Când să utilizați Evergreen v. Conținut în timp util în marketingul dvs

Dacă ați petrecut timp construind o strategie de marketing de conținut, probabil că ați auzit termenul „conținut mereu verde”. Conținutul Evergreen este un blog, un videoclip sau un episod de podcast care nu va „îmbătrâni” rapid. Cu alte cuvinte, o strategie de marketing veșnic verde înseamnă că acoperiți subiecte care vor fi la fel de relevante pentru publicul dvs. acum, precum vor fi acum cinci ani.

În calitate de planificator financiar, conținutul tău veșnic verde ar putea fi despre:

1. Elementele unei strategii perfecte de venit la pensie.
2. Înțelegerea diferenței dintre contribuția așteptată a familiei clienților tăi și accesibilitatea reală a colegiului.
3. Modalități de a coordona rambursarea împrumutului pentru studenți ca un nou medic curant.

Dacă fiecare dintre aceste subiecte ar fi o postare pe blog pe site-ul dvs. web, ați putea să le faceți referire cu clienții și potențialii în anii următori. Da, micile detalii se pot schimba, dar ideile de bază pe care le explorați în fiecare postare ar rămâne aceleași.

Conținutul oportun, pe de altă parte, nu rezistă de obicei testului timpului. Planificatorii financiari se vor confrunta cu aceste tipuri de subiecte pur și simplu pentru că lumea planificării financiare și fiscale este supusă schimbărilor. Aceste tipuri de subiecte pot fi:

1. Modificări anuale ale limitelor de contribuție la planul de pensionare.
2. Fluctuarea categoriilor de impozitare și modul în care acestea influențează strategia fiscală de perspectivă.
3. Modificări ale Medicare sau de securitate socială.

După cum puteți vedea pe baza acestor exemple, ambele tipuri de conținut pot fi importante în funcție de publicul dvs. unic. Deci, cum decideți ce tip de conținut să produceți?

Diferența în conținutul veșnic verde și în timp util: care este cel mai bun?

În cea mai mare parte, în calitate de marketer care lucrează cu planificatori financiari, vă recomand să vă păstrați strategia cât mai veșnic verde posibil. Menținerea unei strategii evergreen înseamnă că aveți mai mult conținut de partajat – fie că este vorba de rețelele sociale, într-un buletin informativ sau direct cu clienții sau potențialii. Vă oferă o bibliotecă mai mare la care să vă referiți după cum este necesar de-a lungul anilor. Mai important, conținutul tău veșnic verde poate continua să funcționeze pentru tine și afacerea ta, atât acum, cât și mai departe.

Sunt în mod constant surprins și mulțumit de modul în care o parte din conținutul mai vechi al propriei mele afaceri continuă să funcționeze. Dacă subiectul pe care îl acoperiți este un element de bază al afacerii dvs. sau convingerile dvs. ca planificator financiar, probabilitatea ca oamenii să-l caute (și să-l găsească cu succes pe site-ul dvs. web) va crește doar pe măsură ce amprenta dvs. digitală crește.

Cu toate acestea, așa cum demonstrează anul sălbatic care a fost 2020, există și un caz distinct pentru conținutul în timp util. Actele CARES și SECURE, PPP, coronavirus, sezonul electoral – toate acestea sunt subiecte oportune care nu vor îmbătrâni bine. Peste doi ani, s-ar putea să nu mai discutăm cu regularitate aceste subiecte. Totuși, în acest moment de timp, toate aceste subiecte sunt de top pentru clientul tău ideal. Nerespectarea acestora ar putea face ca dvs. și afacerea dvs. să pară izolați sau conținutul dvs. irelevant în mintea publicului dvs.

Adevărul este că majoritatea strategiilor de marketing au nevoie de o combinație de conținut în timp util și permanent pentru a fi 100% eficiente. Conținutul „evergreen” este o piesă pe termen lung pentru afacerea dvs., în timp ce conținutul actual arată publicului că sunteți în ton cu ceea ce are în minte în acest moment.

Să vorbim despre cum să folosiți fiecare dintre aceste tipuri de conținut în strategia dvs. pentru a crea un plan câștigător.

Cum să folosiți conținutul care necesită timp în strategia dvs. de marketing

Dacă sunteți ca mine, vă place să vă planificați strategia de marketing din timp. Ideea de a gândi subiecte din mers mă stresează și nu se potrivește bine cu celelalte sarcini din farfuria mea ca proprietar de afaceri. Cu toate acestea, așa cum ne-a arătat 2020, uneori apar lucruri – și trebuie să fiți pregătit să răspundeți. Din fericire, există câteva moduri prin care poți pseudo-planifica conținutul sensibil la timp, astfel încât să nu simți că trebuie să creezi garanții de marketing în ultimul moment.

În primul rând, planificați conținutul „actual” cât de mult puteți. În calitate de planificator financiar, aveți subiecte specifice, sensibile la timp, care probabil trebuie abordate pe parcursul anului. De exemplu:

1. Înscrierea la beneficii (cu termene actualizate sau informații care vizează publicul dvs. de nișă).
2. Planificarea fiscală sau listele de verificare fiscale de sfârșit de an.
3. Sezonul cererilor de ajutor financiar cu informații actualizate despre termenele limită și la ce se pot aștepta clienții dvs. de la procesul de aplicare în acel an.

Știți că aceste evenimente urmează. De fapt, acestea sunt probabil parte din calendarul dvs. de servicii pentru clienți ca subiecte de întâlnire sau elemente de discutat. Planificați-vă din timp creând conținut pe baza calendarului dvs. de servicii pentru clienți și programați-l în timpul sezoanelor „opportune” ale afacerii dvs.

Desigur, nu tot conținutul în timp util poate fi planificat. O pandemie globală, de exemplu, este greu de prezis. În aceste cazuri, vă recomand să lăsați loc în programul dumneavoastră pentru a aborda subiecte financiare fără precedent. Aveți un plan de joc pentru cum doriți să arate acest tip de conținut și jucați-vă la punctele forte.

De exemplu, știu că a scrie o scurtă postare pe blog cu informații actualizate care sunt relevante pentru clienții mei nu îmi va dura atâta timp cât înregistrez un videoclip. Încă învăț să mă simt confortabil în fața camerei, așa că va fi mult mai dificil pentru mine să găsesc motivația de a înregistra de la manșetă decât pentru mine să trimit o postare pe blog de 1.000 de cuvinte. Acest lucru poate fi opusul pentru tine. Dacă vă simțiți mai confortabil să înregistrați o actualizare video rapidă – fă-o! Înclinați-vă spre ceea ce faceți cel mai bine pentru a face din conținutul extrem de oportun să fie ușor de realizat.

Un caz pentru marketing veșnic – chiar și în timpul unei pandemii

În mijlocul pandemiei de coronavirus, poate părea că orice conținut „normal” pe care îl puneți în lume este umbrit de materiale oportune. Se pare că în ultimul timp se întâmplă ceva nou și surprinzător în fiecare zi, iar mulți proprietari de afaceri se simt epuizați încercând să țină pasul cu abordarea fiecărei schimbări fără precedent pe care o experimentează lumea.

Acesta este motivul pentru care cred că, chiar și în mijlocul unui sezon tumultuos, conținutul veșnic verde ar trebui să rămână o prioritate. Adevărul este că publicul tău va trebui în continuare să-și abordeze preocupările financiare cheie. Indiferent de nișa dvs., aceștia vor obține în continuare valoare din conținutul care educă, răspunde la întrebări sau oferă propria dvs. perspectivă personală în calitate de planificator financiar.

Dincolo de impactul imediat al conținutului veșnic verde (chiar și în mijlocul unei pandemii), există și beneficii pe termen lung la care să te gândești. Cu cât creați mai constant conținut evergreen, cu atât mai repede veți culege beneficiile SEO și veți putea folosi conținutul evergreen pentru a construi o strategie de marketing mai cuprinzătoare, care să includă partajarea rețelelor sociale, marketingul prin e-mail și multe altele. La fel cum succesul financiar se referă la consistență, marketingul de succes necesită același lucru.

Dacă te concentrezi pe menținerea cursului (chiar și atunci când simți că întreaga lume s-a întors cu susul în jos), este mai probabil să vezi un impact pozitiv asupra afacerii tale pe termen lung. Crearea unei strategii de conținut sau a unui calendar editorial care îmbină atât conținutul veșnic verde, cât și conținutul actual poate fi copleșitor. Cu toate acestea, cu puțină gândire și un plan în vigoare pentru acoperirea subiectului pe care trebuie să-l întorci rapid, poți continua să construiești o bibliotecă de conținut care să-ți servească bine afacerea.

Ai o întrebare pentru Zoe? Puteți lua legătura cu ea aici.