Wann Sie Evergreen vs. Timely Content in Ihrem Marketing verwenden sollten

Wenn Sie schon einmal eine Content-Marketing-Strategie entwickelt haben, haben Sie wahrscheinlich schon einmal den Begriff „Evergreen Content“ gehört. Evergreen-Inhalte sind Blog-, Video- oder Podcast-Episoden, die nicht so schnell „altern“. Mit anderen Worten, eine immergrüne Marketingstrategie bedeutet, dass Sie Themen abdecken, die für Ihr Publikum jetzt genauso relevant sein werden wie in fünf Jahren.

Als Finanzplaner könnten Ihre Evergreen-Inhalte Folgendes beinhalten:

1. Die Elemente einer perfekten Renteneinkommensstrategie.
2. Verständnis des Unterschieds zwischen dem erwarteten Familienbeitrag Ihrer Kunden und der tatsächlichen Erschwinglichkeit des Colleges.
3. Möglichkeiten, die Rückzahlung des Studienkredits als neuer behandelnder Arzt zu koordinieren.

Wenn jedes dieser Themen ein Blog-Beitrag auf Ihrer Website wäre, könnten Sie sich in den kommenden Jahren bei Kunden und Interessenten darauf beziehen. Ja, kleine Details können sich ändern, aber die Kernideen, die Sie in jedem Beitrag erkunden, bleiben gleich.

Zeitgemäße Inhalte hingegen bestehen normalerweise nicht den Test der Zeit. Finanzplaner werden auf diese Art von Themen stoßen, einfach weil die Welt der Finanz- und Steuerplanung Veränderungen unterworfen ist. Diese Arten von Themen könnten sein:

1. Jährliche Änderungen der Altersvorsorgebeitragsgrenzen.
2. Schwankende Steuerklassen und wie sie sich auf eine vorausschauende Steuerstrategie auswirken.
3. Änderungen bei Medicare oder Sozialversicherung.

Wie Sie anhand dieser Beispiele sehen können, können beide Arten von Inhalten je nach Ihrer individuellen Zielgruppe wichtig sein. Wie entscheiden Sie also, welche Art von Inhalten Sie produzieren möchten?

Der Unterschied zwischen Evergreen- und Timely-Content: Was ist besser?

Als Vermarkter, der mit Finanzplanern zusammenarbeitet, empfehle ich größtenteils, Ihre Strategie so immergrün wie möglich zu halten. Die Aufrechterhaltung einer Evergreen-Strategie bedeutet, dass Sie mehr Inhalte teilen können – sei es in sozialen Medien, in einem Newsletter oder direkt mit Kunden oder Interessenten. Es gibt Ihnen eine größere Bibliothek, auf die Sie im Laufe der Jahre bei Bedarf zurückgreifen können. Noch wichtiger ist, dass Ihre immergrünen Inhalte sowohl jetzt als auch später weiterhin für Sie und Ihr Unternehmen funktionieren können.

Ich bin immer wieder überrascht und erfreut darüber, wie einige der älteren Inhalte meines eigenen Unternehmens weiterhin funktionieren. Wenn das Thema, das Sie behandeln, ein Kernelement Ihres Unternehmens oder Ihrer Überzeugungen als Finanzplaner ist, wird die Wahrscheinlichkeit, dass Menschen weiterhin danach suchen (und es erfolgreich auf Ihrer Website finden), nur zunehmen, wenn Ihr digitaler Fußabdruck wächst.

Wie jedoch das wilde Jahr 2020 zeigt, gibt es auch eindeutige Argumente für zeitgemäße Inhalte. Die CARES- und SECURE-Gesetze, PPP, Coronavirus, Wahlkampf – all dies sind aktuelle Themen, die nicht gut altern werden. In zwei Jahren werden wir diese Themen vielleicht nicht einmal regelmäßig diskutieren. Dennoch stehen all diese Themen in diesem Moment für Ihren idealen Kunden im Vordergrund. Wenn Sie sie nicht ansprechen, könnten Sie und Ihr Unternehmen möglicherweise den Eindruck erwecken, als wären Sie und Ihr Unternehmen nicht in Kontakt oder Ihre Inhalte sind für Ihr Publikum irrelevant.

Die Wahrheit ist, dass die meisten Marketingstrategien eine Kombination aus zeitnahen und immergrünen Inhalten benötigen, um 100 % effektiv zu sein. Immergrüne Inhalte sind ein langfristiges Spiel für Ihr Unternehmen, während zeitgemäße Inhalte Ihrem Publikum zeigen, dass Sie mit dem, was sie gerade beschäftigt, auf dem Laufenden sind.

Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie jede dieser Arten von Inhalten in Ihrer Strategie verwenden können, um einen erfolgreichen Plan zu erstellen.

So nutzen Sie zeitkritische Inhalte in Ihrer Marketingstrategie

Wenn Sie wie ich sind, planen Sie Ihre Marketingstrategie gerne im Voraus. Die Idee, sich spontan Themen auszudenken, stresst mich und passt nicht gut zu den anderen Aufgaben auf meinem Teller als Unternehmer. Wie uns das Jahr 2020 jedoch gezeigt hat, kommt manchmal etwas auf – und Sie müssen bereit sein, darauf zu reagieren. Glücklicherweise gibt es einige Möglichkeiten, wie Sie zeitkritische Inhalte pseudoplanen können, sodass Sie nicht das Gefühl haben, in letzter Minute Marketingmaterialien erstellen zu müssen.

Planen Sie in erster Linie so viel wie möglich „aktuelle“ Inhalte ein. Als Finanzplaner haben Sie bestimmte, zeitkritische Themen, die wahrscheinlich im Laufe des Jahres behandelt werden müssen. Zum Beispiel:

1. Benefits-Anmeldung (mit aktualisierten Fristen oder Informationen, die auf Ihr Nischenpublikum abzielen).
2. Steuerplanung oder Steuerchecklisten zum Jahresende.
3. Finanzhilfe-Antragssaison mit aktuellen Informationen über Fristen und was Ihre Kunden vom Antragsverfahren in diesem bestimmten Jahr erwarten können.

Sie wissen, dass diese Ereignisse kommen. Tatsächlich sind sie wahrscheinlich Teil Ihres Kundendienstkalenders als Besprechungsthemen oder zu besprechende Punkte. Planen Sie im Voraus, indem Sie Inhalte basierend auf Ihrem Kundenservice-Kalender erstellen, und planen Sie sie während der „zeitgerechten“ Jahreszeiten Ihres Unternehmens ein.

Natürlich sind nicht alle zeitnahen Inhalte planbar. Eine globale Pandemie zum Beispiel ist schwer vorherzusagen. In diesen Fällen empfehle ich, in Ihrem Zeitplan Platz zu lassen, um beispiellose Finanzthemen anzusprechen. Machen Sie sich einen Spielplan, wie diese Art von Inhalt aussehen soll, und spielen Sie Ihre Stärken aus.

Ich weiß zum Beispiel, dass das Schreiben eines kurzen Blogbeitrags mit aktuellen Informationen , die für meine Kunden relevant sind, nicht so lange dauert wie das Aufnehmen eines Videos. Ich lerne immer noch, mich vor der Kamera wohl zu fühlen, daher wird es für mich viel schwieriger sein, tatsächlich die Motivation zu finden, aus dem Stegreif aufzunehmen, als einen 1.000-Wörter-Blogpost zu schreiben. Das kann bei Ihnen umgekehrt sein. Wenn Sie lieber ein schnelles Video-Update aufzeichnen – tun Sie es! Lehnen Sie sich auf das zurück, was Sie am besten können, um ultraaktuelle Inhalte zum Kinderspiel zu machen.

Ein Plädoyer für Evergreen Marketing – auch während einer Pandemie

Mitten in der Coronavirus-Pandemie mag es so aussehen, als ob jeder „normale“ Inhalt, den Sie in die Welt setzen, von aktuellem Material überschattet wird. Es fühlt sich an, als ob in letzter Zeit jeden Tag etwas Neues und Überraschendes passiert, und viele Geschäftsinhaber fühlen sich ausgebrannt, wenn sie versuchen, mit jeder beispiellosen Veränderung Schritt zu halten, die die Welt erlebt.

Aus diesem Grund glaube ich, dass selbst inmitten einer turbulenten Saison immergrüne Inhalte immer noch eine Priorität bleiben sollten. Die Wahrheit ist, dass Ihr Publikum immer noch seine wichtigsten finanziellen Bedenken ansprechen muss. Unabhängig von Ihrer Nische werden sie immer noch Wert aus Inhalten ziehen, die aufklären, Fragen beantworten oder Ihre eigenen persönlichen Einblicke als Finanzplaner bieten.

Neben den unmittelbaren Auswirkungen von Evergreen-Inhalten (selbst mitten in einer Pandemie) gibt es auch langfristige Vorteile, über die man nachdenken sollte. Je konsequenter Sie immergrüne Inhalte erstellen, desto schneller profitieren Sie von SEO-Vorteilen und können Ihre immergrünen Inhalte verwenden, um eine umfassendere Marketingstrategie zu entwickeln, die Social Media Sharing, E-Mail-Marketing und mehr umfasst. So wie es beim finanziellen Erfolg um Beständigkeit geht, erfordert erfolgreiches Marketing dasselbe.

Wenn Sie sich darauf konzentrieren, den Kurs beizubehalten (selbst wenn es sich anfühlt, als ob die ganze Welt auf den Kopf gestellt wurde), werden Sie wahrscheinlich langfristig positive Auswirkungen auf Ihr Unternehmen sehen. Das Erstellen einer Inhaltsstrategie oder eines redaktionellen Kalenders, der sowohl Evergreen- als auch aktuelle Inhalte kombiniert, kann sich überwältigend anfühlen. Mit ein wenig Voraussicht und einem Plan für die Themenabdeckung, die Sie schnell umsetzen müssen, können Sie jedoch weiterhin eine Inhaltsbibliothek aufbauen, die Ihrem Unternehmen gute Dienste leistet.

Hast du eine Frage an Zoe? Hier können Sie Kontakt mit ihr aufnehmen.