¿Por qué la reparación de enlaces rotos es importante para el SEO?

Publicado: 2022-06-13

Uno de los mayores objetivos de cualquier sitio web es proporcionar contenido atractivo que mantenga a los usuarios en el sitio. Los sitios bien optimizados naturalmente verán aumentar su número de páginas web con el tiempo gracias a la adición de contenido nuevo en forma de publicaciones de blog, páginas de productos y otros tipos de contenido. Sin embargo, el mejor contenido del mundo no mantendrá a las personas en un sitio si los enlaces en los que hacen clic dentro del sitio están rotos.

Desafortunadamente, a medida que se publica contenido nuevo y se olvida contenido anterior, los enlaces a veces pueden quedar obsoletos o apuntar a páginas que ya no existen. Aunque Google puede hacer frente a un enlace roto ocasional, no es una buena idea desde el punto de vista de SEO dejar que estos enlaces rotos permanezcan en un sitio por varias razones.

¿Qué es un enlace roto y por qué puede ser tan dañino para un sitio web? Esta guía explorará las razones por las que los enlaces rotos son importantes para el SEO.

Primeros pasos con GSC

¿Qué es un enlace roto?

Un enlace roto es un hipervínculo en una página web que conduce a una página web diferente a la que ya no se puede acceder por algún motivo. Esto puede ocurrir porque la página a la que se vincula ya no existe o porque el sitio web tiene problemas con el servidor, entre otras posibles causas. Un enlace roto puede ser un enlace interno, lo que significa que conduce a otra página dentro del mismo sitio web, o un enlace externo, lo que significa que dirige a los lectores a una página en un sitio web completamente diferente.
imagen de enlace roto

¿Qué causa los enlaces rotos?

Hay varios problemas que pueden conducir a un enlace roto. Algunas de las causas más comunes son:

Errores tipográficos : todo el mundo comete errores ocasionales al escribir, por lo que no sorprende que los errores tipográficos sean una de las principales causas de enlaces rotos. Incluso un carácter extraviado es suficiente para romper un enlace. Estos enlaces rotos son muy fáciles de arreglar ya que solo es cuestión de revisar la ortografía y hacer los ajustes necesarios.
Páginas eliminadas : si se ha eliminado una página, ya sea accidental o deliberadamente, todos los enlaces que apuntaban a esa página se romperán.
Páginas renombradas : los webmasters sin experiencia pueden cambiar una URL sin darse cuenta de las posibles ramificaciones. Jugar con las URL a menudo resultará en enlaces internos rotos.
Nombre de dominio cambiado : a veces, un enlace puede romperse porque un nombre de dominio ha cambiado. Si una empresa se fusionó o renombró y cambió su nombre de dominio, es posible que el equipo de desarrollo no haya actualizado todos los enlaces internos para reflejar el nuevo nombre de dominio. Actualizar el enlace para reflejar el nuevo nombre de dominio puede corregir este problema.

¿Cómo afectan los enlaces rotos al SEO?

La reparación de enlaces rotos se ha considerado durante mucho tiempo una práctica importante entre los profesionales de SEO. Aunque es posible que un par de enlaces rotos no conduzcan a una caída dramática en la clasificación en estos días, todavía tienen algún efecto en el SEO del sitio y deben corregirse lo más rápido posible.

Google entiende que los enlaces rotos son una ocurrencia natural y no son necesariamente una indicación de que un sitio es de mala calidad, lo que lleva a algunos expertos en SEO a afirmar que pueden ignorarse. Sin embargo, muchos webmasters encuentran que tomarse el tiempo para corregir estos problemas puede tener un gran impacto en el rendimiento del sitio en los motores de búsqueda.

Aquí hay un vistazo a algunas de las formas en que los enlaces rotos pueden afectar el SEO de un sitio.

Contribuyen a una mala experiencia de usuario

Uno de los mayores problemas con los enlaces rotos es que restan valor al disfrute del sitio por parte del usuario. Los estudios muestran que el 89% de los consumidores comprarán con un competidor después de tener una mala experiencia de usuario en un sitio. Por lo tanto, además de crear una primera impresión positiva, los webmasters deben asegurarse de mantener estos sentimientos positivos mientras el visitante continúa navegando por el sitio. Si las personas no pueden encontrar fácilmente la información que buscan, es poco probable que se queden.

mujeres buscando y enlace roto Las páginas rotas son uno de los problemas más frustrantes que los usuarios pueden encontrar en un sitio web. Además de alejar a los usuarios del sitio y acercarlos a la competencia, estos problemas hacen que sea menos probable que los visitantes regresen a un sitio web o lo recomienden a un amigo.

La experiencia del usuario es considerada un factor de clasificación muy importante por los motores de búsqueda. Si los usuarios descubren que navegar por un sitio web no es una experiencia fluida, puede afectar la clasificación del sitio web con el tiempo.

Pueden afectar los ingresos

Los enlaces rotos a veces pueden servir como obstáculos en el proceso de conversión. Después de hacer esfuerzos en el frente de marketing para atraer clientes a un sitio, perderlos porque no pueden llegar a la página de conversión significa mucho tiempo perdido y pérdida de ingresos. Aunque los enlaces rotos pueden ser dañinos en cualquier parte de un sitio web, un enlace roto en cualquier punto del embudo de ventas puede anular los esfuerzos de ventas y marketing para convertir las ventas.

Pueden aumentar la tasa de rebote

La tasa de rebote mide la cantidad de tiempo que un usuario permanece en una página web en particular antes de "rebotar" a otra. Los visitantes insatisfechos que se topan con enlaces rotos pueden abandonar un sitio por completo. Cuando varios visitantes eligen abandonar la página web casi inmediatamente después de llegar a ella, se produce una alta tasa de rebote.

Esto es problemático porque los motores de búsqueda utilizan la tasa de rebote como medida del valor del sitio. Si la tasa de rebote es demasiado alta, hará que el contenido parezca de poco valor y se clasificará en consecuencia.

Aunque nadie sabe qué tasa de rebote Google y otros motores de búsqueda consideran negativa o cuánto puede comprometer un sitio una tasa de rebote alta, se considera una buena práctica de SEO mantener la tasa de rebote lo más baja posible. La reparación de enlaces rotos juega un papel importante en la mejora de la tasa de rebote.

Pueden afectar la clasificación de un sitio

Los enlaces internos juegan un papel importante en el SEO porque ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de un sitio web. Google ha dicho que la estructura de enlaces internos de un sitio se considera un factor crítico de clasificación, lo que significa que los enlaces internos rotos pueden hacer que un sitio pierda el tráfico del motor de búsqueda.

Pueden afectar la indexación

Cuando Google rastrea un sitio web, seguirá todos los enlaces del sitio. Si alguno de ellos está roto, no podrá rastrear el sitio correctamente, lo que puede significar que no puede indexar todas las páginas del sitio. Esto, a su vez, significa que los visitantes no podrán encontrar estas páginas. Tener muchas páginas de contenido que Google no puede rastrear o indexar puede reducir la calidad general del sitio web.

Encontrar enlaces rotos

La reparación de enlaces rotos de manera oportuna es esencial. En un sitio más pequeño, esto es algo que puede llevarse a cabo manualmente. Si el sitio no ha cambiado su estructura, es muy probable que todos sus enlaces internos permanezcan intactos, por lo que es simplemente cuestión de revisar los enlaces externos de vez en cuando para asegurarse de que todavía funcionan.

Sin embargo, para sitios más grandes, verificar manualmente los muchos enlaces internos y externos en cada página puede ser una tarea monumental. Afortunadamente, hay varias herramientas excelentes disponibles que pueden ayudar a los webmasters a identificar estos enlaces problemáticos y corregirlos. Aquí hay un vistazo a las herramientas que pueden ayudar a encontrar enlaces rotos.

página no encontrada de un sitio web

Consola de búsqueda de Google

Una de las formas más fáciles de buscar enlaces rotos es a través de Google Search Console. Esta es una herramienta gratuita que facilita el seguimiento del rendimiento de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Su informe de cobertura indicará los enlaces rotos que descubra mientras rastrea el sitio web. Tenga en cuenta, sin embargo, que solo muestra enlaces rotos internos. Sin embargo, estos deben ser la primera prioridad de reparación de cualquier webmaster porque los enlaces internos son más importantes en muchos sentidos que los enlaces salientes, y también son más fáciles de corregir.

Para buscar los enlaces rotos, diríjase a la sección "Excluidos" en el informe de cobertura y busque estos errores:

suave 404
No encontrado (404)
Bloqueado por acceso prohibido (403)
Bloqueado debido a solicitudes no autorizadas
Bloqueado debido a otros problemas 4xx

Los webmasters pueden hacer clic en uno de estos errores para revelar una lista de URL descubiertas por Google que pertenecen a esa categoría.

Al hacer clic en una URL y elegir la función "Inspeccionar URL", obtendrá más información sobre la URL. Busque "Página de referencia", ya que esto indicará de dónde proviene el enlace roto.

Auditoría del sitio de SEMrush

SEMrush tiene una herramienta de auditoría del sitio que es valiosa para identificar enlaces rotos y otros errores de SEO en la página. Primero, la herramienta debe usarse para rastrear el sitio web, lo que puede llevar algún tiempo según el tamaño del sitio. Una vez finalizado, generará un informe. La pestaña "Problemas" es donde aparecerán diferentes errores para enlaces rotos. Estos pueden incluir:

# páginas devolvieron el código de estado 4xx
# páginas devolvieron el código de estado 5xx
# enlaces externos están rotos
# enlaces internos están rotos

Los usuarios pueden hacer clic en cualquiera de estos errores para ver una lista de enlaces rotos que se incluyen en esa categoría. Luego, al hacer clic en un enlace específico en "Ver enlaces rotos", aparecerá una lista de las páginas que enlazan con esa URL.

Rana Gritando

Otra forma de ver enlaces rotos es ejecutar Screaming Frog e iniciar un rastreo del sitio web. Screaming Frog es un popular programa de escritorio que rastrea sitios web y encuentra enlaces rotos. En el informe que genera, los usuarios deben desplazarse hacia abajo en el menú del lado derecho hasta encontrar la sección "Códigos de respuesta".

logotipo de rana gritando En esta sección, habrá entradas para "Error de cliente (4xx)" y "Error de servidor (5xx)". Estos informes mostrarán una lista de enlaces rotos en el sitio web para enlaces internos y salientes. Al hacer clic en estos, aparecerá una lista de enlaces rotos. Para ver todas las páginas que tienen un enlace roto, haga clic en una URL específica, luego diríjase al menú inferior y haga clic en "en enlaces".

Google analitico

Google Analytics puede proporcionar una gran cantidad de información sobre un sitio web, pero no ofrece un informe de página faltante de forma predeterminada. Sin embargo, todavía hay formas en que la herramienta se puede usar para rastrear tales páginas.

Cree un informe personalizado : una forma de encontrar páginas faltantes con Google Analytics es crear un informe personalizado y segmentar las páginas que tengan un título de página que mencione "Error 404: página no encontrada".
Cree agrupaciones de contenido personalizadas : Google Analytics se puede usar para crear agrupaciones de contenido personalizadas y asignar las 404 páginas a un solo grupo de contenido.

Cómo arreglar enlaces rotos

Una vez que un webmaster ha generado una lista de todos los enlaces rotos en el sitio web que deben repararse, el siguiente curso de acción es determinar la mejor manera de proceder con las reparaciones. Aquí hay un vistazo a algunos de los factores a considerar al determinar las mejores prácticas para reparar enlaces rotos.

Enlaces 4xx

Cualquier código en el rango de 400 a 499 indica que la página no pudo cargarse.

Cada error 4xx requiere una evaluación para determinar por qué la URL podría estar rota. Por ejemplo, puede ser que la página se haya movido a una URL diferente después de que se haya publicado el enlace. En ese caso, será necesario configurar una redirección para la URL.

Si el enlace está roto porque hace referencia a una página de servicio o página de producto que ya no se ofrece, el enlace debe eliminarse en lugar de reemplazarse.

404 errores

El código de error 404 es el único en el rango 400 que tiene un significado específico. Significa que la página se ha ido, y es seguro asumir que no volverá a estar en línea pronto.

Errores suaves 404

Un error 404 suave es una etiqueta que Google asigna a una página en su índice en lugar de cualquier tipo de código de respuesta oficial que se envía a un navegador como un verdadero 404.

Cuando Google rastrea páginas, asigna recursos para garantizar que no se pierda tiempo rastreando páginas faltantes que no necesita indexar. Sin embargo, algunos servidores no están configurados correctamente, y esto a veces hace que una página faltante cargue un código 200 en lugar de un código de respuesta 404. En los casos en que un encabezado HTTP invisible muestre un código 200 pero la página web indique claramente que no se puede encontrar, es posible que la página esté indexada, lo que es una pérdida de recursos de Google. Para abordar este problema, Google realiza un seguimiento de las características de las páginas 404 e intenta determinar si una página 404 es realmente una página 404 o si se ha etiquetado incorrectamente.

También puede haber casos en los que una página se haya identificado erróneamente como 404 suave. Es posible que la página en realidad no falte, pero podría tener ciertas características que hagan que Google la clasifique como tal. Estas características pueden incluir contenido insuficiente en la página o demasiadas páginas similares dentro del mismo sitio. Estas son las mismas características a las que apunta el algoritmo Panda; trata el contenido duplicado y delgado como factores de clasificación negativos. Por lo tanto, la solución de estos problemas puede resolver problemas de 404 blandos y de Panda.

Causas de los errores 404

imagen de error 404 La mayoría de los errores 404 están relacionados con un error de enlace, como un error tipográfico, o una página que ya no existe. Así es como se pueden abordar estos problemas.

Un error de vinculación

Si un error de enlace provoca un 404, es simplemente cuestión de arreglar los enlaces. Esto requiere identificar todos los enlaces rotos en un sitio, lo que puede ser un gran trabajo para sitios más grandes y complejos con miles o millones de páginas.
la página tiene un enlace a la imagen de la página rota

Una página ya no existe

Si el error 404 es causado por una página que ya no existe, una forma de abordarlo es usar una redirección 301 a la página relacionada más cercana. Sin embargo, si la página se eliminó accidentalmente, la página simplemente se puede restaurar. Si una copia de una página que se eliminó accidentalmente ya no está disponible, es posible encontrarla y recrearla usando Wayback Machine.

Causas de errores suaves 404

Aunque las herramientas de rastreo no pueden detectar errores 404 leves porque técnicamente no son errores 404 verdaderos, estas herramientas se pueden usar para detectar algunos de los problemas que pueden crear errores 404 leves, como contenido delgado y contenido duplicado.

Contenido delgado

Una herramienta de rastreo que informe el recuento total de palabras de las páginas puede ser útil para identificar contenido delgado. Simplemente clasifique las URL según la cantidad de palabras que contienen y comience en la parte inferior de la lista para evaluar las páginas con la menor cantidad de palabras y determinar si el contenido es escaso. Para páginas con poco contenido, un escritor puede agregar más contenido original y hacer que la página sea más valiosa para los lectores.

Otra forma de arreglar el contenido delgado es consolidando páginas. En algunos casos, el thin content puede ser el resultado de un tema de página demasiado específico, lo que significa que no hay mucho que decir al respecto. Al fusionar un grupo de páginas delgadas en una sola página sobre temas relacionados, se pueden resolver los problemas de contenido delgado.

La consolidación de páginas también puede tener el efecto de solucionar problemas de contenido duplicado. Este tipo de problema a veces puede surgir en un sitio de comercio electrónico que vende prendas que vienen en diferentes tamaños y colores utilizando una URL diferente para cada combinación. Este enfoque crea una cantidad significativa de páginas que tienen contenido delgado que es demasiado similar a otras páginas. Usar una página para los elementos y enumerar las opciones disponibles a menudo puede corregir el problema.

Contenido duplicado

Si el contenido duplicado es una preocupación, puede valer la pena invertir en una herramienta que tenga el poder de identificar el porcentaje de cada página que se compone de contenido duplicado. Si identifica páginas donde el contenido principal es casi el mismo que el contenido de muchas otras páginas, estas son áreas donde se deben realizar cambios. Puede ser posible consolidar las páginas o reescribirlas para variar la redacción y evitar que se registren como contenido duplicado.

Errores 5xx

Los enlaces internos rotos de 5xx a menudo son parte de un problema mayor que requiere ayuda externa para resolverlo. En estos casos, el proveedor de alojamiento o servidor podría tener la culpa.

Enlaces salientes

Los errores de enlace saliente 4xx y 5xx podrían ser el resultado de un enlace a una fuente antigua que ya no existe. Por ejemplo, es posible que el sitio se haya cerrado de forma permanente después de colocar el enlace. En este caso, se puede eliminar el enlace o se puede ubicar un sitio web de origen alternativo que ofrezca material similar.

Si el sitio aún está en funcionamiento, verifique si la página se ha movido a una URL diferente. Esto puede requerir un poco de investigación, pero es necesario encontrar la nueva página para poder actualizar la URL.

Si un sitio web al que se vincula experimenta un error 5xx o un dominio caducado, es posible esperar unos días para ver si se resuelve el problema. En algunos casos, el propietario del sitio puede haber tardado en renovarlo y el problema se resolverá por sí solo. Sin embargo, muchos sienten que la ruta más segura es eliminar el enlace o vincular a una fuente diferente en lugar de arriesgarse a que el original vuelva a estar en línea.

Mejores prácticas para reconstruir enlaces rotos

Además de comprender cómo reparar enlaces rotos a nivel técnico, es útil tener en cuenta las siguientes prácticas recomendadas al abordar los enlaces rotos.

Priorizar páginas con una autoridad superior

Cuando te enfrentas a una lista de cientos, miles o incluso millones de enlaces rotos, puede ser difícil saber por dónde empezar. El mejor enfoque es priorizar lo siguiente:

Enlaces de alto valor
Páginas que tienen muchos enlaces que apuntan a ellas.
Enlaces de páginas que tienen autoridad significativa

Centrarse en enlaces más frescos

Después de abordar los enlaces rotos en las páginas con mayor autoridad, la siguiente prioridad debería ser reparar los enlaces en las páginas que tienen señales de frescura. Esto significa reparar enlaces rotos en páginas que se actualizan regularmente y aquellas que aún atraen un flujo constante de tráfico.

Redirigir enlaces a URL relevantes

Cuando un enlace roto lleva a una página que ya no existe, otra buena práctica es a las URL relevantes. No es buena idea redirigir todo a la página de inicio o a una categoría que no esté relacionada con la propia página.

Un enfoque efectivo es buscar páginas que clasifiquen para los mismos tipos de palabras clave que la URL anterior. También es importante asegurarse de que la URL elegida proporcione a los visitantes una buena experiencia de usuario.

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La reparación de enlaces rotos es una parte importante de una estrategia de SEO completa que puede ayudar a las empresas a lograr clasificaciones más altas en los motores de búsqueda, atraer clientes nuevos y habituales y construir una buena reputación de marca. Para trabajar con una agencia de marketing web con experiencia para garantizar que su negocio esté bien posicionado, programe una consulta con los expertos en 321 Web Marketing hoy.