A guerra de cookies ITP 2.2 continua

A Apple e seu navegador padrão - Safari, continuam a guerra contra os cookies primários em uma tentativa de proteger ainda mais a privacidade online dos usuários.

No que agora está começando a parecer um déjà vu, a AdTech e a indústria afiliada estão novamente encarando o barril de mais uma atualização para o infame ITP. A engenharia original deste padrão não pode ser colocada apenas nos ombros da Apple e do WebKit, mas eles são reconhecidos como os instigadores. À medida que outros navegadores seguem o exemplo do aumento da privacidade, isso tem sido feito em um ritmo mais razoável e calculado - dando à AdTech e aos provedores de serviços tempo para ajustar e implantar.

O Commission Factory procura abordar algumas dessas mudanças e também fornecer mais informações sobre o ITP 2.2, as mudanças esperadas e também o impacto mais amplo.

O que é ITP?

ITP, uma sigla para Intelligent Tracking Prevention, 3 letras que, nos últimos dois anos, invocaram uma sensação de pavor para qualquer empresa no espaço AdTech e para aquelas que dependem de dados e atribuição para administrar seus negócios com sucesso.

Escrevemos sobre a primeira iteração, ITP 1.0 em setembro de 2017 e também em agosto de 2018, quando o ITP 2.0 foi lançado. E aqui estamos novamente no que está rapidamente se tornando um evento anual.

A prevenção de rastreamento foi introduzida como um meio de proteger ainda mais a privacidade online dos usuários. Os cookies de terceiros foram bloqueados por padrão por algum tempo, mas é o cookie primário que se tornou parte integrante da experiência do usuário nos navegadores e tradicionalmente está protegido contra formas de bloqueio ou remoção automática.

Esses cookies primários aos quais você provavelmente foi exposto regularmente e proporcionam experiências de usuário tão perfeitas que esperamos, como mantê-lo conectado a um serviço, os produtos que você adicionou ao seu carrinho de compras, configurações do site, como como qual idioma ou região você selecionou e valores que você inseriu em formulários.

No entanto, são esses mesmos cookies que também foram usados ​​para rastrear usuários da mesma maneira que os cookies de terceiros, e é por esse motivo que a Apple mirou esse tipo de dados.

A linha do tempo do ITP.........até agora

ITP 1.0

Leia nossa visão geral detalhada do ITP 1.0

ITP 1.1

O ITP 1.1 introduziu mudanças que facilitaram o uso de serviços de terceiros que fornecem conteúdo incorporado, como vídeos incorporados ou logins sociais. O lançamento do ITP 1.0 derrotou todo o propósito do conteúdo incorporado e exigiu que os usuários visitassem os serviços em um contexto primário antes de usar widgets em um site. Por exemplo, não conseguir curtir o conteúdo usando os ícones de compartilhamento social no site.

ITP 2.0

Leia nosso resumo sobre ITP 2.0.

ITP 2.1

Quando o ITP 2.0 foi lançado, muitas empresas gradualmente encontraram soluções alternativas para contornar o soluço criado pela Apple. Lançado em uma sucessão relativamente rápida, o 2.1 foi lançado para conter essas soluções alternativas, reduzindo a acessibilidade e a longevidade dos cookies primários em até 7 dias.

ITP 2.2

Como 2.1, 2.2 é uma pequena mudança em relação à versão anterior, pois os fundamentos permanecem basicamente os mesmos, mas as ramificações se tornaram maiores. Mais uma vez, há uma redução adicional na acessibilidade e longevidade dos cookies primários até 24 horas.

ITP 2.2 na Austrália

De fato, a Austrália tem uma porcentagem maior de usuários do Safari do que a média global, isso se deve ao fato de que nossa preferência por smartphones e tablets oscila muito mais para o ecossistema da Apple do que qualquer outra marca. Na verdade, os dispositivos da Apple superam até mesmo o concorrente mais próximo em mais de 3 vezes sua participação de mercado na Austrália. Em comparação com a participação de mercado global, onde a Apple tem pouco mais de 25% de participação de mercado, seguindo de perto a Samsung com 29%.

Fonte: StatCounter Global Stats - participação de mercado do fornecedor de dispositivos

Participação de mercado de navegadores na Austrália

Fonte: Estatísticas globais do StatCounter - Participação no mercado de navegadores

Participação no mercado de navegadores globalmente

Fonte: Estatísticas globais do StatCounter - Participação no mercado de navegadores

Fábrica de ITP e Comissão: pelos números

Antes do lançamento do ITP 2.2 e entendendo o que ele afeta fundamentalmente, descrevemos abaixo as ramificações de um mundo pós-2.2 . Nos últimos dois anos, tornou-se comum na preparação para um lançamento ler muitas histórias de desgraça e melancolia com mais clickbait do que um casamento real. Portanto, usando um mês real de dados exportados de nossa plataforma, revelaremos exatamente quais são os danos, seguidos das correções e do trabalho em andamento.

*Todos os dados retirados da plataforma Commission Factory para o mês de julho de 2019.

Decompondo os números acima, um total de 34,21% de todas as transações são rastreadas atualmente pelo navegador Safari. A exposição a Afiliados e à rede é de 4,24% desse número. É uma indicação ampla do que as perdas podem significar em toda a rede caso nenhum anunciante esteja em conformidade. Mas, na verdade, já foram tomadas medidas ao longo dos últimos meses e desde o lançamento do ITP 1.0 para mover os Anunciantes tanto para o nosso CF MasterTag com a redundância adicional de Domínios de Rastreamento Personalizados , consistindo no "Requisito de Rastreamento Principal" do rede daqui para frente.

Prevenção de rastreamento inteligente e muito mais

Atualmente, a Commission Factory está finalizando o desenvolvimento de novas tecnologias e recursos de rastreamento que garantirão a integridade de todos os rastreamentos agora e no futuro. Tirando lições do que vimos, é seguro dizer que temos uma indicação do caminho à nossa frente, mas também precisamos estar preparados para o longo prazo e o que quer que ITP 2.3, 3.0, 4.0 nos jogue.

No momento, estamos trabalhando com nossos anunciantes para implementar domínios de acompanhamento personalizados específicos do anunciante . Ao usar um subdomínio do domínio raiz do anunciante, nossos servidores podem definir cookies primários nos cabeçalhos de resposta do servidor, em vez de depender do JavaScript executado no navegador.

Ao fornecer domínios de rastreamento personalizados para cada usuário do nosso CF MasterTag , podemos tirar nossos domínios de rastreamento entre sites da equação e o domínio que enviou o usuário à página será usado apenas para direcionar os usuários a um site. Como os cookies resultantes são definidos pelos cabeçalhos de resposta do servidor e pertencem ao domínio primário, eles são isentos.

Os obstáculos que o setor de AdTech está enfrentando atualmente, embora frustrantes, a longo prazo serão mudanças bem-vindas para o setor e, em geral, para o usuário final, onde privacidade e consentimento agora se tornaram tópicos importantes.