文案：你需要知道的一切

文案是通過使用文字來營銷您的品牌的一種極具影響力的方式。 目標是讓閱讀該副本的人立即做出反應，通常以銷售的形式，也可以通過在未來記住品牌來間接地進行。

什麼是文案？

文案是為促銷手段編寫內容以鼓勵讀者採取行動的過程。 它與內容寫作的不同之處在於它主要用於營銷目的。 相比之下，內容寫作包括任何用於教育、告知和提高品牌知名度的書面材料。

有說服力的語言用於建立和提高對產品、概念或意見的興趣。 主要目標是銷售某些東西，無論是立即銷售，還是通過播種，以便您以後更傾向於考慮該品牌。 這是如何發生的，是通過讀者的行動來實現的。 此操作可能會說服某人單擊轉到在線商店的鏈接。 它也可能是更微妙的東西，例如提供補充建議或激勵讀者，將品牌名稱烙印在他們的腦海中。

將其視為您品牌的溝通渠道。 除了視覺效果和徽標之外，副本是外部世界看到並用來決定他們是否希望成為客戶的東西。

為什麼文案很重要？

為了宣傳特定的服務或產品，品牌使用文案來傳遞他們認為對影響讀者最重要的信息。 文案可以讓受眾快速輕鬆地獲取信息。 他們可以對品牌或產品做出明智的決定，並決定是否要採取行動並可能投資於該品牌。 正因為如此，有說服力和令人信服的文案可以極大地影響讀者。 有效的文案可以為您的品牌帶來優勢。 您的業務可能很棒，但人們需要領導； 一些東西可以彌合您的品牌名稱和購買步驟之間的差距。 他們想了解更多。 知識就是力量，如果用戶有更多的信息，或者有他們需要知道的東西，他們更有可能信任這個品牌並採取下一步行動； 無論您決定它們應該是什麼。

文案的影響

文案可以讓您在全球範圍內傳播您的品牌信息。 當讀者評估要購買的東西時，他們需要解釋、描述或建議他們究竟會得到什麼。 為品牌發布的所有文本都為用戶創建了品牌概念。 一個品牌的妝容可以被描述為有一個核心和一個外殼。 您的品牌的核心可能被認為是您組織的實體產品或服務或基本方面。 文案使用文字來圍繞這個核心創建一個層。 該外殼是公眾可見的，與實際購買的商品一樣，是品牌的一部分。 因為該消息是用戶看到並用來決定他們現在還是將來是否要支持您的業務的信息，所以品牌寫作非常強大。

它如何適合內容營銷策略

文案將品牌或產品與受眾聯繫起來。 企業有必要在市場中佔據強勢地位。 有時客戶自然會自己來。 但是，如果您僅僅依靠有機增長，您的公司將無法達到其需要或應得的範圍，而且肯定會被競爭所掩蓋。 想想可口可樂、蘋果和耐克等擁有令人難以置信的營銷活動的公司。 很難說文案是他們成功的很大一部分原因。

寫得好的文案會邀請觀眾。它會激發好奇心，讓人們想了解更多關於你所提供的東西。 例如，如果他們想引起對即將到來的產品或活動的興趣，一個好的營銷活動可以戰略性地安排信息發佈時間。 這引起了人們的興趣，讓他們興奮起來，為即將發生的事情而等待。 另一方面，文案做得不好會阻止潛在客戶。

文案的主要目標是什麼？

為媒體和營銷渠道的目的提供清晰和有吸引力的信息。 最終，它可以幫助用戶了解您的公司。

不同類型的文案

任何給定項目所需的副本類型取決於營銷活動的目標和業務的當前階段。 與成熟的公司相比，初創公司需要不同的戰略。 為線上和線下渠道製作文案材料。

營銷文案

營銷文案通常試圖引起客戶的直接反應，並且本質上非常以銷售為導向。 它的重點是向客戶解釋潛在的好處，以便他們採取行動並承諾購買。 它應該簡單易懂、簡短且具有高度影響力。 目標是推動客戶購買。 新企業傾向於採用這種形式的文案，因為他們正在盡其所能生存，而大量的銷售將幫助他們獲得動力。 營銷文案以引人注目的方式展示商品，使購買更具吸引力。

品牌文案

品牌文案就是講述你的品牌故事。 它為您的品牌注入個性、生活和情感，從而在更深、更個人的層面上影響消費者。 它與銷售文案的不同之處在於，您不想迫使客戶立即做出決定，而是想向他們介紹您的商品的好處。 品牌文案結合了產品背後的價值觀和意義等內容，目的是激發他們有意識或無意識地將品牌名稱牢記在心。

社交媒體文案

如今，社交媒體的存在就是品牌的一切。 社交媒體資料是一種更人性化的與客戶交流的方式。 帖子、故事和捲軸都用於讓觀眾了解最新的特價商品、產品發布和教育內容。 社交媒體渠道的副本有助於推廣您的品牌並賦予其發言權。 它可以用來講述品牌背後的故事，從而與用戶建立信任。 社交媒體平台之間的寫作風格差異很大，例如，LinkedIn 帖子將與 Instagram 大不相同。

SEO文案

SEO文案有助於您的網站在谷歌搜索中的排名。 這意味著人們更有可能點擊您的頁面，最終將更多流量引導至您的網站。 關鍵字、標題和反向鏈接等工具戰略性地集成到寫作中，以幫助將您的內容提升到搜索結果索引的更高位置。

技術文案

技術文案的製作比其他形式稍微複雜一些。 它通常需要軟件、製造或工程等行業的背景知識或產品理解。 它涉及將技術術語轉換為簡單的語言，不會讓新手感到頭疼。 技術副本的示例包括技術部門的產品手冊、小冊子、電子書和白皮書。

編寫有效且引人注目的文案的 5 種方法

1. 簡潔明了

文案寫作的第一個也是最重要的準則是它應該易於理解。 當他們只想快速描述洗髮水時，沒有人會喜歡閱讀一篇冗長而復雜的文章。 你想讓讀者的生活更輕鬆。 如果它清晰、有效且直截了當，那麼您已經在他們眼中贏得了布朗尼積分。 他們會感謝您輕鬆閱讀。 您也不必透露每一條信息。 讓他們好奇，讓他們想了解更多。

Moosejaw 是一家在這方面做得非常好的公司，其圖片說明包括“看起來很酷”和“關注我們”。 或者不要。 他們的文案簡短、直截了當，並鼓勵讀者採取直接行動。 他們已經完善了藝術，並沒有說超出他們需要的內容。

2.根據目標受眾改變你的語氣和語言

寫作應該始終是相關的和可連接的。 以您的信息為目標，使目標受眾感到被包容和理解。 一個好主意是從目標受眾那裡獲得反饋，這樣您就可以知道他們是否可能會受到影響。

年輕觀眾喜歡時尚和相關的東西。 及時彈出標籤短語、引人入勝的社交媒體標題和有趣的故事。 但要注意不要過度，盡量讓它聽起來盡可能自然。 你最不想听到的聲音是一位母親試圖加入 X 一代的流行語。

讓它變得有趣和幽默。 每個人都喜歡微笑或輕笑。 如果品牌關心讓你發笑，那麼他們可能關心讓你滿意。 只要幽默被高雅地使用，這是一種可以應用於許多行業的策略。

我們喜歡的一個例子是 Ricola 止咳藥的廣告標語“她（咳嗽）只是朋友”。 括號裡的作品完全改變了上下文，增加了幽默感，並賦予了人們非常熟悉的雙重含義。 雖然這個例子是針對觀眾感到噁心的，但引用一句流行的諺語讓它保持新鮮、年輕和流行。

3. 融入您的品牌聲音

如果文案引起某種情緒，它可以在讀者中引發更有影響力的反應。 他們可能會開始將某些情緒與品牌聯繫起來，並更有可能購買該產品。 使用描述性和情感性的詞語，使您的品牌栩栩如生。 將這種感覺灌輸給你的讀者。 帶他們去旅行。 通過您的寫作，讓他們了解您的品牌可以提供什麼。

做原創。 開箱即用的副本引起了人們的注意，並讓讀者耳目一新。 使用您的品牌基調吸引他們的注意力。 您的品牌不同，因此您需要通過發布的任何文字來表達這一點。

不要害怕大膽。 多年來，文案已經從安全和可預測的轉變為使用大膽、獨特和冒險的語言。 你的目標應該是幾乎越界，而不是真正越界。 但是，如果您的品牌完全是為了安全起見，那麼堅持該主題也許適合您。

我們擁有的最好的例子是來自一家以與眾不同的方式進行營銷的公司，蘋果公司。 Apple 的文案是文字專家，他們重新發明瞭如何玩文字的規則。 示例包括：

• '獨創性使它變薄。 鋁使它堅固'
• '光。 未來幾年。
• “失去你失去東西的訣竅。”

像 Apple 一樣，使用重複、押韻、開箱即用的思維方式和趣味性來吸引讀者。

4. 研究、提煉……再研究！

看看競爭對手對他們的產品有什麼看法，以及你可以做些什麼不同的事情。 這是一個競爭激烈的市場，您需要通過說服或良好的促銷讓人們相信您的商品是值得購買的。 紮實的​​研究將幫助您全面了解您實際銷售的產品和目標受眾。 然後你可以弄清楚如何建立這種聯繫。 找到正確的消息會讓一切變得不同，可能需要一些挖掘和試驗才能達到這一點。

如果你卡住了，請記住，你是在試圖為用戶推銷結果。 研究將幫助您思考產品或服務可以通過以下方式幫助客戶的方式：

• 解決一個令人沮喪的問題
• 改善他們生活的某些方面
• 增添樂趣或興奮
• 讓他們更健康
• 看上去好些
• 感覺好多了
• 以任何方式讓生活更輕鬆

5. 總是回顧痛點

文案分散在您業務的所有面向客戶的方面，從首先引起人們注意的短語到指導他們完成付款的步驟。 所有的副本都很重要。 無論您是在寫公司口號，還是為網站上最不受歡迎的產品寫精美的產品描述，都沒有關係。 不要半心半意地製作您認為可能不會被看到的副本。 通常，複製是推動客戶購買的最後一步。 這可能類似於提醒客戶完成他們的購物車，或者向可能忘記完成訂閱的客戶發送電子郵件提醒。 如果您的品牌在讓他們達到這一點方面做得很好，那麼付出一些額外的努力將確保您的努力沒有白費。

Madewell 通過鼓勵客戶完成他們的在線結賬步驟來覆蓋他們的所有基礎。 在給客戶的提醒電子郵件中，他們寫道：“這些在你的包裡看起來不錯”，並在小字中寫道“但它們穿在你身上會更好看”。 這是獨一無二的，而且很吸引人，通過考慮他們活動的一小部分，他們能夠贏回客戶。

如何成為一名文案

基本上每個品牌都使用文案來傳播他們的信息並鼓勵人們成為客戶。 這對於希望發揮創意寫作技巧的潛在客戶來說非常有用。 隨著品牌無處不在，機會只會繼續增長。

當然，僅靠良好的寫作技巧不會讓您踏上成功之路。 了解一個品牌、它的價值以及人們可以與之相關的信息類型是一個稱職的文案應該具備的基礎。

關於您現在可以做些什麼來成為一名文案的一些技巧：

• 報名參加關於文案的在線課程。 那裡有很多免費的，這樣你就可以看看它是否適合你
• 註冊自由職業者網站以獲取經驗，例如 Upwork
• 志願為博客等寫文章。每一點經驗都是寶貴的！
• 每天練習寫作。 您可以設定每天 500 個單詞的目標，然後逐步增加到 1000-2000 個單詞。 它不一定是完美的，但會讓你的創意思想流動
• 收集一個可以向潛在雇主展示的投資組合
• 研究一些受歡迎的公司以獲得靈感和優秀文案的例子
• 申請文案工作，看看會發生什麼。 有大量工作可供選擇，儘早踏入大門意味著您可以開始提高技能

文案的收入是多少？

撰稿人的收入往往來自……取決於他們是自由職業者還是只與一家公司簽約。 平均而言，美國的薪水約為 54,184 美元。

偉大的文案需要的技能

不言而喻，在製作副本時有很多技能可以派上用場。 這些包括創造性技能，例如：

• 好奇心
• 幽默
• 創造性和開箱即用的思考
• 靈活改變寫作風格和想法
• 解決問題
• 同情

基本寫作技巧包括：

• 能夠快速簡潔地寫作
• 編輯
• 語法理解
• 研究和閱讀

底線

文案是銷售基本上任何東西的有力手段。 文字可以喚起個人的重要意義。 它們可以是引人注目的、有說服力的和有影響力的。 一篇好的文案有可能激髮用戶的好奇心，目的是說服他們採取行動併購買一些東西。 營銷現在是一個蓬勃發展的行業，文案是任何營銷活動的主要組成部分。