Kapan Menggunakan Evergreen v. Konten Tepat Waktu Dalam Pemasaran Anda

Jika Anda telah menghabiskan waktu untuk membangun strategi pemasaran konten, Anda mungkin pernah mendengar istilah “konten yang selalu hijau”. Konten evergreen adalah blog, video, atau episode podcast yang tidak akan "menua" dengan cepat. Dengan kata lain, strategi pemasaran yang selalu hijau berarti Anda meliput topik yang akan sama relevannya dengan audiens Anda sekarang seperti lima tahun dari sekarang.

Sebagai perencana keuangan, konten evergreen Anda mungkin tentang:

1. Elemen strategi pendapatan pensiun yang sempurna.
2. Memahami perbedaan antara Kontribusi Keluarga yang Diharapkan klien Anda dan keterjangkauan perguruan tinggi yang sebenarnya.
3. Cara untuk mengkoordinasikan pembayaran pinjaman mahasiswa sebagai dokter yang hadir baru.

Jika masing-masing topik ini adalah posting blog di situs web Anda, Anda akan dapat merujuknya dengan klien dan prospek untuk tahun-tahun mendatang. Ya, detail kecil mungkin berubah, tetapi ide inti yang Anda jelajahi di setiap posting akan tetap sama.

Konten tepat waktu, di sisi lain, biasanya tidak bertahan dalam ujian waktu. Perencana keuangan akan membahas jenis topik ini hanya karena dunia perencanaan keuangan dan pajak dapat berubah. Jenis topik ini mungkin:

1. Perubahan tahunan pada batas kontribusi program pensiun.
2. Tanda kurung pajak yang berfluktuasi, dan bagaimana pengaruhnya terhadap strategi pajak yang berpikiran maju.
3. Perubahan pada Medicare atau Jaminan Sosial.

Seperti yang Anda lihat berdasarkan contoh-contoh ini, kedua jenis konten dapat menjadi penting tergantung pada audiens unik Anda. Jadi, bagaimana Anda memutuskan jenis konten apa yang akan diproduksi?

Perbedaan Konten Evergreen dan Tepat Waktu: Mana yang Terbaik?

Untuk sebagian besar, sebagai pemasar yang bekerja dengan perencana keuangan, saya sarankan untuk menjaga strategi Anda tetap hijau mungkin. Mempertahankan strategi yang selalu hijau berarti Anda memiliki lebih banyak konten untuk dibagikan – baik itu di media sosial, di buletin, atau langsung dengan klien atau prospek. Ini memberi Anda perpustakaan yang lebih besar untuk referensi sesuai kebutuhan selama bertahun-tahun. Lebih penting lagi, konten evergreen Anda dapat terus bekerja untuk Anda dan bisnis Anda sekarang dan selanjutnya.

Saya selalu terkejut dan senang dengan performa beberapa konten lama bisnis saya sendiri. Jika topik yang Anda liput adalah elemen inti bisnis Anda atau keyakinan Anda sebagai perencana keuangan, kemungkinan orang akan terus mencarinya (dan berhasil menemukannya di situs web Anda) hanya akan meningkat seiring pertumbuhan jejak digital Anda.

Namun, sebagaimana dibuktikan oleh tahun liar yang telah terjadi pada tahun 2020, ada juga kasus berbeda untuk konten yang tepat waktu. CARES dan SECURE Acts, PPP, coronavirus, musim pemilu – semua ini adalah topik tepat waktu yang tidak akan menua dengan baik. Dua tahun dari sekarang, kita mungkin tidak akan membahas topik ini secara teratur. Namun, pada saat ini, semua topik ini menjadi perhatian utama klien ideal Anda. Gagal mengatasinya berpotensi membuat Anda dan bisnis Anda tampak tidak berhubungan, atau konten Anda tidak relevan di benak audiens Anda.

Yang benar adalah, sebagian besar strategi pemasaran memerlukan kombinasi konten yang tepat waktu dan selalu hijau agar 100% efektif. Konten yang selalu hijau adalah permainan jangka panjang untuk bisnis Anda, sementara konten yang tepat waktu menunjukkan kepada audiens bahwa Anda selaras dengan apa yang ada di pikiran mereka saat ini.

Mari kita bicara tentang bagaimana menggunakan masing-masing jenis konten ini dalam strategi Anda untuk membuat rencana kemenangan.

Cara Memanfaatkan Konten Sensitif Waktu dalam Strategi Pemasaran Anda

Jika Anda seperti saya, Anda ingin merencanakan strategi pemasaran Anda terlebih dahulu. Gagasan memikirkan topik dengan cepat membuat saya stres dan tidak cocok dengan tugas-tugas lain di atas piring saya sebagai pemilik bisnis. Namun, seperti yang ditunjukkan tahun 2020 kepada kami, terkadang masalah muncul – dan Anda harus siap untuk merespons. Untungnya, ada beberapa cara Anda dapat membuat rencana semu untuk konten yang sensitif terhadap waktu sehingga Anda tidak merasa harus membuat jaminan pemasaran pada menit terakhir.

Pertama dan terpenting, rencanakan konten "tepat waktu" sebanyak mungkin. Sebagai perencana keuangan, Anda memiliki topik yang spesifik dan sensitif terhadap waktu yang mungkin perlu dibahas sepanjang tahun. Sebagai contoh:

1. Pendaftaran manfaat (dengan tenggat waktu atau informasi terbaru yang menargetkan audiens khusus Anda).
2. Perencanaan pajak atau daftar periksa pajak akhir tahun.
3. Musim aplikasi bantuan keuangan dengan informasi terkini tentang tenggat waktu, dan apa yang dapat diharapkan klien Anda dari proses aplikasi tahun itu.

Anda tahu peristiwa ini akan datang. Bahkan, mereka kemungkinan merupakan bagian dari kalender layanan klien Anda sebagai topik rapat atau item untuk didiskusikan. Rencanakan ke depan dengan membuat konten berdasarkan kalender layanan klien Anda, dan jadwalkan selama musim "tepat waktu" bisnis Anda.

Tentu saja, tidak semua konten tepat waktu dapat direncanakan. Pandemi global, misalnya, sulit diprediksi. Dalam kasus ini, saya sarankan untuk meninggalkan ruang dalam jadwal Anda untuk membahas topik keuangan yang belum pernah terjadi sebelumnya. Miliki rencana permainan tentang bagaimana Anda ingin konten semacam ini terlihat, dan mainkan dengan kekuatan Anda.

Misalnya, saya tahu bahwa menulis posting blog singkat dengan informasi terkini yang relevan dengan klien saya tidak akan memakan waktu selama saya merekam video. Saya masih belajar untuk merasa nyaman di depan kamera, jadi akan jauh lebih menantang bagi saya untuk benar-benar menemukan motivasi untuk merekam tanpa henti daripada bagi saya untuk merobohkan posting blog 1.000 kata. Ini mungkin kebalikannya bagi Anda. Jika Anda lebih nyaman merekam pembaruan video cepat – lakukan! Bersandar pada apa yang Anda lakukan terbaik untuk membuat konten yang sangat tepat waktu menjadi peningkatan yang mudah.

Kasus untuk Pemasaran Evergreen – Bahkan Selama Pandemi

Di tengah pandemi virus corona, sepertinya konten "normal" yang Anda keluarkan ke dunia dibayangi oleh materi yang tepat waktu. Rasanya seperti akhir-akhir ini sesuatu yang baru dan mengejutkan terjadi setiap hari, dan banyak pemilik bisnis merasa lelah mencoba untuk mengikuti setiap perubahan yang belum pernah terjadi sebelumnya yang dialami dunia.

Inilah mengapa saya percaya bahwa, bahkan di tengah musim yang penuh gejolak, konten yang selalu hijau harus tetap menjadi prioritas. Yang benar adalah bahwa audiens Anda masih perlu mengatasi masalah keuangan utama mereka. Terlepas dari niche Anda, mereka masih akan mendapatkan nilai dari konten yang mendidik, menjawab pertanyaan, atau menawarkan wawasan pribadi Anda sendiri sebagai perencana keuangan.

Di luar dampak langsung dari konten yang selalu hijau (bahkan di tengah pandemi), ada juga manfaat jangka panjang yang perlu dipikirkan. Semakin konsisten Anda membuat konten evergreen, semakin cepat Anda akan menuai manfaat SEO , dan dapat menggunakan konten evergreen Anda untuk membangun strategi pemasaran yang lebih komprehensif yang mencakup berbagi media sosial, pemasaran email, dan banyak lagi. Sama seperti kesuksesan finansial adalah tentang konsistensi, pemasaran yang sukses membutuhkan hal yang sama.

Jika Anda fokus untuk tetap berada di jalur (bahkan ketika rasanya seluruh dunia telah jungkir balik), kemungkinan besar Anda akan melihat dampak positif pada bisnis Anda dalam jangka panjang. Membuat strategi konten atau kalender editorial yang memadukan konten yang selalu hijau dan tepat waktu bisa terasa luar biasa. Namun, dengan sedikit pemikiran ke depan, dan rencana untuk liputan topik yang perlu Anda putar dengan cepat, Anda dapat terus membangun pustaka konten yang melayani bisnis Anda dengan baik.

Apakah Anda memiliki pertanyaan untuk Zoe? Anda bisa menghubunginya di sini.