正確定位零和低搜索量關鍵字以獲得最佳投資回報率非常重要。 請遵循以下提示，了解如何最好地識別零搜索量關鍵字：
1. 找到被認為是“低垂的果實”的關鍵詞
許多企業從關鍵字列表開始，其中一些關鍵字可能幾乎沒有搜索量。 但是，這並不意味著這些關鍵字毫無用處。 花點時間瀏覽列表，確定哪些關鍵字是“容易實現的目標”，這意味著它們每月的搜索量在 0 到 200 次之間。
唾手可得的水果是指企業可以毫不費力地自信地排名的關鍵詞。 使用這些類型的關鍵字，只需一次轉換就可能足以支付內容創建和優化的費用。 低垂的水果關鍵字通常競爭度低，與目標受眾高度相關，並顯示用戶註冊、加入或購買產品或服務的意圖。
2.試試字母湯法找關鍵詞
在查看建議的關鍵字時，請注意每月估計搜索量為零的關鍵字。 這些關鍵字最有可能提供最佳的自然流量。 在 Google 搜索欄中執行初始運行後，使用相同的方法使用該短語進行第二次運行。 很多人會發現，二跑往往競爭程度較低，更容易排名。
圖 4.2提供了一個搜索量相對較低的利基相關關鍵字示例。
3. 識別與受眾高度相關的關鍵詞
零搜索量關鍵字應始終與目標受眾高度相關。 定位不太可能轉化的用戶通常不值得付出代價。 一些最佳轉換關鍵字是零搜索量或低搜索量關鍵字，它們將用戶與他們想要的確切信息或產品聯繫起來。
在識別關鍵字時，請考慮新客戶的業務帶寬。 獨立承包商或小企業主可能只有每月接待幾個新客戶的帶寬。 這些企業可以從針對較小但更有可能轉化的受眾群體中受益。
4.優先考慮“購買”關鍵詞以吸引準備購買的用戶
大多數企業專注於尋找與目標受眾感興趣的人相關的關鍵字。 理想情況下，公司應該更進一步，尋找能夠吸引準備購買的用戶的關鍵詞。 這可以通過定位與購買意圖匹配的零搜索量關鍵字來實現。 “購買”關鍵字通常包括限定詞，例如“...的最優惠價格”、“在哪裡購買...”和“...的折扣”。
這些類型的查詢通常會告訴企業用戶只是想選擇最好的選項並完成購買。 通過發布優秀的副本並實施零搜索量關鍵字，企業通常可以捕獲此類流量。 確保還針對包含品牌名稱或所提供產品品牌的商業關鍵字，因為這些關鍵字往往是超特定的。
5. 在小眾市場建立意識和相關性
許多企業錯誤地使用了競爭激烈的關鍵字，這使得在給定行業中建立相關性幾乎是不可能的。 使用零或低搜索量關鍵字可以幫助小型企業在小型或新利基市場建立相關性。 這對於提供不易識別的產品或服務的初創公司或企業特別有用。
當搜索者不確切知道他們需要什麼或不知道存在特定產品或服務時，零搜索量關鍵字可以派上用場。 創建針對搜索量為 100 或以下的關鍵字的內容，以建立對特定產品或服務的認知度。 考慮使用良好的頁面搜索引擎優化、可靠的內容和有助於建立相關性的專用頁面來定位這些關鍵字。
6. 在一段內容中使用幾個零搜索量關鍵字
零搜索量關鍵字最終會導致網站訪問量減少。 出於這個原因，對於企業來說，在單個內容中包含各種零搜索量或低搜索量的術語非常重要。 合併單個父項的許多變體可以幫助企業最大限度地發揮其自然流量的潛力。
僅僅因為一個主要關鍵字每月只收到幾十次搜索並不一定意味著該關鍵字產生自然流量的潛力不能增加。 使用主要關鍵字的變體可以顯著增加網站接收的總流量。
7.確定成本是否值得獎勵
許多企業預算緊張，無法投資大量 SEO 內容。 因此，他們在選擇關鍵字時需要小心，以確保他們的投資最終得到回報。 許多零和低搜索量關鍵字不值得花時間或金錢，應該避免。
在選擇零搜索量關鍵詞時，堅持使用最有可能獲得高排名、轉化用戶和產生流量的關鍵詞。 當表現不佳的關鍵字被納入內容時，如果他們真的這樣做的話，可能需要幾個月的時間才能得到回報。
8. 測試關鍵詞以確定它們是否“高轉化”
很難確定關鍵字是否可能是“高轉化率”或無法提供結果。 確定特定關鍵字是否“高轉化”的一種方法是使用按點擊付費 (PPC) 廣告對其進行測試。 首先選擇目標受眾最有可能感興趣的產品或服務，然後確定最適合該產品或報價的零搜索量關鍵字。
接下來，在網站的著陸頁上運行一個小預算的廣告活動，看看用戶是否基於特定的關鍵字進行了轉化。 如果關鍵字確實發生了轉化，則可以使用 Facebook 廣告和類似平台重新定位用戶。 許多企業會發現，一些零搜索量和低搜索量關鍵字的轉化率高於中高搜索量關鍵字。
如何使用零或低搜索量關鍵字進行排名
一旦企業確定了哪些關鍵字最相關並可能產生流量，就該考慮它們在搜索引擎中的排名了。 企業可以做幾件事來確保它們在零容量關鍵字的情況下排名良好。
首先創建值得鏈接的內容。 建立鏈接是搜索引擎優化 (SEO) 中最常用的策略之一，因為鏈接向 Google 發出信號，表明該網站是值得共享的優質資源。 具有更多質量反向鏈接的網站通常在 SERP 中具有更高的排名。 有許多類型的值得鏈接的內容，其中關鍵字被認為是次要的，例如意見片、數據、理論、原創研究和互動活動。
接下來，專注於創建人們想要分享的內容。 雖然一篇文章獲得的分享數量與排名沒有直接關係，但更多的知名度肯定會帶來更高的流量。 創建可共享的內容鼓勵社交對話，讓內容片段在社交媒體平台上迅速獲得動力。 此外，考慮與當地社區合作，尋找可能對所提供的產品或服務感興趣的受眾。 鼓勵該社區參與調查、民意調查、播客、訪談、案例研究和其他已發布的內容。
零搜索量關鍵字的排名還要求企業持續監控其關鍵字的性能。 有幾種方法可以做到這一點，例如查看廣告展示次數。 只需將一周的廣告展示數據乘以 4 即可確定一個月搜索量數據的估計值。 然後可以將內容性能與傳統的大容量關鍵字進行基準測試。 企業還應關注 Google Search Console (GSC) 的點擊次數、展示次數和流量，以確定零流量關鍵字是否會帶來點擊次數或轉化次數。
圖 6.1顯示了截至 2022 年 1 月的過去 3 個月中 321 個 Web Marketings 客戶之一的點擊次數和展示次數。
關於零搜索量關鍵字還有什麼需要了解的
谷歌報告稱，標記為“低搜索量”的關鍵詞與穀歌上的最小搜索流量相關，這表明這些關鍵詞與大多數客戶搜索的相關性不高。
為了防止這些類型的關鍵字觸發廣告，Google 會暫時使低流量關鍵字處於非活動狀態。 這種做法是由 Google 完成的，旨在阻止企業錯誤地購買可能產生不良結果的關鍵字。 根據 SEMRush 的說法，顯示量為零的關鍵字意味著該關鍵字在設定位置的平均每月搜索量少於 10 次。 這意味著真正的搜索量在其他位置實際上可能大於零。
在研究零搜索量關鍵字時，請記住，搜索量大的關鍵字也具有高競爭性。 這些關鍵字可能難以競爭，並且通常會導致最少的流量。 雖然零流量或低流量的關鍵字可能會導致流量減少，但訪問者通常是有針對性的並且更有可能進行購買。
另外，請記住，如果關鍵字研究工具或 Google 搜索控制台中列出了關鍵字，則表示該關鍵字之前已被搜索過。 從未使用過的關鍵字通常不會出現在列表中。 雖然特定關鍵字的搜索量可能很低，但它並不是真正的零。 趨勢或季節性搜索等某些因素可能會在任何特定時間影響關鍵字的搜索量。
關鍵字研究有許多重要方面，這意味著企業不應僅將其整個 SEO 研究策略建立在關鍵字搜索量上。 當目標受眾不斷尋找特定答案時，這清楚地表明它具有一定的價值。 請注意關鍵字有價值的其他跡象，例如 Google 何時建議特定關鍵字、人們何時直接搜索問題或關鍵字何時出現在 Google 的“相關搜索”部分。
關鍵字搜索量可以隨時更改，而且通常不會另行通知。 關鍵字的搜索量今年可能為零，但明年出現特定趨勢或產品時可能會飆升。 如果企業應該預計人們將來會搜索該關鍵字，或者該主題當前在企業的目標受眾中流行，請花時間創建可能會在搜索引擎中排名的內容。
最後，企業應將零搜索量和低搜索量關鍵字納入其內容，而不僅僅是零量關鍵字。 在 SEO 方面，必須通過包含具有不同搜索量的關鍵字組合來實現多樣化。 導航零搜索量關鍵字可能很困難，因為它們並不總是像人們期望的那樣表現。 在 Google 中輸入關鍵字，然後查看首頁上顯示的內容，以確定預期的競爭程度。 注意網站權限等方面，以衡量零搜索量關鍵字是否值得花費時間和精力。
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儘管名稱如此，但零搜索量關鍵字實際上可以產生大量流量。 關鍵字研究工具因在估計搜索量時不准確而臭名昭著，因為這些工具中的大多數都從 Google Adwords 關鍵字工具或點擊流數據中提取數據，這些數據通常只返回商業意圖查詢的數據，而不是信息或精確匹配查詢。 要了解有關如何找到產生流量的零搜索量關鍵字或與經驗豐富的弗吉尼亞 SEO 營銷公司安排免費諮詢的更多信息，請聯繫 321 網絡營銷。
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