Почему исправление неработающих ссылок имеет значение для SEO?

Одной из главных целей любого веб-сайта является предоставление привлекательного контента, который удерживает пользователей на сайте. Хорошо оптимизированные сайты со временем естественным образом увидят увеличение количества веб-страниц благодаря добавлению нового контента в виде сообщений в блогах, страниц продуктов и других типов контента. Однако лучший в мире контент не удержит людей на сайте, если ссылки, по которым они нажимают на сайте, не работают.

К сожалению, поскольку новый контент публикуется, а старый контент забывается, ссылки иногда могут устареть или указывать на страницы, которых больше не существует. Хотя Google может справиться со случайными неработающими ссылками, с точки зрения SEO не рекомендуется оставлять эти неработающие ссылки на сайте по нескольким причинам.

Что такое битая ссылка и почему она может быть так вредна для сайта? В этом руководстве будут рассмотрены причины, по которым битые ссылки имеют значение для SEO.

Начало работы с GSC

Что такое битая ссылка?

Неработающая ссылка — это гиперссылка на веб-странице, которая ведет на другую веб-страницу, которая по какой-либо причине более недоступна. Это может произойти из-за того, что страница, на которую делается ссылка, больше не существует или на веб-сайте возникли проблемы с сервером, среди прочих возможных причин. Неработающая ссылка может быть внутренней ссылкой, что означает, что она ведет на другую страницу того же веб-сайта, или внешней ссылкой, что означает, что она полностью направляет читателей на страницу другого веб-сайта.

Что вызывает битые ссылки?

Есть несколько проблем, которые могут привести к неработающей ссылке. Некоторые из наиболее распространенных причин:

• Опечатки. Каждый человек время от времени допускает ошибки при наборе текста, поэтому неудивительно, что опечатки являются одной из основных причин неработающих ссылок. Даже одного случайного символа достаточно, чтобы разорвать связь. Эти неработающие ссылки очень легко исправить, так как это просто вопрос проверки правописания и внесения необходимых корректировок.
• Удаленные страницы . Если страница была удалена случайно или преднамеренно, все ссылки, указывающие на эту страницу, станут неработающими.
• Переименованные страницы . Неопытные веб-мастера могут изменить URL-адрес, не осознавая возможных последствий. Работа с URL-адресами часто приводит к неработающим внутренним ссылкам.
• Измененное доменное имя . Иногда ссылка может не работать из-за изменения доменного имени. Если компания объединилась или провела ребрендинг и изменила свое доменное имя, возможно, команда разработчиков не обновила все внутренние ссылки, чтобы отразить новое доменное имя. Обновление ссылки для отражения нового имени домена может решить эту проблему.

Как битые ссылки влияют на SEO?

Восстановление неработающих ссылок уже давно считается важной практикой среди SEO-специалистов. Хотя в наши дни пара неработающих ссылок может не привести к резкому падению рейтинга, они все же оказывают некоторое влияние на SEO сайта и должны быть исправлены как можно быстрее.

Google понимает, что неработающие ссылки являются естественным явлением и не обязательно являются признаком низкого качества сайта, что заставляет некоторых экспертов по SEO утверждать, что их можно игнорировать. Тем не менее, многие веб-мастера считают, что время, потраченное на исправление этих проблем, может сильно повлиять на производительность сайта в поисковых системах.

Вот несколько примеров того, как неработающие ссылки могут повлиять на SEO сайта.

Они способствуют плохому пользовательскому опыту

Одна из самых больших проблем с неработающими ссылками заключается в том, что они мешают пользователю получать удовольствие от сайта. Исследования показывают, что 89% потребителей будут делать покупки у конкурента после плохого пользовательского опыта на сайте. Таким образом, в дополнение к созданию положительного первого впечатления, веб-мастера должны убедиться, что они поддерживают это положительное настроение, пока посетитель продолжает просматривать сайт. Если люди не могут легко найти информацию, которую они ищут, они вряд ли задержатся.

Неработающие страницы — одна из самых неприятных проблем, с которыми пользователи могут столкнуться на веб-сайте. Эти проблемы не только отталкивают пользователей от сайта к конкурентам, но и снижают вероятность того, что посетители вернутся на сайт или порекомендуют его другу.

Пользовательский опыт считается очень важным фактором ранжирования поисковыми системами. Если пользователи обнаружат, что навигация по веб-сайту не является гладкой, это может со временем повлиять на рейтинг веб-сайта.

Они могут повлиять на доход

Неработающие ссылки иногда могут служить препятствием в процессе конверсии. После усилий на маркетинговом фронте, направленных на то, чтобы привлечь клиентов на сайт, потеря их из-за того, что они не могут перейти на страницу конверсии, означает много потраченного впустую времени и потерянного дохода. Хотя неработающие ссылки могут быть вредными в любом месте веб-сайта, неработающая ссылка в любой точке воронки продаж может свести на нет усилия отдела продаж и маркетинга по конвертации продаж.

Они могут увеличить показатель отказов

Показатель отказов измеряет количество времени, в течение которого пользователь остается на определенной веб-странице, прежде чем он «перепрыгнет» на другую. Недовольные посетители, наткнувшиеся на неработающие ссылки, могут вообще покинуть сайт. Когда несколько посетителей решают покинуть веб-страницу почти сразу после перехода на нее, это приводит к высокому показателю отказов.

Это проблематично, потому что поисковые системы используют показатель отказов как показатель ценности сайта. Если показатель отказов слишком высок, контент будет казаться малоценным, и он будет ранжироваться соответствующим образом.

Хотя никто не знает, какой показатель отказов Google и другие поисковые системы считают отрицательным или насколько высокий показатель отказов может скомпрометировать сайт, хорошей практикой SEO считается поддержание показателя отказов на как можно более низком уровне. Исправление неработающих ссылок играет большую роль в повышении показателя отказов.

Они могут повлиять на рейтинг сайта

Внутренние ссылки играют важную роль в SEO, поскольку они помогают поисковым системам понять структуру веб-сайта. Google заявил, что внутренняя структура ссылок сайта считается критическим фактором ранжирования, а это означает, что неработающие внутренние ссылки могут привести к тому, что сайт упустит трафик поисковой системы.

Они могут повлиять на индексацию

Когда Google сканирует веб-сайт, он переходит по каждой ссылке на сайте. Если какой-либо из них сломан, он не сможет правильно сканировать сайт, что может означать, что он не сможет проиндексировать все страницы на сайте. Это, в свою очередь, означает, что посетители не смогут найти эти страницы. Наличие большого количества страниц контента, которые Google не может просканировать или проиндексировать, может снизить общее качество веб-сайта.

Поиск битых ссылок

Своевременное исправление неработающих ссылок имеет важное значение. На небольшом сайте это можно сделать вручную. Если сайт не изменил свою структуру, есть большая вероятность, что все его внутренние ссылки останутся нетронутыми, поэтому достаточно просто время от времени проверять внешние ссылки, чтобы убедиться, что они все еще работают.

Однако для крупных сайтов ручная проверка множества внутренних и внешних ссылок на каждой странице может стать монументальной задачей. К счастью, есть несколько отличных инструментов, которые могут помочь веб-мастерам определить эти проблемные ссылки и исправить их. Вот посмотрите на инструменты, которые могут помочь найти битые ссылки.

Консоль поиска Google

Один из самых простых способов проверить неработающие ссылки — через Google Search Console. Это бесплатный инструмент, который позволяет легко отслеживать эффективность веб-сайта в результатах поиска Google. В его отчете о покрытии будут указаны неработающие ссылки, обнаруженные при сканировании веб-сайта. Однако имейте в виду, что он показывает только внутренние неработающие ссылки. Тем не менее, они должны быть первоочередной задачей любого веб-мастера для исправления, потому что внутренние ссылки во многих отношениях важнее, чем исходящие ссылки, и их также легче исправить.

Чтобы найти неработающие ссылки, перейдите в раздел «Исключено» в отчете о покрытии и найдите следующие ошибки:

• Софт 404
• Не найдено (404)
• Заблокирован из-за запрета доступа (403)
• Заблокирован из-за несанкционированных запросов
• Заблокирован из-за других проблем с 4xx

Веб-мастера могут нажать на одну из этих ошибок, чтобы открыть список URL-адресов, обнаруженных Google и подпадающих под эту категорию.

Нажав на один URL-адрес и выбрав функцию «Проверить URL-адрес», вы получите дополнительную информацию об URL-адресе. Ищите «Ссылающаяся страница», так как это укажет, откуда идет неработающая ссылка.

Аудит сайта SEMrush

В SEMrush есть инструмент аудита сайта, который полезен для выявления неработающих ссылок и других SEO-ошибок на странице. Во-первых, этот инструмент следует использовать для сканирования веб-сайта, что может занять некоторое время в зависимости от размера сайта. Как только он будет завершен, он сгенерирует отчет. На вкладке «Проблемы» будут отображаться различные ошибки для неработающих ссылок. К ним могут относиться:

• # страницы вернули код состояния 4xx
• # страницы вернули код состояния 5xx
• # внешние ссылки не работают
• # внутренние ссылки не работают

Пользователи могут щелкнуть любую из этих ошибок, чтобы просмотреть список неработающих ссылок, подпадающих под эту категорию. Затем, нажав на определенную ссылку в разделе «Просмотр неработающих ссылок», вы откроете список страниц, которые ссылаются на этот URL-адрес.

Кричащая лягушка

Еще один способ просмотреть неработающие ссылки — запустить Screaming Frog и запустить сканирование веб-сайта. Screaming Frog — популярная настольная программа, которая сканирует веб-сайты и находит неработающие ссылки. В создаваемом отчете пользователи должны прокручивать меню с правой стороны, пока не найдут раздел «Коды ответов».

В этом разделе будут записи для «Ошибка клиента (4xx)» и «Ошибка сервера (5xx)». Эти отчеты будут отображать список неработающих ссылок на веб-сайте как для внутренних, так и для исходящих ссылок. При нажатии на них откроется список неработающих ссылок. Чтобы увидеть все страницы с неработающей ссылкой, щелкните определенный URL-адрес, затем перейдите в нижнее меню и нажмите «в ссылках».

Гугл Аналитика

Google Analytics может предоставлять обширную информацию о веб-сайте, но по умолчанию он не предлагает отчет об отсутствующих страницах. Однако существуют способы, которыми этот инструмент можно использовать для отслеживания таких страниц.

• Создайте пользовательский отчет. Один из способов найти отсутствующие страницы с помощью Google Analytics — создать пользовательский отчет и сегментировать все страницы, в заголовке которых упоминается «Ошибка 404 — Страница не найдена».
• Создание настраиваемых групп контента. Google Analytics можно использовать для создания настраиваемых групп контента и назначения всех 404 страниц в одну группу контента.

Как исправить битые ссылки

После того, как веб-мастер сгенерировал список всех неработающих ссылок на веб-сайте, которые необходимо исправить, следующим шагом будет определение наилучшего способа продолжения ремонта. Вот несколько факторов, которые следует учитывать при определении лучших практик исправления неработающих ссылок.

4xx ссылки

Любой код в диапазоне от 400 до 499 означает, что страницу не удалось загрузить.

Каждая ошибка 4xx требует некоторой оценки, чтобы определить, почему URL-адрес может быть поврежден. Например, может случиться так, что страница была перемещена на другой URL-адрес после публикации ссылки. В этом случае необходимо будет настроить перенаправление для URL.

Если ссылка не работает, потому что она указывает на страницу услуги или страницу продукта, которая больше не предлагается, ссылку следует удалить, а не заменить.

404 ошибки

Код ошибки 404 — единственный в диапазоне 400, который имеет конкретное значение. Это означает, что страница исчезла, и можно с уверенностью предположить, что в ближайшее время она снова не появится.

Программные ошибки 404

Мягкая ошибка 404 — это метка, которую Google присваивает странице в своем индексе, а не какой-либо тип официального кода ответа, который отправляется в браузер, как настоящая ошибка 404.

Когда Google сканирует страницы, он выделяет ресурсы, чтобы гарантировать, что время не будет потрачено впустую на сканирование отсутствующих страниц, которые ему не нужно индексировать. Однако некоторые серверы настроены неправильно, и это иногда приводит к тому, что отсутствующая страница загружает код 200, а не код ответа 404. В тех случаях, когда невидимый HTTP-заголовок отображает код 200, но на веб-странице четко указано, что страница не может быть найдена, страница вполне может быть проиндексирована, что является пустой тратой ресурсов Google. Чтобы решить эту проблему, Google отслеживает характеристики страниц 404 и пытается определить, действительно ли страница 404 является страницей 404 или была неправильно помечена.

Также могут быть случаи, когда страница была ошибочно идентифицирована как программная ошибка 404. На самом деле страница может не отсутствовать, но она может обладать определенными характеристиками, которые побуждают Google классифицировать ее как таковую. Эти характеристики могут включать недостаточное содержание страницы или слишком много похожих страниц на одном сайте. Это те же характеристики, на которые нацелен алгоритм Panda; он рассматривает дублированный и неполный контент как негативные факторы ранжирования. Следовательно, исправление этих проблем может решить программные ошибки 404, а также проблемы с Panda.

Причины ошибки 404

Большинство ошибок 404 связаны либо с ошибкой связывания, например с опечаткой, либо со страницей, которой больше не существует. Вот как можно решить эти проблемы.

Ошибка связывания

Если ошибка ссылки вызывает 404, это просто вопрос исправления ссылок. Это требует выявления всех неработающих ссылок на сайте, что может оказаться сложной задачей для более крупных и сложных сайтов с тысячами или миллионами страниц.

Страница больше не существует

Если ошибка 404 вызвана страницей, которой больше не существует, одним из способов ее решения является перенаправление 301 на ближайшую связанную страницу. Однако если страница была удалена случайно, ее можно просто восстановить. Если копия случайно удаленной страницы больше недоступна, ее можно найти и воссоздать с помощью Wayback Machine.

Причины программных ошибок 404

Хотя инструменты сканирования не могут обнаруживать программные ошибки 404, поскольку технически они не являются истинными ошибками 404, эти инструменты можно использовать для обнаружения некоторых проблем, которые могут привести к программным ошибкам 404, таких как неполный контент и дублированный контент.

Тонкий контент

Инструмент сканирования, который сообщает общее количество слов на страницах, может быть полезен для выявления неполноценного контента. Просто отсортируйте URL-адреса по количеству слов, которые они содержат, и начните с нижней части списка, чтобы оценить страницы с наименьшим количеством слов и определить, является ли контент тонким. Для страниц с небольшим содержанием автор может добавить больше оригинального контента и сделать страницу более ценной для читателей.

Еще один способ исправить разреженный контент — это объединение страниц. В некоторых случаях недостаточное содержание может быть результатом слишком специфической темы страницы, что означает, что по этому вопросу особо нечего сказать. Объединив группу тонких страниц в одну страницу по связанным темам, можно решить проблемы с тонким содержимым.

Объединение страниц также может привести к устранению проблем с дублированием контента. Такая проблема может иногда возникать на сайте электронной коммерции, который продает предметы одежды разных размеров и цветов, используя разные URL-адреса для каждой комбинации. Этот подход создает значительное количество страниц с тонким содержимым, слишком похожим на другие страницы. Использование одной страницы для элементов и перечисление доступных параметров часто может решить проблему.

Дублированный контент

Если дублированный контент вызывает беспокойство, возможно, стоит инвестировать в инструмент, который может определить процентную долю каждой страницы, состоящей из дублированного контента. Если он идентифицирует страницы, основной контент которых почти такой же, как и на многих других страницах, это области, в которые необходимо внести изменения. Возможно, удастся объединить страницы или переписать их, чтобы изменить формулировку и избежать регистрации в качестве дублирующего контента.

5xx ошибок

Неработающие внутренние ссылки 5xx часто являются частью более серьезной проблемы, для решения которой требуется помощь извне. В этих случаях виноват хостинг-провайдер или сервер.

Исходящие ссылки

Ошибки исходящей ссылки 4xx и 5xx могут быть результатом ссылки на старый источник, которого больше не существует. Например, сайт мог навсегда закрыться после размещения ссылки. В этом случае ссылку можно удалить или найти альтернативный исходный веб-сайт, предлагающий аналогичный материал.

Если сайт все еще работает, проверьте, не была ли страница перемещена на другой URL-адрес. Это может потребовать небольшого расследования, но необходимо найти новую страницу, чтобы можно было обновить URL-адрес.

Если на веб-сайте, на который делается ссылка, возникает ошибка 5xx или домен с истекшим сроком действия, можно подождать несколько дней, чтобы увидеть, решена ли проблема. В некоторых случаях владелец сайта может медлить с его продлением, и проблема решится сама собой. Тем не менее, многие считают, что более безопасным путем является удаление ссылки или ссылка на другой источник, вместо того, чтобы рисковать тем, вернется ли исходный источник в онлайн.

Лучшие практики для восстановления неработающих ссылок

В дополнение к пониманию того, как исправить неработающие ссылки на техническом уровне, полезно помнить о следующих передовых методах при устранении неработающих ссылок.

Приоритет страниц с более высоким авторитетом

Столкнувшись со списком из сотен, тысяч или даже миллионов неработающих ссылок, может быть трудно понять, с чего начать. Наилучший подход состоит в том, чтобы расставить приоритеты в следующем:

• Ссылки с высокой ценностью
• Страницы, на которые ведет много ссылок
• Ссылки со страниц, имеющих значительный авторитет

Сосредоточьтесь на более свежих ссылках

После устранения неработающих ссылок на страницах с более высоким авторитетом следующим приоритетом должно быть исправление ссылок на страницах, имеющих сигналы свежести. Это означает исправление неработающих ссылок на страницах, которые регулярно обновляются, и тех, которые по-прежнему привлекают постоянный поток трафика.

Перенаправить ссылки на соответствующие URL-адреса

Когда неработающая ссылка ведет на страницу, которой больше не существует, другой хорошей практикой является использование соответствующих URL-адресов. Не рекомендуется перенаправлять все на главную страницу или в категорию, не связанную с самой страницей.

Одним из эффективных подходов является поиск страниц, которые ранжируются по тем же типам ключевых слов, что и старый URL. Также важно убедиться, что выбранный URL-адрес обеспечит посетителям хороший пользовательский опыт.

Запланируйте консультацию с 321 Web Marketing сегодня

Исправление неработающих ссылок является важной частью всесторонней SEO-стратегии, которая может помочь компаниям достичь более высокого рейтинга в поисковых системах, привлечь новых и постоянных клиентов и создать хорошую репутацию бренда. Чтобы работать с опытным агентством веб-маркетинга и обеспечить высокий рейтинг вашего бизнеса, запланируйте консультацию с экспертами 321 Web Marketing сегодня.

Статьи по Теме:

• Что такое обратные ссылки и почему они важны?
• Как создание ссылок может значительно улучшить ваше SEO
• Когда вы должны начать видеть результаты своей цифровой маркетинговой кампании?