Pourquoi la réparation des liens brisés est-elle importante pour le référencement ?

Publié: 2022-06-13

L'un des principaux objectifs de tout site Web est de fournir un contenu attrayant qui permet aux utilisateurs de rester sur le site. Les sites bien optimisés verront naturellement leur nombre de pages Web augmenter au fil du temps grâce à l'ajout de nouveaux contenus sous forme d'articles de blog, de pages de produits et d'autres types de contenu. Cependant, le meilleur contenu au monde ne gardera pas les gens sur un site si les liens sur lesquels ils cliquent sur le site sont rompus.

Malheureusement, à mesure que de nouveaux contenus sont publiés et que des contenus plus anciens sont oubliés, les liens peuvent parfois devenir obsolètes ou pointer vers des pages qui n'existent plus. Bien que Google puisse faire face à un lien brisé occasionnel, ce n'est pas une bonne idée du point de vue du référencement de laisser ces liens brisés persister sur un site pour plusieurs raisons.

Qu'est-ce qu'un lien brisé et pourquoi peut-il être si nocif pour un site Web ? Ce guide explorera les raisons pour lesquelles les liens rompus sont importants pour le référencement.

Premiers pas avec GSC

Qu'est-ce qu'un lien brisé ?

Un lien brisé est un lien hypertexte sur une page Web qui mène à une page Web différente qui n'est plus accessible pour une raison quelconque. Cela peut se produire parce que la page à laquelle le lien est lié n'existe plus ou que le site Web rencontre des problèmes de serveur, entre autres causes potentielles. Un lien brisé peut être un lien interne, ce qui signifie qu'il mène à une autre page du même site Web, ou un lien externe, ce qui signifie qu'il dirige les lecteurs vers une page d'un site Web entièrement différent.
image de lien brisé

Qu'est-ce qui cause les liens brisés ?

Plusieurs problèmes peuvent conduire à un lien rompu. Certaines des causes les plus courantes sont :

Fautes de frappe - Tout le monde fait des erreurs occasionnelles en tapant, il n'est donc pas surprenant que les fautes de frappe soient l'une des principales causes de liens rompus. Même un seul caractère errant suffit à rompre un lien. Ces liens brisés sont très faciles à réparer car il suffit de vérifier l'orthographe et de faire les ajustements nécessaires.
Pages supprimées – Si une page a été supprimée, accidentellement ou délibérément, tous les liens pointant vers cette page seront rompus.
Pages renommées – Les webmasters inexpérimentés peuvent modifier une URL sans se rendre compte des ramifications potentielles. Le bricolage avec les URL entraînera souvent des liens internes brisés.
Nom de domaine modifié - Parfois, un lien peut être rompu car un nom de domaine a changé. Si une entreprise a fusionné ou renommé et changé son nom de domaine, il est possible que l'équipe de développement n'ait pas mis à jour tous les liens internes pour refléter le nouveau nom de domaine. La mise à jour du lien pour refléter le nouveau nom de domaine peut corriger ce problème.

Comment les liens brisés affectent-ils le référencement ?

La réparation des liens brisés a longtemps été considérée comme une pratique importante parmi les professionnels du référencement. Bien que quelques liens brisés ne conduisent pas à une baisse spectaculaire du classement ces jours-ci, ils ont tout de même un certain effet sur le référencement du site et doivent être corrigés le plus rapidement possible.

Google comprend que les liens brisés sont un phénomène naturel et ne sont pas nécessairement une indication qu'un site est de mauvaise qualité, ce qui conduit certains experts SEO à affirmer qu'ils peuvent être ignorés. Cependant, de nombreux webmasters trouvent que prendre le temps de corriger ces problèmes peut avoir un impact important sur les performances du site dans les moteurs de recherche.

Voici un aperçu de certaines des façons dont les liens rompus peuvent avoir un impact sur le référencement d'un site.

Ils contribuent à une mauvaise expérience utilisateur

L'un des plus gros problèmes avec les liens brisés est qu'ils nuisent à la jouissance du site par l'utilisateur. Des études montrent que 89% des consommateurs achèteront chez un concurrent après avoir eu une mauvaise expérience utilisateur sur un site. Par conséquent, en plus de créer une première impression positive, les webmasters doivent s'assurer qu'ils maintiennent ces sentiments positifs lorsqu'un visiteur continue à naviguer sur le site. Si les gens sont incapables de trouver facilement les informations qu'ils recherchent, il est peu probable qu'ils restent dans les parages.

femmes à la recherche et lien brisé Les pages cassées sont l'un des problèmes les plus frustrants que les utilisateurs peuvent rencontrer sur un site Web. En plus d'éloigner les utilisateurs du site et de les rapprocher des concurrents, ces problèmes rendent les visiteurs moins susceptibles de revenir sur un site Web ou de le recommander à un ami.

L'expérience utilisateur est considérée comme un facteur de classement très important par les moteurs de recherche. Si les utilisateurs trouvent que la navigation sur un site Web n'est pas une expérience fluide, cela peut affecter le classement du site Web au fil du temps.

Ils peuvent avoir un impact sur les revenus

Les liens brisés peuvent parfois servir de barrages routiers dans le processus de conversion. Après avoir fait des efforts sur le plan marketing pour amener les clients sur un site, les perdre parce qu'ils ne peuvent pas se rendre sur la page de conversion signifie beaucoup de temps perdu et une perte de revenus. Bien que les liens brisés puissent être nuisibles n'importe où sur un site Web, un lien brisé à n'importe quel moment de l'entonnoir de vente peut annuler les efforts déployés par les ventes et le marketing pour convertir les ventes.

Ils peuvent augmenter le taux de rebond

Le taux de rebond mesure le temps qu'un utilisateur reste sur une page Web particulière avant de "rebondir" vers une autre. Les visiteurs mécontents qui tombent sur des liens brisés peuvent abandonner complètement un site. Lorsque plusieurs visiteurs choisissent de quitter la page Web presque immédiatement après y avoir atterri, cela entraîne un taux de rebond élevé.

Ceci est problématique car les moteurs de recherche utilisent le taux de rebond comme mesure de la valeur du site. Si le taux de rebond est trop élevé, le contenu semblera de faible valeur et il sera classé en conséquence.

Bien que personne ne sache quel taux de rebond Google et les autres moteurs de recherche considèrent comme négatif ou précisément dans quelle mesure un taux de rebond élevé peut compromettre un site, il est considéré comme une bonne pratique de référencement de maintenir le taux de rebond aussi bas que possible. La réparation des liens brisés joue un rôle important dans l'amélioration du taux de rebond.

Ils peuvent affecter le classement d'un site

Les liens internes jouent un rôle important dans le référencement car ils aident les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site Web. Google a déclaré que la structure des liens internes d'un site est considérée comme un facteur de classement critique, ce qui signifie que des liens internes rompus peuvent faire en sorte qu'un site manque le trafic des moteurs de recherche.

Ils peuvent affecter l'indexation

Lorsque Google explore un site Web, il suit chaque lien du site. Si l'un d'entre eux est cassé, il ne pourra pas explorer correctement le site, ce qui peut signifier qu'il ne pourra pas indexer toutes les pages du site. Ceci, à son tour, signifie que les visiteurs ne pourront pas trouver ces pages. Avoir de nombreuses pages de contenu que Google ne peut pas explorer ou indexer peut réduire la qualité globale du site Web.

Trouver des liens brisés

Il est essentiel de réparer les liens brisés en temps opportun. Sur un site plus petit, c'est quelque chose qui peut être effectué manuellement. Si le site n'a pas changé de structure, il y a de fortes chances que tous ses liens internes restent intacts, il suffit donc de vérifier de temps en temps les liens externes pour s'assurer qu'ils fonctionnent toujours.

Cependant, pour les sites plus importants, vérifier manuellement les nombreux liens internes et externes sur chaque page peut être une tâche monumentale. Heureusement, il existe plusieurs excellents outils disponibles qui peuvent aider les webmasters à identifier ces liens problématiques et à les corriger. Voici un aperçu des outils qui peuvent aider à trouver des liens brisés.

page introuvable sur un site Web

Console de recherche Google

L'un des moyens les plus simples de vérifier les liens rompus consiste à utiliser la console de recherche Google. Il s'agit d'un outil gratuit qui facilite le suivi des performances d'un site Web dans les résultats de recherche de Google. Son rapport de couverture indiquera les liens brisés qu'il découvre lors de l'exploration du site Web. Gardez à l'esprit, cependant, qu'il ne montre que les liens internes rompus. Cependant, ceux-ci devraient être la première priorité de tout webmaster pour la réparation car les liens internes sont plus importants à bien des égards que les liens sortants, et ils sont également plus faciles à corriger.

Pour rechercher les liens rompus, rendez-vous dans la section "Exclu" du rapport de couverture et recherchez ces erreurs :

Doux 404
Non trouvé (404)
Bloqué car accès interdit (403)
Bloqué en raison de demandes non autorisées
Bloqué en raison d'autres problèmes 4xx

Les webmasters peuvent cliquer sur l'une de ces erreurs pour afficher une liste d'URL découvertes par Google qui entrent dans cette catégorie.

En cliquant sur une URL et en choisissant la fonction "Inspecter l'URL", vous obtiendrez plus d'informations sur l'URL. Recherchez « Page de référence », car cela indiquera d'où vient le lien brisé.

Audit de site SEMrush

SEMrush dispose d'un outil d'audit de site qui est précieux pour identifier les liens brisés et autres erreurs de référencement sur la page. Tout d'abord, l'outil doit être utilisé pour explorer le site Web, ce qui peut prendre un certain temps en fonction de la taille du site. Une fois terminé, il générera un rapport. L'onglet "Problèmes" est l'endroit où différentes erreurs apparaîtront pour les liens brisés. Ceux-ci peuvent inclure :

# pages ont renvoyé le code d'état 4xx
# pages ont renvoyé le code d'état 5xx
# liens externes sont rompus
# liens internes sont rompus

Les utilisateurs peuvent cliquer sur l'une de ces erreurs pour afficher une liste des liens rompus qui relèvent de cette catégorie. Ensuite, cliquer sur un lien spécifique sous "Afficher les liens brisés" affichera une liste des pages qui renvoient à cette URL.

Grenouille hurlante

Une autre façon de voir les liens brisés consiste à exécuter Screaming Frog et à lancer une exploration du site Web. Screaming Frog est un programme de bureau populaire qui explore les sites Web et trouve les liens brisés. Dans le rapport généré, les utilisateurs doivent faire défiler le menu sur le côté droit jusqu'à ce qu'ils trouvent la section "Codes de réponse".

logo grenouille qui crie Dans cette section, il y aura des entrées pour "Erreur client (4xx)" et "Erreur serveur (5xx)". Ces rapports afficheront une liste des liens brisés sur le site Web pour les liens internes et sortants. En cliquant dessus, vous obtiendrez une liste de liens brisés. Pour voir toutes les pages qui ont un lien brisé, cliquez sur une URL spécifique, puis dirigez-vous vers le menu du bas et cliquez sur "dans les liens".

Google Analytics

Google Analytics peut fournir une mine d'informations sur un site Web, mais il n'offre pas de rapport de page manquante par défaut. Cependant, il existe encore des moyens d'utiliser l'outil pour suivre ces pages.

Créer un rapport personnalisé - Une façon de trouver les pages manquantes à l'aide de Google Analytics consiste à créer un rapport personnalisé et à segmenter toutes les pages dont le titre de page mentionne "Erreur 404 - Page introuvable".
Créer des groupements de contenu personnalisés – Google Analytics peut être utilisé pour créer des groupements de contenu personnalisés et attribuer les 404 pages à un seul groupe de contenu.

Comment réparer les liens brisés

Une fois qu'un webmaster a généré une liste de tous les liens brisés sur le site Web qui doivent être réparés, la prochaine étape consiste à déterminer la meilleure façon de procéder aux réparations. Voici un aperçu de certains des facteurs à prendre en compte lors de la détermination des meilleures pratiques pour réparer les liens rompus.

Liens 4xx

Tout code compris entre 400 et 499 indique que la page n'a pas pu se charger.

Chaque erreur 4xx nécessite une évaluation pour déterminer pourquoi l'URL pourrait être cassée. Par exemple, il se peut que la page ait été déplacée vers une autre URL après la publication du lien. Dans ce cas, il faudra mettre en place une redirection de l'URL.

Si le lien est rompu parce qu'il renvoie à une page de service ou à une page de produit qui n'est plus proposée, le lien doit être supprimé plutôt que remplacé.

Erreurs 404

Le code d'erreur 404 est le seul de la gamme 400 qui a une signification spécifique. Cela signifie que la page a disparu, et il est prudent de supposer qu'elle ne sera pas de retour en ligne de si tôt.

Erreurs logicielles 404

Une erreur 404 logicielle est une étiquette que Google donne à une page dans son index plutôt qu'un type de code de réponse officiel envoyé à un navigateur comme un vrai 404.

Lorsque Google explore des pages, il alloue des ressources pour s'assurer que le temps n'est pas perdu à explorer des pages manquantes qu'il n'a pas besoin d'indexer. Cependant, certains serveurs ne sont pas configurés correctement, ce qui fait parfois qu'une page manquante charge un code 200 plutôt qu'un code de réponse 404. Dans les cas où un en-tête HTTP invisible affiche un code 200 mais que la page Web indique clairement que la page est introuvable, la page peut très bien être indexée, ce qui est un gaspillage des ressources de Google. Pour résoudre ce problème, Google garde une trace des caractéristiques des pages 404 et tente de déterminer si une page 404 est bien une page 404 ou a été mal étiquetée.

Il peut également y avoir des cas où une page a été identifiée à tort comme soft 404. La page peut ne pas être manquante, mais elle peut posséder certaines caractéristiques qui poussent Google à la catégoriser comme telle. Ces caractéristiques peuvent inclure un contenu insuffisant sur la page ou trop de pages similaires sur le même site. Ce sont les mêmes caractéristiques que l'algorithme Panda cible ; il traite le contenu dupliqué et léger comme des facteurs de classement négatifs. Par conséquent, la résolution de ces problèmes peut résoudre les problèmes 404 logiciels ainsi que Panda.

Causes des erreurs 404

Image d'erreur 404 La plupart des erreurs 404 sont soit liées à une erreur de lien, telle qu'une faute de frappe, soit à une page qui n'existe plus. Voici comment ces problèmes peuvent être résolus.

Une erreur de liaison

Si une erreur de liaison provoque un 404, il s'agit simplement de réparer les liens. Cela nécessite d'identifier tous les liens rompus sur un site, ce qui peut être un gros travail pour les sites plus grands et plus complexes avec des milliers ou des millions de pages.
la page a un lien vers une image de page cassée

Une page n'existe plus

Si l'erreur 404 est causée par une page qui n'existe plus, une façon de la traiter consiste à utiliser une redirection 301 vers la page connexe la plus proche. Si la page a été supprimée accidentellement, cependant, la page peut simplement être restaurée. Si une copie d'une page qui a été accidentellement supprimée n'est plus disponible, il peut être possible de la retrouver et de la recréer à l'aide de la Wayback Machine.

Causes des erreurs logicielles 404

Bien que les outils d'exploration ne puissent pas détecter les erreurs 404 logicielles car ce ne sont techniquement pas de vraies erreurs 404, ces outils peuvent être utilisés pour détecter certains des problèmes pouvant créer des erreurs 404 logicielles, tels que le contenu léger et le contenu dupliqué.

Contenu fin

Un outil d'exploration qui rapporte le nombre total de mots des pages peut être utile pour identifier le contenu léger. Triez simplement les URL en fonction du nombre de mots qu'elles contiennent et commencez en bas de la liste pour évaluer les pages avec le moins de mots et déterminer si le contenu est mince. Pour les pages au contenu léger, un rédacteur peut ajouter plus de contenu original et rendre la page plus précieuse pour les lecteurs.

Une autre façon de corriger le contenu léger consiste à consolider les pages. Dans certains cas, un contenu léger peut être le résultat d'un sujet de page trop spécifique, ce qui signifie qu'il n'y a pas grand-chose à dire sur le sujet. En fusionnant un groupe de pages légères en une seule page sur des sujets connexes, les problèmes de contenu léger peuvent être résolus.

La consolidation des pages peut également avoir pour effet de résoudre les problèmes de contenu dupliqué. Ce type de problème peut parfois survenir sur un site de commerce électronique qui vend des vêtements de différentes tailles et couleurs en utilisant une URL différente pour chaque combinaison. Cette approche crée un nombre important de pages dont le contenu léger est trop similaire aux autres pages. L'utilisation d'une page pour les éléments et la liste des options disponibles peuvent souvent corriger le problème.

Contenu dupliqué

Si le contenu dupliqué est un problème, il peut être intéressant d'investir dans un outil qui a le pouvoir d'identifier le pourcentage de chaque page qui est composé de contenu dupliqué. S'il identifie des pages où le contenu principal est presque le même que le contenu de nombreuses autres pages, ce sont des domaines où des modifications doivent être apportées. Il peut être possible de consolider les pages ou de les faire réécrire pour varier le libellé et éviter d'être enregistré comme contenu dupliqué.

Erreurs 5xx

Les liens internes 5xx brisés font souvent partie d'un problème plus important qui nécessite une aide extérieure pour être résolu. Dans ces cas, le fournisseur d'hébergement ou le serveur pourrait être à blâmer.

Liens sortants

Les erreurs de lien sortant 4xx et 5xx peuvent être le résultat d'un lien vers une ancienne source qui n'existe plus. Par exemple, le site peut avoir fermé définitivement après la mise en place du lien. Dans ce cas, le lien peut être supprimé ou un site Web source alternatif proposant des informations similaires peut être localisé.

Si le site est toujours opérationnel, vérifiez si la page a été déplacée vers une autre URL. Cela peut nécessiter un peu d'investigation, mais il est nécessaire de trouver la nouvelle page pour que l'URL puisse être mise à jour.

Si un site Web auquel est lié rencontre une erreur 5xx ou un domaine expiré, il peut être possible d'attendre quelques jours pour voir si le problème est résolu. Dans certains cas, le propriétaire du site peut avoir tardé à le renouveler et le problème se résoudra de lui-même. Cependant, beaucoup pensent que la voie la plus sûre consiste à supprimer le lien ou à créer un lien vers une autre source au lieu de tenter de savoir si l'original reviendra en ligne.

Meilleures pratiques pour reconstruire les liens brisés

En plus de comprendre comment réparer les liens rompus sur le plan technique, il est utile de garder à l'esprit les meilleures pratiques suivantes lors du traitement des liens rompus.

Prioriser les pages avec une autorité supérieure

Face à une liste de centaines, de milliers voire de millions de liens brisés, il peut être difficile de savoir par où commencer. La meilleure approche consiste à prioriser les éléments suivants :

Liens de grande valeur
Pages qui ont beaucoup de liens pointant vers elles
Liens de pages qui ont une autorité significative

Concentrez-vous sur des liens plus récents

Après avoir traité les liens brisés sur les pages avec une plus grande autorité, la prochaine priorité devrait être de réparer les liens sur les pages qui ont des signaux de fraîcheur. Cela signifie réparer les liens brisés sur les pages qui sont régulièrement mises à jour et celles qui attirent toujours un flux constant de trafic.

Rediriger les liens vers des URL pertinentes

Lorsqu'un lien brisé mène à une page qui n'existe plus, une autre bonne pratique consiste à le diriger vers des URL pertinentes. Ce n'est pas une bonne idée de tout rediriger vers la page d'accueil ou vers une catégorie qui n'est pas liée à la page elle-même.

Une approche efficace consiste à rechercher des pages qui se classent pour les mêmes types de mots-clés que l'ancienne URL. Il est également important de s'assurer que l'URL choisie offrira aux visiteurs une bonne expérience utilisateur.

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La réparation des liens brisés est un élément important d'une stratégie de référencement bien équilibrée qui peut aider les entreprises à obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche, à attirer de nouveaux clients et à se bâtir une bonne réputation de marque. Pour travailler avec une agence de marketing Web expérimentée afin de vous assurer que votre entreprise est bien classée, planifiez une consultation avec les experts de 321 Web Marketing dès aujourd'hui.