何時在營銷中使用 Evergreen v. 及時的內容

如果您花時間制定內容營銷策略，您可能聽說過“常青內容”一詞。 Evergreen 內容是不會很快“老化”的博客、視頻或播客片段。 換句話說，常青營銷策略意味著您所涵蓋的主題現在與您的受眾相關的主題與五年後的受眾一樣重要。

作為財務規劃師，您的常青內容可能是：

1. 完美退休收入策略的要素。
2. 了解客戶的預期家庭貢獻與實際大學負擔能力之間的差異。
3. 作為新的主治醫師協調學生貸款償還的方法。

如果這些主題中的每一個都是您網站上的博客文章，那麼您將能夠在未來幾年與客戶和潛在客戶一起參考它們。 是的，小細節可能會改變，但您在每篇文章中探索的核心思想將保持不變。

另一方面，及時的內容通常經不起時間的考驗。 財務規劃師會遇到這些類型的主題，僅僅是因為財務和稅務規劃的世界會發生變化。 這些類型的主題可能是：

1. 退休計劃供款限額的年度變化。
2. 波動的稅級，以及它們如何影響前瞻性的稅收戰略。
3. 醫療保險或社會保障的變化。

正如您根據這些示例所看到的，這兩種類型的內容都可能很重要，具體取決於您的獨特受眾。 那麼，您如何決定製作什麼類型的內容呢？

常青和及時內容的差異：哪個是最好的？

在大多數情況下，作為與財務規劃師合作的營銷人員，我建議您盡可能保持您的策略常青。 保持常青策略意味著您可以分享更多內容——無論是在社交媒體、新聞通訊中，還是直接與客戶或潛在客戶分享。 多年來，它為您提供了一個更大的庫供您根據需要參考。 更重要的是，您的常青內容可以繼續為您和您的企業服務，無論是現在還是未來。

我一直對我自己企業的一些舊內容如何繼續表現感到驚訝和高興。 如果您所涵蓋的主題是您的業務的核心要素或您作為財務規劃師的信念，那麼人們將繼續尋找它（並在您的網站上成功找到它）的可能性只會隨著您的數字足蹟的增長而增加。

然而，正如 2020 年所證明的那樣，及時的內容也有明顯的案例。 CARES 和 SECURE 法案、PPP、冠狀病毒、選舉季節——所有這些都是適時的話題，不會過時。 兩年後，我們甚至可能不會定期討論這些話題。 儘管如此，在這個時刻，所有這些主題都是您理想客戶的首要考慮。 未能解決這些問題可能會使您和您的企業看起來脫節，或者您的內容在您的受眾心目中無關緊要。

事實是，大多數營銷策略需要結合及時和常青的內容才能 100% 有效。 常青內容對您的業務來說是一項長期的工作，而及時的內容會向您的觀眾展示您現在與他們的想法保持一致。

讓我們談談如何在您的策略中使用這些類型的內容來創建一個成功的計劃。

如何在營銷策略中利用對時間敏感的內容

如果你和我一樣，你喜歡提前計劃你的營銷策略。 即時思考主題的想法讓我感到壓力，並且不適合我作為企業主的其他任務。 然而，正如 2020 年向我們展示的那樣，有時會出現問題——您需要做好應對的準備。 幸運的是，有幾種方法可以讓您對時間敏感的內容進行偽計劃，這樣您就不必在最後一刻創建營銷材料。

首先，盡可能多地計劃“及時”的內容。 作為一名財務規劃師，您可能需要在一年中涵蓋特定的、時間敏感的主題。 例如：

1. 福利註冊（更新截止日期或針對您的利基受眾的信息）。
2. 稅務規劃或年終稅務清單。
3. 財政援助申請季節，提供有關截止日期的最新信息，以及您的客戶可以從該特定年份的申請流程中獲得什麼。

你知道這些事件即將到來。 事實上，它們可能是您的客戶服務日曆的一部分，作為會議主題或要討論的項目。 通過根據您的客戶服務日曆創建內容來提前計劃，並將其安排在您業務的“及時”季節。

當然，並非所有及時的內容都可以計劃。 例如，全球大流行很難預測。 在這些情況下，我建議您在日程安排中留出空間來解決前所未有的財務問題。 制定遊戲計劃，了解您希望此類內容的外觀和發揮自己的優勢。

例如，我知道用與我的客戶相關的最新信息寫一篇簡短的博客文章不會像錄製視頻那樣花費我很長時間。 我仍然在學習如何在鏡頭前感到自在，所以對我來說，真正找到即興錄製的動機要比寫一篇 1000 字的博客文章更具挑戰性。 這對你來說可能相反。 如果您更願意錄製快速視頻更新，那就去做吧！ 精益求精，讓超及時的內容變得輕而易舉。

常青營銷案例——即使在大流行期間

在冠狀病毒大流行期間，您向世界發布的任何“正常”內容似乎都被及時的材料所掩蓋。 感覺最近每天都有新的和令人驚訝的事情發生，許多企業主都感到筋疲力盡，試圖跟上世界經歷的每一次前所未有的變化。

這就是為什麼我認為，即使在動蕩的季節中，常青內容仍然應該是優先事項。 事實是，您的聽眾仍然需要解決他們的主要財務問題。 無論您的利基市場如何，他們仍然會從教育、回答問題或提供您作為財務規劃師的個人見解的內容中獲得價值。

除了常青內容的直接影響（即使在大流行期間），還需要考慮長期利益。 您創建的常青內容越一致，您將越快獲得SEO 好處，並能夠使用您的常青內容來構建更全面的營銷策略，包括社交媒體共享、電子郵件營銷等。 就像財務上的成功與一致性有關，成功的營銷也同樣需要。

如果您專注於堅持到底（即使感覺整個世界都顛倒了），從長遠來看，您更有可能看到對您的業務產生積極影響。 創建融合了常青和及時內容的內容策略或編輯日曆可能會讓人感到不知所措。 但是，只要稍加深思熟慮，並製定好主題覆蓋計劃，您就可以快速扭轉局面，您可以繼續構建一個能夠很好地為您的業務服務的內容庫。

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