使用 Google 跟踪代碼管理器輕鬆進行營銷管理

借助 Google 跟踪代碼管理器，營銷主管不再受開發者的心血來潮。

本指南的目的是揭開 Google 跟踪代碼管理器的神秘面紗，以便更有效地跟踪他們的營銷目標並在不讓 IT 部門參與的情況下更改他們的網站。

什麼是谷歌標籤管理器？

谷歌標籤管理器是谷歌提供的免費控制台，只需點擊幾下，您就可以在一個地方更新網站的標籤、添加新標籤並優化您的在線營銷。 它有點像儀表板，可讓您查看網站上的每一次點擊。 它與 Google Analytics 一起使用，從而增強您在 GA 中獲得的數據。 例如，它還可以與 AdWords 或 DoubleClick 等內容集成。

這意味著對於營銷經理來說，更容易看到他們或他們客戶的錢花在了哪裡。 由於推廣和歸因方法更為複雜，僅靠 Google Analytics（分析）是不夠的。 如果您有聯屬網絡營銷計劃，則需要安裝轉換像素或腳本，並且為了重新定位，您需要來自多個不同來源的多個代碼段，而 Google 跟踪代碼管理器可以簡化此操作。

什麼是標籤，它是如何工作的？

簡而言之，標籤是添加到您網站的頭部或正文元素的一段代碼，以實現更有效的跟踪。 標籤可以將信息發送到第三方網站，例如 Google Analytics。

所有這些代碼都被添加到一個叫做“容器”的東西中。 使用 Google 跟踪代碼管理器，您將在每個網站、域或移動應用程序中擁有一個單獨的容器，其中包含您需要的盡可能多的不同標籤，而無需將多個代碼片段添加到您的網站。

需要“觸發”標籤才能使其完成操作。 您可以決定哪些條件會觸發代碼 - 例如，如果有人點擊了您網站上的某個位置（如果您有 Google Analytics，則很有用），或者當有人註冊您的時事通訊時。 您也可以控制何時不應觸發代碼。 事實上，您可以控制標籤何時觸發、應該觸發的位置、標籤不應該觸發的時間、標籤不應該觸發的位置以及標籤在實際觸發時應該做什麼。

為什麼要使用 Google 跟踪代碼管理器？

您不需要網站管理員為您進行更改

因為如果您使用的是 Google 跟踪代碼管理器，則無需更改網站的代碼，因此您無需讓網站管理員為您更新它，這樣可以節省您的時間和金錢。

出錯的可能性較小

因為您沒有更改網站上的任何代碼，這有時是有風險的，所以它減少了出錯的機會。 如果您在網站上弄亂了代碼，修復它可能會花費大量時間和金錢，而 Google Tag Manager 可以減少這種情況，因為您可以在進行更改之前預覽某些內容。

很快

您不會錯過機會、數據或銷售，因為實施標籤不再需要 IT 部門的人員來執行。 現在，你可以自己做。

測試（調試）

使用 Google 跟踪代碼管理器，您可以在發布之前全面檢查和測試任何標記或更改，而不會讓任何訪問者看到任何內容。

加速您的網站

使用 Google 跟踪代碼管理器將加速您的網站，因為它會單獨加載到您的網站。

撤銷您所做的更改很容易

如果您發布更改，稍後您想刪除該更改，這很容易，因為 Google 跟踪代碼管理器會創建一個已歸檔容器的新版本。

內置標籤

谷歌標籤管理器有幾個預先構建的標籤供您用於您的網站，包括谷歌分析、Adwords 轉換和許多其他第三方標籤。 這意味著您只需將這些標籤部署到您的網站，而無需編輯某些內容或從頭開始創建全新的標籤。

個人用戶權限

使用 GTM，您可以決定誰擁有編輯權、發布權或查看權。 這意味著，如果您選擇外包您的 Google 標籤管理，您還可以向外部公司授予訪問權限。

常見動作的觸發器

GTM 有多個內置觸發器，因此可以更輕鬆地向點擊或鏈接等內容添加跟踪。

多帳戶支持：多帳戶支持和用戶權限意味著代理機構可以輕鬆使用 Google 跟踪代碼管理器來幫助管理其客戶的代碼。

谷歌標籤管理器的結構

谷歌標籤管理器可以分為五個不同的級別。

• 帳戶
• 容器
• 標籤
• 觸發器
• 變量

帳戶：這是結構的頂層，可以包括一家小公司，也可以是一家擁有多個不同網站的大公司。 一個帳戶可以為不同的網站有多個不同的容器。 出於本指南的目的，我們將重點關注只有一個網站的帳戶。

容器：容器將單個網站（或應用程序）的所有標籤保存在一個地方。 每個網站或應用程序需要一個容器。

標籤：添加到網站頭部或正文的一小段代碼。 這告訴谷歌標籤管理器你想要它做什麼。

觸發器：觸發器會告訴您的 Google 跟踪代碼管理器何時應該觸發代碼。 因為每個標籤都有一個目的，所以需要有一個觸發器來將信息發送給您選擇的第三方。 所有標籤都需要附加一個觸發器才能使其工作。 觸發器可以分解為事件

變量：有兩種類型的變量——谷歌已經內置的變量（您仍然可以自定義），以及用戶定義的變量。 要在創建標籤時編輯變量，您可以單擊字段旁邊出現的樂高圖標。

觸發器需要一個變量來確定它是否需要激活標籤。 為了觸發標籤，它會查看變量的值是否與條件匹配。 如果匹配，則標籤將觸發。 變量可以用於多個標籤 - 例如，如果您為 Google Analytics（分析）設置了一個變量，那麼您無需在每次使用時都輸入您的媒體資源 ID。

如何設置您的 Google 跟踪代碼管理器

設置谷歌標籤管理器相當簡單——你去他們的網站然後點擊註冊。 要添加新帳戶，請添加您的公司名稱，然後在第二步中添加您的容器名稱以及使用容器的位置。

單擊“創建”後，它將生成一些代碼，您需要將這些代碼添加到網站的每個頁面的頁面頭部，然後將一些腳本添加到正文標記。 這可能意味著如果您對代碼沒有信心，您可能需要請 IT 部門的某個人來做這件事，但對於標籤，您不需要他們的幫助。

完成此操作後，單擊“確定”，它將帶您進入工作空間屏幕。

如何添加您的 Google Analytics（分析）網頁瀏覽標籤

添加您的 Google Analytics（分析）綜合瀏覽量標籤應該是您添加的第一個標籤，這樣每當您獲得綜合瀏覽量時，它就會在您的 Google Analytics（分析）中得到報告。 這意味著您獲得的數據集對您更有用。 為此，您需要單擊儀表板中的新標籤。

請注意，如果您已經在使用 Google Analytics 併計劃使用 Google Tag Manager 來跟踪您的流量，您應該從您的網站中刪除 Google Analytics 跟踪代碼，因為 Google Tag Manager 會報告同樣的事情，這意味著您的數據已關閉。

標記您的標籤

創建新標籤時，務必確保標籤盡可能清晰，以免混淆。 將某些東西標記為“谷歌分析”是不夠的，相反，您需要更具體。 一個好的經驗法則應該是標籤類型、細節和位置。 例如，GA - 表單提交 - 聯繫我們，或 GA - 瀏覽量 - 域名。 這樣您就不會不小心誤編輯了錯誤的內容，並且所有內容都井井有條並且易於查找（例如，如果您有多個 GA 標記，那麼它們將全部一起列出，因為跟踪代碼管理器按字母順序列出所有內容。）

標記標籤後，您需要單擊右側的小筆。 從那裡您可以選擇要選擇的標籤類型。

標籤類型

Google 跟踪代碼管理器在右側有一個標籤類型列表供您選擇，其中包括創建自定義標籤類型的選項。

根據您在網站上安裝的內容，單擊通用分析或經典谷歌分析。

軌道類型

跟踪類型為您提供有關要跟踪的內容的所有不同選項。 為此，我們要選擇綜合瀏覽量。

在標題 Google Analytics 設置下，您應該創建一個新變量，每次您希望為 Universal Analytics 創建標籤時都可以使用該變量，以節省時間並使用 Universal Analytics 導入任何其他標籤的信息。

如果您勾選啟用展示廣告客戶功能，您將獲得更多人口統計數據。 確保您的隱私政策與此保持同步是一個好主意，以便人們知道他們何時訪問您的網站。

然後，您需要確定觸發器是什麼，並且跟踪代碼管理器界面中已經有大量內置觸發器可用。 對於 Universal 和 Google Analytics，自動選擇頁面瀏覽量。

當然，您也可以添加自己的，或者如果您對綜合瀏覽量不感興趣，可以對其進行編輯。 要將其從綜合瀏覽量更改為其他內容，您可以單擊右上角的加號按鈕。

單擊新變量。 這意味著您可以存儲您的 Universal Analytics 跟踪信息，以便將來在不同的標籤上使用。

單擊變量類型並選擇 Google Analytics

您需要添加您的 Google Analytics（分析）跟踪 ID。

添加此內容並單擊保存後，您將看到該變量已添加到 Google Analytics（分析）設置字段中。

對於每個標籤，如果您想輸入不同的 GA 跟踪 ID，您可以啟用標籤中的覆蓋設置，禁用、啟用或修改任何設置。 在這種情況下，我們不勾選它。

觸發：

單擊標記下方觸發部分的編輯按鈕，將出現一個新屏幕 - 已經有一個預配置的頁面查看觸發器。 單擊它，它將選擇它。

單擊保存 - 這會將其添加到您的工作區更改列表中，但尚未發布。

調試

調試代碼以確保它們正常工作並且不會在您的網站上造成問題，這一點很重要。 為此，一旦您創建了標籤，請單擊預覽（在右上角）以檢查並查看您的標籤是否正常工作，然後再發布它們。 一個橙色橫幅將出現在您的 Google 跟踪代碼管理器儀表板的頂部，您可以通過它預覽您的更改以確保您的代碼正常工作。

單擊“預覽”後，您需要轉到您的網站，頁面底部會出現一個窗口。 如果您已經在您的網站上，請單擊刷新按鈕以顯示此屏幕。

在下面的示例中，它顯示代碼正在頁面上觸發。 在摘要下左側的列中，它顯示了該數據層中發生的所有事件。 為了使標籤正常工作，您需要在摘要部分下查看頁面視圖、DOM Ready 和 Window 加載。 如果缺少其中任何一個，則意味著代碼未正確觸發，您需要解決此問題。 如果摘要下的項目超過三個，那很好。

當您處於預覽和調試模式時，您是唯一可以看到有關您的標籤的任何信息的人，但是如果您確實想與其他團隊成員共享預覽，並且有需要修復的錯誤，所有您需要做的是轉到跟踪代碼管理器，查看橙色橫幅並單擊共享預覽以獲取可以發送給同事的 URL。

用於調試的 Google Tag Assistant

另一個調試網站的好工具是瀏覽器的 Google Tag Assistant 擴展。 轉到您的應用商店並將其下載到您的工具欄。 下載後，單擊瀏覽器中的圖標進行設置。

對於標籤助手，一切都已自動為您選擇。 單擊完成。

在下一個屏幕中單擊啟用。

單擊啟用後，您需要刷新頁面，然後再次單擊擴展。

這將顯示您網站上的標籤列表。 如果它們是綠色的，它們工作正常，如果它們是藍色的，它們有一些關於如何改進標籤的建議，紅色意味著它不能正常工作。

在下面的示例中，Google 跟踪代碼管理器工作正常，並且他們對 Google Analytics（分析）代碼提出了建議。

在“優化位置”標題下，它提供了整體建議。 在這種情況下，因為安裝了 AdBlocker。

如果您單擊擴展程序中的標籤，它將為您提供有關如何改進標籤的更多信息。 在下面的示例中，它表示已在 <head> 標記之外找到代碼。 如果您想對此進行優化，那麼您可以，這是一種快速、好方法來查找錯誤以及您可以採取的措施。

調試完成後，您需要發布容器。

發布你的容器

在 GA 中仔細檢查您的代碼在實時報告部分中是否正常工作始終是一個好主意。 您應該確保您沒有在分析中排除您的 IP 地址，否則您將無法在實時報告中看到這一點。 檢查一切正常後，您可以單擊提交更改。

這將打開一個新屏幕，您需要在其中編寫版本名稱和更改說明。 填寫這一點很重要，因此如果您需要恢復，您將知道您所做的更改。

完成此操作後，單擊發布。 恭喜，您已經添加了第一個標籤。

如何向 Google Analytics 報告您的銷售額

如果您是廣告客戶，您可能希望向 Google Analytics（分析）報告您的銷售額。 要做到這一點有點複雜，我們必須深入研究數據層。 數據層是頁面上的一段代碼，其中包含有關變量和值的信息。 為了使其正常工作，我們建議您向開發人員尋求幫助。 您可以為他們提供標籤管理器支持的鏈接，以幫助他們實現它。

如果您使用數據層為變量分配值，則需要確保您使用的是 Google Analytics（分析）批准的變量，以便正確報告。

您需要做的第一件事是在您的 Google Analytics（分析）中啟用電子商務。 然後，您需要創建一個 Universal Analytics 代碼，並將跟踪類型設置為事務。 確保按照您希望它的工作方式以及您希望何時觸發標籤來配置您的標籤。

完成此操作後，您的開發人員將需要添加代碼，以便通過數據層傳遞事務。 這些是他們需要使用的變量名。

然後，您的開發人員將需要創建代碼，具體取決於您希望報告的深度，並將其添加到您網站上的代碼中，位於 Google 跟踪代碼管理器代碼上方。

Google 跟踪代碼管理器支持使用此示例作為開發人員指南：

高級電子商務跟踪

當然，您可以選擇添加高級電子商務跟踪，讓您更深入地了解人們在您網站上的購物活動，例如當人們向購物車添加商品或刪除商品時。 基本上你會得到更多的數據，這對你重新定位來說可能更有用。 根據您的編碼水平，您可能也需要一名開發人員。

該視頻詳細解釋瞭如何實現這一點，以及標準的電子商務設置。

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對此進行測試以確保其正常工作很重要。 如果您運行一些測試交易，您將能夠看到信息是否正確地通過您的 Google Analytics（分析）。

添加 Adwords 標記

如果您使用的是 Google Adwords，那麼您可以使用標籤管理器跟踪您的 Google Adwords 轉化。 為此，您需要確保將訂單 ID 添加為數據層變量的值。

首先在 Google Tag Manager 中創建一個新標籤，然後選擇 Google Adwords 轉換跟踪。

要獲取您的轉化 ID 和轉化標籤，您需要登錄您的 Adwords 帳戶。 來自跟踪代碼管理器支持的這些說明會告訴您如何找到它們。

將您從 Adwords 獲得的信息添加到標籤中。 您還可以選擇添加轉換價值、訂單 ID 或貨幣代碼。 如果您這樣做，請確保在適用的任何位置使用跟踪代碼管理器變量。

選擇你的觸發器來告訴標籤什麼時候應該觸發，然後點擊保存。 準備好後預覽您的更改並單擊發布。

請注意，您還需要創建一個轉化鏈接器代碼才能使其正常工作。 查看更多關於Google 跟踪代碼管理器支持的信息。

添加附加標籤

當然，這些標籤可能不是您要添加到網站的唯一標籤。 有很多不同的選項，這取決於您希望標籤做什麼。 如果您正在使用聯屬網絡營銷網絡，則可以使用 Google 跟踪代碼管理器來跟踪您的聯屬網絡營銷。 或者，您可以為您的再營銷工作設置標籤。 網上有很多谷歌標籤管理器食譜，你可以將它們導入你的 GTM。

結論

谷歌標籤管理器是任何網站的一個很好的補充，因為它使您能夠更有效地跟踪您的營銷目標。 它節省了時間和金錢，因為可以快速輕鬆地對網站進行更改，而無需每次都詢問開發人員，並且您可以在更改上線之前對其進行測試。

它非常適合任何規模的企業獲得更多見解，一旦您知道如何創建標籤，您就可以根據對您有用的內容進行更改和更新。 調試對每個人來說都是一個重要的過程，不應該被忽視，但是一旦你做對了，你可以做很多事情。 您可以使用在線食譜和一些資源來幫助您開始使用 Google 跟踪代碼管理器。

額外資源

Google 為Google Tag Manager提供了免費的在線課程，其中包括從 Google Tag Manager 開始、設置 GTM、使用數據層、變量和事件收集數據以及使用其他標籤進行營銷和再營銷的部分。

谷歌標籤管理器支持中心有大量關於谷歌標籤管理器和安裝標籤的信息。

有一個 Google 產品論壇，您可以在其中提出問題並找到問題的答案並討論 Google 跟踪代碼管理器。

Analytics Mania列出了 100 多種與 GTM 相關的不同資源。

LunaMetrics有幾種不同的配方，您可以將它們導入您的 Google 跟踪代碼管理器。