ITP 2.2 쿠키 전쟁이 시작되다
게시 됨: 2022-07-06Apple과 기본 브라우저인 Safari는 사용자의 온라인 개인 정보를 더욱 보호하기 위해 자사 쿠키와의 전쟁을 계속합니다.
이제 데자뷰처럼 느껴지기 시작하는 상황에서 AdTech 및 제휴 업계는 악명 높은 ITP에 대한 또 다른 업데이트의 배럴을 다시 내려다보고 있습니다. 이 표준의 독창적인 엔지니어링은 Apple과 WebKit의 어깨에만 있을 수는 없지만 선동자로 인식되고 있습니다. 다른 브라우저가 개인 정보 보호 강화에 따라 움직이면서 더 합리적이고 계산된 속도로 수행되어 AdTech 및 서비스 제공업체에 조정 및 배포 시간을 제공합니다.
Commission Factory는 이러한 변경 사항 중 일부를 해결하고 ITP 2.2, 예상되는 변경 사항 및 광범위한 영향에 대한 추가 통찰력을 제공합니다.
ITP 란 무엇입니까?
지능형 추적 방지(Intelligent Tracking Prevention) 의 이니셜인 ITP는 지난 몇 년 동안 AdTech 분야의 모든 회사와 성공적으로 비즈니스를 운영하기 위해 데이터 및 속성에 의존하는 회사에 대한 공포감을 불러일으켰습니다.
우리는 2017년 9월에 첫 번째 반복인 ITP 1.0에 대해 썼고 ITP 2.0이 출시된 2018년 8월에도 썼습니다. 그리고 여기에서 우리는 빠르게 연례 행사가 되고 있는 것에 다시 한 번 참여하고 있습니다.
추적 방지는 사용자의 온라인 개인 정보를 추가로 보호하기 위한 수단으로 도입되었습니다. 제3자 쿠키는 기본적으로 얼마 동안 차단되었지만 브라우저의 사용자 경험에 필수 요소가 되었으며 전통적으로 자동 차단 또는 제거 형태로부터 안전했던 제1자 쿠키입니다.
귀하가 정기적으로 노출되었을 가능성이 있는 이러한 제1자 쿠키는 서비스 로그인 유지, 장바구니에 추가한 제품, 웹사이트 설정과 같은 원활한 사용자 경험을 제공합니다. 선택한 언어 또는 지역 및 양식에 입력한 값.
그러나 타사 쿠키와 거의 동일한 방식으로 사용자를 추적하는 데에도 사용된 동일한 쿠키이며, 이러한 이유로 Apple은 이러한 종류의 데이터를 목표로 삼았습니다.
ITP의 타임라인........... 지금까지
ITP 1.0
ITP 1.0에 대한 심층 개요 읽기
ITP 1.1
ITP 1.1에는 포함된 비디오 또는 소셜 로그인과 같은 포함된 콘텐츠를 제공하는 타사 서비스를 더 쉽게 사용할 수 있는 변경 사항이 도입되었습니다. ITP 1.0의 출시는 포함된 콘텐츠의 전체 목적을 무효화하고 사용자가 사이트에서 위젯을 사용하기 전에 자사 컨텍스트에서 서비스를 방문하도록 요구했습니다. 예를 들어 사이트의 소셜 공유 아이콘을 사용하여 콘텐츠를 좋아할 수 없습니다.
ITP 2.0
ITP 2.0에 대한 요약을 읽어보십시오.
ITP 2.1
ITP 2.0이 실행되었을 때 많은 회사들이 점차적으로 Apple이 만든 문제를 우회할 수 있는 해결 방법을 찾았습니다. 비교적 빠르게 연달아 출시 2.1은 자사 쿠키의 접근성과 수명을 7일로 줄임으로써 이러한 해결 방법을 억제하기 위해 출시되었습니다.
ITP 2.2
2.1과 마찬가지로 2.2는 기본이 대체로 동일하게 유지되지만 파급효과가 더 커졌다는 점에서 이전 릴리스에 대한 사소한 변경입니다. 다시 한 번 자사 쿠키의 접근성과 수명이 24시간으로 감소합니다.
호주의 ITP 2.2
실제로 호주는 전 세계 평균보다 Safari 사용자의 비율이 더 높습니다. 이는 스마트폰과 태블릿에 대한 선호도가 다른 어떤 브랜드보다 Apple 에코시스템에 훨씬 더 많이 좌우되기 때문입니다. 실제로 Apple 기기는 호주 시장 점유율의 3배 이상으로 가장 가까운 경쟁자보다 수가 많습니다. 애플이 25%를 조금 넘는 시장 점유율을 차지하는 글로벌 시장 점유율과 비교하면 삼성이 29%로 뒤를 이었습니다.
출처: StatCounter 글로벌 통계 - 장치 공급업체 시장 점유율
호주 브라우저 시장 점유율
출처: StatCounter 글로벌 통계 - 브라우저 시장 점유율
전 세계 브라우저 시장 점유율
출처: StatCounter 글로벌 통계 - 브라우저 시장 점유율
ITP 및 수수료 공장: 숫자로 보기
ITP 2.2의 출시에 앞서 그리고 이것이 근본적으로 어떤 영향을 미치는지 이해하기 위해 우리는 아래에 포스트 2.2 세계의 파급 효과를 설명했습니다. 지난 몇 년 동안 출시를 앞두고 왕실 결혼식보다 더 많은 클릭 미끼로 운명과 우울에 대한 많은 이야기를 읽는 것이 일반화되었습니다. 따라서 당사 플랫폼에서 내보낸 실제 한 달의 데이터를 사용하여 피해가 무엇인지 밝히고 수정 사항과 진행 중인 작업이 뒤따를 것입니다.
*2019년 7월의 Commission Factory 플랫폼에서 가져온 모든 데이터.
위 수치를 세분화하면 현재 전체 거래의 34.21%가 사파리 브라우저를 통해 추적되고 있다. 계열사 및 네트워크에 대한 노출은 해당 수치의 4.24%입니다. 이는 광고주가 규정을 준수하지 않을 경우 네트워크 전반에 걸쳐 손실이 어느 정도인지를 광범위하게 나타냅니다. 그러나 실제로 지난 몇 개월 동안 ITP 1.0 출시 이후로 광고주를 두 개의 CF MasterTag 로 이동하고 사용자 정의 추적 도메인 의 중복성이 추가된 단계가 이미 취해졌습니다 . 앞으로 네트워크.
지능형 추적 방지 및 그 이상
현재 Commission Factory는 현재와 미래의 모든 추적의 무결성을 보장할 새로운 기술과 추적 기능의 개발을 마무리 짓고 있습니다. 우리가 본 것을 통해 교훈을 얻는 것은 우리 앞에 놓인 길에 대한 표시가 있다고 말하는 것이 안전하지만 장기적으로 그리고 ITP 2.3, 3.0, 4.0이 우리에게 던질 모든 것에 대비해야 합니다.
현재 광고주별 맞춤 추적 도메인 을 구현하기 위해 광고주와 협력하고 있습니다. 광고주 루트 도메인의 하위 도메인을 사용하여 당사 서버는 브라우저에서 실행되는 JavaScript에 의존하지 않고 서버 응답 헤더에 자사 쿠키를 설정할 수 있습니다.
CF MasterTag 의 각 사용자에게 사용자 정의 추적 도메인 을 제공함으로써 우리는 방정식에서 교차 사이트 추적 도메인을 제거할 수 있으며 사용자를 페이지로 보낸 도메인은 사용자를 한 사이트로 안내하는 데만 사용됩니다. 결과 쿠키는 서버 응답 헤더에 의해 설정되고 기본 도메인에 속하므로 제외됩니다.
AdTech 산업이 현재 뛰어 넘고 있지만, 장기적으로 보면 개인 정보 보호 및 동의가 이제 뜨거운 주제가 된 최종 사용자에게 전반적으로 환영할 만한 변화가 될 것입니다.