마케팅에서 Evergreen을 사용하는 시기 v. 시기 적절한 콘텐츠

콘텐츠 마케팅 전략을 수립하는 데 시간을 할애했다면 "에버그린 콘텐츠"라는 용어를 들어봤을 것입니다. Evergreen 콘텐츠는 빨리 "늙지" 않는 블로그, 비디오 또는 팟캐스트 에피소드입니다. 다시 말해서, 상생 마케팅 전략은 현재 청중과 5년 후에 모두 관련성이 있을 수 있는 주제를 다루고 있음을 의미합니다.

재무설계사로서 귀하의 상생 콘텐츠는 다음과 같을 수 있습니다.

1. 완벽한 은퇴 소득 전략의 요소.
2. 고객의 기대 가족 납입금과 실제 대학 비용의 차이를 이해합니다.
3. 새로운 주치의로서 학자금 상환을 조정하는 방법.

이러한 각 주제가 웹사이트의 블로그 게시물인 경우 향후 몇 년 동안 고객 및 잠재 고객에게 참조할 수 있습니다. 예, 작은 세부 사항은 변경될 수 있지만 각 게시물에서 탐색하는 핵심 아이디어는 동일하게 유지됩니다.

반면에 시의적절한 콘텐츠는 일반적으로 시간의 시험을 견디지 못합니다. 재무 계획가는 재무 및 세금 계획의 세계가 변경될 수 있기 때문에 이러한 유형의 주제를 접하게 됩니다. 이러한 유형의 주제는 다음과 같습니다.

1. 퇴직 계획 기여 한도에 대한 연간 변경 사항.
2. 변동하는 세금 브래킷 및 이것이 미래 지향적인 세금 전략에 미치는 영향.
3. Medicare 또는 사회 보장에 대한 변경 사항.

이러한 예를 통해 알 수 있듯이 두 가지 유형의 콘텐츠는 고유한 대상에 따라 중요할 수 있습니다. 그렇다면 어떤 유형의 콘텐츠를 제작할 것인지 어떻게 결정합니까?

에버그린 콘텐츠와 시의적절한 콘텐츠의 차이점: 어느 쪽이 가장 좋을까요?

대부분의 경우 재무 설계사와 함께 일하는 마케터로서 전략을 가능한 한 지속적으로 유지하는 것이 좋습니다. 항상 친환경적인 전략을 유지한다는 것은 소셜 미디어, 뉴스레터 또는 고객이나 잠재 고객과 직접 공유할 콘텐츠가 더 많다는 것을 의미합니다. 수년에 걸쳐 필요에 따라 참조할 수 있는 더 큰 라이브러리를 제공합니다. 더 중요한 것은, 귀하의 에버그린 콘텐츠가 귀하와 귀하의 비즈니스를 위해 현재는 물론 향후에도 계속해서 작동할 수 있다는 것입니다.

내 비즈니스의 오래된 콘텐츠 중 일부가 계속해서 수행되는 방식에 대해 지속적으로 놀라움과 만족을 느끼고 있습니다. 다루고 있는 주제가 비즈니스의 핵심 요소이거나 재무 설계자로서의 신념이라면 사람들이 계속해서 그것을 찾고(그리고 웹사이트에서 성공적으로 찾을 가능성) 디지털 발자국이 커짐에 따라 증가할 것입니다.

그러나 2020년의 거친 해에서 알 수 있듯이 시기적절한 콘텐츠에 대한 뚜렷한 경우도 있습니다. CARES 및 SECURE Acts, PPP, 코로나바이러스, 선거 시즌 - 이 모든 것은 잘 늙지 않을 시기 적절한 주제입니다. 지금부터 2년 후에는 이러한 주제에 대해 정기적으로 논의하지 않을 수도 있습니다. 그럼에도 불구하고 이 모든 주제는 이상적인 고객에게 가장 중요한 것입니다. 문제를 해결하지 못하면 잠재적으로 귀하와 귀하의 비즈니스가 연락이 안 되는 것처럼 보이거나 귀하의 콘텐츠가 청중의 마음과 관련이 없는 것처럼 보일 수 있습니다.

진실은 대부분의 마케팅 전략이 100% 효과를 거두기 위해서는 시기적절하고 지속적인 콘텐츠의 조합이 필요하다는 것입니다. 에버그린 콘텐츠는 귀하의 비즈니스를 위한 장기적인 전략인 반면 시의적절한 콘텐츠는 귀하가 청중이 지금 생각하고 있는 것과 일치한다는 것을 청중에게 보여줍니다.

성공적인 계획을 세우기 위해 전략에서 이러한 각 콘텐츠 유형을 사용하는 방법에 대해 이야기해 보겠습니다.

마케팅 전략에서 시간에 민감한 콘텐츠를 활용하는 방법

저와 같은 경우 마케팅 전략을 미리 계획하는 것을 좋아합니다. 즉석에서 주제를 생각해내는 아이디어는 저를 스트레스를 주고 비즈니스 소유자로서 제 접시에 있는 다른 작업과 잘 어울리지 않습니다. 그러나 2020년이 우리에게 보여주듯이 때때로 문제가 발생하므로 이에 대응할 준비가 되어 있어야 합니다. 운 좋게도 마지막 순간에 마케팅 자료를 만들어야 한다는 생각이 들지 않도록 시간에 민감한 콘텐츠에 대해 의사 계획을 세울 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

무엇보다도 "시기 적절한" 콘텐츠를 최대한 많이 계획하십시오. 재무 계획가는 한 해 동안 다루어야 할 특정 시간에 민감한 주제를 가지고 있습니다. 예를 들어:

1. 혜택 등록(업데이트된 마감일 또는 틈새 청중을 대상으로 하는 정보 포함).
2. 세금 계획 또는 연말 세금 체크리스트.
3. 마감일에 대한 최신 정보와 해당 연도의 신청 절차에서 고객이 기대할 수 있는 사항이 포함된 재정 지원 신청 시즌입니다.

이러한 이벤트가 오고 있다는 것을 알고 있습니다. 사실, 회의 주제나 논의할 항목으로 클라이언트 서비스 일정의 일부일 가능성이 큽니다. 클라이언트 서비스 일정을 기반으로 콘텐츠를 만들어 미리 계획하고 비즈니스의 "적시" 시즌에 일정을 잡습니다.

물론 모든 시기적절한 콘텐츠를 계획할 수 있는 것은 아닙니다. 예를 들어, 세계적 대유행은 예측하기 어렵습니다. 이러한 경우 전례 없는 재정 문제를 다루기 위해 일정에 여유를 두는 것이 좋습니다. 이러한 종류의 콘텐츠가 어떻게 보이길 원하는지에 대한 게임 계획을 세우고 장점을 활용하세요.

예를 들어, 저는 제 고객과 관련된 최신 정보로 간단한 블로그 게시물 을 작성하는 것이 비디오를 녹화하는 것만큼 오래 걸리지 않는다는 것을 알고 있습니다. 나는 여전히 카메라 앞에서 편안하게 지내는 법을 배우고 있기 때문에 실제로 1,000단어짜리 블로그 게시물을 기록하는 것보다 커프를 기록할 동기를 찾는 것이 훨씬 더 어려울 것입니다. 이것은 당신에게 반대 일 수 있습니다. 빠른 비디오 업데이트를 녹화하는 것이 더 편하다면 그렇게 하십시오! 매우 시의적절한 콘텐츠를 쉽게 올리기 위해 최선을 다하는 일에 집중하세요.

에버그린 마케팅 사례 – 팬데믹 중에도

코로나바이러스 전염병의 한가운데서 세상에 내놓는 모든 "정상적인" 콘텐츠가 시기적절한 자료에 의해 가려지는 것처럼 보일 수 있습니다. 최근에는 매일 새롭고 놀라운 일이 일어나는 것처럼 느껴집니다. 많은 사업주들은 세상이 경험하는 전례 없는 변화에 대처하기 위해 노력하는 데 지쳤습니다.

그렇기 때문에 격동의 계절에도 늘푸른 콘텐츠가 우선되어야 한다고 생각합니다. 진실은 청중이 여전히 주요 재정 문제를 해결해야 한다는 것입니다. 귀하의 틈새 시장에 관계없이 재무 계획자로서 교육, 질문에 대한 답변 또는 개인적인 통찰력을 제공하는 콘텐츠에서 여전히 가치를 얻을 것입니다.

에버그린 콘텐츠의 즉각적인 영향을 넘어서(팬데믹 중에도) 장기적으로 고려해야 할 이점도 있습니다. 지속적으로 에버그린 콘텐츠를 만들수록 더 빨리 SEO의 이점 을 누리고 에버그린 콘텐츠를 사용하여 소셜 미디어 공유, 이메일 마케팅 등을 포함하는 보다 포괄적인 마케팅 전략을 구축할 수 있습니다. 재정적 성공이 일관성에 관한 것인 것처럼 성공적인 마케팅에도 동일해야 합니다.

(세계가 뒤집어진 것처럼 느껴지더라도) 계속 진행하는 데 초점을 맞추면 장기적으로 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 가능성이 더 큽니다. 상시 콘텐츠와 시의적절한 콘텐츠를 모두 혼합하는 콘텐츠 전략 또는 편집 캘린더를 만드는 것은 부담스러울 수 있습니다. 그러나 미리 생각하고 신속하게 전환해야 하는 주제 범위에 대한 계획을 세우면 비즈니스에 도움이 되는 콘텐츠 라이브러리를 계속 구축할 수 있습니다.

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