Mengapa Memperbaiki Tautan Rusak Penting Untuk SEO?

Diterbitkan: 2022-06-13

Salah satu tujuan terbesar situs web apa pun adalah menyediakan konten menarik yang membuat pengguna tetap berada di situs. Situs yang dioptimalkan dengan baik secara alami akan melihat jumlah halaman web mereka meningkat seiring waktu berkat penambahan konten baru dalam bentuk posting blog, halaman produk, dan jenis konten lainnya. Namun, konten terbaik di dunia tidak akan membuat orang tetap berada di situs jika tautan yang mereka klik di dalam situs rusak.

Sayangnya, karena konten baru diterbitkan dan konten lama dilupakan, tautan terkadang menjadi usang atau mengarah ke halaman yang sudah tidak ada lagi. Meskipun Google dapat mengatasi tautan yang rusak sesekali, bukan ide yang baik dari sudut pandang SEO untuk membiarkan tautan yang rusak ini berlama-lama di situs karena beberapa alasan.

Apa itu tautan rusak, dan mengapa itu bisa sangat berbahaya bagi situs web? Panduan ini akan mengeksplorasi alasan tautan rusak penting untuk SEO.

Memulai Dengan GSC

Apa Itu Tautan Rusak?

Tautan rusak adalah hyperlink pada halaman web yang mengarah ke halaman web lain yang tidak lagi dapat diakses karena alasan tertentu. Ini mungkin terjadi karena halaman yang ditautkan tidak ada lagi atau situs web mengalami masalah server, di antara penyebab potensial lainnya. Tautan yang rusak dapat berupa tautan internal, yang berarti mengarah ke halaman lain dalam situs web yang sama, atau tautan eksternal, yang berarti mengarahkan pembaca ke halaman di situs web yang berbeda sama sekali.
gambar tautan rusak

Apa Penyebab Tautan Rusak?

Ada beberapa masalah yang dapat menyebabkan tautan rusak. Beberapa penyebab paling umum adalah:

Salah ketik – Setiap orang terkadang membuat kesalahan saat mengetik, jadi tidak mengherankan jika salah ketik adalah salah satu penyebab utama tautan rusak. Bahkan satu karakter yang tersesat sudah cukup untuk memutuskan tautan. Tautan yang rusak ini sangat mudah diperbaiki karena hanya masalah memeriksa ejaan dan membuat penyesuaian yang diperlukan.
Halaman yang Dihapus – Jika halaman telah dihapus, baik secara tidak sengaja atau sengaja, tautan apa pun yang mengarah ke halaman tersebut akan rusak.
Halaman Berganti Nama – Webmaster yang tidak berpengalaman dapat mengubah URL tanpa menyadari potensi konsekuensinya. Mengutak-atik URL sering kali menghasilkan tautan internal yang rusak.
Nama Domain yang Diubah – Terkadang tautan dapat rusak karena nama domain telah berubah. Jika bisnis telah menggabungkan atau mengubah merek dan mengubah nama domainnya, ada kemungkinan bahwa tim pengembangan mungkin tidak memperbarui semua tautan internal untuk mencerminkan nama domain baru. Memperbarui tautan untuk mencerminkan nama domain baru dapat memperbaiki masalah ini.

Bagaimana Tautan Rusak Mempengaruhi SEO?

Memperbaiki tautan yang rusak telah lama dianggap sebagai praktik penting di kalangan profesional SEO. Meskipun beberapa tautan yang rusak mungkin tidak menyebabkan penurunan peringkat yang dramatis akhir-akhir ini, tautan tersebut masih memiliki beberapa efek pada SEO situs dan harus diperbaiki secepat mungkin.

Google memahami bahwa tautan yang rusak adalah kejadian alami dan tidak selalu merupakan indikasi bahwa kualitas situs buruk, yang membuat beberapa pakar SEO mengklaim bahwa tautan tersebut dapat diabaikan. Namun, banyak webmaster menemukan bahwa meluangkan waktu untuk memperbaiki masalah ini dapat membuat dampak besar pada kinerja situs di mesin pencari.

Berikut adalah beberapa cara tautan rusak dapat memengaruhi SEO situs.

Mereka Berkontribusi Pada Pengalaman Pengguna yang Buruk

Salah satu masalah terbesar dengan tautan rusak adalah bahwa tautan tersebut mengurangi kesenangan pengguna terhadap situs. Studi menunjukkan bahwa 89% konsumen akan berbelanja dengan pesaing setelah memiliki pengalaman pengguna yang buruk di sebuah situs. Oleh karena itu, selain menciptakan kesan pertama yang positif, webmaster perlu memastikan bahwa mereka mempertahankan sentimen positif ini saat pengunjung terus menelusuri situs. Jika orang tidak dapat dengan mudah menemukan informasi yang mereka cari, mereka tidak mungkin bertahan.

wanita mencari dan tautan rusak Halaman yang rusak adalah salah satu masalah yang paling membuat frustrasi pengguna di situs web. Selain membuat pengguna menjauh dari situs dan menuju pesaing, masalah ini membuat pengunjung cenderung tidak kembali ke situs web atau merekomendasikannya kepada teman.

Pengalaman pengguna dianggap sebagai faktor peringkat yang sangat penting oleh mesin pencari. Jika pengguna menemukan bahwa menavigasi situs web bukanlah pengalaman yang mulus, hal itu dapat memengaruhi peringkat situs web dari waktu ke waktu.

Mereka Dapat Mempengaruhi Pendapatan

Tautan yang rusak terkadang dapat berfungsi sebagai penghalang jalan dalam proses konversi. Setelah melakukan upaya di bagian pemasaran untuk mendapatkan pelanggan ke situs, kehilangan mereka karena mereka tidak dapat mencapai halaman konversi berarti banyak waktu yang terbuang dan kehilangan pendapatan. Meskipun tautan yang rusak dapat berbahaya di mana saja di situs web, tautan yang rusak pada titik mana pun di saluran penjualan dapat membatalkan upaya penjualan dan pemasaran untuk mengonversi penjualan.

Mereka Dapat Meningkatkan Rasio Pentalan

Rasio pentalan mengukur jumlah waktu pengguna tetap berada di laman web tertentu sebelum mereka "memantul" ke laman lain. Pengunjung yang tidak senang yang menemukan tautan rusak dapat meninggalkan situs sama sekali. Ketika banyak pengunjung memilih untuk meninggalkan halaman web segera setelah mendarat di sana, itu mengarah ke rasio pentalan yang tinggi.

Ini bermasalah karena mesin pencari menggunakan rasio pentalan sebagai metrik nilai situs. Jika rasio pentalan terlalu tinggi, itu akan membuat konten tampak bernilai rendah, dan akan diberi peringkat yang sesuai.

Meskipun tidak ada yang tahu berapa tingkat bouncing yang dianggap negatif oleh Google dan mesin pencari lainnya atau seberapa tepatnya tingkat bouncing yang tinggi dapat membahayakan sebuah situs, itu dianggap sebagai praktik SEO yang baik untuk menjaga tingkat bouncing serendah mungkin. Memperbaiki tautan yang rusak memainkan peran besar dalam meningkatkan rasio pentalan.

Mereka Dapat Mempengaruhi Peringkat Situs

Tautan internal memainkan peran penting dalam SEO karena membantu mesin pencari memahami struktur situs web. Google telah mengatakan bahwa struktur tautan internal situs dianggap sebagai faktor peringkat penting, yang berarti bahwa tautan internal yang rusak dapat menyebabkan situs kehilangan lalu lintas mesin pencari.

Mereka Dapat Mempengaruhi Pengindeksan

Saat Google merayapi situs web, ia akan mengikuti setiap tautan di situs tersebut. Jika salah satu dari mereka rusak, itu tidak akan dapat merayapi situs dengan benar, yang mungkin berarti tidak dapat mengindeks semua halaman di situs. Ini, pada gilirannya, berarti bahwa pengunjung tidak akan dapat menemukan halaman ini. Memiliki banyak halaman konten yang tidak dapat dirayapi atau diindeks oleh Google dapat menurunkan kualitas situs web secara keseluruhan.

Menemukan Tautan Rusak

Memperbaiki link yang rusak pada waktu yang tepat sangat penting. Di situs yang lebih kecil, ini adalah sesuatu yang dapat dilakukan secara manual. Jika situs tidak mengubah strukturnya, ada kemungkinan besar bahwa semua tautan internalnya akan tetap utuh, jadi ini hanya masalah memeriksa tautan eksternal dari waktu ke waktu untuk memastikan mereka masih berfungsi.

Namun, untuk situs yang lebih besar, memeriksa banyak tautan internal dan eksternal di setiap halaman secara manual bisa menjadi tugas yang sangat berat. Untungnya, ada beberapa alat hebat yang tersedia yang dapat membantu webmaster mengidentifikasi tautan bermasalah ini dan memperbaikinya. Berikut ini adalah alat yang dapat membantu menemukan tautan yang rusak.

halaman tidak ditemukan dari situs web

Google Search Console

Salah satu cara termudah untuk memeriksa tautan yang rusak adalah melalui Google Search Console. Ini adalah alat gratis yang memudahkan untuk melacak kinerja situs web di hasil pencarian Google. Laporan cakupannya akan menunjukkan tautan rusak yang ditemukannya saat merayapi situs web. Namun, perlu diingat bahwa itu hanya menampilkan tautan internal yang rusak. Namun, ini harus menjadi prioritas pertama webmaster untuk diperbaiki karena tautan internal lebih penting dalam banyak hal daripada tautan keluar, dan juga lebih mudah untuk diperbaiki.

Untuk mencari tautan yang rusak, buka bagian "Dikecualikan" di laporan cakupan dan cari kesalahan berikut:

Lembut 404
Tidak ditemukan (404)
Diblokir karena akses dilarang (403)
Diblokir karena permintaan yang tidak sah
Diblokir karena masalah 4xx lainnya

Webmaster dapat mengeklik salah satu kesalahan ini untuk menampilkan daftar URL yang ditemukan oleh Google yang termasuk dalam kategori tersebut.

Mengklik satu URL dan memilih fungsi "Periksa URL" akan menarik lebih banyak informasi tentang URL. Cari "Halaman rujukan" karena ini akan menunjukkan dari mana tautan yang rusak itu berasal.

Audit Situs SEMrush

SEMrush memiliki Alat Audit Situs yang berharga untuk mengidentifikasi tautan yang rusak dan kesalahan SEO pada halaman lainnya. Pertama, alat tersebut harus digunakan untuk merayapi situs web, yang mungkin memakan waktu lama tergantung pada seberapa besar situs tersebut. Setelah selesai, itu akan menghasilkan laporan. Tab "Masalah" adalah tempat kesalahan yang berbeda akan muncul untuk tautan yang rusak. Ini mungkin termasuk:

# halaman mengembalikan kode status 4xx
# halaman mengembalikan kode status 5xx
# tautan eksternal rusak
# tautan internal rusak

Pengguna dapat mengklik salah satu kesalahan ini untuk melihat daftar tautan rusak yang termasuk dalam kategori tersebut. Kemudian, mengklik tautan tertentu di bawah "Lihat tautan rusak" akan menampilkan daftar halaman yang tertaut ke URL itu.

Katak Berteriak

Cara lain untuk melihat tautan yang rusak adalah dengan menjalankan Screaming Frog dan memulai perayapan situs web. Screaming Frog adalah program desktop populer yang merayapi situs web dan menemukan tautan yang rusak. Dalam laporan yang dihasilkannya, pengguna harus menggulir ke bawah menu di sisi kanan hingga mereka menemukan bagian "Kode respons".

logo katak berteriak Di bagian ini, akan ada entri untuk "Kesalahan Klien (4xx)" dan "Kesalahan Server (5xx)". Laporan ini akan menampilkan daftar tautan rusak di situs web untuk tautan internal maupun tautan keluar. Mengklik ini akan memunculkan daftar tautan yang rusak. Untuk melihat semua halaman yang memiliki tautan rusak, klik pada URL tertentu, lalu menuju ke menu bawah dan klik "dalam tautan".

Google Analytics

Google Analytics dapat memberikan banyak informasi tentang situs web, tetapi tidak menawarkan laporan halaman yang hilang secara default. Namun, masih ada cara alat ini dapat digunakan untuk melacak halaman tersebut.

Buat Laporan Kustom – Salah satu cara untuk menemukan halaman yang hilang menggunakan Google Analytics adalah dengan membuat laporan kustom dan mengelompokkan halaman mana pun yang memiliki judul halaman yang menyebutkan “Kesalahan 404 – Halaman Tidak Ditemukan”.
Buat Pengelompokan Konten Khusus – Google Analytics dapat digunakan untuk membuat pengelompokan konten khusus dan menetapkan semua 404 halaman ke satu grup konten.

Cara Memperbaiki Tautan Rusak

Setelah webmaster membuat daftar semua tautan rusak di situs web yang perlu diperbaiki, tindakan selanjutnya adalah menentukan cara terbaik untuk melanjutkan perbaikan. Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan saat menentukan praktik terbaik untuk memperbaiki tautan yang rusak.

4xx Tautan

Kode apa pun dalam kisaran 400 hingga 499 menunjukkan bahwa halaman tidak dapat dimuat.

Setiap kesalahan 4xx memerlukan beberapa penilaian untuk menentukan mengapa URL dapat rusak. Misalnya, mungkin laman dipindahkan ke URL yang berbeda setelah tautan diposkan. Dalam hal ini, Anda perlu menyiapkan pengalihan untuk URL.

Jika tautan rusak karena merujuk ke halaman layanan atau halaman produk yang tidak lagi ditawarkan, tautan tersebut harus dihapus daripada diganti.

404 Kesalahan

Kode kesalahan 404 adalah satu-satunya di kisaran 400 yang memiliki arti tertentu. Ini berarti bahwa halaman tersebut hilang, dan dapat diasumsikan bahwa halaman tersebut tidak akan kembali online dalam waktu dekat.

404 kesalahan lunak

Kesalahan 404 lunak adalah label yang diberikan Google pada halaman dalam indeksnya daripada jenis kode respons resmi apa pun yang dikirim ke browser seperti 404 yang sebenarnya.

Saat Google merayapi laman, ia mengalokasikan sumber daya untuk memastikan bahwa waktu tidak terbuang perayapan untuk merayapi laman yang hilang yang tidak perlu diindeks. Namun, beberapa server tidak dikonfigurasi dengan benar, dan ini terkadang menyebabkan halaman yang hilang memuat kode 200 daripada kode 404-respons. Dalam kasus di mana header HTTP yang tidak terlihat menampilkan kode 200 tetapi halaman web dengan jelas menyatakan bahwa halaman tersebut tidak dapat ditemukan, halaman tersebut mungkin akan diindeks, yang merupakan pemborosan sumber daya Google. Untuk mengatasi masalah ini, Google melacak karakteristik halaman 404 dan mencoba menentukan apakah halaman 404 memang halaman 404 atau telah diberi label yang salah.

Mungkin juga ada kasus di mana sebuah halaman telah salah diidentifikasi sebagai soft 404. Halaman tersebut mungkin tidak benar-benar hilang, tetapi halaman tersebut dapat memiliki karakteristik tertentu yang memicu Google untuk mengkategorikannya seperti itu. Karakteristik ini mungkin termasuk konten yang tidak mencukupi pada halaman atau terlalu banyak halaman serupa dalam situs yang sama. Ini adalah karakteristik yang sama yang ditargetkan oleh algoritma Panda; itu memperlakukan duplikat dan konten tipis sebagai faktor peringkat negatif. Oleh karena itu, memperbaiki masalah ini dapat menyelesaikan 404 lunak serta masalah Panda.

Penyebab 404 Kesalahan

404 gambar kesalahan Sebagian besar kesalahan 404 terkait dengan kesalahan penautan, seperti salah ketik, atau halaman yang sudah tidak ada lagi. Berikut adalah bagaimana masalah ini dapat diatasi.

Kesalahan Penautan

Jika kesalahan penautan menyebabkan 404, itu hanya masalah memperbaiki tautan. Ini membutuhkan identifikasi semua tautan yang rusak di situs, yang mungkin merupakan pekerjaan besar untuk situs yang lebih besar dan lebih kompleks dengan ribuan atau jutaan halaman.
halaman memiliki tautan ke gambar halaman yang rusak

Halaman Tidak Ada Lagi

Jika kesalahan 404 disebabkan oleh halaman yang sudah tidak ada lagi, salah satu cara untuk mengatasinya adalah dengan menggunakan pengalihan 301 ke halaman terkait terdekat. Namun, jika halaman dihapus secara tidak sengaja, halaman tersebut dapat dengan mudah dipulihkan. Jika salinan halaman yang terhapus secara tidak sengaja tidak lagi tersedia, dimungkinkan untuk menemukan dan membuatnya kembali menggunakan Mesin Wayback.

Penyebab Kesalahan 404 Lembut

Meskipun alat perayapan tidak dapat mendeteksi kesalahan 404 lunak karena secara teknis tidak benar kesalahan 404, alat ini dapat digunakan untuk mendeteksi beberapa masalah yang dapat membuat kesalahan 404 lunak, seperti konten tipis dan konten duplikat.

Konten Tipis

Alat perayapan yang melaporkan jumlah kata total halaman dapat berguna untuk mengidentifikasi konten tipis. Cukup urutkan URL berdasarkan jumlah kata yang dikandungnya dan mulai dari bagian bawah daftar untuk mengevaluasi halaman dengan jumlah kata paling sedikit dan menentukan apakah kontennya tipis. Untuk halaman dengan konten tipis, penulis dapat menambahkan lebih banyak konten asli dan membuat halaman lebih berharga bagi pembaca.

Cara lain untuk memperbaiki konten yang tipis adalah dengan menggabungkan halaman. Dalam beberapa kasus, konten tipis bisa menjadi hasil dari topik halaman yang terlalu spesifik, yang berarti tidak banyak yang bisa dikatakan tentang masalah tersebut. Dengan menggabungkan sekelompok halaman tipis menjadi satu halaman tentang topik terkait, masalah konten tipis dapat diselesaikan.

Mengkonsolidasikan halaman mungkin juga memiliki efek memperbaiki masalah konten duplikat. Jenis masalah ini terkadang dapat muncul di situs e-niaga yang menjual barang-barang pakaian yang datang dalam berbagai ukuran dan warna menggunakan URL yang berbeda untuk setiap kombinasi. Pendekatan ini menciptakan sejumlah besar halaman yang memiliki konten tipis yang terlalu mirip dengan halaman lain. Menggunakan satu halaman untuk item dan mencantumkan opsi yang tersedia seringkali dapat memperbaiki masalah.

Konten Duplikat

Jika konten duplikat menjadi perhatian, mungkin ada baiknya berinvestasi dalam alat yang memiliki kekuatan untuk mengidentifikasi persentase setiap halaman yang terdiri dari konten duplikat. Jika mengidentifikasi halaman di mana konten utama hampir sama dengan konten di banyak halaman lain, ini adalah area di mana perubahan perlu dilakukan. Dimungkinkan untuk mengkonsolidasikan halaman atau menulis ulang untuk memvariasikan kata-kata dan menghindari terdaftar sebagai konten duplikat.

5xx Kesalahan

Tautan internal 5xx yang rusak sering kali merupakan bagian dari masalah yang lebih besar yang membutuhkan bantuan dari luar untuk diselesaikan. Dalam kasus ini, penyedia hosting atau server bisa disalahkan.

Tautan Keluar

Baik kesalahan tautan keluar 4xx dan 5xx dapat disebabkan oleh penautan ke sumber lama yang sudah tidak ada lagi. Misalnya, situs mungkin telah ditutup secara permanen setelah tautan ditempatkan. Dalam hal ini, tautan dapat dihapus, atau situs web sumber alternatif dapat ditemukan yang menawarkan materi serupa.

Jika situs masih aktif dan berjalan, periksa apakah halaman telah dipindahkan ke URL yang berbeda. Ini mungkin memerlukan sedikit penyelidikan, tetapi perlu untuk menemukan halaman baru agar URL dapat diperbarui.

Jika situs web yang ditautkan mengalami kesalahan 5xx atau domain kedaluwarsa, Anda dapat menunggu beberapa hari untuk melihat apakah masalah telah teratasi. Dalam beberapa kasus, pemilik situs mungkin lambat memperbaruinya dan masalahnya akan teratasi dengan sendirinya. Namun, banyak yang merasa bahwa rute yang lebih aman adalah menghapus tautan atau menautkan ke sumber yang berbeda daripada mengambil risiko apakah yang asli akan kembali online.

Praktik Terbaik Untuk Membangun Kembali Tautan Rusak

Selain memahami cara memperbaiki tautan yang rusak pada tingkat teknis, sangat berguna untuk mengingat praktik terbaik berikut saat menangani tautan yang rusak.

Prioritaskan Halaman Dengan Otoritas Lebih Tinggi

Ketika dihadapkan dengan daftar ratusan, ribuan atau bahkan jutaan tautan yang rusak, mungkin sulit untuk mengetahui dari mana harus memulai. Pendekatan terbaik adalah memprioritaskan hal-hal berikut:

Tautan bernilai tinggi
Halaman yang memiliki banyak tautan yang mengarah ke sana
Tautan dari halaman yang memiliki otoritas signifikan

Fokus Pada Tautan yang Lebih Segar

Setelah mengatasi tautan yang rusak pada halaman dengan otoritas yang lebih besar, prioritas selanjutnya adalah memperbaiki tautan pada halaman yang memiliki sinyal baru. Ini berarti memperbaiki tautan yang rusak pada halaman yang diperbarui secara berkala dan yang masih menarik arus lalu lintas yang stabil.

Arahkan Tautan Ke URL yang Relevan

Ketika tautan yang rusak mengarah ke halaman yang tidak ada lagi, praktik baik lainnya adalah ke URL yang relevan. Bukan ide yang baik untuk mengarahkan semuanya ke beranda atau ke kategori yang tidak terkait dengan halaman itu sendiri.

Salah satu pendekatan yang efektif adalah dengan mencari halaman yang memiliki peringkat untuk jenis kata kunci yang sama dengan URL lama. Penting juga untuk memastikan bahwa URL yang dipilih akan memberikan pengalaman pengguna yang baik kepada pengunjung.

Jadwalkan Konsultasi Dengan 321 Web Marketing Sekarang

Memperbaiki tautan yang rusak adalah bagian penting dari strategi SEO menyeluruh yang dapat membantu bisnis mencapai peringkat yang lebih tinggi di mesin telusur, menarik pelanggan baru dan pelanggan tetap, serta membangun reputasi merek yang baik. Untuk bekerja sama dengan agen pemasaran web yang berpengalaman guna memastikan peringkat bisnis Anda baik, jadwalkan konsultasi dengan para ahli di 321 Pemasaran Web hari ini.