ITP 2.2 Çerez Savaşı Öfkeleniyor

Apple ve varsayılan tarayıcıları - Safari, kullanıcıların çevrimiçi gizliliğini daha da korumak amacıyla birinci taraf çerezlere karşı savaşa devam ediyor.

Şu anda kendini deja vu gibi hissetmeye başlayan bir süreçte, AdTech ve bağlı kuruluş endüstrisi, kötü şöhretli ITP'ye yönelik bir başka güncellemenin daha varilini yeniden izliyor. Bu standardın orijinal mühendisliği yalnızca Apple ve WebKit'in omuzlarına yerleştirilemez, ancak bunlar kışkırtıcı olarak kabul edilir. Diğer tarayıcılar artan gizliliği takip etmek için hareket ettikçe, daha makul ve hesaplanmış bir hızda yapıldı ve AdTech'e ve hizmet sağlayıcılara ayarlama ve dağıtım için zaman tanıdı.

Komisyon Fabrikası, bu değişikliklerden bazılarını ele almak ve ayrıca size ITP 2.2, beklenen değişiklikler ve ayrıca daha geniş etki hakkında daha fazla bilgi vermek istiyor.

ITP nedir?

Intelligent Tracking Prevention için bir kısaltma olan ITP, son birkaç yıldır AdTech alanındaki herhangi bir şirket ve işlerini başarılı bir şekilde yürütmek için verilere ve niteliklere dayanan şirketler için bir korku duygusu uyandırdı.

İlk yineleme olan ITP 1.0 hakkında Eylül 2017'de ve ardından ITP 2.0'ın piyasaya sürüldüğü Ağustos 2018'de yazdık. Ve işte yine hızla yıllık bir olay haline gelen olaydayız.

İzleme önleme, kullanıcıların çevrimiçi gizliliğini daha fazla korumanın bir yolu olarak tanıtıldı. Üçüncü taraf çerezleri bir süredir varsayılan olarak engellenmiştir ancak tarayıcılarda kullanıcı deneyiminin ayrılmaz bir parçası haline gelen ve geleneksel olarak otomatik engelleme veya kaldırma biçimlerine karşı güvenli olan birinci taraf çerezdir.

Muhtemelen düzenli olarak maruz kaldığınız bu birinci taraf tanımlama bilgileri, bir hizmette oturum açmanızı, alışveriş sepetinize eklediğiniz ürünleri, web sitesi ayarları gibi beklediğimiz kadar sorunsuz kullanıcı deneyimleri sağlar. hangi dili veya bölgeyi seçtiğiniz ve formlara girdiğiniz değerler gibi.

Ancak, üçüncü taraf tanımlama bilgileriyle aynı şekilde kullanıcıları izlemek için de kullanılan aynı tanımlama bilgileridir ve bu nedenle Apple bu tür verileri hedef almıştır.

ITP'nin Zaman Çizelgesi ......... şimdiye kadar

ITP 1.0

ITP 1.0'a ilişkin kapsamlı genel bakışımızı okuyun

ITP 1.1

ITP 1.1, gömülü videolar veya sosyal oturum açmalar gibi gömülü içerik sunan üçüncü taraf hizmetlerini kullanmayı kolaylaştıran değişiklikler getirdi. ITP 1.0'ın piyasaya sürülmesi, gömülü içeriğin tüm amacını ortadan kaldırdı ve kullanıcıların bir sitede widget'ları kullanmadan önce hizmetleri birinci taraf bağlamında ziyaret etmelerini gerektirdi. Örneğin, sitedeki sosyal paylaşım simgelerini kullanarak içeriği beğenememek.

ITP 2.0

ITP 2.0 hakkındaki turumuzu okuyun.

ITP 2.1

ITP 2.0 yayına girdiğinde, birçok şirket yavaş yavaş Apple'ın yarattığı aksaklığı atlamak için geçici çözümler buldu. Nispeten hızlı bir şekilde art arda piyasaya sürülen 2.1, birinci taraf çerezlerinin erişilebilirliğini ve ömrünü 7 güne kadar azaltarak bu geçici çözümleri engellemek için başlatıldı.

ITP 2.2

2.1 gibi, 2.2 de önceki sürüme göre küçük bir değişikliktir, çünkü temeller büyük ölçüde aynı kalır, ancak sonuçlar daha da büyür. Birinci taraf çerezlerinin erişilebilirliği ve uzun ömürlülüğü bir kez daha 24 saate kadar düşürülmüştür.

Avustralya'da ITP 2.2

Avustralya aslında küresel ortalamadan daha yüksek bir Safari kullanıcı yüzdesine sahip, bunun nedeni akıllı telefon ve tablet tercihimizin diğer markalardan çok Apple ekosistemine yönelmesi. Aslında Apple cihazları, Avustralya'daki pazar paylarının 3 katından fazla en yakın rakibi bile geride bırakıyor. Apple'ın %29'luk Samsung'u yakından takip eden %25'in biraz üzerinde pazar payına sahip olduğu küresel pazar payı ile karşılaştırıldığında.

Kaynak: StatCounter Global İstatistikleri - Cihaz Satıcısı Pazar Payı

Avustralya'da Tarayıcı Pazar Payı

Kaynak: StatCounter Global İstatistikleri - Tarayıcı Pazar Payı

Küresel Tarayıcı Pazar Payı

Kaynak: StatCounter Global İstatistikleri - Tarayıcı Pazar Payı

ITP ve Komisyon Fabrikası: Rakamlarla

ITP 2.2'nin piyasaya sürülmesine ve temel olarak neyi etkilediğini anlayana kadar, 2.2 sonrası bir dünyanın sonuçlarını aşağıda özetledik. Son birkaç yılda, bir kraliyet düğününden daha fazla tıklama tuzağıyla birçok kıyamet ve kasvet hikayesi okumak için bir lansmana giden yolda olağan hale geldi. Bu nedenle, platformumuzdan dışa aktarılan gerçek bir aylık verileri kullanarak hasarın ne olduğunu, ardından düzeltmeleri ve devam eden çalışmaları açıklayacağız.

*Temmuz 2019 ayı için Komisyon Fabrikası platformundan alınan tüm veriler.

Yukarıdaki rakamlara bakıldığında, tüm işlemlerin toplam %34,21'i şu anda Safari tarayıcısı üzerinden izleniyor. İştiraklere ve ağa maruz kalma, bu sayının %4,24'üdür. Hiçbir Reklamverenin uyumlu olmaması durumunda, kayıpların ağ genelinde neye eşit olabileceğinin geniş bir göstergesidir. Ancak, aslında, son birkaç ay içinde ve ITP 1.0'ın piyasaya sürülmesinden bu yana, Reklamverenlerin "Çekirdek İzleme Gereksinimi" nden oluşan Özel İzleme Etki Alanlarının ek yedekliliği ile hem CF MasterTag'imize taşımak için adımlar atılmıştır. ağ ileri gidiyor.

Akıllı İzleme Önleme ve Ötesi

Şu anda Komisyon Fabrikası, şimdi ve gelecekte tüm izlemenin bütünlüğünü sağlayacak yeni teknolojilerin ve izleme yeteneklerinin geliştirilmesini tamamlıyor. Gördüklerimizden ders çıkararak, önümüzde bir yol olduğuna dair bir göstergemiz olduğunu söyleyebiliriz, ancak aynı zamanda uzun vadeli ve ITP 2.3, 3.0, 4.0'ın bize getireceği her şeye hazırlıklı olmamız gerekiyor.

Şu anda reklamverenlere özel Özel İzleme Alanları uygulamak için reklamverenlerimizle birlikte çalışma sürecindeyiz. Sunucularımız, reklamverenin kök etki alanının bir alt etki alanını kullanarak, tarayıcıda çalışan JavaScript'e güvenmek yerine sunucu yanıt başlıklarında 1. taraf çerezleri ayarlayabilir.

CF MasterTag'imizin her kullanıcısına Özel Takip Alanları sağlayarak, siteler arası takip alanlarımızı denklemden çıkarabiliriz ve kullanıcıyı sayfaya gönderen alan sadece kullanıcıları tek bir siteye yönlendirmek için kullanılacaktır. Ortaya çıkan tanımlama bilgileri, sunucu yanıt başlıkları tarafından ayarlandığından ve birincil etki alanına ait olduğundan, muaftırlar.

AdTech endüstrisinin şu anda atladığı çemberler, sinir bozucu olsa da, uzun vadede, gizlilik ve rızanın artık sıcak konular haline geldiği son kullanıcı için endüstride ve genel olarak memnuniyetle karşılanacak değişiklikler olacaktır.