La guerra dei cookie ITP 2.2 infuria

Apple e il loro browser predefinito, Safari, continuano la guerra ai cookie proprietari nel tentativo di proteggere ulteriormente la privacy online degli utenti.

In quello che ora sta iniziando a sembrare molto simile a un deja vu, il settore AdTech e affiliato sta di nuovo fissando il barile di un altro aggiornamento al famigerato ITP. L'ingegneria originale di questo standard non può essere affidata solo alle spalle di Apple e WebKit, ma sono riconosciuti come gli istigatori. Mentre altri browser si muovono per seguire l'esempio per aumentare la privacy, è stato fatto a un ritmo più ragionevole e calcolato, dando ad AdTech e ai fornitori di servizi il tempo di adattarsi e implementare.

Commission Factory cerca di affrontare alcune di queste modifiche e fornisce anche ulteriori informazioni sull'ITP 2.2, sui cambiamenti previsti e anche sull'impatto più ampio.

Cos'è l'ITP?

ITP, un sigla per Intelligent Tracking Prevention, 3 lettere che, negli ultimi due anni, hanno suscitato un senso di terrore per qualsiasi azienda nello spazio AdTech e per quelle che si affidano ai dati e all'attribuzione per gestire con successo le proprie attività.

Abbiamo scritto della prima iterazione, ITP 1.0 a settembre 2017 e poi anche ad agosto 2018, quando è stato lanciato ITP 2.0. Ed eccoci di nuovo in quello che sta rapidamente diventando un evento annuale.

La prevenzione del tracciamento è stata introdotta come mezzo per proteggere ulteriormente la privacy online degli utenti. I cookie di terze parti sono bloccati per impostazione predefinita da tempo ma è il cookie di prima parte che è diventato parte integrante dell'esperienza dell'utente sui browser e tradizionalmente è stato al sicuro da forme di blocco o rimozione automatica.

Questi cookie proprietari a cui sei stato probabilmente esposto regolarmente e ottengono esperienze utente così fluide che ci si aspetta, come tenerti connesso a un servizio, i prodotti che hai aggiunto al carrello, le impostazioni del sito Web come come lingua o regione che hai selezionato e valori che hai inserito nei moduli.

Tuttavia, sono questi stessi cookie che sono stati utilizzati anche per tracciare gli utenti più o meno allo stesso modo dei cookie di terze parti, ed è per questo motivo che Apple ha preso di mira questo tipo di dati.

La linea temporale dell'ITP... finora

ITP 1.0

Leggi la nostra panoramica approfondita di ITP 1.0

ITP 1.1

ITP 1.1 ha introdotto modifiche che hanno semplificato l'utilizzo di servizi di terze parti che offrono contenuti incorporati come video incorporati o accessi social. Il rilascio di ITP 1.0 ha annullato l'intero scopo del contenuto incorporato e ha richiesto agli utenti di visitare i servizi in un contesto proprietario prima di utilizzare i widget su un sito. Ad esempio, non essere in grado di apprezzare i contenuti utilizzando le icone di condivisione social sul sito.

ITP 2.0

Leggi il nostro riepilogo su ITP 2.0.

ITP 2.1

Quando ITP 2.0 è diventato operativo, molte aziende hanno gradualmente trovato soluzioni alternative per aggirare il singhiozzo creato da Apple. Rilasciato in una successione relativamente rapida, 2.1 è stato lanciato per frenare queste soluzioni alternative riducendo l'accessibilità e la longevità dei cookie proprietari fino a 7 giorni.

PIT 2.2

Come la 2.1, la 2.2 è una modifica minore rispetto alla versione precedente in quanto i fondamenti rimangono sostanzialmente gli stessi ma le ramificazioni sono diventate maggiori. Ancora una volta c'è un'ulteriore riduzione dell'accessibilità e della longevità dei cookie proprietari fino a 24 ore.

ITP 2.2 in Australia

L'Australia ha infatti una percentuale di utenti Safari più alta rispetto alla media globale, questo è dovuto al fatto che la nostra preferenza per smartphone e tablet oscilla molto di più verso l'ecosistema Apple rispetto a qualsiasi altro marchio. In effetti, i dispositivi Apple superano anche il concorrente più vicino di oltre 3 volte la loro quota di mercato in Australia. Rispetto alla quota di mercato globale in cui Apple si trova a poco più del 25% della quota di mercato, seguendo da vicino Samsung al 29%.

Fonte: StatCounter Global Stats - Quota di mercato dei fornitori di dispositivi

Quota di mercato del browser in Australia

Fonte: Statistiche globali di StatCounter - Quota di mercato del browser

Quota di mercato del browser a livello globale

Fonte: Statistiche globali di StatCounter - Quota di mercato del browser

ITP e Commission Factory: dai numeri

In vista del rilascio di ITP 2.2 e comprendendo cosa influisca fondamentalmente, abbiamo delineato di seguito le ramificazioni di un mondo post-2.2 . Negli ultimi due anni è diventato un luogo comune in vista del lancio di leggere molte storie di sventura e oscurità con più clickbait di un matrimonio reale. Quindi, utilizzando un mese effettivo di dati esportati dalla nostra piattaforma, riveleremo qual è il danno, seguito dalle correzioni e dal lavoro in corso.

*Tutti i dati presi dalla piattaforma Commission Factory per il mese di luglio 2019.

Scomponendo le cifre di cui sopra, un totale del 34,21% di tutte le transazioni viene attualmente tracciato tramite il browser Safari. L'esposizione agli affiliati e alla rete è del 4,24% di quel numero. È un'indicazione ampia di ciò a cui potrebbero corrispondere le perdite attraverso la rete se nessun inserzionista fosse conforme. Ma, in realtà, già negli ultimi mesi e dal lancio di ITP 1.0 sono stati fatti passi per spostare gli Inserzionisti sia sul nostro CF MasterTag con l'aggiunta della ridondanza dei Custom Tracking Domains , costituiti dal "Core Tracking Requirement" del rete andando avanti.

Prevenzione del monitoraggio intelligente e oltre

Attualmente la fabbrica della Commissione sta finalizzando lo sviluppo di nuove tecnologie e capacità di tracciabilità che garantiranno l'integrità di tutte le tracce, ora e in futuro. Prendendo insegnamento da ciò che abbiamo visto, possiamo affermare con certezza che abbiamo un'indicazione del percorso che ci attende, ma dobbiamo anche essere preparati per il lungo termine e qualunque cosa ITP 2.3, 3.0, 4.0 ci lancerà addosso.

Attualmente stiamo collaborando con i nostri inserzionisti per implementare domini di monitoraggio personalizzati specifici per gli inserzionisti . Utilizzando un sottodominio del dominio principale dell'inserzionista, i nostri server sono in grado di impostare cookie di prima parte nelle intestazioni di risposta del server anziché fare affidamento su JavaScript in esecuzione nel browser.

Fornendo domini di monitoraggio personalizzati a ciascun utente del nostro CF MasterTag , possiamo eliminare i nostri domini di monitoraggio tra siti dall'equazione e il dominio che ha inviato l'utente alla pagina verrà utilizzato solo per indirizzare gli utenti a un sito. Poiché i cookie risultanti sono impostati dalle intestazioni di risposta del server e appartengono al dominio principale, sono esenti.

Gli ostacoli che il settore AdTech sta attualmente attraversando, anche se frustrante, a lungo termine sarà un cambiamento positivo per il settore e in generale per l'utente finale, dove la privacy e il consenso sono diventati argomenti caldi.