ITP2.2Cookie戦争が激怒

AppleとそのデフォルトブラウザであるSafariは、ユーザーのオンラインプライバシーをさらに保護するために、ファーストパーティのCookieとの戦いを続けています。

今や既視感のように感じ始めている中で、AdTechとアフィリエイト業界は再び悪名高いITPへのさらに別のアップデートのバレルを見つめています。 この標準の元のエンジニアリングは、AppleとWebKitの肩にかけるだけではありませんが、それらは扇動者として認識されています。 他のブラウザがプライバシーの向上に追随するようになるにつれて、それはより合理的で計算されたペースで行われ、AdTechとサービスプロバイダーに調整と展開の時間を与えています。

コミッションファクトリーは、これらの変更のいくつかに対処し、ITP 2.2、予想される変更、およびより広範な影響についてさらに洞察を提供することを目指しています。

ITPとは何ですか？

ITP、 Intelligent Tracking Preventionの初期主義、過去2年間、AdTech分野のあらゆる企業、およびデータとアトリビューションに依存してビジネスを成功させる企業に恐怖感を呼び起こした3文字。

最初のイテレーションであるITP1.0については、2017年9月に、そして2018年8月にITP2.0がリリースされたときに書きました。 そして、ここでもまた、毎年恒例のイベントになりつつあります。

追跡防止は、ユーザーのオンラインプライバシーをさらに保護する手段として導入されました。 サードパーティのCookieはデフォルトでしばらくの間ブロックされていますが、これはブラウザのユーザーエクスペリエンスに不可欠になり、従来は自動ブロックや削除の形式から安全であったファーストパーティのCookieです。

これらのファーストパーティCookieは、定期的に公開される可能性があり、サービスへのログインの維持、ショッピングカートに追加した製品、Webサイトの設定など、私たちが期待するシームレスなユーザーエクスペリエンスを実現します。選択した言語または地域、およびフォームに入力した値。

ただし、サードパーティのCookieとほぼ同じ方法でユーザーを追跡するためにも使用されているのは、これらの同じCookieであるため、Appleはこの種のデータを狙っています。

ITPのタイムライン.........これまでのところ

ITP 1.0

ITP1.0の詳細な概要をお読みください

ITP 1.1

ITP 1.1では、埋め込みビデオやソーシャルログインなどの埋め込みコンテンツを提供するサードパーティサービスを簡単に使用できるようにする変更が導入されました。 ITP 1.0のリリースは、埋め込みコンテンツの目的全体を無効にし、ユーザーがサイトでウィジェットを使用する前に、ファーストパーティのコンテキストでサービスにアクセスする必要がありました。 たとえば、サイトのソーシャル共有アイコンを使用してコンテンツを高く評価できない。

ITP 2.0

ITP2.0のまとめをお読みください。

ITP 2.1

ITP 2.0が稼働するようになると、多くの企業がAppleによって引き起こされた問題を回避するための回避策を徐々に見つけました。 比較的迅速にリリースされた2.1は、ファーストパーティCookieのアクセス可能性と寿命を7日間に短縮することで、これらの回避策を抑制するためにリリースされました。

ITP 2.2

2.1と同様に、2.2は以前のリリースからのマイナーな変更であり、基本はほぼ同じですが、影響は大きくなっています。 ここでも、ファーストパーティCookieのアクセス可能性と寿命が24時間までさらに短縮されます。

オーストラリアのITP2.2

実際、オーストラリアのSafariユーザーの割合は世界平均よりも高くなっています。これは、スマートフォンとタブレットに対する私たちの好みが、他のどのブランドよりもAppleエコシステムに大きく影響しているためです。 実際、Appleデバイスは、オーストラリアでの市場シェアの3倍以上も最も近い競合他社を上回っています。 Appleが29％のSamsungに続いて25％強の市場シェアを占める世界市場シェアと比較して。

出典：StatCounterGlobalStats-デバイスベンダーの市場シェア

オーストラリアのブラウザ市場シェア

出典：StatCounterGlobalStats-ブラウザの市場シェア

世界的なブラウザ市場シェア

出典：StatCounterGlobalStats-ブラウザの市場シェア

ITPとコミッションファクトリー：数字で

ITP 2.2のリリースに至るまでの間に、それが基本的に何に影響するかを理解するために、 2.2以降の世界の影響について以下に概説します。 過去数年間で、王室の結婚式よりもクリックベイトで多くの運命と暗闇の物語を読むことが打ち上げに至るまでの一般的なものになりました。 そのため、プラットフォームからエクスポートされた実際の1か月のデータを使用して、被害が何であるかを明らかにし、その後、修正と進行中の作業を行います。

*2019年7月のCommissionFactoryプラットフォームから取得したすべてのデータ。

上記の数値を分析すると、現在、すべてのトランザクションの合計34.21％がSafariブラウザーを介して追跡されています。 アフィリエイトとネットワークへのエクスポージャーは、その数の4.24％です。 これは、広告主が準拠していない場合に、損失がネットワーク全体で何に相当するかを示す幅広い指標です。 しかし、実際には、過去数か月にわたってすでに対策が講じられており、ITP 1.0のリリース以降、広告主をCF MasterTagに移動し、カスタムトラッキングドメインの冗長性を追加しました。これは、今後のネットワーク。

インテリジェントな追跡防止とその先

現在、Commission Factoryは、現在および将来のすべての追跡の整合性を保証する新しいテクノロジーと追跡機能の開発を完了しています。 私たちが見たものから教訓を得て、私たちは私たちの前に道のりを示していると言っても過言ではありませんが、長期的な準備も必要であり、ITP 2.3、3.0、4.0が私たちに投げかけるものは何でも。

現在、広告主と協力して、広告主固有のカスタムトラッキングドメインを実装しています。 広告主のルートドメインのサブドメインを使用することにより、サーバーは、ブラウザーで実行されているJavaScriptに依存するのではなく、サーバーの応答ヘッダーにファーストパーティのCookieを設定できます。

CF MasterTagの各ユーザーにカスタムトラッキングドメインを提供することで、クロスサイトトラッキングドメインを方程式から外すことができ、ユーザーをページに送信したドメインは、ユーザーを1つのサイトに誘導するためにのみ使用されます。 結果のCookieはサーバー応答ヘッダーによって設定され、プライマリドメインに属するため、免除されます。

AdTech業界が現在飛び越えているフープは、苛立たしいものですが、長期的には、プライバシーと同意が今話題になっているエンドユーザーにとって、業界全体および全体として歓迎すべき変化となるでしょう。