Kiedy używać Evergreen, a kiedy na czasie w marketingu?

Jeśli spędziłeś jakiś czas na tworzeniu strategii content marketingowej, prawdopodobnie słyszałeś termin „treść wiecznie zielona”. Evergreen to blog, film lub odcinek podcastu, który nie starzeje się szybko. Innymi słowy, wiecznie zielona strategia marketingowa oznacza, że ​​obejmujesz tematy, które będą tak samo istotne dla Twoich odbiorców teraz, jak i za pięć lat.

Jako planista finansowy Twoje wiecznie zielone treści mogą dotyczyć:

1. Elementy doskonałej strategii dochodów emerytalnych.
2. Zrozumienie różnicy między oczekiwanym wkładem rodzinnym twoich klientów a rzeczywistą przystępnością cenową uczelni.
3. Sposoby koordynowania spłaty kredytu studenckiego jako nowy lekarz prowadzący.

Gdyby każdy z tych tematów był wpisem na blogu w Twojej witrynie, byłbyś w stanie odnosić się do nich z klientami i potencjalnymi klientami przez wiele lat. Tak, drobne szczegóły mogą się zmienić, ale podstawowe pomysły, które odkrywasz w każdym poście, pozostaną takie same.

Z drugiej strony treści na czas zwykle nie wytrzymują próby czasu. Planiści finansowi będą wchodzić w tego typu tematy po prostu dlatego, że świat planowania finansowego i podatkowego może ulec zmianie. Te rodzaje tematów mogą być:

1. Coroczne zmiany limitów składek programu emerytalnego.
2. Zmieniające się progi podatkowe i ich wpływ na przyszłościową strategię podatkową.
3. Zmiany w Medicare lub Ubezpieczeniach Społecznych.

Jak widać na tych przykładach, oba rodzaje treści mogą być ważne w zależności od unikalnych odbiorców. Jak więc decydujesz, jaki rodzaj treści chcesz wyprodukować?

Różnica w treściach wiecznie zielonych i aktualnych: co jest najlepsze?

W większości przypadków, jako marketer współpracujący z planistami finansowymi, zalecam, aby Twoja strategia była jak najbardziej „zielona”. Utrzymanie zawsze ekologicznej strategii oznacza, że ​​masz więcej treści do udostępnienia – czy to w mediach społecznościowych, w biuletynie, czy bezpośrednio z klientami lub potencjalnymi klientami. Daje ci większą bibliotekę, do której możesz się odwoływać w miarę potrzeb przez lata. Co ważniejsze, Twoje wiecznie zielone treści mogą nadal działać dla Ciebie i Twojej firmy zarówno teraz, jak i na dalszych etapach.

Jestem niezmiennie zaskakiwany i zadowolony z tego, jak nadal działają niektóre starsze treści mojej firmy. Jeśli temat, który poruszasz, jest kluczowym elementem Twojej firmy lub Twoich przekonań jako planisty finansowego, prawdopodobieństwo, że ludzie będą nadal go szukać (i znajdować go z powodzeniem w Twojej witrynie), wzrośnie tylko wraz ze wzrostem Twojego cyfrowego śladu.

Jednak, jak pokazuje szalony rok 2020, istnieje również wyraźna argumentacja za treścią na czas. CARES and SECURE Acts, PPP, koronawirus, sezon wyborczy – to wszystko aktualne tematy, które nie starzeją się dobrze. Za dwa lata może nawet nie będziemy omawiać tych tematów z jakąkolwiek regularnością. Jednak w tym momencie wszystkie te tematy są najważniejsze dla idealnego klienta. Niezajęcie się nimi może potencjalnie sprawić, że Ty i Twoja firma będziecie wydawać się oderwani lub Wasze treści będą nieistotne dla odbiorców.

Prawda jest taka, że ​​większość strategii marketingowych wymaga połączenia aktualnych i wiecznie zielonych treści, aby były w 100% skuteczne. Evergreen content to długoterminowa gra dla Twojej firmy, podczas gdy aktualne treści pokazują widzom, że jesteś w zgodzie z tym, co teraz myślą.

Porozmawiajmy o tym, jak wykorzystać każdy z tych rodzajów treści w swojej strategii, aby stworzyć zwycięski plan.

Jak wykorzystać czasochłonne treści w strategii marketingowej?

Jeśli jesteś podobny do mnie, lubisz z wyprzedzeniem planować swoją strategię marketingową. Pomysł wymyślania tematów w locie stresuje mnie i nie pasuje do innych zadań, które stoją na moim talerzu jako właściciel firmy. Jednak, jak pokazał nam rok 2020, czasami pojawiają się różne rzeczy – i musisz być gotowy, aby odpowiedzieć. Na szczęście istnieje kilka sposobów na pseudoplanowanie treści, na które liczy się czas, dzięki czemu nie musisz tworzyć materiałów marketingowych w ostatniej chwili.

Przede wszystkim planuj jak najwięcej treści „na czas”. Jako planista finansowy masz konkretne, czasochłonne tematy, które prawdopodobnie będą musiały zostać omówione w ciągu roku. Na przykład:

1. Rejestracja korzyści (ze zaktualizowanymi terminami lub informacjami skierowanymi do Twojej niszowej grupy odbiorców).
2. Planowanie podatkowe lub listy kontrolne na koniec roku.
3. Sezon składania wniosków o pomoc finansową z aktualnymi informacjami o terminach i tym, czego Twoi klienci mogą oczekiwać od procesu składania wniosków w danym roku.

Wiesz, że te wydarzenia nadchodzą. W rzeczywistości są one prawdopodobnie częścią kalendarza obsługi klienta jako tematy spotkań lub elementy do omówienia. Planuj z wyprzedzeniem, tworząc treści na podstawie kalendarza obsługi klienta i planuj je w „terminowych” sezonach Twojej firmy.

Oczywiście nie wszystkie treści na czas można zaplanować. Na przykład globalna pandemia jest trudna do przewidzenia. W takich przypadkach zalecam pozostawienie w swoim harmonogramie miejsca na poruszanie bezprecedensowych tematów finansowych. Przygotuj plan gry, jak chcesz, aby wyglądały tego rodzaju treści i wykorzystaj swoje mocne strony.

Na przykład wiem, że napisanie krótkiego posta na blogu z aktualnymi informacjami , które są istotne dla moich klientów, nie zajmie mi tyle czasu, co nagranie filmu. Wciąż uczę się, jak czuć się komfortowo przed kamerą, więc znalezienie motywacji do nagrania mankietu będzie dla mnie o wiele większym wyzwaniem niż wyrzucenie 1000-wyrazowego wpisu na blogu. To może być dla Ciebie odwrotnie. Jeśli wygodniej jest nagrywać szybką aktualizację wideo – zrób to! Oprzyj się na tym, co robisz najlepiej, aby udostępnianie treści w bardzo krótkim czasie było łatwe.

Przypadek wiecznie zielonego marketingu – nawet podczas pandemii

W środku pandemii koronawirusa może się wydawać, że wszelkie „normalne” treści, które publikujesz w świecie, są przyćmione przez aktualne materiały. Wydaje się, że ostatnio codziennie dzieje się coś nowego i zaskakującego, a wielu właścicieli firm czuje się wypalonych, próbując nadążyć za każdą bezprecedensową zmianą, jakiej doświadcza świat.

Dlatego uważam, że nawet w środku burzliwego sezonu, wiecznie zielone treści nadal powinny pozostać priorytetem. Prawda jest taka, że ​​Twoi odbiorcy nadal będą musieli zająć się swoimi kluczowymi problemami finansowymi. Niezależnie od Twojej niszy, nadal będą czerpać korzyści z treści, które edukują, odpowiadają na pytania lub oferują Twój osobisty wgląd jako planista finansowy.

Oprócz natychmiastowego wpływu wiecznie zielonych treści (nawet w środku pandemii), należy również pomyśleć o długoterminowych korzyściach. Im bardziej konsekwentnie tworzysz wiecznie zielone treści, tym szybciej odniesiesz korzyści z SEO i będziesz mógł wykorzystać swoje wiecznie zielone treści do stworzenia bardziej kompleksowej strategii marketingowej, która obejmuje udostępnianie w mediach społecznościowych, marketing e-mailowy i nie tylko. Tak jak sukces finansowy polega na konsekwencji, tak skuteczny marketing wymaga tego samego.

Jeśli skupisz się na utrzymywaniu kursu (nawet jeśli wydaje Ci się, że cały świat wywrócił się do góry nogami), jest bardziej prawdopodobne, że w dłuższej perspektywie dostrzeżesz pozytywny wpływ na swój biznes. Tworzenie strategii treści lub kalendarza redakcyjnego, który łączy zarówno treści wiecznie, jak i aktualne, może wydawać się przytłaczające. Jednak przy odrobinie przezorności i mając przygotowany plan dotyczący tematu, który musisz szybko zmienić, możesz nadal budować bibliotekę treści, która dobrze służy Twojej firmie.

Masz pytanie do Zoe? Możesz się z nią skontaktować tutaj.