マーケティングでエバーグリーンv。タイムリーなコンテンツをいつ使用するか

コンテンツマーケティング戦略の構築に時間を費やしたことがあれば、「常緑のコンテンツ」という言葉を聞いたことがあるでしょう。 エバーグリーンコンテンツは、ブログ、ビデオ、またはポッドキャストのエピソードであり、すぐに「古くなる」ことはありません。 言い換えれば、常緑のマーケティング戦略とは、5年後と同じように、現在の視聴者に関連するトピックをカバーしていることを意味します。

ファイナンシャルプランナーとして、あなたの常緑のコンテンツは次のようなものかもしれません：

1. 完璧な退職後の収入戦略の要素。
2. クライアントの期待される家族の貢献と実際の大学の手頃な価格の違いを理解する。
3. 新しい主治医として学生ローンの返済を調整する方法。

これらのトピックのそれぞれがあなたのウェブサイト上のブログ投稿である場合、あなたは今後何年にもわたってクライアントや見込み客とそれらを参照することができるでしょう。 はい、細部は変更される可能性がありますが、各投稿で検討する主要なアイデアは同じままです。

一方、タイムリーなコンテンツは、通常、時間の試練に耐えることができません。 ファイナンシャルプランナーは、ファイナンシャルプランナーと税務プランニングの世界が変化する可能性があるという理由だけで、これらのタイプのトピックに遭遇します。 これらのタイプのトピックは次のとおりです。

1. 退職プランの拠出限度額の年次変更。
2. 変動する税率、およびそれらが前向きな税戦略にどのように影響するか。
3. メディケアまたは社会保障への変更。

これらの例に基づいてわかるように、両方のタイプのコンテンツは、固有のオーディエンスによっては重要になる可能性があります。 では、どのような種類のコンテンツを作成するかをどのように決定しますか？

エバーグリーンコンテンツとタイムリーコンテンツの違い：どちらが最適ですか？

ほとんどの場合、ファイナンシャルプランナーと協力するマーケティング担当者として、私はあなたの戦略を可能な限り常緑樹に保つことをお勧めします。 常緑の戦略を維持するということは、ソーシャルメディア、ニュースレター、またはクライアントや見込み客と直接共有するコンテンツが増えることを意味します。 それはあなたに何年にもわたって必要に応じて参照するためのより大きなライブラリを提供します。 さらに重要なことは、常緑樹のコンテンツが、現在および将来の両方で、あなたとあなたのビジネスのために機能し続けることができるということです。

私は一貫して驚き、自分のビジネスの古いコンテンツの一部が引き続き機能していることに満足しています。 あなたがカバーしているトピックがあなたのビジネスのコア要素またはファイナンシャルプランナーとしてのあなたの信念である場合、人々がそれを探し続ける（そしてあなたのウェブサイトでそれをうまく見つける）可能性はあなたのデジタルフットプリントが成長するにつれて増加するだけです。

ただし、2020年がそうであった野生の年によって証明されるように、タイムリーなコンテンツの明確なケースもあります。 CARESおよびSECURE法、PPP、コロナウイルス、選挙シーズン–これらはすべて、十分に古くならないタイムリーなトピックです。 今から2年後、私たちはこれらのトピックについて定期的に議論することすらできないかもしれません。 それでも、この瞬間の間、これらのトピックはすべて、理想的なクライアントにとって最重要事項です。 それらに対処しないと、あなたとあなたのビジネスが接触していないように見えたり、あなたのコンテンツがあなたの聴衆の心に無関係に見える可能性があります。

真実は、ほとんどのマーケティング戦略は、100％効果的であるためにタイムリーで常緑のコンテンツの組み合わせを必要とします。 エバーグリーンコンテンツはあなたのビジネスにとって長期的な遊びですが、タイムリーなコンテンツはあなたが今彼らの心にあることに同調していることをあなたの聴衆に示します。

戦略でこれらの各タイプのコンテンツを使用して、勝利の計画を作成する方法について話しましょう。

マーケティング戦略で時間に敏感なコンテンツを活用する方法

あなたが私のようなら、あなたは事前にあなたのマーケティング戦略を計画するのが好きです。 その場でトピックを考えるという考えは私にストレスを与え、ビジネスオーナーとしての私のプレートの他のタスクとうまく適合しません。 ただし、2020年に示されているように、問題が発生することがあります。そのため、対応する準備ができている必要があります。 幸いなことに、時間に敏感なコンテンツを疑似的に計画して、土壇場でマーケティング資料を作成する必要がないようにする方法がいくつかあります。

何よりもまず、可能な限り「タイムリーな」コンテンツを計画します。 ファイナンシャルプランナーとして、あなたは特定の、時間に敏感なトピックを持っており、それはおそらく一年を通してカバーされる必要があります。 例えば：

1. 特典の登録（ニッチなオーディエンスを対象とした更新された期限または情報を使用）。
2. 税務計画または年末の税チェックリスト。
3. 締め切りに関する最新情報、およびその特定の年の申請プロセスからクライアントが期待できることを含む財政援助申請シーズン。

あなたはこれらのイベントが来ていることを知っています。 実際、それらは会議のトピックや話し合う項目として、クライアントサービスカレンダーの一部である可能性があります。 クライアントサービスカレンダーに基づいてコンテンツを作成することで事前に計画を立て、ビジネスの「タイムリーな」シーズンにスケジュールを設定します。

もちろん、すべてのタイムリーなコンテンツを計画できるわけではありません。 たとえば、世界的なパンデミックを予測するのは困難です。 このような場合、前例のない財務トピックに対処するために、スケジュールに余裕を持たせることをお勧めします。 この種のコンテンツをどのように見せたいかについてのゲームプランを立て、自分の強みを発揮してください。

たとえば、クライアントに関連する最新の情報を含む簡単なブログ投稿を書くことは、ビデオを録画することほど長くはかからないことを私は知っています。 私はまだカメラに慣れることを学んでいるので、1,000語のブログ投稿をノックアウトするよりも、カフを記録する動機を実際に見つけることははるかに困難です。 これはあなたにとって反対かもしれません。 クイックビデオアップデートを録画する方が快適な場合は、それを実行してください。 超タイムリーなコンテンツを簡単に持ち上げるために最善を尽くしていることに傾倒してください。

エバーグリーンマーケティングの事例–パンデミック時でも

コロナウイルスの大流行の真っ只中に、あなたが世界に出す「通常の」コンテンツはタイムリーな資料によって影が薄くなっているように見えるかもしれません。 最近、何か新しくて驚くべきことが毎日起こっているように感じます。多くのビジネスオーナーは、世界が経験する前例のない変化に対応しようとして燃え尽き症候群になっていると感じています。

だからこそ、激動の季節にあっても、常緑樹のコンテンツを優先すべきだと私は信じています。 真実はあなたの聴衆が彼らの主要な経済的懸念に対処する必要があるということです。 あなたのニッチに関係なく、彼らはファイナンシャルプランナーとしてのあなた自身の個人的な洞察を教育したり、質問に答えたり、提供したりするコンテンツから価値を得るでしょう。

（パンデミックの最中であっても）常緑樹のコンテンツの直接的な影響を超えて、考えるべき長期的な利益もあります。 常緑樹のコンテンツを一貫して作成すればするほど、 SEOのメリットをより早く享受でき、常緑樹のコンテンツを使用して、ソーシャルメディアの共有やメールマーケティングなどを含むより包括的なマーケティング戦略を構築できるようになります。 経済的な成功が一貫性のすべてであるように、成功するマーケティングにも同じことが必要です。

コースを継続することに集中すると（全世界が逆さまになっているように感じても）、長期的にはビジネスにプラスの影響を与える可能性が高くなります。 常緑樹とタイムリーなコンテンツの両方をブレンドするコンテンツ戦略または編集カレンダーを作成すると、圧倒される可能性があります。 ただし、少し先を見越して、トピックをすばやくカバーするための計画を立てておけば、ビジネスに役立つコンテンツライブラリを構築し続けることができます。

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