احتدمت حرب ملفات تعريف الارتباط ITP 2.2

Apple والمتصفح الافتراضي - Safari ، يواصلان الحرب على ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول في محاولة لحماية خصوصية المستخدمين عبر الإنترنت بشكل أكبر.

في ما بدأ الآن يشبه إلى حد كبير deja vu ، بدأت صناعة AdTech والشركات التابعة لها مرة أخرى في البحث عن تحديث آخر لـ ITP سيئ السمعة. لا يمكن وضع الهندسة الأصلية لهذا المعيار على أكتاف Apple و WebKit فقط ولكن يتم التعرف عليهم كمحرضين. بينما تتحرك المتصفحات الأخرى لتحذو حذوها في زيادة الخصوصية ، فقد تم القيام بذلك بوتيرة معقولة ومحسوبة - مما يمنح AdTech ومقدمي الخدمات الوقت الكافي للتعديل والنشر.

تتطلع شركة Commission Factory إلى معالجة بعض هذه التغييرات وتعطيك أيضًا نظرة ثاقبة على ITP 2.2 والتغييرات المتوقعة وأيضًا التأثير الأوسع.

ما هو ITP؟

ITP ، وهي عبارة عن بداية لمنع التتبع الذكي ، أثارت 3 رسائل ، على مدى العامين الماضيين ، إحساسًا بالرهبة لدى أي شركة في مجال AdTech وأولئك الذين يعتمدون على البيانات والإحالة لإدارة أعمالهم بنجاح.

لقد كتبنا عن التكرار الأول ، ITP 1.0 مرة أخرى في سبتمبر 2017 ثم أيضًا في أغسطس 2018 عندما تم إطلاق ITP 2.0. وها نحن مرة أخرى فيما يتحول بسرعة إلى حدث سنوي.

تم تقديم منع التتبع كوسيلة لزيادة حماية خصوصية المستخدمين على الإنترنت. تم حظر ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث بشكل افتراضي لبعض الوقت ، ولكنه ملف تعريف ارتباط الطرف الأول أصبح جزءًا لا يتجزأ من تجربة المستخدم على المتصفحات وكان تقليديًا في مأمن من أشكال الحظر التلقائي أو الإزالة.

ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الأول التي من المحتمل أن تتعرض لها بشكل منتظم وتحقق تجارب مستخدم سلسة نتوقعها مثل الاحتفاظ بتسجيل الدخول إلى خدمة ، والمنتجات التي أضفتها إلى عربة التسوق الخاصة بك ، وإعدادات موقع الويب مثل مثل اللغة أو المنطقة التي حددتها والقيم التي أدخلتها في النماذج.

ومع ذلك ، فإن ملفات تعريف الارتباط هذه هي نفسها التي تم استخدامها أيضًا لتتبع المستخدمين بنفس الطريقة مثل ملفات تعريف ارتباط الطرف الثالث ، ولهذا السبب استهدفت Apple هذا النوع من البيانات.

الجدول الزمني لـ ITP ......... حتى الآن

ITP 1.0

اقرأ نظرة عامة متعمقة لدينا عن ITP 1.0

ITP 1.1

أدخل ITP 1.1 تغييرات سهلت استخدام خدمات الجهات الخارجية التي تخدم المحتوى المضمّن مثل مقاطع الفيديو المضمنة أو عمليات تسجيل الدخول الاجتماعية. ألغى إصدار ITP 1.0 الغرض الكامل للمحتوى المضمن ، وطلب من المستخدمين زيارة الخدمات في سياق الطرف الأول قبل استخدام عناصر واجهة المستخدم على الموقع. على سبيل المثال ، عدم القدرة على إبداء الإعجاب بالمحتوى باستخدام أيقونات المشاركة الاجتماعية على الموقع.

ITP 2.0

اقرأ جولتنا على ITP 2.0.

ITP 2.1

عندما تم إطلاق ITP 2.0 ، وجدت العديد من الشركات تدريجيًا حلولًا لتجاوز الفواق الذي أنشأته Apple. تم إصدار 2.1 بتتابع سريع نسبيًا للحد من هذه الحلول عن طريق تقليل إمكانية الوصول إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وطول عمرها إلى 7 أيام.

ITP 2.2

مثل 2.1 ، يعد 2.2 تغييرًا طفيفًا للإصدار السابق حيث تظل الأساسيات كما هي إلى حد كبير ولكن التداعيات أصبحت أكبر. مرة أخرى ، هناك انخفاض إضافي في إمكانية الوصول إلى ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول وطول عمرها حتى 24 ساعة.

ITP 2.2 في أستراليا

يوجد في أستراليا في الواقع نسبة مئوية أعلى من مستخدمي Safari من المتوسط ​​العالمي ، ويرجع ذلك إلى حقيقة أن تفضيلنا للهواتف الذكية والأجهزة اللوحية يتجه نحو نظام Apple البيئي أكثر من أي علامة تجارية أخرى. في الواقع ، يفوق عدد أجهزة Apple حتى أقرب منافس بأكثر من 3 أضعاف حصتها في السوق في أستراليا. مقارنة بحصة السوق العالمية حيث تستحوذ Apple على ما يزيد قليلاً عن 25٪ من حصة السوق عن كثب بعد Samsung بنسبة 29٪.

المصدر: StatCounter Global Stats - حصة سوق بائع الأجهزة

حصة سوق المتصفح في أستراليا

المصدر: StatCounter Global Stats - Browser Market Share

حصة سوق المتصفح على الصعيد العالمي

المصدر: StatCounter Global Stats - Browser Market Share

ITP and Commission Factory: بالأرقام

في الفترة التي تسبق إصدار ITP 2.2 وفهم ما يؤثر عليه بشكل أساسي ، أوضحنا أدناه تداعيات عالم ما بعد 2.2 . على مدار العامين الماضيين ، أصبح من الشائع في الفترة التي تسبق الإطلاق قراءة العديد من قصص الكآبة والكآبة مع المزيد من clickbait أكثر من حفل زفاف ملكي. لذلك ، باستخدام شهر فعلي من البيانات المصدرة من منصتنا ، سنكشف فقط عن الضرر ، متبوعًا بالإصلاحات والعمل الجاري.

* جميع البيانات مأخوذة من منصة Commission Factory لشهر يوليو 2019.

بتفصيل الأرقام المذكورة أعلاه ، يتم حاليًا تتبع إجمالي 34.21 ٪ من جميع المعاملات من خلال متصفح Safari. نسبة الانكشاف على المسوقين بالعمولة والشبكة هي 4.24٪ من هذا العدد. إنه مؤشر واسع على ما يمكن أن تعادله الخسائر عبر الشبكة في حالة عدم التزام المعلنين. ولكن ، في الواقع ، تم اتخاذ خطوات بالفعل على مدار الأشهر القليلة الماضية ومنذ إطلاق ITP 1.0 لنقل المعلنين إلى كل من CF MasterTag مع التكرار الإضافي لنطاقات التتبع المخصصة ، والتي تتكون من "متطلبات التتبع الأساسية" لـ الشبكة من الآن فصاعدًا.

منع التتبع الذكي وما بعده

تقوم شركة Commission Factory حاليًا بوضع اللمسات الأخيرة على تطوير تقنيات جديدة وقدرات التتبع التي ستضمن سلامة جميع عمليات التتبع الآن وفي المستقبل. أخذ الدروس مما رأيناه من الآمن أن نقول أن لدينا مؤشرًا على المسار الذي أمامنا ولكننا نحتاج أيضًا إلى الاستعداد على المدى الطويل وأيًا كان ما سيقدمه علينا ITP 2.3 و 3.0 و 4.0.

نحن حاليًا بصدد العمل مع معلنينا لتنفيذ مجالات تتبع مخصصة خاصة بالمعلن. باستخدام مجال فرعي للنطاق الجذر للمعلن ، فإن خوادمنا قادرة على تعيين ملفات تعريف ارتباط الطرف الأول في رؤوس استجابة الخادم بدلاً من الاعتماد على جافا سكريبت قيد التشغيل في المتصفح.

من خلال توفير مجالات التتبع المخصصة لكل مستخدم لعلامة CF MasterTag الخاصة بنا ، يمكننا إخراج مجالات التتبع عبر المواقع الخاصة بنا من المعادلة وسيتم استخدام المجال الذي أرسل المستخدم إلى الصفحة فقط لتوجيه المستخدمين إلى موقع واحد. نظرًا لأن ملفات تعريف الارتباط الناتجة يتم تعيينها بواسطة رؤوس استجابة الخادم وتنتمي إلى المجال الأساسي ، يتم استثناؤها.

الأطواق التي تقفز بها صناعة AdTech حاليًا ، في حين أنها محبطة ، ستكون على المدى الطويل تغييرات مرحب بها في الصناعة وبشكل عام للمستخدم النهائي حيث أصبحت الخصوصية والموافقة الآن موضوعات ساخنة.