เมื่อใดควรใช้ Evergreen v. เนื้อหาทันเวลาในตลาดของคุณ

หากคุณเคยใช้เวลาในการสร้างกลยุทธ์การตลาดเนื้อหา คุณคงเคยได้ยินคำว่า "เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุ" เนื้อหาเอเวอร์กรีนคือบล็อก วิดีโอ หรือตอนของพอดแคสต์ที่จะไม่ "แก่" อย่างรวดเร็ว กล่าวอีกนัยหนึ่ง กลยุทธ์การตลาดที่ไม่มีวันหมดอายุ หมายความว่าคุณกำลังครอบคลุมหัวข้อที่จะเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณในขณะนี้เช่นเดียวกับที่พวกเขาจะใช้เวลาห้าปีต่อจากนี้

ในฐานะนักวางแผนทางการเงิน เนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณอาจเกี่ยวกับ:

1. องค์ประกอบของกลยุทธ์รายได้หลังเกษียณที่สมบูรณ์แบบ
2. การทำความเข้าใจความแตกต่างระหว่างผลประโยชน์ของครอบครัวที่คาดหวังของลูกค้าและความสามารถในการจ่ายจริงของวิทยาลัย
3. วิธีประสานงานการชำระคืนเงินกู้นักเรียนในฐานะแพทย์ที่เข้ารับการรักษาใหม่

หากแต่ละหัวข้อเหล่านี้เป็นบล็อกโพสต์บนเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสามารถอ้างอิงหัวข้อเหล่านี้กับลูกค้าและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในอนาคตได้ ใช่ รายละเอียดเล็กน้อยอาจเปลี่ยนแปลงได้ แต่แนวคิดหลักที่คุณสำรวจในแต่ละโพสต์จะยังคงเหมือนเดิม

ในทางกลับกัน เนื้อหาที่ทันท่วงทีมักจะไม่สามารถยืนหยัดกับกาลเวลาได้ นักวางแผนทางการเงินจะพบกับหัวข้อประเภทนี้เพียงเพราะโลกของการวางแผนทางการเงินและภาษีอาจมีการเปลี่ยนแปลง หัวข้อประเภทนี้อาจเป็น:

1. การเปลี่ยนแปลงวงเงินสมทบตามแผนการเกษียณอายุประจำปี
2. วงเล็บภาษีที่ผันผวนและผลกระทบต่อกลยุทธ์ภาษีแบบคิดล่วงหน้าอย่างไร
3. การเปลี่ยนแปลง Medicare หรือประกันสังคม

ดังที่คุณเห็นจากตัวอย่างเหล่านี้ เนื้อหาทั้งสองประเภทอาจมีความสำคัญขึ้นอยู่กับผู้ชมเฉพาะของคุณ ดังนั้นคุณจะตัดสินใจว่าจะผลิตเนื้อหาประเภทใด?

ความแตกต่างในเนื้อหาเอเวอร์กรีนและทันเวลา: ไหนดีที่สุด?

ส่วนใหญ่ ในฐานะนักการตลาดที่ทำงานร่วมกับนักวางแผนทางการเงิน ผมขอแนะนำให้รักษากลยุทธ์ของคุณให้คงอยู่ตลอดไป การรักษากลยุทธ์ที่ไม่เคยหยุดนิ่งหมายความว่าคุณมีเนื้อหาที่จะแบ่งปันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นบนโซเชียลมีเดีย ในจดหมายข่าว หรือโดยตรงกับลูกค้าหรือผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า ช่วยให้คุณมีห้องสมุดขนาดใหญ่ขึ้นเพื่อใช้อ้างอิงตามต้องการตลอดหลายปีที่ผ่านมา ที่สำคัญกว่านั้น เนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณสามารถทำงานต่อให้กับคุณและธุรกิจของคุณต่อไปทั้งในปัจจุบันและต่อไปในอนาคต

ฉันประหลาดใจและพอใจกับ เนื้อหาเก่าของธุรกิจของฉันที่ยังคงดำเนินการต่อไป หากหัวข้อที่คุณกำลังพูดถึงเป็นองค์ประกอบหลักของธุรกิจหรือความเชื่อของคุณในฐานะนักวางแผนทางการเงิน โอกาสที่ผู้คนจะค้นหาต่อไป (และค้นพบได้สำเร็จบนเว็บไซต์ของคุณ) จะเพิ่มขึ้นก็ต่อเมื่อรอยเท้าทางดิจิทัลของคุณเติบโตขึ้น

อย่างไรก็ตาม ตามที่เห็นได้จากปีพ.ศ. 2563 ยังมีกรณีที่ชัดเจนสำหรับเนื้อหาที่ทันท่วงที พระราชบัญญัติ CARES and SECURE, PPP, coronavirus, ฤดูการเลือกตั้ง – ทั้งหมดนี้เป็นหัวข้อในเวลาที่เหมาะสมซึ่งจะไม่เหมาะกับวัย สองปีต่อจากนี้ เราอาจไม่ได้พูดคุยกันในหัวข้อเหล่านี้เป็นประจำด้วยซ้ำ อย่างไรก็ตาม ในช่วงเวลานี้ หัวข้อทั้งหมดเหล่านี้อยู่ในใจลูกค้าในอุดมคติของคุณ ความล้มเหลวในการแก้ไขปัญหาเหล่านี้อาจทำให้คุณและธุรกิจของคุณดูเหมือนขาดการติดต่อ หรือเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับจิตใจของผู้ชม

ความจริงก็คือ กลยุทธ์ทางการตลาดส่วนใหญ่ต้องการการผสมผสานระหว่างเนื้อหาที่ทันเวลาและต่อเนื่องเพื่อให้มีประสิทธิภาพ 100% เนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นกิจกรรมระยะยาวสำหรับธุรกิจของคุณ ในขณะที่เนื้อหาที่ทันท่วงทีจะแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าคุณสอดคล้องกับสิ่งที่อยู่ในความคิดของพวกเขาในตอนนี้

มาพูดถึงวิธีใช้เนื้อหาแต่ละประเภทเหล่านี้ในกลยุทธ์ของคุณเพื่อสร้างแผนการที่ประสบความสำเร็จกันเถอะ

วิธีใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่อ่อนไหวต่อเวลาในกลยุทธ์การตลาดของคุณ

ถ้าคุณเป็นเหมือนฉัน คุณชอบวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาดล่วงหน้า ความคิดในการคิดหัวข้อต่างๆ ทันทีทำให้ฉันเครียดและไม่เข้ากับงานอื่นๆ ในจานของฉันในฐานะเจ้าของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ตามที่ปี 2020 ได้แสดงให้เราเห็น บางครั้งสิ่งต่างๆ ก็ปรากฏขึ้น – และคุณต้องพร้อมที่จะตอบสนอง โชคดีที่มีสองสามวิธีที่คุณสามารถวางแผนหลอกสำหรับเนื้อหาที่มีความละเอียดอ่อนด้านเวลาได้ เพื่อที่คุณจะได้ไม่รู้สึกว่าคุณต้องสร้างเอกสารทางการตลาดในนาทีสุดท้าย

ก่อนอื่น ให้วางแผนสำหรับเนื้อหาที่ "ทันเวลา" ให้มากที่สุด ในฐานะนักวางแผนทางการเงิน คุณมีหัวข้อเฉพาะเจาะจงและคำนึงถึงเวลาที่อาจต้องครอบคลุมตลอดทั้งปี ตัวอย่างเช่น:

1. การลงทะเบียนผลประโยชน์ (พร้อมกำหนดเวลาหรือข้อมูลที่อัปเดตที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะของคุณ)
2. การวางแผนภาษีหรือรายการตรวจสอบภาษีสิ้นปี
3. ฤดูกาลสมัครขอรับความช่วยเหลือทางการเงินพร้อมข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับกำหนดเวลา และสิ่งที่ลูกค้าของคุณสามารถคาดหวังได้จากขั้นตอนการสมัครในปีนั้น

คุณรู้ว่าเหตุการณ์เหล่านี้กำลังมา อันที่จริง สิ่งเหล่านี้อาจเป็นส่วนหนึ่งของปฏิทินการบริการลูกค้าของคุณในฐานะหัวข้อการประชุมหรือรายการที่จะหารือ วางแผนล่วงหน้าโดยสร้างเนื้อหาตามปฏิทินการบริการลูกค้าของคุณ และจัดกำหนดการในช่วงเวลาที่ "เหมาะสม" ของธุรกิจของคุณ

แน่นอนว่าไม่สามารถวางแผนเนื้อหาได้ทันท่วงทีทั้งหมด ตัวอย่างเช่น การระบาดใหญ่ทั่วโลกเป็นเรื่องยากที่จะคาดการณ์ได้ ในกรณีเหล่านี้ ฉันแนะนำให้คุณออกจากที่ว่างในตารางเวลาของคุณเพื่อจัดการกับหัวข้อทางการเงินที่ไม่เคยมีมาก่อน มีแผนเกมว่าคุณต้องการให้เนื้อหาประเภทนี้มีลักษณะอย่างไร และเล่นตามจุดแข็งของคุณ

ตัวอย่างเช่น ฉันรู้ว่าการเขียน บล็อกโพสต์สั้นๆ พร้อมข้อมูลล่าสุด ที่เกี่ยวข้องกับลูกค้าของฉัน จะใช้เวลาไม่นานเท่ากับการบันทึกวิดีโอ ฉันยังคงเรียนรู้ที่จะทำตัวให้สบายในกล้อง ดังนั้นมันจึงเป็นเรื่องยากสำหรับฉันที่จะหาแรงจูงใจที่จะบันทึกมันจริงๆ มากกว่าที่ฉันจะทำลายโพสต์บล็อก 1,000 คำ นี่อาจเป็นสิ่งที่ตรงกันข้ามสำหรับคุณ หากคุณสะดวกที่จะบันทึก วิดีโออัปเดตอย่างรวดเร็ว – ทำเลย! พึ่งพาสิ่งที่คุณทำได้ดีที่สุดเพื่อสร้างเนื้อหาที่ตรงต่อเวลาเป็นพิเศษให้เป็นเรื่องง่าย

กรณีศึกษาสำหรับการตลาดแบบเอเวอร์กรีน – แม้ในช่วงที่โรคระบาด

ในช่วงกลางของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัส ดูเหมือนว่าเนื้อหา "ปกติ" ใดๆ ที่คุณเผยแพร่สู่โลกถูกบดบังด้วยเนื้อหาที่ทันท่วงที รู้สึกเหมือนกับว่ามีสิ่งใหม่และน่าประหลาดใจเกิดขึ้นทุกวันเมื่อเร็วๆ นี้ และเจ้าของธุรกิจจำนวนมากรู้สึกหมดไฟในการพยายามตามให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนของประสบการณ์โลก

นี่คือเหตุผลที่ฉันเชื่อว่าแม้ในท่ามกลางฤดูกาลที่วุ่นวาย เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปียังคงควรมีความสำคัญเป็นอันดับแรก ความจริงก็คือผู้ฟังของคุณจะต้องแก้ไขข้อกังวลด้านการเงินที่สำคัญของพวกเขา โดยไม่คำนึงถึงช่องของคุณ พวกเขายังคงได้รับคุณค่าจากเนื้อหาที่ให้ความรู้ ตอบคำถาม หรือเสนอข้อมูลเชิงลึกส่วนตัวของคุณในฐานะนักวางแผนทางการเงิน

นอกเหนือจากผลกระทบโดยตรงของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี (แม้ในช่วงระหว่างการระบาดใหญ่) คุณยังมีประโยชน์ระยะยาวที่ต้องคำนึงถึงอีกด้วย ยิ่งคุณสร้างเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้สม่ำเสมอมากเท่าไร คุณก็จะได้รับ ประโยชน์จาก SEO ได้ เร็ว เท่านั้น และสามารถใช้เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุเพื่อสร้างกลยุทธ์ทางการตลาดที่ครอบคลุมมากขึ้น ซึ่งรวมถึงการแบ่งปันทางโซเชียลมีเดีย การตลาดทางอีเมล และอื่นๆ เช่นเดียวกับความสำเร็จทางการเงินเป็นเรื่องของความสม่ำเสมอ การตลาดที่ประสบความสำเร็จก็ต้องการเช่นเดียวกัน

หากคุณมุ่งเน้นที่การปฏิบัติตามหลักสูตร (แม้ว่าโลกทั้งใบจะกลับหัวกลับหาง) คุณมีแนวโน้มที่จะเห็นผลกระทบเชิงบวกต่อธุรกิจของคุณในระยะยาวมากขึ้น การสร้างกลยุทธ์เนื้อหาหรือปฏิทินกองบรรณาธิการที่ผสมผสานทั้งเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุและเนื้อหาที่ทันเวลาอาจรู้สึกท่วมท้น อย่างไรก็ตาม ด้วยการไตร่ตรองล่วงหน้าเล็กน้อย และแผนสำหรับความครอบคลุมหัวข้อที่คุณต้องพลิกกลับอย่างรวดเร็ว คุณสามารถสร้างไลบรารีเนื้อหาที่ให้บริการธุรกิจของคุณได้ดีต่อไป

คุณมีคำถามสำหรับโซอี้หรือไม่? คุณสามารถติดต่อกับเธอได้ที่นี่