來自專業人士的使用 Google Search Console 的提示

已發表: 2022-02-28

搜索引擎優化 (SEO) 幫助企業為其品牌建立長期資產。 在搜索引擎中排名良好可以通過提高網站流量的質量和數量來幫助提升品牌形象。 當然，企業可以在許多搜索引擎中排名，包括必應、雅虎和 AOL 等熱門搜索引擎。

谷歌搜索控制台徽標 然而，根據 NetMarketShare 的數據，谷歌是所有搜索引擎中最大的，佔移動和目標搜索的 94% 以及桌面搜索的 78%。 通過 Google 開展業務的企業可以使用各種免費工具，幫助他們在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名。 這些免費工具包括 Google Search Console (GSC)。

Search Console 是一個有用的 Google 工具，它可以幫助任何擁有網站的人更好地了解他們在 Google 搜索中的表現，以及他們可以做些什麼來提高他們的排名並為他們的網站吸引相關流量。 詳細了解 Google Search Console 以及如何最好地利用這套便捷的基於網絡的工具。

什麼是谷歌搜索控制台？

Google Search Console 以前稱為 Google 網站管理員工具，是一個免費平台，可供擁有網站的任何人使用。 除了網站管理員之外，這些寶貴的資源還被廣泛的專業人士使用，例如 SEO、企業主、營銷專業人士和應用程序開發人員，僅舉幾例。

使用 Google Search Console，用戶可以監控 Google 如何查看他們的網站並優化他們的自然網絡存在。 Google Search Console 為以下活動提供工具和功能：

  • 網站健康– GSC 為用戶提供他們的費率和統計數據的概覽，以及 Google 可能遇到的問題。
  • 抓取– Search Console 可以確認網站已被定位和抓取。
  • 搜索、發現和新聞- Google 提供有關每個 Google 產品中網站頁面性能的詳細信息。
  • 索引– 用戶可以識別和修復索引問題，並針對新的或更新的內容髮送索引請求。
  • URL 檢查- GSC 提供有關代碼錯誤、可用性不一致、規範標籤和類似問題的詳細信息。
  • 自然流量– Search Console 分析 Google 搜索流量數據、網站在 Google 搜索中出現的頻率以及用戶在網站上點擊某些搜索查詢的頻率。
  • 反向鏈接– Google Search Console 顯示鏈接到用戶網站的網站列表。
  • 移動可用性——用戶可以看到他們網站的每個頁面對移動設備的友好程度以及可以改進的地方。
  • 站點地圖– Search Console 提供有關任何已提交站點地圖的狀態以及機器人可能遇到的索引問題的信息。
  • Core Web Vitals – 用戶可以根據來自真實用戶的現場數據獲得有關其頁面執行情況的信息。
  • 富結果狀態- Google 提供對 Google 已抓取的富結果和發現的潛在問題的分析。
  • 其他工具– Search Console 還提供其他有用的工具和功能，包括與安全、鏈接、重定向、遷移、手動操作、移動友好性、故障排除等相關的功能。

Google Search Console 旨在供具有各種經驗水平和技能的人使用，從初學者到經驗豐富的專業人士。 但是，僅採取初始步驟來設置 Search Console 不會改善品牌的 SEO 或自然流量。 GSC 是一個工具集，這意味著用戶需要了解如何使用 Google Search Console 來最大限度地發揮其潛力。

如何設置谷歌搜索控制台

谷歌搜索控制台屏幕圖像

圖 2.1

Google Search Console 是目前最強大的 SEO 工具之一，已幫助無數網絡專業人士優化、監控和維護其網站的自然搜索。 雖然 GSC 通常用於查看展示次數和點擊次數，但它可以提供更多功能。

Search Console 可用於查找推動流量的搜索查詢、添加站點地圖、查看頁面排名情況、確保獲取豐富網頁摘要的資格、監控核心網絡生命力並顯示網站是否被黑客入侵。 它還可用於定位需要修復的錯誤、識別反向鏈接和使網站更適合移動設備。

設置 Google Search Console 帳戶是一個簡單直接的過程。 以下是設置 GSC 的基本步驟。

GSC 入門

圖 2.1顯示了 Google Search Console 可以為您的網站提供的點擊次數和展示次數數據示例。

1. 使用 Google 帳戶登錄 Search Console。

需要 Google 帳戶才能登錄 Search Console。 創建 Google 帳戶是免費的，只需幾分鐘即可完成設置。 相同的登錄信息可用於所有 Google 產品，包括 Gmail、AdWords 和 Google Analytics。

2. 輸入網站域或 URL 前綴以添加屬性。

登錄 Google 後，用戶將需要以兩種方式之一添加屬性 - 域或 URL 前綴。 理想情況下，應使用“域”選項設置 Google Search Console，因為這允許用戶將帳戶設置為域級屬性，這意味著單個屬性包含與域關聯的所有協議前綴和子域。

使用域級屬性設置 Google Search Console 時，在輸入字段中輸入網站的根域，然後單擊“繼續”。

選擇“URL-Prefix”來設置 URL 前綴屬性意味著為網站上的一個 URL 前綴創建一個屬性。 這意味著 Search Console 將僅連接到網站的一個版本，而不是連接到具有所有子域和協議的整個網站。 這可能導致數據不准確。

要在 GSC 上設置 URL 前綴屬性，請在字段中輸入帶有前綴的 URL，然後單擊“繼續”。

3. 根據物業類型驗證網站。

設置 Google Search Console 的最後一步是驗證網站。 根據上一步中選擇的屬性類型，有一組不同的驗證說明。

域屬性驗證

在谷歌搜索控制台上查找數字的人 驗證域級屬性需要用戶通過其域名系統 (DNS) 提供商。 在下拉菜單中找到 DNS 提供商的名稱，如果提供商的名稱未知，則將答案保留為“任何 DNS 服務提供商”。

接下來，點擊“複製”按鈕，複製谷歌提供的TXT記錄。 在新選項卡中打開域名註冊商的網站並登錄帳戶。 導航到擁有域列表並選擇需要配置的域。 選擇管理 DNS 記錄的選項，然後轉到“域管理”屏幕，其中將顯示 DNS 記錄列表。

單擊“添加”創建新記錄，然後在類型下選擇“TXT”，在主機下選擇“@”符號。 將從 Google 收到的 TXT 記錄粘貼到 TXT 值字段中，然後單擊“保存”。 添加 TXT 記錄後，返回 Google Search Console 設置並單擊“驗證”。 請注意，更新 DNS 記錄最多可能需要 72 小時。

URL 前綴屬性驗證

對於那些無法訪問其註冊商或不想更改其 DNS 記錄的人，可以使用 URL-prefix 屬性設置 Google Search Console。 使用此選項，Google 建議使用 HTML 文件進行驗證。 此方法涉及將 HTML 文件上傳到網站的根文件夾。

下載谷歌提供的文件，訪問網站根目錄。 上傳文件並返回 Search Console 並點擊“驗證”。 還有其他方法可以驗證 URL 前綴屬性，包括通過 HTML 標記、Google Analytics 或 Google Tag Manager。

使用 Google Search Console 的專家提示

Google Search Console 是一種多功能工具，可以幫助提高網站的自然流量並保持其整體健康。 以下是來自網絡上有關如何最好地利用 Google Search Console 提供的特性和功能的提示彙編。

1. 使用 URL 檢查工具查看 Google 如何查看網站。

Google Search Console 上最有用的工具之一是 URL 檢查工具。 這一創新工具為用戶提供有關特定頁面的 Google 索引版本的信息，例如結構化數據錯誤、AMP 錯誤和索引問題。

使用 URL 檢查工具，用戶可以查看 URL 的最新狀態、檢查實時 URL、請求對 URL 進行索引、查看頁面的呈現版本、查看加載的資源並排除頁面缺失的問題。 重新設計網頁或發布新博客文章後，用戶可以使用 URL 檢查工具提交 URL，作為向 Google 抓取頁面的信號。

Search Engine Journal 的 SEO 專家建議使用 URL 檢查工具來報告索引問題。 只需點擊 Search Console 幫助中心中網址檢查工具文章下方的“報告索引問題”按鈕。

要使用 URL 檢查工具，請在 GSC 的頂部搜索欄中輸入 URL，然後按“Enter”提交。 這將生成一個 URL 檢查報告，該報告將提供一系列信息，例如 Google 上次抓取網頁的時間。

URL 檢查工具還可用於更新舊網頁、引入新的移動設計、啟動網站的新部分、實施 rel=canonical 標籤、更新 robots.txt 文件以及從 HTTP 轉換為 HTTPS。

2. 通過查看搜索結果發現新網站內容的想法。

據 Small Biz Genius 稱，多達 65% 的營銷人員在創建引人入勝的、值得 Google 使用的內容時遇到了困難。 高質量的內容可以幫助企業與受眾建立關係並創造吸引讀者的價值。 內容營銷還可以提高轉化率、產生潛在客戶並建立品牌信譽。

當靈感減少時，MonsterInsights 建議使用 Google Search Console 來獲取新的內容創意。 查看哪些頁面在 Google 上的排名，以了解哪些類型的內容在搜索引擎中表現良好。 Google Search Console 的“搜索結果”頁面位於“性能”下，可以很好地指示企業的目標受眾有興趣閱讀的內容類型。

當重新利用網站上的現有內容時，此報告也很有用。 查看表現最好的頁面，並考慮將它們轉換為不同類型的內容，例如視頻、播客、信息圖表或幻燈片。 當發布正確類型的內容時，不同的平台表現最佳。 例如，信息圖表在 Twitter 上表現良好。

3. 識別增強部分中的潛在技術錯誤。

網站出現技術錯誤並不少見； 但是，盡快解決這些問題很重要。 當企業未能對這些類型的錯誤給予應有的關注時，可能會導致客戶流失和業務增長受阻。

Surfside PPC 建議使用 Google Search Console 的增強部分來識別可能存在的技術錯誤。 GSC 的增強部分將顯示與速度、AMP、移動可用性、麵包屑、產品、徽標和附加鏈接搜索框相關的任何錯誤或警告。

如果在檢查 Search Console 時發現錯誤，請嘗試查找並修復這些技術性 SEO 問題。 目標是沒有任何可能需要時間並需要持續維護的錯誤代碼。 保持網站的 SEO 無錯誤有助於提高其搜索引擎排名。

4. 將 Search Console 與 Google Analytics 連接以增強關鍵字的使用。

關鍵字很重要，因為它們告訴 Google 特定網頁上的內容。 關鍵字可以指網絡用戶輸入搜索引擎以查找他們正在尋找的信息的單詞或短語。 網站所有者和營銷人員經常使用戰略關鍵字來優化他們的內容並提高他們出現在 SERP 頂部的機會。

以前，登錄 Google Analytics（分析）帳戶後，可以在網站統計數據和分析報告中找到關鍵字數​​據。 然而，谷歌在 2013 年遷移到 HTTPS 時對這些信息進行了加密。 雖然仍然可以在 Google Analytics（分析）中查看搜索查詢，但用戶通常會看到“未提供”的關鍵字，即人們用來查找網站的關鍵字。

為了繞過這個問題，WPBeginner 建議將 Google Search Console 與 Google Analytics 連接起來。 關鍵字數據也可以在 GSC 報告中查看，該報告提供了網站排名的關鍵字的完整視圖，以及點擊次數、平均排名和展示次數。 可以在 Search Console 的“性能”標籤下找到此信息。

5.找到表現最好的頁面並添加相關的內部鏈接。

谷歌搜索控制台的一個很好的用途是利用表現最好的頁面。 SportsEngine Inc. 建議確定“低垂的果實”，即網站上獲得最多點擊量的頁面。 目標是使用這些頁面將流量引導到網站上的其他內容。

該策略包括從網站上的其他頁面添加相關的內部鏈接到高興趣頁面。 在閱讀表現最佳的頁面時，我們鼓勵用戶點擊一個鏈接，將他們引導到網站上的另一個頁面。 在添加內部鏈接時，重要的是要確保它與讀者高度相關並建立在原始頁面之上。

來自網站的點擊次數和展示次數

圖 3.5

要識別“容易實現的目標”頁面，請選擇 Google Search Console 中的所有報告框，包括總展示次數、總點擊次數、平均排名和平均點擊率。 按點擊次數降序對生成的報告進行排序，然後點擊首頁並添加內部鏈接。

圖 3.5提供了一個 321 客戶上個月點擊次數和展示次數的示例。

6. 分析單個 URL 以解決有問題的網頁。

花大量時間創建內容、優化標題、結構化數據和添加標題，卻發現網頁沒有按預期運行可能會令人沮喪。 問題並不總是很清楚，網站所有者可能很難確定失敗的原因。
Google Search Console 可讓您輕鬆了解特定網頁可能表現不佳的原因。 Substack 的 SEO 專家建議使用 GSC 分析單個 URL，以查看 Google 如何查看頁面以及是否存在任何問題。

只需將網頁 URL 複製並粘貼到 URL 檢查儀表板的頂部搜索欄中。 然後，Google 將呈現數據並創建一份報告，以提供有關頁面執行情況的洞察力。 問題的範圍從不適合移動設備到未正確編入索引。

7. 查看國家選項卡以查看網站排名的國家/地區。

大多數人依靠谷歌搜索控制台來查看他們為哪些搜索查詢排名，這是一個好主意。 但是，查看網站在哪些國家/地區排名也很重要，因為這也會影響企業的 SEO 策略。

Active Digit Solutions 建議使用 Search Console 上的國家標籤。 監控搜索引擎結果頁面中的國家/地區使網站所有者能夠更好地調整他們未來的 SEO 策略並定位他們認為將提供最佳投資回報的國家。

當一個人在網上搜索某些東西時，位置是提供結果時要考慮的主要因素。 Google 可以通過多種方式確定網站的位置，例如網站的國家/地區域、國家/地區代碼、IP 地址、網站的位置詳細信息或網站的“Google 我的商家”(GMB) 頁面中的信息。

要消除關於定位哪些國家/地區的任何潛在混淆，請告訴 Google 哪些國家/地區與使用 Search Console 的業務相關。 語言選項卡和國家選項卡都可用於建立地理偏好。

8. 以高點擊率 (CTR) 監控和優化關鍵字。

高點擊率告訴 Google 網頁很有幫助，並為正在搜索該特定關鍵字或關鍵短語的人提供價值。 在網絡營銷中，CTR 被用作衡量廣告商在其廣告上獲得的每印像數的點擊次數的指標。

Generation Marketing 的一個極好的提示是使用 Google Search Console 來監控哪些關鍵字提供了最高的點擊率，並圍繞這些關鍵字優化網站。

前往 Search Console 的“性能”部分並按頁面過濾查詢，以查看其當前排名的關鍵字，並找到排名第 8 至 20 位的相關關鍵字。在網站內容和博客中使用這些關鍵字以提高排名。

9. 比較 Web 性能以確定 SEO 策略是否有效。

隨著時間的推移監控網站性能可以幫助網絡專業人員更好地衡量他們的進度並確定他們的策略是否有效。 峰會購房者有限責任公司。 建議至少每月監控一次網站在 SERP 中的平均位置，以確定企業的 SEO 工作是否有效。

比較谷歌上的數字

圖 3.9

如果平均位置在增長，則意味著 SEO 工作正在發揮作用，如果位置下降，則表明需要重新評估 SEO 策略。 每周至少檢查一次著陸頁上的展示次數和點擊次數，以更深入地了解此時間段內的平均排名。

隨著時間的推移繼續比較數據，以確定網站的整體健康狀況以及可以改進的地方。 Google Search Console 的性能部分對於按季度或年度比較性能非常有用。

圖 3.9演示瞭如何比較特定時間段或日期的點擊次數的示例。

10.查看哪些設備為網站帶來了最多流量。

技術的進步使人們能夠使用所有類型的設備來搜索網絡，例如智能手機、平板電腦和台式機。 在製定 SEO 策略時，了解目標受眾用於查看特定網站或頁面的設備類型可能很有用。

Capital Cooling 建議使用 Google Search Console 來檢查移動和桌面流量之間的差異。 性能報告中有一個名為“設備”的部分，其中列出了不同的設備，並指出哪些設備為網站帶來了最多的流量。

根據 Google Analytics Benchmarking 研究，2020 年，移動設備占美國網站訪問量的 61%，而台式機佔 35.7%。 平板電腦佔其餘 3.3% 的訪問量。 Search Console 允許網站所有者提取可幫助他們確定其 SEO 是否有效的報告。

使用 Google Search Console 的優勢

Google Search Console 可以通過提供優化 SEO 策略、提高知名度和提高 SERP 排名所需的工具和功能來幫助促進企業的成功。 以下是使用 Google Search Console 的一些主要好處。

  • 跟踪內容營銷工作的進度。 使用 Google Search Console 中的內容關鍵字報告來跟踪網站上最常見的關鍵字。
  • 深入了解 SEO 性能。 查看網站在 SERP 中的顯示方式，比較一段時間內的流量並確定吸引網站訪問者的熱門查詢。
  • 確定網站的移動兼容性。 Google 偏愛適合移動設備的網站，並且通常會在搜索結果中提升針對移動設備優化的網站。 Search Console 提供移動可用性報告，網站所有者可以在其中跟踪他們的移動功能。
  • 將 Search Console 與 Google Analytics 集成。 當 Search Console 和 Google Analytics 集成時，它會為有價值的網站數據和報告創建一個集中位置。
  • 顯示網絡爬蟲發現的爬蟲錯誤。 Google 使用爬蟲來查看網頁並創建一個索引，以確保在線搜索者收到最相關的結果。 Search Console 的抓取錯誤頁面可用於顯示這些抓取工具遇到的錯誤。

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