متى تستخدم Evergreen ضد المحتوى في الوقت المناسب في التسويق الخاص بك

إذا كنت قد قضيت أي وقت في بناء استراتيجية تسويق للمحتوى ، فمن المحتمل أنك سمعت بمصطلح "محتوى دائم الخضرة". محتوى دائم الخضرة عبارة عن مدونة أو مقطع فيديو أو حلقة بودكاست لا "تتقدم في العمر" بسرعة. بمعنى آخر ، تعني استراتيجية التسويق الدائمة أنك تغطي موضوعات ستكون ذات صلة بجمهورك الآن كما ستكون بعد خمس سنوات من الآن.

بصفتك مخططًا ماليًا ، قد يكون المحتوى الدائم لديك حول:

1. عناصر استراتيجية الدخل التقاعدي المثالية.
2. فهم الفرق بين المساهمة العائلية المتوقعة لعملائك والقدرة على تحمل تكاليف الكلية الفعلية.
3. طرق لتنسيق سداد قرض الطالب كطبيب معالج جديد.

إذا كان كل موضوع من هذه الموضوعات عبارة عن منشور مدونة على موقع الويب الخاص بك ، فستتمكن من الرجوع إليها مع العملاء والآفاق لسنوات قادمة. نعم ، قد تتغير التفاصيل الصغيرة ، لكن الأفكار الأساسية التي تستكشفها في كل منشور ستظل كما هي.

من ناحية أخرى ، فإن المحتوى في الوقت المناسب لا يصمد عادة أمام اختبار الزمن. سيتعامل المخططون الماليون مع هذه الأنواع من الموضوعات لمجرد أن عالم التخطيط المالي والضريبي عرضة للتغيير. قد تكون هذه الأنواع من الموضوعات:

1. التغييرات السنوية في حدود مساهمة خطة التقاعد.
2. تقلب الشرائح الضريبية ، وكيفية تأثيرها على استراتيجية الضرائب المستقبلية.
3. التغييرات في Medicare أو الضمان الاجتماعي.

كما ترى بناءً على هذه الأمثلة ، يمكن أن يكون كلا النوعين من المحتوى مهمين اعتمادًا على جمهورك الفريد. لذا ، كيف تقرر نوع المحتوى الذي تريد إنتاجه؟

الفرق في المحتوى الدائم الخضرة وفي الوقت المناسب: أيهما أفضل؟

بالنسبة للجزء الأكبر ، بصفتي مسوقًا يعمل مع المخططين الماليين ، أوصي بالحفاظ على استراتيجيتك دائمة الخضرة قدر الإمكان. يعني الحفاظ على استراتيجية دائمة الخضرة أن لديك المزيد من المحتوى لمشاركته - سواء كان ذلك على وسائل التواصل الاجتماعي أو في رسالة إخبارية أو مباشرة مع العملاء أو العملاء المحتملين. يمنحك مكتبة أكبر للرجوع إليها حسب الحاجة على مر السنين. والأهم من ذلك ، أن المحتوى الدائم الخضرة الخاص بك يمكن أن يستمر في العمل لصالحك وعملك الآن وأبعد من ذلك.

أنا مندهش وسعداء باستمرار حول كيفية استمرار أداء بعض المحتوى الأقدم لشركتي. إذا كان الموضوع الذي تغطيه عنصرًا أساسيًا في عملك أو معتقداتك كمخطط مالي ، فإن احتمالية استمرار الناس في البحث عنه (والعثور عليه بنجاح على موقع الويب الخاص بك) ستزداد فقط مع نمو بصمتك الرقمية.

ومع ذلك ، كما يتضح من العام الجامح مثل عام 2020 ، هناك أيضًا حالة مميزة للمحتوى في الوقت المناسب. قوانين CARES and SECURE Acts ، و PPP ، و Coronavirus ، وموسم الانتخابات - كل هذه الموضوعات تأتي في الوقت المناسب ولن تتقدم في العمر بشكل جيد. بعد عامين من الآن ، قد لا نناقش هذه الموضوعات بأي انتظام. ومع ذلك ، خلال هذه اللحظة من الزمن ، فإن كل هذه الموضوعات تحتل المرتبة الأولى في أذهان عميلك المثالي. قد يؤدي الفشل في معالجتها إلى جعلك أنت وعملك تبدو بعيدًا عن الأنظار ، أو يجعل المحتوى الخاص بك غير ذي صلة في أذهان جمهورك.

الحقيقة هي أن معظم استراتيجيات التسويق تحتاج إلى مزيج من المحتوى دائم الخضرة في الوقت المناسب حتى تكون فعالة بنسبة 100٪. يعد المحتوى الدائم الخضرة بمثابة لعبة طويلة المدى لعملك ، بينما يُظهر المحتوى في الوقت المناسب لجمهورك أنك في تناغم مع ما يدور في أذهانهم في الوقت الحالي.

دعنا نتحدث عن كيفية استخدام كل نوع من هذه الأنواع من المحتوى في استراتيجيتك لإنشاء خطة رابحة.

كيفية الاستفادة من المحتوى الحساس للوقت في إستراتيجية التسويق الخاصة بك

إذا كنت مثلي ، فأنت ترغب في التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية مسبقًا. إن فكرة التفكير في الموضوعات أثناء التنقل تشدد علي ولا تتناسب بشكل جيد مع المهام الأخرى الموجودة في لوحي بصفتي صاحب عمل. ومع ذلك ، كما أظهر لنا عام 2020 ، تظهر بعض الأشياء أحيانًا - ويجب أن تكون مستعدًا للرد. لحسن الحظ ، هناك عدة طرق يمكنك من خلالها التخطيط الزائف لمحتوى حساس للوقت بحيث لا تشعر أنك مضطر إلى إنشاء ضمانات تسويقية في اللحظة الأخيرة.

أولاً وقبل كل شيء ، خطط للمحتوى "في الوقت المناسب" بقدر ما تستطيع. بصفتك مخططًا ماليًا ، لديك موضوعات محددة وحساسة للوقت والتي من المحتمل أن تحتاج إلى تغطيتها على مدار العام. علي سبيل المثال:

1. تسجيل الفوائد (مع المواعيد النهائية المحدثة أو المعلومات التي تستهدف جمهورك المتخصص).
2. التخطيط الضريبي أو قوائم المراجعة الضريبية في نهاية العام.
3. موسم تقديم المساعدة المالية بمعلومات محدثة حول المواعيد النهائية ، وما يمكن أن يتوقعه عملاؤك من عملية التقديم في ذلك العام بالذات.

أنت تعلم أن هذه الأحداث قادمة. في الواقع ، من المحتمل أن تكون جزءًا من تقويم خدمة العملاء الخاص بك كمواضيع اجتماعات أو عناصر للمناقشة. خطط مسبقًا عن طريق إنشاء محتوى بناءً على تقويم خدمة العملاء الخاص بك ، وجدولته خلال المواسم "المناسبة" من عملك.

بالطبع ، لا يمكن تخطيط كل المحتوى في الوقت المناسب. من الصعب التنبؤ بحدوث جائحة عالمي ، على سبيل المثال. في هذه الحالات ، أوصي بترك مساحة في جدولك الزمني لمعالجة الموضوعات المالية غير المسبوقة. ضع خطة لعبة توضح الطريقة التي تريد أن يظهر بها هذا النوع من المحتوى ، ولعب وفقًا لنقاط قوتك.

على سبيل المثال ، أعلم أن كتابة منشور مدونة موجز به معلومات محدثة ذات صلة بعملائي لن يستغرق مني وقتًا طويلاً لتسجيل مقطع فيديو. ما زلت أتعلم كيف أكون مرتاحًا أمام الكاميرا ، لذلك سيكون من الصعب جدًا بالنسبة لي أن أجد دافعًا للتسجيل خارج الكفة أكثر مما سيكون عليه الأمر بالنسبة لي لإخراج منشور مدونة من 1000 كلمة. قد يكون هذا عكس ذلك بالنسبة لك. إذا كنت تشعر براحة أكبر في تسجيل تحديث سريع للفيديو - فافعل ذلك! اعتمد على أفضل ما تفعله لجعل المحتوى فائق التوقيت أمرًا سهلاً.

حالة للتسويق دائم الخضرة - حتى أثناء الوباء

في خضم جائحة الفيروس التاجي ، قد يبدو أن أي محتوى "عادي" تطرحه على العالم طغت عليه المواد في الوقت المناسب. يبدو الأمر وكأن شيئًا جديدًا ومدهشًا يحدث كل يوم في الآونة الأخيرة ، ويشعر الكثير من أصحاب الأعمال بالإرهاق في محاولة مواكبة كل تغيير غير مسبوق يمر به العالم.

لهذا السبب أعتقد أنه حتى في خضم موسم مضطرب ، يجب أن يظل المحتوى الدائم الخضرة أولوية. الحقيقة هي أن جمهورك سيظل بحاجة إلى معالجة مخاوفهم المالية الرئيسية. بغض النظر عن مكانتك ، سيظلون يحصلون على قيمة من المحتوى الذي يثقف أو يجيب على الأسئلة أو يقدم رؤيتك الشخصية كمخطط مالي.

بالإضافة إلى التأثير المباشر للمحتوى الدائم الخضرة (حتى في خضم الجائحة) ، هناك فوائد طويلة الأجل يجب التفكير فيها أيضًا. كلما قمت بإنشاء محتوى دائم الخضرة بشكل أكثر اتساقًا ، زادت سرعة جني فوائد تحسين محركات البحث ، وستكون قادرًا على استخدام المحتوى دائم الخضرة الخاص بك لبناء استراتيجية تسويق أكثر شمولاً تتضمن مشاركة الوسائط الاجتماعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والمزيد. تمامًا مثل النجاح المالي هو كل شيء عن الاتساق ، يتطلب التسويق الناجح نفس الشيء.

إذا ركزت على الاستمرار في الدورة التدريبية (حتى عندما تشعر أن العالم كله قد انقلب رأسًا على عقب) ، فمن المرجح أن ترى تأثيرًا إيجابيًا على عملك على المدى الطويل. قد يكون إنشاء إستراتيجية محتوى أو تقويم تحريري يمزج بين المحتوى دائم الخضرة وفي الوقت المناسب أمرًا مربكًا. ومع ذلك ، مع القليل من التفكير ، وخطة موضوعة لتغطية الموضوع ، تحتاج إلى الالتفاف بسرعة ، يمكنك الاستمرار في إنشاء مكتبة محتوى تخدم عملك بشكل جيد.

هل لديك سؤال ل Zoe؟ يمكنك الاتصال بها هنا.