Pazarlamanızda Evergreen v. Zamanında İçerik Ne Zaman Kullanılır?

Bir içerik pazarlama stratejisi oluşturmak için herhangi bir zaman harcadıysanız, muhtemelen "her zaman yeşil kalan içerik" terimini duymuşsunuzdur. Evergreen içerik, hızla "yaşlanmayacak" bir blog, video veya podcast bölümüdür. Başka bir deyişle, her zaman yeşil kalan bir pazarlama stratejisi, hedef kitlenizle bundan beş yıl sonra olacağı kadar alakalı olacak konuları ele aldığınız anlamına gelir.

Bir finansal planlayıcı olarak, her zaman yeşil kalan içeriğiniz şunlarla ilgili olabilir:

1. Mükemmel bir emeklilik gelir stratejisinin unsurları.
2. Müşterilerinizin Beklenen Aile Katkısı ile gerçek kolej satın alınabilirliği arasındaki farkı anlamak.
3. Yeni bir doktor olarak öğrenci kredisi geri ödemesini koordine etmenin yolları.

Bu konuların her biri web sitenizde bir blog yazısı olsaydı, gelecek yıllarda müşterileriniz ve potansiyel müşterilerinizle bunlara referans verebilirsiniz. Evet, küçük ayrıntılar değişebilir, ancak her gönderide keşfettiğiniz temel fikirler aynı kalacaktır.

Öte yandan, zamanında içerik, genellikle zamanın testine dayanmaz. Finansal planlamacılar bu tür konularla karşılaşacaklar çünkü finans ve vergi planlaması dünyası değişebilir. Bu tür konular şunlar olabilir:

1. Emeklilik planı katkı limitlerinde yıllık değişiklikler.
2. Değişen vergi dilimleri ve bunların ileriye dönük vergi stratejisini nasıl etkilediği.
3. Medicare veya Sosyal Güvenlikte Değişiklikler.

Bu örneklere dayanarak görebileceğiniz gibi, benzersiz kitlenize bağlı olarak her iki içerik türü de önemli olabilir. Peki, ne tür içerik üreteceğinize nasıl karar veriyorsunuz?

Evergreen ve Zamanında İçerik Arasındaki Fark: Hangisi En İyisi?

Çoğunlukla, finansal planlamacılarla çalışan bir pazarlamacı olarak, stratejinizi mümkün olduğu kadar yeşil tutmanızı tavsiye ederim. Her zaman değişmeyen bir stratejiyi sürdürmek, paylaşacak daha fazla içeriğiniz olduğu anlamına gelir - sosyal medyada, bir bültende veya doğrudan müşterilerle veya potansiyel müşterilerle. Size yıllar içinde ihtiyaç duyduğunuzda başvurmanız için daha büyük bir kitaplık sunar. Daha da önemlisi, her zaman yeşil kalan içeriğiniz hem şimdi hem de ileride sizin ve işiniz için çalışmaya devam edebilir.

Kendi işletmemin bazı eski içeriğinin nasıl performans göstermeye devam ettiğine sürekli olarak şaşırdım ve memnunum . Ele aldığınız konu, işinizin temel bir unsuruysa veya bir finansal planlayıcı olarak inançlarınızsa, insanların onu aramaya devam etme (ve web sitenizde başarılı bir şekilde bulma) olasılığı, yalnızca dijital ayak iziniz büyüdükçe artacaktır.

Bununla birlikte, 2020'nin çılgın bir yıl olmasının da kanıtladığı gibi, zamanında içerik için ayrı bir durum da var. CARES ve SECURE Acts, PPP, koronavirüs, seçim mevsimi - bunların tümü, iyi yaşlanmayan güncel konulardır. Bundan iki yıl sonra, bu konuları düzenli bir şekilde tartışmıyor bile olabiliriz. Yine de, zamanın bu anında, tüm bu konular ideal müşteriniz için akılda kalan konulardır. Bunları ele almamak, potansiyel olarak sizi ve işinizi iletişimden uzak veya içeriğinizin kitlenizin zihninde alakasız görünmesine neden olabilir.

Gerçek şu ki, çoğu pazarlama stratejisinin %100 etkili olması için zamanında ve her zaman yeşil kalan içeriğin bir kombinasyonuna ihtiyacı vardır. Her zaman yeşil içerik, işletmeniz için uzun vadeli bir oyundur, zamanında içerik ise hedef kitlenize şu anda akıllarından geçenlerle uyum içinde olduğunuzu gösterir.

Kazanan bir plan oluşturmak için bu tür içeriklerin her birini stratejinizde nasıl kullanacağınız hakkında konuşalım.

Pazarlama Stratejinizde Zamana Duyarlı İçerikten Nasıl Yararlanılır?

Benim gibiyseniz, pazarlama stratejinizi önceden planlamayı seviyorsunuz. Konuları anında düşünme fikri beni strese sokuyor ve bir işletme sahibi olarak tabağımdaki diğer görevlerle pek uyuşmuyor. Ancak, 2020'nin bize gösterdiği gibi, bazen bir şeyler ortaya çıkar ve yanıt vermeye hazır olmanız gerekir. Neyse ki, son dakikada pazarlama teminatı oluşturmak zorundaymış gibi hissetmemek için zamana duyarlı içerik için sözde plan yapmanın birkaç yolu vardır.

Her şeyden önce, mümkün olduğunca “zamanında” içerik planlayın. Bir finansal planlayıcı olarak, muhtemelen yıl boyunca ele alınması gereken belirli, zamana duyarlı konularınız var. Örneğin:

1. Avantaj kaydı (güncellenmiş son tarihler veya niş hedef kitlenizi hedefleyen bilgilerle).
2. Vergi planlaması veya yıl sonu vergi kontrol listeleri.
3. Son teslim tarihleri ​​ve müşterilerinizin o yıl başvuru sürecinden neler bekleyebilecekleri hakkında güncel bilgiler içeren mali yardım başvuru sezonu.

Bu olayların geleceğini biliyorsun. Aslında, toplantı konuları veya tartışılacak öğeler olarak muhtemelen müşteri hizmetleri takviminizin bir parçasıdırlar. Müşteri hizmetleri takviminize göre içerik oluşturarak önceden plan yapın ve bunu işinizin "zamanında" olan dönemleri için planlayın.

Tabii ki, tüm zamanında içerik planlanamaz. Örneğin küresel bir salgını tahmin etmek zor. Bu gibi durumlarda, benzeri görülmemiş finansal konulara değinmek için programınızda yer ayırmanızı öneririm. Bu tür içeriğin nasıl görünmesini istediğinize dair bir oyun planınız olsun ve güçlü yönlerinizi kullanın.

Örneğin, müşterilerim ile alakalı güncel bilgiler içeren kısa bir blog yazısı yazmanın bir video kaydetmek kadar uzun sürmeyeceğini biliyorum. Hâlâ kamera karşısında rahat olmayı öğreniyorum, bu yüzden manşetten kayıt yapma motivasyonunu bulmak benim için 1000 kelimelik bir blog gönderisini nakavt etmekten çok daha zor olacak. Bu sizin için tam tersi olabilir. Hızlı bir video güncellemesi kaydetmekten daha rahatsanız - yapın! Ultra-zamanında içeriği kolay bir yükseliş haline getirmek için en iyi yaptığınız şeye yaslanın.

Bir Pandemi Sırasında Bile Daima Yeşil Pazarlama İçin Bir Örnek

Koronavirüs pandemisinin ortasında, dünyaya yayınladığınız herhangi bir “normal” içeriğin zamanında malzeme tarafından gölgede bırakıldığı görünebilir. Son zamanlarda her gün yeni ve şaşırtıcı bir şey oluyormuş gibi geliyor ve birçok işletme sahibi, dünyanın deneyimlediği her benzeri görülmemiş değişime ayak uydurmaya çalışırken tükenmiş hissediyor.

Bu nedenle, çalkantılı bir sezonun ortasında bile, her zaman yeşil kalan içeriğin hala bir öncelik olarak kalması gerektiğine inanıyorum. Gerçek şu ki, hedef kitlenizin hala temel finansal endişelerini ele alması gerekecek. Niş alanınız ne olursa olsun, eğiten, soruları yanıtlayan veya bir finansal planlayıcı olarak kendi kişisel görüşünüzü sunan içerikten yine de değer kazanacaklar.

Her zaman yeşil kalan içeriğin (bir pandeminin ortasında bile) ani etkisinin ötesinde, üzerinde düşünülmesi gereken uzun vadeli faydalar da vardır. Her zaman yeşil kalan içeriği ne kadar tutarlı bir şekilde oluşturursanız, SEO avantajlarından o kadar hızlı yararlanırsınız ve sosyal medya paylaşımı, e-posta pazarlaması ve daha fazlasını içeren daha kapsamlı bir pazarlama stratejisi oluşturmak için her zaman yeşil içeriğinizi kullanabilirsiniz. Tıpkı finansal başarının tutarlılıkla ilgili olması gibi, başarılı pazarlama da aynı şeyi gerektirir.

Rotayı korumaya odaklanırsanız (tüm dünya tersine dönmüş gibi görünse bile), uzun vadede işiniz üzerinde olumlu bir etki görmeniz daha olasıdır. Hem eskimeyen hem de güncel içeriği harmanlayan bir içerik stratejisi veya editoryal takvim oluşturmak bunaltıcı gelebilir. Bununla birlikte, biraz önseziyle ve hızlı bir şekilde dönmeniz gereken konu kapsamı için bir plan hazırlayarak, işinize iyi hizmet eden bir içerik kitaplığı oluşturmaya devam edebilirsiniz.

Zoe'ye bir sorunuz mu var? Onunla buradan iletişime geçebilirsiniz.