สงครามคุกกี้ ITP 2.2 เริ่มขึ้น

Apple และเบราว์เซอร์เริ่มต้นของพวกเขา - Safari ทำสงครามกับคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเพื่อปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของผู้ใช้ต่อไป

ในสิ่งที่ตอนนี้เริ่มรู้สึกเหมือนเดจาวู อุตสาหกรรม AdTech และ Affiliate กำลังมองหาการอัปเดต ITP ที่น่าอับอายอีกครั้ง วิศวกรรมดั้งเดิมของมาตรฐานนี้ไม่สามารถวางไว้บนไหล่ของ Apple และ WebKit ได้เพียงอย่างเดียว แต่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้ริเริ่ม ในขณะที่เบราว์เซอร์อื่นๆ ดำเนินการตามความเหมาะสมในการเพิ่มความเป็นส่วนตัว เบราว์เซอร์ก็ทำไปด้วยความเร็วที่สมเหตุสมผลและมีการคำนวณมากขึ้น ทำให้ AdTech และผู้ให้บริการมีเวลาในการปรับและปรับใช้

Commission Factory มองหาการแก้ไขการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้บางส่วน และยังให้ข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติมแก่คุณเกี่ยวกับ ITP 2.2 การเปลี่ยนแปลงที่คาดหวัง และผลกระทบในวงกว้าง

ITP คืออะไร?

ITP ซึ่งเป็นชื่อย่อสำหรับ Intelligent Tracking Prevention ตัวอักษร 3 ตัวที่ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาได้สร้างความหวาดกลัวให้กับบริษัทใดๆ ในพื้นที่ AdTech และผู้ที่อาศัยข้อมูลและการระบุแหล่งที่มาในการดำเนินธุรกิจให้ประสบความสำเร็จ

เราเขียนเกี่ยวกับการทำซ้ำครั้งแรก ITP 1.0 ย้อนกลับไปในเดือนกันยายน 2017 และในเดือนสิงหาคม 2018 เมื่อ ITP 2.0 เปิดตัว และกลับมาอีกครั้งกับงานประจำปีที่กำลังจะเกิดขึ้นอย่างรวดเร็ว

การป้องกันการติดตามถูกนำมาใช้เป็นวิธีการในการปกป้องความเป็นส่วนตัวออนไลน์ของผู้ใช้เพิ่มเติม คุกกี้ของบุคคลที่สามถูกบล็อกโดยค่าเริ่มต้นมาระยะหนึ่งแล้ว แต่เป็นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งซึ่งกลายเป็นส่วนสำคัญต่อประสบการณ์ของผู้ใช้บนเบราว์เซอร์ และตามธรรมเนียมแล้วจะปลอดภัยจากการบล็อกหรือลบรูปแบบอัตโนมัติ

คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งเหล่านี้ที่คุณน่าจะได้รับอยู่เป็นประจำ และพวกเขาได้รับประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นดังที่เราคาดหวัง เช่น ให้คุณลงชื่อเข้าใช้บริการ ผลิตภัณฑ์ที่คุณเพิ่มลงในตะกร้าสินค้าของคุณ การตั้งค่าเว็บไซต์ เช่น เป็นภาษาหรือภูมิภาคที่คุณเลือกและค่าที่คุณป้อนลงในแบบฟอร์ม

อย่างไรก็ตาม คุกกี้เหล่านี้เป็นคุกกี้เดียวกันกับที่ใช้ในการติดตามผู้ใช้ในลักษณะเดียวกับคุกกี้ของบุคคลที่สาม ด้วยเหตุนี้ Apple จึงมุ่งเป้าไปที่ข้อมูลประเภทนี้

ไทม์ไลน์ของ ITP.........จนถึงตอนนี้

ITP 1.0

อ่านภาพรวมเชิงลึกของ ITP 1.0

ITP 1.1

ITP 1.1 นำเสนอการเปลี่ยนแปลงที่ทำให้ง่ายต่อการใช้บริการของบุคคลที่สามที่ให้บริการเนื้อหาที่ฝัง เช่น วิดีโอที่ฝัง หรือการเข้าสู่ระบบโซเชียล การเปิดตัว ITP 1.0 เอาชนะจุดประสงค์ทั้งหมดของเนื้อหาที่ฝังตัว และกำหนดให้ผู้ใช้เข้าชมบริการในบริบทของบุคคลที่หนึ่งก่อนที่จะใช้วิดเจ็ตบนไซต์ ตัวอย่างเช่น ไม่สามารถกดถูกใจเนื้อหาโดยใช้ไอคอนแบ่งปันทางสังคมบนเว็บไซต์ได้

ITP 2.0

อ่านบทสรุปของเราใน ITP 2.0

ITP 2.1

เมื่อ ITP 2.0 เริ่มใช้งาน หลายบริษัทค่อยๆ พบวิธีแก้ปัญหาเพื่อหลีกเลี่ยงการสะดุดที่ Apple สร้างขึ้น การเปิดตัวต่อเนื่องกันค่อนข้างเร็ว 2.1 ได้รับการเปิดตัวเพื่อควบคุมวิธีแก้ปัญหาเหล่านี้โดยลดความสามารถในการเข้าถึงและอายุขัยของคุกกี้บุคคลที่หนึ่งลงเหลือ 7 วัน

ITP 2.2

เช่นเดียวกับ 2.1, 2.2 เป็นการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อยในรุ่นก่อนหน้าโดยที่พื้นฐานส่วนใหญ่ยังคงเหมือนเดิมแต่การแตกสาขามีมากขึ้น เป็นอีกครั้งที่ความสามารถในการเข้าถึงและอายุขัยของคุกกี้บุคคลที่หนึ่งลดลงอีกเป็น 24 ชั่วโมง

ITP 2.2 ในออสเตรเลีย

อันที่จริงแล้ว ออสเตรเลียมีผู้ใช้ Safari ในเปอร์เซ็นต์ที่สูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลก เนื่องจากเราชื่นชอบสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตของเราที่มีต่อระบบนิเวศของ Apple มากกว่าแบรนด์อื่นๆ ในความเป็นจริง อุปกรณ์ Apple มีจำนวนมากกว่าคู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดถึง 3 เท่าของส่วนแบ่งการตลาดในออสเตรเลีย เมื่อเทียบกับส่วนแบ่งการตลาดทั่วโลกที่ Apple มีส่วนแบ่งตลาดเพียง 25% รองจาก Samsung ที่ 29% อย่างใกล้ชิด

ที่มา: StatCounter Global Stats - ส่วนแบ่งตลาดผู้จำหน่ายอุปกรณ์

ส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์ในออสเตรเลีย

ที่มา: StatCounter Global Stats - ส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์

ส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์ทั่วโลก

ที่มา: StatCounter Global Stats - ส่วนแบ่งตลาดเบราว์เซอร์

ITP และ Commission Factory: By the Numbers

ในการนำไปสู่การเปิดตัว ITP 2.2 และทำความเข้าใจถึงผลกระทบโดยพื้นฐาน เราได้สรุปไว้ด้านล่างนี้ การขยายสาขาของโลก หลัง 2.2 ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมาได้กลายเป็นเรื่องธรรมดาในการเปิดตัวเพื่ออ่านเรื่องราวมากมายของความหายนะและความเศร้าโศกที่มีคลิกเบตมากกว่างานแต่งงานของราชวงศ์ ดังนั้น เมื่อใช้ข้อมูลที่ส่งออกจากแพลตฟอร์มของเราเป็นเดือนจริง เราจะเปิดเผยความเสียหายที่เกิดขึ้น ตามด้วยการแก้ไขและงานที่กำลังดำเนินการอยู่

*ข้อมูลทั้งหมดนำมาจากแพลตฟอร์ม Commission Factory ในเดือนกรกฎาคม 2019

เมื่อแยกตามตัวเลขข้างต้น ขณะนี้มีการติดตามธุรกรรมทั้งหมด 34.21% ผ่านเบราว์เซอร์ Safari การเปิดเผยต่อบริษัทในเครือและเครือข่ายคือ 4.24% ของจำนวนนั้น เป็นการบ่งชี้อย่างกว้างๆ ว่าความสูญเสียที่เกิดขึ้นในเครือข่ายจะเป็นอย่างไรหากผู้ลงโฆษณาไม่ปฏิบัติตาม แต่ในความเป็นจริง มีการดำเนินการตามขั้นตอนในช่วงสองสามเดือนที่ผ่านมา และตั้งแต่เปิดตัว ITP 1.0 เพื่อย้ายผู้โฆษณาไปยัง CF MasterTag ทั้งสองของเราด้วยความซ้ำซ้อนเพิ่มเติมของ Custom Tracking Domains ซึ่งประกอบด้วย "ข้อกำหนดการติดตามหลัก" ของ เครือข่ายต่อไป

การป้องกันการติดตามอัจฉริยะและอื่น ๆ

ขณะนี้ Commission Factory อยู่ระหว่างการพัฒนาเทคโนโลยีใหม่และความสามารถในการติดตามเพื่อให้มั่นใจถึงความสมบูรณ์ของการติดตามทั้งหมดในปัจจุบันและในอนาคต การเรียนรู้จากสิ่งที่เราได้เห็นสามารถพูดได้อย่างปลอดภัยว่าเรามีสิ่งบ่งชี้ของเส้นทางข้างหน้า แต่เราต้องเตรียมพร้อมสำหรับระยะยาวด้วยและสิ่งที่ ITP 2.3, 3.0, 4.0 จะโยนมาที่เรา

ขณะนี้ เรากำลังดำเนินการร่วมกับผู้โฆษณาของเราในการติดตั้ง Custom Tracking Domains สำหรับผู้ลงโฆษณาเฉพาะ ด้วยการใช้โดเมนย่อยของโดเมนรากของผู้โฆษณา เซิร์ฟเวอร์ของเราสามารถตั้งค่าคุกกี้ของบุคคลที่ 1 ในส่วนหัวการตอบกลับของเซิร์ฟเวอร์แทนที่จะอาศัย JavaScript ที่ทำงานในเบราว์เซอร์

ด้วยการให้ โดเมนติดตามที่กำหนดเอง แก่ผู้ใช้แต่ละรายของ CF MasterTag ของเรา เราสามารถนำโดเมนการติดตามข้ามไซต์ของเราออกจากสมการ และโดเมนที่ส่งผู้ใช้ไปยังหน้านั้นจะถูกใช้เพื่อนำผู้ใช้ไปยังไซต์เดียวเท่านั้น เนื่องจากคุกกี้ที่ได้ถูกกำหนดโดยส่วนหัวการตอบกลับของเซิร์ฟเวอร์และอยู่ในโดเมนหลัก จึงได้รับการยกเว้น

ห่วงที่อุตสาหกรรม AdTech กำลังก้าวข้ามผ่าน ในขณะที่น่าผิดหวังในระยะยาว ยินดีต้อนรับการเปลี่ยนแปลงในอุตสาหกรรมและโดยรวมสำหรับผู้ใช้ปลายทางที่ความเป็นส่วนตัวและความยินยอมได้กลายเป็นประเด็นร้อน