Война файлов cookie ITP 2.2 продолжается

Apple и их браузер по умолчанию — Safari, продолжают войну с основными файлами cookie, стремясь еще больше защитить конфиденциальность пользователей в Интернете.

В том, что сейчас начинает ощущаться как дежа вю, индустрия AdTech и партнерских программ снова смотрит в ствол еще одного обновления печально известного ITP. Первоначальная разработка этого стандарта не может быть возложена исключительно на плечи Apple и WebKit, но они признаны инициаторами. По мере того, как другие браузеры следуют их примеру в отношении повышения конфиденциальности, это делается более разумно и расчетливо, что дает AdTech и поставщикам услуг время для настройки и развертывания.

Commission Factory рассмотрит некоторые из этих изменений, а также даст вам более полное представление об ITP 2.2, ожидаемых изменениях, а также о более широком влиянии.

Что такое ИТП?

ITP, инициализм для Intelligent Tracking Prevention, 3 буквы, которые за последние пару лет вызывали чувство страха у любой компании в сфере AdTech и у тех, кто полагается на данные и атрибуцию для успешного ведения своего бизнеса.

Мы писали о первой итерации, ITP 1.0, еще в сентябре 2017 года, а затем в августе 2018 года, когда была запущена ITP 2.0. И вот мы снова в том, что быстро становится ежегодным событием.

Предотвращение отслеживания было введено как средство дополнительной защиты конфиденциальности пользователей в Интернете. Сторонние файлы cookie были заблокированы по умолчанию в течение некоторого времени, но именно файлы cookie первой стороны стали неотъемлемой частью взаимодействия с пользователем в браузерах и традиционно были защищены от форм автоматической блокировки или удаления.

Эти файлы cookie первой стороны, с которыми вы, вероятно, сталкивались на регулярной основе, обеспечивают такой удобный пользовательский интерфейс, который мы привыкли ожидать, например, сохраняя ваш вход в службу, продукты, которые вы добавили в свою корзину, настройки веб-сайта, такие как как язык или регион, который вы выбрали, и значения, которые вы ввели в формы.

Однако именно эти файлы cookie также использовались для отслеживания пользователей почти так же, как сторонние файлы cookie, и именно по этой причине Apple нацелилась на такие данные.

Хронология ITP.........до сих пор

ИТП 1.0

Прочтите наш подробный обзор ITP 1.0

ИТП 1.1

В ITP 1.1 внесены изменения, которые упростили использование сторонних сервисов, которые обслуживают встроенный контент, такой как встроенное видео или вход через социальные сети. Выпуск ITP 1.0 уничтожил всю цель встроенного контента и потребовал от пользователей посещения сервисов в собственном контексте, прежде чем использовать виджеты на сайте. Например, невозможность оценить контент с помощью значков социальных сетей на сайте.

ИТП 2.0

Прочитайте наш обзор ITP 2.0.

ИТП 2.1

Когда ITP 2.0 была запущена, многие компании постепенно нашли обходные пути, чтобы обойти сбой, созданный Apple. Выпущенная относительно быстро версия 2.1 была запущена, чтобы обуздать эти обходные пути, уменьшив доступность и срок действия основных файлов cookie до 7 дней.

ИТП 2.2

Как и 2.1, 2.2 представляет собой незначительное изменение по сравнению с предыдущим выпуском, поскольку основные принципы остаются в основном такими же, но разветвления стали больше. В очередной раз происходит дальнейшее сокращение доступности и срока действия основных файлов cookie до 24 часов.

ITP 2.2 в Австралии

На самом деле в Австралии процент пользователей Safari выше, чем в среднем по миру, это связано с тем, что наши предпочтения в отношении смартфонов и планшетов гораздо больше склоняются к экосистеме Apple, чем к любому другому бренду. На самом деле устройства Apple превосходят по численности даже ближайших конкурентов более чем в 3 раза по своей доле на рынке в Австралии. По сравнению с долей мирового рынка, где Apple занимает чуть более 25% рынка, следуя за Samsung с долей 29%.

Источник: глобальная статистика StatCounter — доля рынка поставщиков устройств.

Доля рынка браузеров в Австралии

Источник: Глобальная статистика StatCounter — доля рынка браузеров.

Доля рынка браузеров в мире

Источник: Глобальная статистика StatCounter — доля рынка браузеров.

ITP и комиссионная фабрика: в цифрах

В преддверии выпуска ITP 2.2 и понимания того, на что он принципиально влияет, мы обрисовали ниже разветвления мира после 2.2 . За последние пару лет стало обычным делом в преддверии запуска читать множество историй о гибели и мраке с большей наживкой, чем о королевской свадьбе. Таким образом, используя фактический месяц данных, экспортированных с нашей платформы, мы покажем, каков ущерб, а затем исправления и незавершенную работу.

*Все данные взяты с платформы Commission Factory за июль 2019 года.

Если разбить приведенные выше цифры, то в настоящее время через браузер Safari отслеживается 34,21% всех транзакций. Воздействие на партнеров и сеть составляет 4,24% от этого числа. Это общий показатель того, к чему могут быть приравнены потери в сети, если ни один рекламодатель не будет соответствовать требованиям. Но на самом деле за последние несколько месяцев и с момента запуска ITP 1.0 уже были предприняты шаги по перемещению рекламодателей как на наш CF MasterTag с добавленной избыточностью пользовательских доменов отслеживания , состоящих из «Основных требований к отслеживанию» сеть идет вперед.

Интеллектуальное предотвращение слежения и не только

В настоящее время Commission Factory завершает разработку новых технологий и возможностей отслеживания, которые обеспечат целостность всего отслеживания сейчас и в будущем. Извлекая уроки из того, что мы видели, можно с уверенностью сказать, что у нас есть указание на путь, который нам предстоит пройти, но мы также должны быть готовы к долгосрочной перспективе и к тому, что нам предложат ITP 2.3, 3.0, 4.0.

В настоящее время мы работаем с нашими рекламодателями над внедрением пользовательских доменов отслеживания для конкретных рекламодателей. Используя субдомен корневого домена рекламодателя, наши серверы могут устанавливать собственные файлы cookie в заголовках ответов сервера, а не полагаться на JavaScript, запущенный в браузере.

Предоставляя настраиваемые домены отслеживания каждому пользователю нашего CF MasterTag , мы можем исключить наши домены межсайтового отслеживания из уравнения, и домен, который отправил пользователя на страницу, будет использоваться только для направления пользователей на один сайт. Поскольку результирующие файлы cookie устанавливаются заголовками ответов сервера и принадлежат основному домену, они исключаются.

Обручи, через которые в настоящее время проходит индустрия AdTech, хотя и разочаровывают, в долгосрочной перспективе будут долгожданными изменениями в отрасли и в целом для конечного пользователя, где конфиденциальность и согласие теперь стали горячими темами.