ITP 2.2 Cookie 戰爭爆發
已發表: 2022-07-06Apple 及其默認瀏覽器 Safari 繼續與第一方 cookie 展開戰爭，以進一步保護用戶的在線隱私。
現在開始感覺很像似曾相識，AdTech 和附屬行業再次盯著臭名昭著的 ITP 的又一次更新。 該標準的原始工程不能單獨放在 Apple 和 WebKit 的肩上，但它們被公認為是煽動者。 隨著其他瀏覽器開始效仿以增加隱私，它已經以更合理和計算的速度完成 - 讓 AdTech 和服務提供商有時間進行調整和部署。
Commission Factory 希望解決其中的一些變化，並讓您進一步了解 ITP 2.2、預期的變化以及更廣泛的影響。
什麼是 ITP？
ITP 是智能跟踪預防的首字母縮寫詞，在過去的幾年裡，這 3 個字母讓 AdTech 領域的任何公司以及那些依賴數據和歸因來成功運營業務的公司都感到恐懼。
我們在 2017 年 9 月和 2018 年 8 月 ITP 2.0 發佈時寫過第一次迭代 ITP 1.0。 在這裡，我們再次參加了正在迅速成為年度盛事的活動。
引入跟踪預防作為進一步保護用戶在線隱私的一種手段。 默認情況下第三方 cookie 已被阻止一段時間，但它是第一方 cookie，已成為瀏覽器用戶體驗不可或缺的一部分，並且傳統上不受自動阻止或刪除形式的影響。
您可能會定期接觸這些第一方 cookie，它們實現了我們所期望的無縫用戶體驗，例如讓您登錄服務、添加到購物車中的產品、網站設置等作為您選擇的語言或地區以及您在表格中輸入的值。
然而，正是這些相同的 cookie 也被用於以與第三方 cookie 大致相同的方式來跟踪用戶，因此蘋果公司將目標對準了這類數據。
ITP的時間表............到目前為止
ITP 1.0
閱讀我們對 ITP 1.0 的深入概述
ITP 1.1
ITP 1.1 引入了一些變化，使得使用提供嵌入式視頻或社交登錄等嵌入式內容的第三方服務變得更加容易。 ITP 1.0 的發布打破了嵌入內容的全部目的，並要求用戶在使用站點上的小部件之前先在第一方上下文中訪問服務。 例如，無法使用網站上的社交分享圖標點贊內容。
ITP 2.0
閱讀我們對 ITP 2.0 的綜述。
ITP 2.1
當 ITP 2.0 上線時，許多公司逐漸找到了繞過 Apple 造成的問題的解決方法。 隨後發布的 2.1 相對較快，旨在通過將第一方 cookie 的可訪問性和壽命縮短至 7 天來遏制這些變通方法。
ITP 2.2
與 2.1 一樣，2.2 是對先前版本的微小更改，因為基本原理基本保持不變，但影響更大。 第一方 cookie 的可訪問性和使用壽命再次進一步縮短至 24 小時。
澳大利亞的 ITP 2.2
事實上，澳大利亞的 Safari 用戶比例確實高於全球平均水平，這是因為我們對智能手機和平板電腦的偏好比任何其他品牌都更傾向於蘋果生態系統。 事實上，即使是最接近的競爭對手，Apple 設備的數量也超過了它們在澳大利亞的市場份額的 3 倍以上。 與全球市場份額相比，蘋果的市場份額略高於 25%，緊隨三星的 29%。
資料來源：StatCounter Global Stats - 設備供應商市場份額
澳大利亞瀏覽器市場份額
來源：StatCounter Global Stats - 瀏覽器市場份額
全球瀏覽器市場份額
來源：StatCounter Global Stats - 瀏覽器市場份額
ITP 和佣金工廠：按數字計算
在 ITP 2.2 發布和了解它的根本影響之前，我們在下面概述了後 2.2世界的影響。 在過去的幾年裡，在發布之前，閱讀許多關於厄運和悲觀的故事已經變得司空見慣，比皇室婚禮更具點擊性。 因此，使用從我們的平台導出的實際月份的數據，我們將揭示損壞是什麼，然後是修復和正在進行的工作。
*所有數據均取自 Commission Factory 平台 2019 年 7 月。
分解上述數據，目前共有 34.21% 的交易是通過 Safari 瀏覽器進行跟踪的。 對附屬公司和網絡的曝光率是該數字的 4.24%。 如果沒有廣告商合規，這廣泛表明整個網絡的損失可能等同於什麼。 但是，實際上，在過去的幾個月裡，自 ITP 1.0 推出以來，我們已經採取了一些措施，將廣告商轉移到我們的CF MasterTag中，並增加了自定義跟踪域的冗餘，包括“核心跟踪要求”網絡向前發展。
智能跟踪預防及其他
目前，Commission Factory 正在完成新技術和跟踪功能的開發，以確保現在和未來所有跟踪的完整性。 從我們所見的教訓中吸取教訓，可以肯定地說，我們已經指明了前方的道路，但我們也需要為長期做好準備，不管 ITP 2.3、3.0、4.0 會給我們帶來什麼。
我們目前正在與我們的廣告商合作實施廣告商特定的自定義跟踪域。 通過使用廣告商根域的子域，我們的服務器能夠在服務器響應標頭中設置第一方 cookie，而不是依賴於瀏覽器中運行的 JavaScript。
通過為我們的CF MasterTag的每個用戶提供自定義跟踪域，我們可以將我們的跨站點跟踪域排除在外，將用戶發送到頁面的域將僅用於將用戶引導到一個站點。 由於生成的 cookie 由服務器響應標頭設置並且屬於主域，因此它們是豁免的。
AdTech 行業目前正在經歷的困境，雖然令人沮喪，但從長遠來看，行業和整體對於最終用戶來說將是受歡迎的變化，隱私和同意現在已成為熱門話題。