La guerre des cookies ITP 2.2 fait rage

Apple et son navigateur par défaut - Safari, continuent la guerre contre les cookies propriétaires dans le but de protéger davantage la confidentialité en ligne des utilisateurs.

Dans ce qui commence maintenant à ressembler à du déjà-vu, l'industrie AdTech et affiliée regarde à nouveau le baril d'une nouvelle mise à jour de l'infâme ITP. L'ingénierie originale de cette norme ne peut pas être placée uniquement sur les épaules d'Apple et de WebKit, mais ils sont reconnus comme les instigateurs. Au fur et à mesure que d'autres navigateurs emboîtent le pas pour accroître la confidentialité, cela a été fait à un rythme plus raisonnable et calculé, ce qui a donné à AdTech et aux fournisseurs de services le temps de s'adapter et de se déployer.

Commission Factory cherche à répondre à certains de ces changements et vous donne également un aperçu plus approfondi de l'ITP 2.2, des changements attendus et de l'impact plus large.

Qu'est-ce que l'ITP ?

ITP, un sigle pour Intelligent Tracking Prevention, 3 lettres qui, au cours des deux dernières années, ont suscité un sentiment de terreur pour toute entreprise de l'espace AdTech et celles qui s'appuient sur les données et l'attribution pour gérer avec succès leurs activités.

Nous avons écrit sur la première itération, ITP 1.0 en septembre 2017, puis également en août 2018 lors du lancement d'ITP 2.0. Et nous voici à nouveau dans ce qui devient rapidement un événement annuel.

La prévention du suivi a été introduite comme moyen de protéger davantage la confidentialité en ligne des utilisateurs. Les cookies tiers sont bloqués par défaut depuis un certain temps, mais c'est le cookie propriétaire qui fait partie intégrante de l'expérience utilisateur sur les navigateurs et qui est traditionnellement à l'abri des formes de blocage ou de suppression automatique.

Ces cookies de première partie auxquels vous avez probablement été régulièrement exposés et qui permettent d'obtenir des expériences utilisateur transparentes auxquelles nous nous attendons, comme vous garder connecté à un service, les produits que vous avez ajoutés à votre panier, les paramètres de site Web tels que comme la langue ou la région que vous avez sélectionnée et les valeurs que vous avez saisies dans les formulaires.

Cependant, ce sont ces mêmes cookies qui ont également été utilisés pour suivre les utilisateurs de la même manière que les cookies tiers, et c'est pour cette raison qu'Apple s'est attaqué à ce type de données.

La chronologie de l'ITP ......... jusqu'à présent

PTI 1.0

Lisez notre présentation détaillée d'ITP 1.0

PTI 1.1

ITP 1.1 a introduit des changements qui ont facilité l'utilisation de services tiers qui diffusent du contenu intégré tel que des vidéos intégrées ou des connexions sociales. La sortie d'ITP 1.0 a mis fin à l'objectif du contenu intégré et a obligé les utilisateurs à visiter les services dans un contexte de première partie avant d'utiliser des widgets sur un site. Par exemple, ne pas pouvoir aimer le contenu en utilisant les icônes de partage social sur le site.

PTI 2.0

Lisez notre tour d'horizon sur ITP 2.0.

PTI 2.1

Lorsque ITP 2.0 a été mis en ligne, de nombreuses entreprises ont progressivement trouvé des solutions de contournement pour contourner le hoquet créé par Apple. Sorti relativement rapidement, le 2.1 a été lancé pour limiter ces solutions de contournement en réduisant l'accessibilité et la longévité des cookies propriétaires à 7 jours.

PTI 2.2

Comme 2.1, 2.2 est un changement mineur par rapport à la version précédente dans la mesure où les fondamentaux restent en grande partie les mêmes mais les ramifications sont devenues plus importantes. Une fois de plus, l'accessibilité et la longévité des cookies internes sont encore réduites jusqu'à 24 heures.

ITP 2.2 en Australie

L'Australie a en effet un pourcentage d'utilisateurs de Safari plus élevé que la moyenne mondiale, cela est dû au fait que notre préférence pour les smartphones et les tablettes penche beaucoup plus vers l'écosystème Apple que toute autre marque. En fait, les appareils Apple dépassent en nombre même le concurrent le plus proche de plus de 3 fois leur part de marché en Australie. Par rapport à la part de marché mondiale où Apple se situe à un peu plus de 25 % de part de marché, suivant de près Samsung à 29 %.

Source : StatCounter Global Stats - Part de marché des fournisseurs d'appareils

Part de marché des navigateurs en Australie

Source : StatCounter Global Stats - Part de marché des navigateurs

Part de marché des navigateurs dans le monde

Source : StatCounter Global Stats - Part de marché des navigateurs

ITP et Commission Factory : en chiffres

Dans la perspective de la sortie d'ITP 2.2 et pour comprendre ce qu'elle affecte fondamentalement, nous avons décrit ci-dessous les ramifications d'un monde post-2.2 . Au cours des deux dernières années, il est devenu monnaie courante avant un lancement de lire de nombreuses histoires de malheur et de tristesse avec plus de clickbait qu'un mariage royal. Ainsi, en utilisant un mois réel de données exportées depuis notre plateforme, nous révélerons exactement quels sont les dégâts, suivis des correctifs et des travaux en cours.

*Toutes les données sont issues de la plateforme Commission Factory pour le mois de juillet 2019.

En décomposant les chiffres ci-dessus, un total de 34,21% de toutes les transactions sont actuellement suivies via le navigateur Safari. L'exposition aux affiliés et au réseau est de 4,24 % de ce nombre. Il s'agit d'une indication générale de ce à quoi les pertes pourraient correspondre sur l'ensemble du réseau si aucun annonceur n'était conforme. Mais, en réalité, des mesures ont déjà été prises au cours des derniers mois et depuis le lancement de l'ITP 1.0 pour déplacer les annonceurs vers nos CF MasterTag avec la redondance supplémentaire des domaines de suivi personnalisés , consistant en la "Core Tracking Requirement" du réseau à l'avenir.

Prévention du suivi intelligent et au-delà

Actuellement, Commission Factory finalise le développement de nouvelles technologies et capacités de suivi qui assureront l'intégrité de tous les suivis maintenant et dans le futur. En tirant les leçons de ce que nous avons vu, il est prudent de dire que nous avons une indication du chemin qui nous attend, mais nous devons également être préparés pour le long terme et tout ce que l'ITP 2.3, 3.0, 4.0 nous réserve.

Nous travaillons actuellement avec nos annonceurs pour mettre en place des domaines de suivi personnalisés spécifiques aux annonceurs . En utilisant un sous-domaine du domaine racine de l'annonceur, nos serveurs peuvent définir des cookies propriétaires dans les en-têtes de réponse du serveur plutôt que de s'appuyer sur JavaScript exécuté dans le navigateur.

En fournissant des domaines de suivi personnalisés à chaque utilisateur de notre CF MasterTag , nous pouvons retirer nos domaines de suivi intersites de l'équation et le domaine qui a envoyé l'utilisateur à la page ne sera utilisé que pour diriger les utilisateurs vers un seul site. Étant donné que les cookies résultants sont définis par les en-têtes de réponse du serveur et appartiennent au domaine principal, ils sont exemptés.

Les obstacles que traverse actuellement l'industrie AdTech, bien que frustrants, seront à long terme des changements bienvenus dans l'industrie et dans l'ensemble pour l'utilisateur final, où la confidentialité et le consentement sont désormais devenus des sujets brûlants.