为什么修复损坏的链接对 SEO 很重要？

任何网站的最大目标之一是提供引人入胜的内容，让用户留在网站上。 由于以博客文章、产品页面和其他类型内容的形式添加了新内容，优化良好的网站自然会看到其网页数量随着时间的推移而增加。 然而，如果人们在网站内点击的链接被破坏，世界上最好的内容不会让人们留在网站上。

不幸的是，随着新内容的发布和旧内容的遗忘，链接有时可能会过时或指向不再存在的页面。 尽管 Google 可以处理偶尔出现的断开链接，但从 SEO 的角度来看，让这些断开的链接在网站上停留有几个原因并不是一个好主意。

什么是损坏的链接，为什么它会对网站造成如此大的伤害？ 本指南将探讨断开链接对 SEO 很重要的原因。

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什么是断开的链接？

损坏的链接是网页上的超链接，它指向另一个网页，由于某种原因不再可以访问。 这可能是因为链接到的页面不再存在或网站遇到服务器问题以及其他潜在原因。 损坏的链接可能是内部链接，这意味着它指向同一网站内的另一个页面，也可能是外部链接，这意味着它将读者完全引导到不同网站上的页面。

是什么导致断开的链接？

有几个问题可能导致链接断开。 一些最常见的原因是：

• 拼写错误——每个人在打字时都会偶尔犯错，因此拼写错误是导致链接断开的主要原因之一也就不足为奇了。 即使是一个流浪字符也足以破坏链接。 这些损坏的链接很容易修复，因为只需检查拼写并进行必要的调整。
• 已删除页面- 如果页面已被删除，无论是意外还是故意，指向该页面的任何链接都将损坏。
• 重命名页面- 没有经验的网站管理员可能会更改 URL，而没有意识到潜在的后果。 修补 URL 通常会导致内部链接损坏。
• 更改的域名- 有时链接可能会因为域名已更改而中断。 如果企业合并或重新命名并更改其域名，则开发团队可能没有更新所有内部链接以反映新域名。 更新链接以反映新域名可以解决此问题。

断开的链接如何影响 SEO？

长期以来，修复断开的链接一直被认为是 SEO 专业人士的一项重要实践。 尽管现在一些断开的链接可能不会导致排名急剧下降，但它们仍然会对网站的 SEO 产生一些影响，应该尽快修复。

谷歌明白，断开的链接是自然发生的，并不一定表明网站质量很差，这导致一些 SEO 专家声称它们可以被忽略。 然而，许多网站管理员发现花时间纠正这些问题会对网站在搜索引擎中的性能产生重大影响。

以下是一些破坏链接可能影响网站搜索引擎优化的方式。

他们导致糟糕的用户体验

断开链接的最大问题之一是它们降低了用户对网站的享受。 研究表明，89% 的消费者在网站上的用户体验不佳后会与竞争对手一起购物。 因此，除了创造积极的第一印象外，网站管理员还需要确保在访问者继续浏览网站时保持这些积极的情绪。 如果人们无法轻松找到他们所寻找的信息，他们就不太可能留下来。

损坏的页面是用户在网站上可能遇到的最令人沮丧的问题之一。 除了驱使用户远离网站并转向竞争对手之外，这些问题还使访问者不太可能返回网站或将其推荐给朋友。

用户体验被搜索引擎认为是一个非常重要的排名因素。 如果用户发现浏览网站不是一种流畅的体验，它会随着时间的推移影响网站的排名。

他们可以影响收入

损坏的链接有时会成为转换过程中的障碍。 在营销方面做出努力以吸引客户访问网站后，由于无法进入转换页面而失去他们意味着浪费大量时间和收入损失。 尽管断开的链接在网站的任何地方都可能有害，但销售漏斗中任何一点的断开链接都可能使销售和营销部门为转化销售所做的努力付诸东流。

他们可以提高跳出率

跳出率衡量用户在“跳出”到另一个网页之前停留在特定网页上的时间。 偶然发现断开链接的不满意访问者可能会完全放弃网站。 当多个访问者选择在登陆后几乎立即离开网页时，会导致高跳出率。

这是有问题的，因为搜索引擎使用跳出率作为网站价值的衡量标准。 如果跳出率太高，会使内容显得价值不高，会相应地进行排名。

尽管没有人知道谷歌和其他搜索引擎认为什么是负面的跳出率，或者确切地说高跳出率会对网站造成多大的损害，但将跳出率保持在尽可能低的水平被认为是一种良好的 SEO 做法。 修复损坏的链接在提高跳出率方面起着重要作用。

他们可以影响网站的排名

内部链接在 SEO 中发挥着重要作用，因为它们帮助搜索引擎了解网站的结构。 谷歌表示，网站的内部链接结构被认为是一个关键的排名因素，这意味着损坏的内部链接可能会导致网站错失搜索引擎流量。

它们会影响索引

当 Google 抓取一个网站时，它会跟踪该网站上的每个链接。 如果其中任何一个被破坏，它将无法正确抓取该站点，这可能意味着它无法索引该站点上的所有页面。 反过来，这意味着访问者将无法找到这些页面。 拥有许多 Google 无法抓取或索引的内容页面会降低网站的整体质量。

查找断开的链接

及时修复损坏的链接至关重要。 在较小的站点上，这可以手动执行。 如果该站点没有改变其结构，则很有可能其所有内部链接都将保持不变，因此只需不时检查外部链接以确保它们仍然有效。

但是，对于较大的网站，手动检查每个页面上的许多内部和外部链接可能是一项艰巨的任务。 值得庆幸的是，有几个很棒的工具可以帮助网站管理员识别这些有问题的链接并纠正它们。 以下是可以帮助查找断开链接的工具。

谷歌搜索控制台

检查损坏链接的最简单方法之一是通过 Google Search Console。 这是一个免费工具，可以轻松跟踪网站在 Google 搜索结果中的表现。 它的覆盖率报告将显示它在抓取网站时发现的损坏链接。 但是请记住，它只显示内部断开的链接。 但是，这些应该是任何网站管理员修复的首要任务，因为内部链接在许多方面都比出站链接更重要，而且它们也更容易纠正。

要查找损坏的链接，请前往覆盖率报告中的“排除”部分并查找以下错误：

• 软404
• 未找到 (404)
• 由于访问被禁止而被阻止 (403)
• 由于未经授权的请求而被阻止
• 由于其他 4xx 问题而被阻止

网站管理员可以单击其中一个错误以显示 Google 发现的属于该类别的 URL 列表。

单击一个 URL 并选择“检查 URL”功能将提取有关该 URL 的更多信息。 查找“引用页面”，因为这将指示断开链接的来源。

SEMrush 现场审核

SEMrush 有一个站点审核工具，该工具对于识别损坏的链接和其他页面 SEO 错误很有价值。 首先，应该使用该工具来抓取网站，这可能需要一些时间，具体取决于网站的大小。 完成后，它将生成报告。 “问题”选项卡是断开链接出现不同错误的地方。 这些可能包括：

• # 页面返回 4xx 状态码
• # 页面返回 5xx 状态码
• # 外部链接失效
• # 内部链接已损坏

用户可以单击任何这些错误以查看属于该类别的损坏链接列表。 然后，单击“查看损坏的链接”下的特定链接将拉出链接到该 URL 的页面列表。

尖叫的青蛙

查看损坏链接的另一种方法是运行 Screaming Frog 并启动网站爬网。 Screaming Frog 是一种流行的桌面程序，它可以爬取网站并查找损坏的链接。 在它生成的报告中，用户应该向下滚动右侧的菜单，直到找到“响应代码”部分。

在本节中，将有“客户端错误 (4xx)”和“服务器错误 (5xx)”条目。 这些报告将在网站上显示内部链接和出站链接的损坏链接列表。 单击这些将拉出断开链接的列表。 要查看所有链接断开的页面，请单击特定 URL，然后转到底部菜单并单击“链接中”。

谷歌分析

Google Analytics 可能会提供有关网站的大量信息，但默认情况下不提供缺失页面报告。 但是，仍然可以使用该工具跟踪此类页面。

• 创建自定义报告- 使用 Google Analytics 查找缺失页面的一种方法是创建自定义报告并细分任何页面标题提及“错误 404 - 页面未找到”的页面。
• 创建自定义内容分组——谷歌分析可用于创建自定义内容分组并将所有 404 页面分配给单个内容组。

如何修复损坏的链接

一旦网站管理员生成了网站上所有需要修复的损坏链接的列表，下一步就是确定进行修复的最佳方式。 以下是确定修复断开链接的最佳实践时要考虑的一些因素。

4xx 链接

400 到 499 范围内的任何代码都表示页面无法加载。

每个 4xx 错误都需要进行一些评估以确定 URL 可能被破坏的原因。 例如，可能是在发布链接后页面被移动到了不同的 URL。 在这种情况下，有必要为 URL 设置重定向。

如果链接因指向不再提供的服务页面或产品页面而损坏，则应删除而不是替换该链接。

404 错误

404 错误代码是 400 范围内唯一具有特定含义的错误代码。 这意味着该页面已经消失，并且可以安全地假设它不会很快重新上线。

软 404 错误

软 404 错误是 Google 在其索引中为页面提供的标签，而不是像真正的 404 那样发送到浏览器的任何类型的官方响应代码。

当 Google 抓取页面时，它会分配资源以确保不会浪费时间来抓取不需要索引的缺失页面。 但是，某些服务器配置不正确，这有时会导致缺少页面加载 200 代码而不是 404 响应代码。 如果一个不可见的 HTTP 标头显示 200 代码，但网页明确指出无法找到该页面，则该页面可能会被索引，这是对 Google 资源的浪费。 为了解决这个问题，Google 会跟踪 404 页面的特征，并尝试确定 404 页面是否确实是 404 页面或被错误标记。

也可能存在页面被错误识别为软 404 的情况。该页面可能实际上并没有丢失，但它可能具有触发 Google 将其归类为此类的某些特征。 这些特征可能包括页面内容不足或同一站点内的相似页面过多。 这些与 Panda 算法所针对的特征相同； 它将重复和稀薄的内容视为负面排名因素。 因此，修复这些问题可以解决软 404 和 Panda 问题。

404错误的原因

大多数 404 错误要么与链接错误有关，例如拼写错误，要么与不再存在的页面有关。 以下是解决这些问题的方法。

链接错误

如果链接错误导致 404，则只需修复链接即可。 这需要识别网站上所有损坏的链接，这对于拥有数千或数百万页面的更大、更复杂的网站来说可能是一项艰巨的工作。

页面不再存在

如果 404 错误是由不再存在的页面引起的，解决它的一种方法是使用 301 重定向到最近的相关页面。 但是，如果页面被意外删除，则可以简单地恢复该页面。 如果意外删除的页面副本不再可用，则可以使用 Wayback Machine 找到并重新创建它。

软 404 错误的原因

尽管爬虫工具无法检测到软 404 错误，因为它们在技术上不是真正的 404 错误，但这些工具可用于检测一些可能导致软 404 错误的问题，例如内容稀少和内容重复。

稀薄的内容

报告页面总字数的爬网工具可用于识别稀薄的内容。 只需根据 URL 包含的单词数对 URL 进行排序，然后从列表底部开始评估单词数最少的页面并确定内容是否薄。 对于内容稀少的页面，作者可以添加更多原创内容，让页面对读者更有价值。

修复精简内容的另一种方法是合并页面。 在某些情况下，精简内容可能是页面主题过于具体的结果，这意味着关于此事没有太多可说的。 通过将一组精简页面合并为有关相关主题的单个页面，可以解决精简内容问题。

合并页面也可能具有修复重复内容问题的效果。 此类问题有时会出现在电子商务网站上，该网站销售不同尺寸和颜色的服装，每种组合使用不同的 URL。 这种方法创建了大量的页面，这些页面的内容与其他页面过于相似。 对项目使用一页并列出可用选项通常可以纠正问题。

重复内容

如果重复内容是一个问题，可能值得投资一种工具，该工具能够识别由重复内容组成的每个页面的百分比。 如果它识别出主要内容与许多其他页面上的内容几乎相同的页面，则这些区域需要进行更改。 可以合并页面或重写它们以改变措辞并避免被注册为重复内容。

5xx 错误

损坏的 5xx 内部链接通常是需要外部帮助才能解决的更大问题的一部分。 在这些情况下，托管服务提供商或服务器可能是罪魁祸首。

出站链接

4xx 和 5xx 出站链接错误都可能是链接到不再存在的旧源的结果。 例如，该网站可能在放置链接后永久关闭。 在这种情况下，可以删除链接，或者可以找到提供类似材料的替代来源网站。

如果该站点仍在运行，请检查该页面是否已移至其他 URL。 这可能需要进行一些调查，但有必要找到新页面以便更新 URL。

如果链接到的网站出现 5xx 错误或域名过期，则可能需要等待几天才能看到问题是否得到解决。 在某些情况下，网站所有者更新它的速度可能很慢，问题会自行解决。 但是，许多人认为更安全的方法是删除链接或链接到不同的来源，而不是冒险确定原始来源是否会重新上线。

重建断开链接的最佳实践

除了在技术层面了解如何修复损坏的链接外，在处理损坏的链接时牢记以下最佳实践也很有用。

优先处理具有更高权限的页面

当面对成百上千甚至数百万个断开链接的列表时，可能很难知道从哪里开始。 最好的方法是优先考虑以下事项：

• 高价值链接
• 有很多指向它们的链接的页面
• 来自具有重要权限的页面的链接

专注于更新鲜的链接

在处理具有更大权限的页面上的损坏链接之后，下一个优先事项应该是修复具有新鲜信号的页面上的链接。 这意味着修复定期更新的页面上的损坏链接以及仍然吸引稳定流量的页面。

将链接重定向到相关 URL

当一个断开的链接指向一个不再存在的页面时，另一个好的做法是指向相关的 URL。 将所有内容重定向到主页或与页面本身无关的类别并不是一个好主意。

一种有效的方法是查找与旧 URL 的关键字类型相同的页面。 确保所选 URL 将为访问者提供良好的用户体验也很重要。

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