De ce este importantă repararea linkurilor rupte pentru SEO?

Unul dintre cele mai mari obiective ale oricărui site web este de a oferi conținut captivant care să mențină utilizatorii pe site. Site-urile bine optimizate își vor vedea în mod natural numărul de pagini web crescând în timp datorită adăugării de conținut nou sub formă de postări de blog, pagini de produse și alte tipuri de conținut. Cu toate acestea, cel mai bun conținut din lume nu va menține oamenii pe un site dacă linkurile pe care fac clic în cadrul site-ului sunt întrerupte.

Din păcate, pe măsură ce conținutul nou este publicat și conținutul mai vechi este uitat, linkurile pot deveni uneori învechite sau pot trimite către pagini care nu mai există. Deși Google poate face față unei legături rupte ocazional, nu este o idee bună din punct de vedere SEO să lăsați aceste link-uri rupte să rămână pe un site din mai multe motive.

Ce este un link rupt și de ce poate fi atât de dăunător pentru un site web? Acest ghid va explora motivele pentru care linkurile întrerupte contează pentru SEO.

Noțiuni introductive cu GSC

Ce este o legătură întreruptă?

Un link întrerupt este un hyperlink pe o pagină web care duce la o altă pagină web care nu mai este accesibilă dintr-un motiv oarecare. Acest lucru se poate întâmpla deoarece pagina către care se face legătura nu mai există sau site-ul web se confruntă cu probleme cu serverul, printre alte cauze potențiale. Un link rupt poate fi un link intern, ceea ce înseamnă că duce la o altă pagină din același site web, sau un link extern, ceea ce înseamnă că direcționează cititorii către o pagină de pe un site complet diferit.

Ce cauzează link-urile rupte?

Există mai multe probleme care pot duce la o legătură întreruptă. Unele dintre cele mai frecvente cauze sunt:

• Greșeli de scriere – Toată lumea face o greșeală ocazională în timp ce tastează, așa că nu este surprinzător că greșelile de scriere sunt una dintre principalele cauze ale link-urilor întrerupte. Chiar și un personaj rătăcit este suficient pentru a rupe o legătură. Aceste legături rupte sunt foarte ușor de reparat, deoarece este doar o chestiune de verificare a ortografiei și de a face ajustările necesare.
• Pagini șterse – Dacă o pagină a fost ștearsă, accidental sau intenționat, orice link-uri care au indicat acea pagină vor fi rupte.
• Pagini redenumite – webmasterii fără experiență pot schimba o adresă URL fără a-și da seama de potențialele ramificații. Schimbarea adreselor URL va duce adesea la legături interne rupte.
• Schimbat nume de domeniu – Uneori, un link se poate întrerupe deoarece un nume de domeniu s-a schimbat. Dacă o companie a fuzionat sau a rebrandat și și-a schimbat numele de domeniu, este posibil ca echipa de dezvoltare să nu fi actualizat toate linkurile interne pentru a reflecta noul nume de domeniu. Actualizarea linkului pentru a reflecta noul nume de domeniu poate corecta această problemă.

Cum afectează linkurile întrerupte SEO?

Repararea link-urilor rupte a fost mult timp considerată o practică importantă în rândul profesioniștilor SEO. Deși câteva link-uri rupte ar putea să nu conducă la o scădere dramatică a clasamentului în zilele noastre, ele încă au un anumit efect asupra SEO a site-ului și ar trebui remediate cât mai repede posibil.

Google înțelege că linkurile rupte sunt o întâmplare naturală și nu reprezintă neapărat un indiciu că un site este de proastă calitate, ceea ce îi face pe unii experți SEO să susțină că pot fi ignorate. Cu toate acestea, mulți webmasteri consideră că acordarea de timp pentru a corecta aceste probleme poate avea un impact mare asupra performanței site-ului în motoarele de căutare.

Iată o privire la câteva dintre modalitățile prin care linkurile întrerupte pot afecta SEO-ul unui site.

Ele contribuie la o experiență slabă a utilizatorului

Una dintre cele mai mari probleme cu link-urile rupte este că acestea diminuează plăcerea unui utilizator cu site-ul. Studiile arată că 89% dintre consumatori vor face cumpărături cu un concurent după ce au o experiență de utilizator slabă pe un site. Prin urmare, pe lângă crearea unei prime impresii pozitive, webmasterii trebuie să se asigure că păstrează aceste sentimente pozitive pe măsură ce un vizitator continuă să navigheze pe site. Dacă oamenii nu reușesc să găsească cu ușurință informațiile pe care le caută, este puțin probabil să rămână.

Paginile sparte sunt una dintre cele mai frustrante probleme pe care utilizatorii le pot întâlni pe un site web. Pe lângă faptul că îi îndepărtează pe utilizatori de site și către concurenți, aceste probleme îi fac pe vizitatori mai puțin probabil să se întoarcă la un site web sau să-l recomande unui prieten.

Experiența utilizatorului este considerată un factor de clasare foarte important de către motoarele de căutare. Dacă utilizatorii consideră că navigarea pe un site web nu este o experiență simplă, aceasta poate afecta clasarea site-ului în timp.

Ele pot afecta veniturile

Legăturile întrerupte pot servi uneori drept blocaje în procesul de conversie. După ce depuneți eforturi pe frontul de marketing pentru a atrage clienții către un site, pierderea acestora pentru că nu pot ajunge la pagina de conversie înseamnă mult timp pierdut și venituri pierdute. Deși linkurile întrerupte pot fi dăunătoare oriunde pe un site web, un link întrerupt în orice punct al pâlniei de vânzări poate anula eforturile vânzărilor și marketingului de a converti vânzările.

Pot crește rata de respingere

Rata de respingere măsoară timpul în care un utilizator rămâne pe o anumită pagină web înainte de a „sări” pe alta. Vizitatorii nemulțumiți care dau peste linkuri rupte pot abandona cu totul un site. Când mai mulți vizitatori aleg să părăsească pagina web aproape imediat după aterizarea pe ea, aceasta duce la o rată de respingere ridicată.

Acest lucru este problematic deoarece motoarele de căutare folosesc rata de respingere ca măsură a valorii site-ului. Dacă rata de respingere este prea mare, conținutul va părea a fi de valoare scăzută și va fi clasat în consecință.

Deși nimeni nu știe ce rată de respingere consideră Google și alte motoare de căutare a fi negativă sau exact cât de mult poate compromite un site o rată de respingere ridicată, este considerată o bună practică SEO pentru a menține rata de respingere cât mai scăzută. Remedierea legăturilor rupte joacă un rol important în îmbunătățirea ratei de respingere.

Ele pot afecta clasamentul unui site

Link-urile interne joacă un rol important în SEO deoarece ajută motoarele de căutare să înțeleagă structura unui site web. Google a spus că structura de legături interne a unui site este considerată un factor critic de clasare, ceea ce înseamnă că legăturile interne întrerupte pot face ca un site să piardă traficul motorului de căutare.

Ele pot afecta indexarea

Când Google accesează cu crawlere un site web, va urma fiecare link de pe site. Dacă vreuna dintre ele este defectă, acesta nu va putea accesa cu crawlere corect site-ul, ceea ce poate însemna că nu poate indexa toate paginile de pe site. Aceasta, la rândul său, înseamnă că vizitatorii nu vor putea găsi aceste pagini. Având multe pagini de conținut pe care Google nu le poate accesa cu crawlere sau indexează, poate scădea calitatea generală a site-ului.

Găsirea legăturilor rupte

Remedierea legăturilor rupte în timp util este esențială. Pe un site mai mic, acesta este ceva care poate fi efectuat manual. Dacă site-ul nu și-a schimbat structura, există șanse mari ca toate legăturile sale interne să rămână intacte, așa că este pur și simplu o chestiune de a verifica din când în când link-urile externe pentru a vă asigura că încă funcționează.

Cu toate acestea, pentru site-uri mai mari, verificarea manuală a numeroaselor link-uri interne și externe de pe fiecare pagină poate fi o sarcină monumentală. Din fericire, există câteva instrumente grozave disponibile care îi pot ajuta pe webmasteri să identifice aceste link-uri problematice și să le corecteze. Iată o privire asupra instrumentelor care vă pot ajuta să găsiți link-uri întrerupte.

Google Search Console

Una dintre cele mai ușoare moduri de a verifica link-urile întrerupte este prin Google Search Console. Acesta este un instrument gratuit care facilitează urmărirea performanței unui site web în rezultatele căutării Google. Raportul său de acoperire va indica linkuri întrerupte pe care le descoperă în timp ce accesează cu crawlere site-ul. Rețineți, totuși, că arată doar link-uri interne întrerupte. Cu toate acestea, acestea ar trebui să fie prima prioritate a oricărui webmaster pentru reparații, deoarece linkurile interne sunt mai importante în multe privințe decât linkurile de ieșire și sunt, de asemenea, mai ușor de corectat.

Pentru a căuta linkurile întrerupte, mergeți la secțiunea „Exclus” din raportul de acoperire și căutați aceste erori:

• Soft 404
• Negăsit (404)
• Blocat din cauza accesului interzis (403)
• Blocat din cauza solicitărilor neautorizate
• Blocat din cauza altor probleme 4xx

Webmasterii pot face clic pe una dintre aceste erori pentru a dezvălui o listă de adrese URL descoperite de Google care se încadrează în acea categorie.

Dacă faceți clic pe o adresă URL și alegeți funcția „Inspectați adresa URL”, veți obține mai multe informații despre adresa URL. Căutați „Pagină de referință”, deoarece aceasta va indica de unde provine linkul rupt.

Auditul site-ului SEMrush

SEMrush are un instrument de audit al site-ului care este valoros pentru identificarea link-urilor întrerupte și a altor erori SEO pe pagină. În primul rând, instrumentul ar trebui să fie folosit pentru a accesa cu crawlere site-ul web, ceea ce poate dura ceva timp, în funcție de cât de mare este site-ul. Odată ce este terminat, va genera un raport. Fila „Probleme” este locul în care vor apărea diferite erori pentru link-urile întrerupte. Acestea pot include:

• # pagini au returnat codul de stare 4xx
• # pagini au returnat codul de stare 5xx
• # link-uri externe sunt întrerupte
• # link-uri interne sunt întrerupte

Utilizatorii pot face clic pe oricare dintre aceste erori pentru a vedea o listă de link-uri întrerupte care se încadrează în acea categorie. Apoi, făcând clic pe un anumit link de sub „Vizualizare link-uri întrerupte” va arăta o listă a paginilor care leagă la acea adresă URL.

Broasca care tipa

O altă modalitate de a vizualiza link-urile rupte este rularea Screaming Frog și inițierea unui acces cu crawlere a site-ului. Screaming Frog este un program de desktop popular care accesează cu crawlere site-urile web și găsește link-uri întrerupte. În raportul pe care îl generează, utilizatorii ar trebui să deruleze în jos meniul din partea dreaptă până când găsesc secțiunea „Coduri de răspuns”.

În această secțiune, vor exista intrări pentru „Eroare client (4xx)” și „Eroare server (5xx)”. Aceste rapoarte vor afișa o listă de link-uri întrerupte pe site-ul web pentru link-uri interne și externe. Făcând clic pe acestea, se va afișa o listă de link-uri rupte. Pentru a vedea toate paginile care au un link întrerupt, faceți clic pe o anumită adresă URL, apoi mergeți la meniul de jos și faceți clic pe „în linkuri”.

Google Analytics

Google Analytics poate oferi o mulțime de informații despre un site web, dar nu oferă în mod implicit un raport privind pagina lipsă. Cu toate acestea, există încă modalități prin care instrumentul poate fi folosit pentru a urmări astfel de pagini.

• Creați un raport personalizat – O modalitate de a găsi paginile lipsă utilizând Google Analytics este prin crearea unui raport personalizat și segmentarea oricăror pagini care au un titlu de pagină care menționează „Eroarea 404 – Pagina nu a fost găsită”.
• Creați grupări de conținut personalizate – Google Analytics poate fi folosit pentru a crea grupări de conținut personalizate și pentru a atribui toate cele 404 pagini unui singur grup de conținut.

Cum să remediați legăturile rupte

Odată ce un webmaster a generat o listă cu toate linkurile rupte de pe site-ul web care trebuie remediate, următorul curs de acțiune este determinarea celui mai bun mod de a proceda la reparații. Iată o privire la câțiva dintre factorii de luat în considerare atunci când se stabilesc cele mai bune practici pentru remedierea legăturilor întrerupte.

Legături 4xx

Orice cod în intervalul de la 400 la 499 indică faptul că pagina nu s-a putut încărca.

Fiecare eroare 4xx necesită o evaluare pentru a determina de ce adresa URL ar putea fi spartă. De exemplu, este posibil ca pagina să fi fost mutată la o adresă URL diferită după ce linkul a fost postat. În acest caz, va fi necesar să configurați o redirecționare pentru adresa URL.

Dacă linkul este întrerupt deoarece se referă la o pagină de serviciu sau la o pagină de produs care nu mai este oferită, linkul ar trebui să fie eliminat mai degrabă decât înlocuit.

404 Erori

Codul de eroare 404 este singurul din gama 400 care are o semnificație specifică. Înseamnă că pagina a dispărut și este sigur să presupunem că nu va fi din nou online în curând.

Erori soft 404

O eroare soft 404 este o etichetă pe care Google o dă unei pagini în indexul său, mai degrabă decât orice tip de cod de răspuns oficial care este trimis către un browser ca un adevărat 404.

Atunci când Google accesează cu crawlere paginile, alocă resurse pentru a se asigura că nu este pierdut timpul cu crawlerea paginilor lipsă pe care nu trebuie să le indexeze. Cu toate acestea, unele servere nu sunt configurate corect și, uneori, aceasta face ca o pagină lipsă să încarce un cod 200, mai degrabă decât un cod cu răspunsuri 404. În cazurile în care un antet HTTP invizibil afișează un cod 200, dar pagina web indică clar că pagina nu poate fi găsită, pagina poate fi indexată, ceea ce este o risipă de resurse Google. Pentru a rezolva această problemă, Google ține evidența caracteristicilor paginilor 404 și încearcă să determine dacă o pagină 404 este într-adevăr o pagină 404 sau a fost etichetată greșit.

Pot exista, de asemenea, cazuri în care o pagină a fost identificată greșit ca soft 404. Este posibil ca pagina să nu lipsească de fapt, dar ar putea avea anumite caracteristici care determină Google să o clasifice ca atare. Aceste caracteristici pot include conținut insuficient pe pagină sau prea multe pagini similare în cadrul aceluiași site. Acestea sunt aceleași caracteristici pe care le vizează algoritmul Panda; tratează conținutul duplicat și subțire ca factori negativi de clasare. Prin urmare, remedierea acestor probleme poate rezolva problemele soft 404, precum și Panda.

Cauzele erorilor 404

Majoritatea erorilor 404 sunt fie legate de o eroare de conectare, cum ar fi o greșeală de scriere, fie de o pagină care nu mai există. Iată cum pot fi rezolvate aceste probleme.

O eroare de conectare

Dacă o eroare de legătură provoacă un 404, este pur și simplu o chestiune de remediere a legăturilor. Acest lucru necesită identificarea tuturor link-urilor întrerupte de pe un site, ceea ce poate fi o treabă mare pentru site-uri mai mari, mai complexe, cu mii sau milioane de pagini.

O pagină nu mai există

Dacă eroarea 404 este cauzată de o pagină care nu mai există, o modalitate de a o aborda este utilizarea unei redirecționări 301 către cea mai apropiată pagină aferentă. Dacă pagina a fost eliminată accidental, totuși, pagina poate fi pur și simplu restaurată. Dacă o copie a unei pagini care a fost ștearsă accidental nu mai este disponibilă, este posibil să o găsiți și să o recreați folosind Wayback Machine.

Cauzele erorilor Soft 404

Deși instrumentele de crawling nu pot detecta erori 404 soft, deoarece din punct de vedere tehnic nu sunt erori 404 adevărate, aceste instrumente pot fi utilizate pentru a detecta unele dintre problemele care pot crea erori 404 soft, cum ar fi conținutul subțire și conținutul duplicat.

Conținut subțire

Un instrument de accesare cu crawlere care raportează numărul total de cuvinte ale paginilor poate fi util pentru identificarea conținutului subțire. Pur și simplu sortați adresele URL în funcție de numărul de cuvinte pe care le conțin și începeți din partea de jos a listei pentru a evalua paginile cu cel mai mic număr de cuvinte și a determina dacă conținutul este subțire. Pentru paginile cu conținut subțire, un scriitor poate adăuga mai mult conținut original și poate face pagina mai valoroasă pentru cititori.

O altă modalitate de a remedia conținutul subțire este consolidarea paginilor. În unele cazuri, conținutul subțire ar putea fi rezultatul unui subiect de pagină care este prea specific, ceea ce înseamnă că nu sunt prea multe de spus despre această chestiune. Prin îmbinarea unui grup de pagini subțiri într-o singură pagină despre subiecte conexe, problemele de conținut subțire pot fi rezolvate.

Consolidarea paginilor poate avea, de asemenea, efectul de a rezolva problemele de conținut duplicat. Acest tip de problemă poate apărea uneori pe un site de comerț electronic care vinde articole de îmbrăcăminte care vin în diferite mărimi și culori folosind o adresă URL diferită pentru fiecare combinație. Această abordare creează un număr semnificativ de pagini care au conținut subțire care este prea asemănător cu alte pagini. Utilizarea unei pagini pentru articole și listarea opțiunilor disponibile poate rezolva adesea problema.

Conținut duplicat

Dacă conținutul duplicat este o problemă, ar putea merita să investiți într-un instrument care are puterea de a identifica procentul din fiecare pagină care este alcătuită din conținut duplicat. Dacă identifică pagini în care conținutul principal este aproape același cu conținutul de pe multe alte pagini, acestea sunt zone în care trebuie făcute modificări. Este posibil să consolidați paginile sau să le rescrieți pentru a varia formularea și pentru a evita înregistrarea ca conținut duplicat.

5xx Erori

Legăturile interne 5xx întrerupte fac adesea parte dintr-o problemă mai mare care necesită ajutor extern pentru rezolvare. În aceste cazuri, furnizorul de găzduire sau serverul ar putea fi de vină.

Linkuri de ieșire

Atât erorile de legătură de ieșire 4xx, cât și 5xx ar putea fi rezultatul legării la o sursă veche care nu mai există. De exemplu, este posibil ca site-ul să se fi închis definitiv după ce a fost plasat linkul. În acest caz, linkul poate fi eliminat sau poate fi localizat un site web sursă alternativă care oferă material similar.

Dacă site-ul încă funcționează, verificați dacă pagina a fost mutată la o adresă URL diferită. Acest lucru poate necesita un pic de investigație, dar este necesar să găsiți noua pagină, astfel încât adresa URL să poată fi actualizată.

Dacă un site web la care este conectat întâmpină o eroare 5xx sau un domeniu expirat, este posibil să așteptați câteva zile pentru a vedea dacă problema este rezolvată. În unele cazuri, proprietarul site-ului poate fi întârziat să-l reînnoiască și problema se va rezolva de la sine. Cu toate acestea, mulți consideră că ruta mai sigură este eliminarea linkului sau conectarea la o altă sursă, în loc să își asume o șansă dacă cea originală va reveni online.

Cele mai bune practici pentru reconstruirea legăturilor întrerupte

Pe lângă înțelegerea modului de remediere a legăturilor întrerupte la nivel tehnic, este util să aveți în vedere următoarele bune practici atunci când abordați legăturile întrerupte.

Prioritizează paginile cu o autoritate superioară

Când te confrunți cu o listă de sute, mii sau chiar milioane de link-uri sparte, poate fi dificil să știi de unde să începi. Cea mai bună abordare este să prioritizați următoarele:

• Link-uri de mare valoare
• Pagini care au o mulțime de link-uri care indică spre ele
• Link-uri de la pagini care au autoritate semnificativă

Concentrați-vă pe link-uri mai proaspete

După ce se adresează link-urilor rupte de pe paginile cu mai multă autoritate, următoarea prioritate ar trebui să fie remediată la remedierea link-urilor de pe paginile care au semnale de prospețime. Aceasta înseamnă remedierea link-urilor rupte de pe paginile care sunt actualizate în mod regulat și pe cele care încă atrag un flux constant de trafic.

Redirecționați link-uri către adrese URL relevante

Când un link întrerupt duce la o pagină care nu mai există, o altă bună practică este aceea de a ajunge la URL-uri relevante. Nu este o idee bună să redirecționați totul către pagina de pornire sau către o categorie care nu are legătură cu pagina în sine.

O abordare eficientă este să căutați pagini care se clasează pentru aceleași tipuri de cuvinte cheie ca și vechea adresă URL. De asemenea, este important să vă asigurați că adresa URL aleasă va oferi vizitatorilor o experiență bună de utilizare.

Programați azi o consultație cu 321 Web Marketing

Remedierea legăturilor rupte este o parte importantă a unei strategii SEO bine rotunjite care poate ajuta companiile să obțină poziții mai înalte în motoarele de căutare, să atragă clienți noi și repeți și să își construiască o reputație bună a mărcii. Pentru a lucra cu o agenție de marketing web cu experiență pentru a vă asigura că afacerea dvs. se clasifică bine, programați astăzi o consultare cu experții de la 321 Web Marketing.

Articole similare:

• Ce sunt backlink-urile și de ce sunt importante?
• Cum construirea de linkuri vă poate îmbunătăți semnificativ SEO
• Când ar trebui să începeți să vedeți rezultatele campaniei dvs. de marketing digital?