何时在营销中使用 Evergreen v. 及时的内容

如果您花时间制定内容营销策略，您可能听说过“常青内容”一词。 Evergreen 内容是不会很快“老化”的博客、视频或播客片段。 换句话说，常青营销策略意味着您所涵盖的主题现在与您的受众相关的主题与五年后的受众一样重要。

作为财务规划师，您的常青内容可能是：

1. 完美退休收入策略的要素。
2. 了解客户的预期家庭贡献与实际大学负担能力之间的差异。
3. 作为新的主治医师协调学生贷款偿还的方法。

如果这些主题中的每一个都是您网站上的博客文章，那么您将能够在未来几年与客户和潜在客户一起参考它们。 是的，小细节可能会改变，但您在每篇文章中探索的核心思想将保持不变。

另一方面，及时的内容通常经不起时间的考验。 财务规划师会遇到这些类型的主题，仅仅是因为财务和税务规划的世界会发生变化。 这些类型的主题可能是：

1. 退休计划供款限额的年度变化。
2. 波动的税级，以及它们如何影响前瞻性的税收战略。
3. 医疗保险或社会保障的变化。

正如您根据这些示例所看到的，这两种类型的内容都可能很重要，具体取决于您的独特受众。 那么，您如何决定制作什么类型的内容呢？

常青和及时内容的差异：哪个是最好的？

在大多数情况下，作为与财务规划师合作的营销人员，我建议您尽可能保持您的策略常青。 保持常青策略意味着您可以分享更多内容——无论是在社交媒体、新闻通讯中，还是直接与客户或潜在客户分享。 多年来，它为您提供了一个更大的库供您根据需要参考。 更重要的是，您的常青内容可以继续为您和您的企业服务，无论是现在还是未来。

我一直对我自己企业的一些旧内容如何继续表现感到惊讶和高兴。 如果您所涵盖的主题是您业务的核心要素或您作为财务规划师的信念，那么人们将继续寻找它（并在您的网站上成功找到它）的可能性只会随着您的数字足迹的增长而增加。

然而，正如 2020 年所证明的那样，及时的内容也有明显的案例。 CARES 和 SECURE 法案、PPP、冠状病毒、选举季节——所有这些都是适时的话题，不会过时。 两年后，我们甚至可能不会定期讨论这些话题。 尽管如此，在这个时刻，所有这些主题都是您理想客户的首要考虑。 未能解决这些问题可能会使您和您的企业看起来脱节，或者您的内容在您的受众心目中无关紧要。

事实是，大多数营销策略需要结合及时和常青的内容才能 100% 有效。 常青内容对您的业务来说是一项长期的工作，而及时的内容会向您的观众展示您现在与他们的想法保持一致。

让我们谈谈如何在您的策略中使用这些类型的内容来创建一个成功的计划。

如何在营销策略中利用对时间敏感的内容

如果你和我一样，你喜欢提前计划你的营销策略。 即时思考主题的想法让我感到压力，并且不适合我作为企业主的其他任务。 然而，正如 2020 年向我们展示的那样，有时会出现问题——您需要做好应对的准备。 幸运的是，有几种方法可以让您对时间敏感的内容进行伪计划，这样您就不必在最后一刻创建营销材料。

首先，尽可能多地计划“及时”的内容。 作为一名财务规划师，您可能需要在一年中涵盖特定的、时间敏感的主题。 例如：

1. 福利注册（更新截止日期或针对您的利基受众的信息）。
2. 税务规划或年终税务清单。
3. 财政援助申请季节，提供有关截止日期的最新信息，以及您的客户可以从该特定年份的申请流程中获得什么。

你知道这些事件即将到来。 事实上，它们可能是您的客户服务日历的一部分，作为会议主题或要讨论的项目。 通过根据您的客户服务日历创建内容来提前计划，并将其安排在您业务的“及时”季节。

当然，并非所有及时的内容都可以计划。 例如，全球大流行很难预测。 在这些情况下，我建议您在日程安排中留出空间来解决前所未有的财务问题。 制定游戏计划，了解您希望此类内容的外观和发挥自己的优势。

例如，我知道用与我的客户相关的最新信息写一篇简短的博客文章不会像录制视频那样花费我很长时间。 我仍然在学习如何在镜头前感到自在，所以对我来说，真正找到即兴录制的动机要比写一篇 1000 字的博客文章更具挑战性。 这对你来说可能相反。 如果您更愿意录制快速视频更新，那就去做吧！ 精益求精，让超及时的内容变得轻而易举。

常青营销案例——即使在大流行期间

在冠状病毒大流行期间，您向世界发布的任何“正常”内容似乎都被及时的材料所掩盖。 感觉最近每天都有新的和令人惊讶的事情发生，许多企业主都感到筋疲力尽，试图跟上世界经历的每一次前所未有的变化。

这就是为什么我认为，即使在动荡的季节中，常青内容仍然应该是优先事项。 事实是，您的听众仍然需要解决他们的主要财务问题。 无论您的利基市场如何，他们仍然会从教育、回答问题或提供您作为财务规划师的个人见解的内容中获得价值。

除了常青内容的直接影响（即使在大流行期间），还需要考虑长期利益。 您创建的常青内容越一致，您获得SEO 好处的速度就越快，并且能够使用您的常青内容来构建更全面的营销策略，包括社交媒体共享、电子邮件营销等。 就像财务上的成功与一致性有关，成功的营销也同样需要。

如果您专注于坚持到底（即使感觉整个世界都颠倒了），从长远来看，您更有可能看到对您的业务产生积极影响。 创建融合了常青和及时内容的内容策略或编辑日历可能会让人感到不知所措。 但是，只要稍加深思熟虑，并制定好主题覆盖计划，您就可以快速扭转局面，您可以继续构建一个能够很好地为您的业务服务的内容库。

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