Der ITP 2.2-Cookie-Krieg tobt weiter

Apple und sein Standardbrowser Safari setzen den Krieg gegen Erstanbieter-Cookies fort, um die Online-Privatsphäre der Benutzer weiter zu schützen.

Was sich jetzt wie ein Deja-vu anfühlt, starrt die AdTech- und Affiliate-Branche erneut auf das Fass eines weiteren Updates des berüchtigten ITP. Die ursprüngliche Entwicklung dieses Standards kann nicht allein auf die Schultern von Apple und WebKit gelegt werden, aber sie gelten als die Initiatoren. Da andere Browser bei der Erhöhung des Datenschutzes nachziehen, wurde dies in einem vernünftigeren und kalkulierteren Tempo durchgeführt, wodurch AdTech und Dienstanbietern Zeit zur Anpassung und Bereitstellung gegeben wurde.

Commission Factory möchte einige dieser Änderungen ansprechen und Ihnen auch weitere Einblicke in ITP 2.2, die erwarteten Änderungen und auch die weiteren Auswirkungen geben.

Was ist ITP?

ITP, ein Initialismus für Intelligent Tracking Prevention, 3 Buchstaben, die in den letzten Jahren bei jedem Unternehmen im AdTech-Bereich und bei denjenigen, die sich auf Daten und Zuordnung verlassen, um ihre Geschäfte erfolgreich zu führen, ein Gefühl der Angst hervorgerufen haben.

Wir haben bereits im September 2017 über die erste Iteration, ITP 1.0, und dann auch im August 2018, als ITP 2.0 gestartet wurde, geschrieben. Und hier sind wir wieder bei einer Veranstaltung, die sich schnell zu einer jährlichen Veranstaltung entwickelt.

Tracking-Prävention wurde eingeführt, um die Online-Privatsphäre der Benutzer weiter zu schützen. Cookies von Drittanbietern werden seit einiger Zeit standardmäßig blockiert, aber es sind die Erstanbieter-Cookies, die zu einem integralen Bestandteil der Benutzererfahrung in Browsern wurden und traditionell vor Formen der automatischen Blockierung oder Entfernung sicher waren.

Diese Erstanbieter-Cookies, denen Sie wahrscheinlich regelmäßig ausgesetzt waren, erzielen ein nahtloses Benutzererlebnis, das wir erwarten, wie z. B. dass Sie bei einem Dienst angemeldet bleiben, die Produkte, die Sie Ihrem Einkaufswagen hinzugefügt haben, Website-Einstellungen wie B. welche Sprache oder Region Sie ausgewählt haben und Werte, die Sie in Formulare eingegeben haben.

Es sind jedoch dieselben Cookies, die auch verwendet wurden, um Benutzer auf ähnliche Weise wie die Cookies von Drittanbietern zu verfolgen, und aus diesem Grund hat Apple diese Art von Daten ins Visier genommen.

Die Zeitleiste von ITP.........bisher

ITP 1.0

Lesen Sie unseren ausführlichen Überblick über ITP 1.0

ITP 1.1

ITP 1.1 führte Änderungen ein, die es einfacher machten, Dienste von Drittanbietern zu verwenden, die eingebettete Inhalte wie eingebettete Videos oder soziale Anmeldungen bereitstellen. Die Veröffentlichung von ITP 1.0 hat den gesamten Zweck von eingebetteten Inhalten zunichte gemacht und erfordert, dass Benutzer Dienste in einem First-Party-Kontext besuchen, bevor sie Widgets auf einer Website verwenden. Beispielsweise können Sie Inhalte nicht über die Social-Sharing-Symbole auf der Website liken.

ITP 2.0

Lesen Sie unsere Zusammenfassung zu ITP 2.0.

ITP 2.1

Als ITP 2.0 live ging, fanden viele Unternehmen nach und nach Workarounds, um den von Apple verursachten Schluckauf zu umgehen. In relativ kurzer Folge veröffentlicht, wurde 2.1 gestartet, um diese Problemumgehungen einzudämmen, indem die Zugänglichkeit und Langlebigkeit von Erstanbieter-Cookies auf 7 Tage reduziert wurde.

ITP 2.2

Wie 2.1 ist 2.2 eine geringfügige Änderung gegenüber der vorherigen Version, da die Grundlagen weitgehend gleich bleiben, aber die Auswirkungen größer geworden sind. Noch einmal gibt es eine weitere Reduzierung der Erreichbarkeit und Langlebigkeit der First-Party-Cookies auf 24 Stunden.

ITP 2.2 in Australien

Australien hat tatsächlich einen höheren Prozentsatz an Safari-Nutzern als der globale Durchschnitt, was darauf zurückzuführen ist, dass unsere Vorliebe für Smartphones und Tablets weitaus stärker in Richtung des Apple-Ökosystems schwankt als bei jeder anderen Marke. Tatsächlich sind Apple-Geräte sogar dem engsten Konkurrenten um mehr als das Dreifache ihres Marktanteils in Australien überlegen. Verglichen mit dem weltweiten Marktanteil, wo Apple mit etwas mehr als 25 % Marktanteil knapp hinter Samsung mit 29 % liegt.

Quelle: StatCounter Global Stats – Marktanteil der Geräteanbieter

Browser-Marktanteil in Australien

Quelle: StatCounter Global Stats – Browser-Marktanteil

Browser-Marktanteil weltweit

Quelle: StatCounter Global Stats – Browser-Marktanteil

ITP und Commission Factory: In Zahlen

Im Vorfeld der Veröffentlichung von ITP 2.2 und dem Verständnis dessen, was es grundlegend beeinflusst, haben wir unten die Auswirkungen einer Welt nach 2.2 skizziert. In den letzten Jahren ist es im Vorfeld einer Markteinführung alltäglich geworden, viele Untergangsgeschichten mit mehr Clickbait als einer königlichen Hochzeit zu lesen. Anhand eines tatsächlichen Monats von Daten, die von unserer Plattform exportiert wurden, werden wir also genau den Schaden aufdecken, gefolgt von den Fehlerbehebungen und den laufenden Arbeiten.

*Alle Daten stammen von der Commission Factory-Plattform für den Monat Juli 2019.

Wenn man die obigen Zahlen aufschlüsselt, werden derzeit insgesamt 34,21 % aller Transaktionen über den Safari-Browser verfolgt. Die Exposition gegenüber Affiliates und dem Netzwerk beträgt 4,24 % dieser Zahl. Es ist ein allgemeiner Hinweis darauf, was die Verluste im gesamten Netzwerk bedeuten könnten, wenn kein Werbetreibender die Vorschriften einhält. Tatsächlich wurden jedoch in den letzten Monaten und seit dem Start von ITP 1.0 bereits Schritte unternommen, um Werbetreibende zu unserem CF MasterTag mit der zusätzlichen Redundanz von benutzerdefinierten Tracking-Domains zu bewegen, die aus der "Kern-Tracking-Anforderung" des Netzwerk voran.

Intelligente Tracking-Prävention und mehr

Derzeit schließt Commission Factory die Entwicklung neuer Technologien und Tracking-Funktionen ab, die die Integrität des gesamten Trackings jetzt und in Zukunft sicherstellen werden. Wenn wir Lehren aus dem ziehen, was wir gesehen haben, können wir mit Sicherheit sagen, dass wir einen Hinweis auf den vor uns liegenden Weg haben, aber wir müssen auch langfristig vorbereitet sein und was auch immer ITP 2.3, 3.0, 4.0 auf uns werfen wird.

Wir sind derzeit dabei, mit unseren Werbetreibenden zusammenzuarbeiten, um werbetreibendenspezifische benutzerdefinierte Tracking-Domains zu implementieren. Durch die Verwendung einer Subdomain der Root-Domain des Werbetreibenden können unsere Server Erstanbieter-Cookies in den Server-Antwort-Headern setzen, anstatt sich auf das im Browser ausgeführte JavaScript zu verlassen.

Indem wir jedem Benutzer unseres CF MasterTag benutzerdefinierte Tracking-Domains zur Verfügung stellen, können wir unsere Cross-Site-Tracking-Domains aus der Gleichung herausnehmen und die Domain, die den Benutzer auf die Seite geschickt hat, wird nur verwendet, um Benutzer auf eine Site zu leiten. Da die resultierenden Cookies von Server-Antwortheadern gesetzt werden und zur primären Domäne gehören, sind sie ausgenommen.

Die Hürden, durch die die AdTech-Branche derzeit springt, sind zwar frustrierend, werden aber langfristig willkommene Veränderungen für die Branche und insgesamt für den Endbenutzer sein, wo Datenschutz und Zustimmung jetzt zu heißen Themen geworden sind.