關於編寫出色的比較頁面需要了解的內容

比較頁面非常有用，可以幫助我們在相似的事物之間進行選擇。 但是怎麼寫呢？ 這裡有一些方便的提示。

圖片來源：最大像素

互聯網上充斥著各種選擇，不知情的消費者可能會隨機選擇。 這就是為什麼我們尋求比較頁面來讓產品和服務相互競爭。

比較頁面的構建是為了實現一個特定目的，即詳細說明兩件事如何疊加，但通常有兩個目標之一：作為與其創建者的某種類型業務關係的一部分，它要么尋求使一個看起來比另一個更好，要么所有者，或者它旨在使兩個特色事物看起來都不錯，以便可以通過思想領導力和附屬鏈接獲利。

執行得好，比較頁面可以帶來大量流量，給訪問者留下深刻印象，並返回很多價值——但製作一個出色的比較頁面並不容易。 為了讓事情變得更容易，這裡是你需要知道的關於它是如何完成的：

你需要一定程度的客觀性

即使主要或唯一目的是為一種產品而不是另一種產品提供理由，在創建比較頁面時，以一種或另一種方式採取不合理的立場也是愚蠢的。 這有兩個原因：首先，它會明確表明您的評論不可信，其次會導致頁面老化不良。

不要草率地表達對你不推薦的東西的正面評價——誠實地評估優點和缺點，並向讀者明確說明任何一種選擇都是可行的。 你也許可以通過更強有力的方式推動更多的轉變，但從長遠來看，這不會有幫助，因為沒有人會把你的話當作福音，從不質疑它。

如果您聲稱其中一個選項完全行不通，而讀者後來發現這是錯誤的，那麼您的可信度將完全喪失。 您的聲譽將在網上受到圍攻，很快您的大部分訪問者就會認為您在說什麼都在撒謊。 忠誠度是電子商務的關鍵，但也是思想領導力的關鍵：不要忘記它。

請記住，定位也很重要。 如果您為了推廣自己的品牌或服務而對品牌或服務進行綜述，您可能有充分的理由將其包括在內，但不要將其作為文章的重點。 有偏見的放置將使整個作品難以認真對待。

表格、列表和副標題清晰

一些很棒的比較頁面可以相當簡潔，但更多的頁面需要冗長而詳細，以說明所有相關信息。 當你把一個頁面做那麼長的時候，你需要為 SEO和可讀性來潤色它，否則後面的內容將毫無用處。

確保您的比較頁面具有嚴格的結構 - 如果您還提供其他比較頁面，請為每個頁面提供基本相同的格式。 這將使訪問者更容易理解您的觀點，並建立一種標誌性風格，使您的品牌更容易被識別為專業知識的來源。

盡可能包括表格、列表和副標題。 每個子標題都應該引入一個特定的比較點（您甚至可以在頁面頂部包含一個目錄，以便訪問者更容易找到他們最感興趣的部分）。 例如，在比較兩種產品時，您可能會在“物有所值”上花費一個部分，而在“文檔質量”上花費另一個部分——這也將有助於您在人們谷歌相關問題時出現在精選片段中的機會。

表格和列表應盡可能清楚地比較數字和特徵，避免垃圾指標或任何可能在上下文中被證明混淆的東西。 例如，跳出率只是偶爾有意義。 如果您試圖為比較項目中的一個而不是另一個提出強有力的理由，但您不能在沒有一些操縱性的情況下這樣做，這強烈表明比較頁面是一個壞主意。

要了解為什麼這些事情很重要，請看一下 iOS 和 Android 操作系統的對比：內容很紮實，但佈局不足。 如果頂部有一個目錄和更模塊化的設計，那麼瀏覽起來會非常容易，而且總結結果的表格也不會出錯。

用戶推薦是無價的

無論您對頁面內容有多大的編輯傾向，您的評論永遠不會像您所比較的產品或服務的公正用戶的評論那樣重要。 因此，包括來自這些用戶的直接推薦總是會改善比較頁面，使其具有更大的可信度和洞察力。

任何涉及百分比或貨幣增長的事情都會非常有效，有助於將復雜的問題簡化為簡單的價值主張。 例如，企業電子商務主機 Shopify Plus 引用 MVMT 首席執行官的話說：“ Shopify Plus 幫助我們毫不畏懼地從 1 美元擴大到 6000 萬美元。 ” 這不僅傳達了服務的可擴展性，還促使讀者設想他們的公司會取得類似的成果。

但是請注意我們之前考慮的問題：演示中的主觀性只能在它開始破壞您所提出的觀點之前被推到這麼遠。 不是直接比較的性能統計數據必須具有相似性才能有用（這對於廣告也可能具有法律意義）。 例如，如果您在 CMS 綜述中引用 Shopify Plus 報價，您需要包含有關使用其他電子商務套件的品牌的成功案例的類似報價。 否則，無論它是否真的存在，都會讓人感到非常有偏見。

定期更新是必不可少的

無論您是在比較產品還是 SaaS 層級，都不會像編寫頁面並讓它永久存在那樣簡單。 事情會改變的。 產品更新，軟件打補丁。 在幾個月內，您的比較頁面可能會嚴重過時，導致它在排名中受到影響並損害您的感知專業知識。

頁面越重要，您應該越經常努力更新它以保持清晰和準確。 在內容中包含編輯以向讀者表明您致力於提供準確的信息，並記得根據需要更改日期。 即使應用程序在幾年內沒有變化，將當前年份稱為 2016 年看起來也很糟糕。

一個出色的比較頁面將為讀者提供有意義和合法的價值，同時滿足您的興趣。 訪問者獲得有用的信息來回答他們的問題，同時您可以從由此產生的轉化中獲利。 在推薦中工作，使用易於理解的佈局，避開教條，並定期更新——真的就這麼簡單。