Perang Cookie ITP 2.2 Berkobar

Apple dan browser default mereka - Safari, melanjutkan perang terhadap cookie pihak pertama dalam upaya untuk lebih melindungi privasi online pengguna.

Dalam apa yang sekarang mulai terasa seperti deja vu, industri AdTech dan afiliasinya kembali menatap tong pembaruan lain untuk ITP yang terkenal itu. Rekayasa asli dari standar ini tidak hanya dapat ditempatkan di pundak Apple dan WebKit tetapi mereka diakui sebagai pencetusnya. Saat browser lain bergerak untuk mengikuti peningkatan privasi, hal itu dilakukan dengan kecepatan yang lebih masuk akal dan diperhitungkan - memberikan waktu kepada AdTech dan penyedia layanan untuk menyesuaikan dan menerapkan.

Commission Factory berupaya mengatasi beberapa perubahan ini dan juga memberi Anda wawasan lebih lanjut tentang ITP 2.2, perubahan yang diharapkan, dan juga dampak yang lebih luas.

Apa itu ITP?

ITP, sebuah inisialisasi untuk Pencegahan Pelacakan Cerdas, 3 huruf yang selama beberapa tahun terakhir menimbulkan rasa takut bagi perusahaan mana pun di ruang AdTech dan mereka yang mengandalkan data dan atribusi untuk berhasil menjalankan bisnis mereka.

Kami menulis tentang iterasi pertama, ITP 1.0 pada September 2017 dan juga pada Agustus 2018 ketika ITP 2.0 diluncurkan. Dan di sini kita kembali dalam apa yang dengan cepat menjadi acara tahunan.

Pencegahan pelacakan diperkenalkan sebagai sarana untuk lebih melindungi privasi online pengguna. Cookie pihak ketiga telah diblokir secara default untuk beberapa waktu tetapi cookie pihak pertama yang menjadi bagian integral dari pengalaman pengguna di browser dan secara tradisional aman dari bentuk pemblokiran atau penghapusan otomatis.

Cookie pihak pertama ini kemungkinan besar Anda telah terpapar secara teratur dan mereka mencapai pengalaman pengguna yang mulus seperti yang kami harapkan seperti membuat Anda tetap masuk ke layanan, produk yang telah Anda tambahkan ke keranjang belanja Anda, pengaturan situs web seperti sebagai bahasa atau wilayah mana yang telah Anda pilih dan nilai yang telah Anda masukkan ke dalam formulir.

Namun, cookie yang sama inilah yang juga telah digunakan untuk melacak pengguna dengan cara yang sama seperti cookie pihak ketiga, dan karena alasan inilah Apple membidik data semacam ini.

Timeline ITP.........sejauh ini

ITP 1.0

Baca ikhtisar mendalam kami tentang ITP 1.0

ITP 1.1

ITP 1.1 memperkenalkan perubahan yang membuatnya lebih mudah untuk menggunakan layanan pihak ketiga yang menyajikan konten yang disematkan seperti video yang disematkan, atau login sosial. Rilis ITP 1.0 mengalahkan seluruh tujuan konten yang disematkan, dan mengharuskan pengguna untuk mengunjungi layanan dalam konteks pihak pertama sebelum menggunakan widget di situs. Misalnya, tidak dapat menyukai konten menggunakan ikon berbagi sosial di situs.

ITP 2.0

Baca rangkuman kami di ITP 2.0.

ITP 2.1

Ketika ITP 2.0 ditayangkan, banyak perusahaan secara bertahap menemukan solusi untuk mengatasi masalah yang dibuat oleh Apple. Dirilis secara berurutan relatif cepat 2.1 diluncurkan untuk mengekang solusi ini dengan mengurangi aksesibilitas dan umur panjang cookie pihak pertama hingga 7 hari.

ITP 2.2

Seperti 2.1, 2.2 adalah perubahan kecil pada rilis sebelumnya karena fundamentalnya sebagian besar tetap sama tetapi konsekuensinya menjadi lebih besar. Sekali lagi ada pengurangan lebih lanjut dalam aksesibilitas dan umur panjang cookie pihak pertama hingga 24 jam.

ITP 2.2 di Australia

Australia sebenarnya memiliki persentase pengguna Safari yang lebih tinggi daripada rata-rata global, hal ini disebabkan oleh fakta bahwa preferensi kami untuk smartphone dan tablet jauh lebih berayun ke ekosistem Apple daripada merek lain. Bahkan perangkat Apple bahkan melebihi jumlah pesaing terdekat dengan lebih dari 3 kali pangsa pasar mereka di Australia. Dibandingkan dengan pangsa pasar global di mana Apple duduk di lebih dari 25% pangsa pasar mengikuti Samsung di 29%.

Sumber: StatCounter Global Stats - Pangsa Pasar Vendor Perangkat

Pangsa Pasar Browser di Australia

Sumber: StatCounter Global Stats - Pangsa Pasar Browser

Pangsa Pasar Browser Secara Global

Sumber: StatCounter Global Stats - Pangsa Pasar Browser

Pabrik ITP dan Komisi: Dengan Angka

Menjelang rilis ITP 2.2 dan memahami apa yang mempengaruhinya secara mendasar, kami telah menguraikan di bawah ini, konsekuensi dari dunia pasca-2.2 . Selama beberapa tahun terakhir, sudah menjadi hal biasa menjelang peluncuran untuk membaca banyak cerita tentang malapetaka dan kesuraman dengan lebih banyak clickbait daripada pernikahan kerajaan. Jadi, menggunakan satu bulan data aktual yang diekspor dari platform kami, kami akan mengungkapkan apa kerusakannya, diikuti dengan perbaikan dan pekerjaan yang sedang berlangsung.

*Semua data diambil dari platform Commission Factory untuk bulan Juli 2019.

Merinci angka-angka di atas, total 34,21% dari semua transaksi saat ini dilacak melalui browser Safari. Eksposur ke Afiliasi dan jaringan adalah 4,24% dari jumlah itu. Ini adalah indikasi luas tentang kerugian yang dapat disamakan dengan seluruh jaringan jika Pengiklan tidak mematuhinya. Namun, pada kenyataannya, langkah-langkah telah diambil selama beberapa bulan terakhir dan sejak peluncuran ITP 1.0 untuk memindahkan Pengiklan ke kedua CF MasterTag kami dengan tambahan redundansi Domain Pelacakan Khusus , yang terdiri dari "Persyaratan Pelacakan Inti" dari jaringan ke depan.

Pencegahan Pelacakan Cerdas dan Lebih Lanjut

Saat ini Pabrik Komisi sedang menyelesaikan pengembangan teknologi baru dan kemampuan pelacakan yang akan memastikan integritas semua pelacakan sekarang dan di masa depan. Mengambil pelajaran dari apa yang telah kita lihat, aman untuk mengatakan bahwa kita memiliki indikasi jalan di depan kita, tetapi kita juga perlu bersiap untuk jangka panjang dan apa pun yang akan diberikan ITP 2.3, 3.0, 4.0 kepada kita.

Saat ini kami sedang dalam proses bekerja sama dengan pengiklan untuk menerapkan Domain Pelacakan Khusus khusus pengiklan . Dengan menggunakan subdomain dari domain akar pengiklan, server kami dapat menyetel cookie pihak pertama di header respons server daripada mengandalkan JavaScript yang berjalan di browser.

Dengan menyediakan Domain Pelacakan Khusus untuk setiap pengguna CF MasterTag kami, kami dapat mengeluarkan domain pelacakan lintas situs dari persamaan dan domain yang mengirim pengguna ke halaman hanya akan digunakan untuk mengarahkan pengguna ke satu situs. Karena cookie yang dihasilkan disetel oleh header respons server dan termasuk dalam domain primer, cookie tersebut dikecualikan.

Lingkaran industri AdTech saat ini sedang dilewati, sementara membuat frustrasi, dalam jangka panjang akan menyambut perubahan pada industri dan secara keseluruhan untuk pengguna akhir di mana privasi dan persetujuan kini menjadi topik hangat.