Googleの注目のスニペットをターゲットにして達成する方法：36の質問と回答
公開: 2018-08-30「Position0」を獲得すると、2018年のSEOの最大かつ最も有望な成果の1つと見なされることがよくあります。Googleの検索結果の絶え間なく変化する状況の中で、注目のスニペットはコンテンツをトップに導き、トラフィックとコンバージョンを増やし、ブランド認知度を高めるための優れた方法として機能します。 とはいえ、8月21日に開催されたSixtのSEOマネージャーであるIzzi Smithをフィーチャーしたウェビナーでは、多数の参加者が見られただけでなく、このトピックに関する膨大な量の質問が寄せられたのも不思議ではありません。 実際、多くの人が注目のスニペットをターゲットにして達成する方法を深く掘り下げたいと考えていたため、最も頻繁な質問に書面で回答することにしました。 答えが見つからない質問がある場合は、ブログ投稿にコメントしてください。
ウェビナーをご覧ください！
この記事で取り上げる内容：
基本：注目のスニペットとその入手先
クリックスルー率とウェブサイト-トラフィック：数字で0を配置
デスクトップとモバイルの違い
さまざまな国、言語、検索エンジンで注目のスニペット
注目のスニペットの出現
新規に最適化し、既存の注目スニペットを強化する方法
ベストプラクティス：構造化データ、テーブル、リストの使用方法
注目のスニペットを追跡および測定する方法
基本：注目のスニペットとその入手先
＃1：なぜポジション0と呼ばれるのですか？ 通常のランキングにはなりませんか？ 1ページに注目のスニペットと10の通常の結果を含めることはできますか？
Izzi ：それはポジション1ランキングのすぐ上に表示されるため、そのニックネームが付けられています。 注目のスニペットを獲得した場合、標準のオーガニックランキングもSERPに残り、同じランディングページがページ1に2回表示されます。このニックネームは、ランク追跡ツールや検索コンソールでの測定方法には影響しません。 グーグルは昨年、あなたが注目のスニペットにいる場合、SERPから標準のオーガニックランキングを削除することをテストしましたが、これは固執しませんでした。
＃2：ポジション0はAdWordsより上位にランクされていますか？
Izzi ：いいえ。
マルテ：いいえ。でも、両方でランク付けできます！
＃3：オーガニック検索結果のすぐ横にある情報チャートは、注目のスニペットですか、それともリッチスニペットですか？
Malte ：これは通常、ナレッジパネルであり、情報はナレッジグラフから取得されます。 ただし、注目のスニペットのように見えるハイブリッドが存在する場合があります。
＃4：注目のスニペットはどの程度不安定ですか？ それらはGoogleニュースボックスのように表示および非表示になりますか、それともより安定していますか？ 一部の注目スニペットが絶えず変化するのはなぜですか？ ある日、注目のスニペットがあります。 翌日それはなくなった。 今日は1つのウェブサイトを表示し、明日は別のウェブサイトを表示します。
Malte ：注目のスニペットは、表示と非表示の点で非常に不安定です。 私が追跡しているキーワードセットのいくつかについては、週ごとに大きな変動が見られます。
Izzi ：それらは非常に不安定になる可能性があります。 ドイツなどの一部の国では、注目のスニペットの品質がまだ全体的に向上していると思います。そのため、Googleは、1つの結果がその仕事に適していると想定していましたが、繰り返した後、そうではないことに気づきました。
Sixtでは、最初（2016年後半）に変動が発生しましたが、通常、私たちに適した勝利のレシピを見つけた後も、かなり安定しています。
＃5：キーワード「メタタグ」とキーワード「メタタグ」の注目スニペットが異なるのはなぜですか。
マルテ：わかりません。 そして、今日試してみたところ、実際には再現できませんでした。 上で述べたように、注目のスニペットはまだ非常に不安定です。
Izzi：私もこれを再現できませんでしたが、おそらく「メタタグ」のつづりがさまざまな記事で頻繁に間違っているため、Googleは独自の特別な注目のスニペットに値すると考えました。
クリックスルー率とウェブサイト-トラフィック：数字で0を配置
＃6：注目のスニペットと通常の検索結果のクリック率はありますか？
Izzi ：Sixtドメインのみ（数字は表示できず、グラフのみ）ですが、キーワードCTRデータを分析したところ、注目のスニペットでは、ランキング1位のクリック率が大幅に高くならない場合があります（リッチと比較して）。結果）、SERPの下位にランク付けしている場合は、さらに高くなります。
＃7：注目のスニペットが完全な質問に答えた場合、注目のスニペットがない通常のポジション1ランキングよりもトラフィックが増えるのでしょうか、それとも少なくなるのでしょうか。
Izzi ：状況によります。 誰かがあなたのランディングページにアクセスし、詳細を学び、できればコンバージョンを達成する意図があるかどうかを常に評価してください。 正しいキーワードをターゲットにして、注目のスニペットとクリックの両方を獲得する素晴らしい回答コンテンツを提供するための正しいバランスを見つけてください。
Malte ：理想的には、質問の75％だけに答えることを目指してください。 そうすれば、人々はそれを読むことから価値を得るが、あなたのウェブサイトをクリックするインセンティブを持っている。 他の誰かに注目のスニペットを受け取らせるよりも、完全な質問に答えたいと思います。
＃8：注目のスニペットCTRとリッチスニペットのCTR：注目のスニペットトラフィックとリッチスニペットトラフィックをどのように分類しますか？
Izzi ：検索分析の検索コンソールで既に行われているため、リッチスニペットのクリック率を分類する方がはるかに簡単です。 [検索結果]フィルターでは、リッチ結果のみを表示し、クエリデータをエクスポートして、位置のランク付けに基づいて適切なCTR曲線を作成することを選択できます。
残念ながら、Google Search Analyticsで注目のスニペットクエリを表示するためのフィルターはありません。一貫したPosition0の結果を追跡し、そのデータを組み合わせてパフォーマンスを評価する必要があります。
デスクトップとモバイルの違い
＃9：注目のスニペットはデスクトップでのみ利用できますか、それともモバイルにも存在しますか？ それらがモバイルに存在する場合、デスクトップよりもモバイルに多かれ少なかれ存在しますか？
Izzi ：私は通常、モバイルよりもデスクトップで多くのことを目にします。 モバイル注目スニペットの大幅な減少を見たのは8月初旬頃だったと思います。 ただし、最近、米国で新しい拡張可能な注目のスニペットが表示されました。これはモバイルでのみ表示されるため、代わりに目立つようになる可能性があります。
Malte ：モバイルにも存在します。 誰に尋ねるかによって、モバイルには注目のスニペットが多かれ少なかれあります。 数が安定するのを見るまで答えを待ちます。
＃10：一部のキーワードでデスクトップとモバイルに異なる注目のスニペットがあるのはなぜですか？
Malte ：検索の意図とコンテキストが大きく異なる場合があるため、注目のスニペットにもいくつかの違いがあることを確認するのは理にかなっています。
Izzi：通常のオーガニックSERPと同じように、デバイス間でランキングに常に違いがあります。 モバイルでは、さまざまなコンテンツ（AMPページ、動的配信など）と競合するだけでなく、検索者の意図もデスクトップとは異なります。
さまざまな国、言語、検索エンジンで注目のスニペット
＃11：hreflangを使用した多言語のWebサイトがあります。 そして、私はドイツで注目のスニペットを持っています。 それはフランスとイギリスで注目のスニペットを手に入れるのに役立ちますか？
Izzi ：いいえ。1つの市場に注目のスニペットがあるのは良いことですが、さまざまな要因と競合するため、他の国で成功するという意味ではありません。 Hreflangは、注目のスニペットの勝利には影響しません（SERPのどこに配置するかではなく、その地域でどの言語バージョンの検索エンジンを提供するかを示すだけです）。
Malte ：意味があるときはいつでもhreflangを使用する必要があります。 しかし、それが複数の市場で注目のスニペットをキャプチャするのに実際に役立つという証拠は見たことがありません。
＃12：BingとBaiduには注目のスニペットがありますか？
マルテ：はい！ Bingには、物議を醸すトピックについての「Webからの視点」もあり、2つの注目のスニペットに異なる意見を提示しています。
Izzi ：BingでSixtの注目のスニペットを再現することができず、Googleの注目のスニペットほど頻繁には表示されませんが、そこにあります。 ウィキペディアの記事全体をタブ付きコンテンツに分解し、リンクをクリックしなくてもページ全体を読むことができる以下の例のように、リッチリザルトにはさまざまなバージョンがあります。 材料リストの下にレシピ全体を表示できる拡張可能な注目のスニペットもあります。 これは、SERPでのユーザーのニーズを解決するためのはるかに積極的な取り組みであり、私は大ファンではありません。
Baiduには注目のスニペットもあります。 以下は「なぜスカイブルーなのか」の例ですが、通常はBaidu Zhidao（Yahoo AnswersのようなQ＆Aサイト）やレシピなどの自社製品からのみデータを取得します。注目のスニペットはBaidu Jingyan（レシピ）からのみ取得されます。したがって、GoogleのQuick Answersと競合するようなもので、そこで注目のスニペットを獲得するのははるかに難しいと思います。
＃13：Googleはすべての国と言語で注目のスニペットを表示しますか？
マルテ：そうだと思います。 しかし、私はすべての国と言語をチェックしたわけではないことを認めなければなりません。
Izzi ：私もすべてをチェックする機会がありませんでしたが、英国と米国では他の国よりもはるかに多く見る傾向があります。 私たちのチームが見つけた最も「エキゾチックな」Sixtはスウェーデンにありました！
注目のスニペットの出現
＃14：どのような検索用語で、注目のスニペットが最も頻繁に、最も少なく表示されますか？
Izzi ：注目のスニペットは、質問や比較などの情報を目的としたクエリによってトリガーされる可能性が高くなります。 注目のスニペットが表示される可能性が最も低いのは、明示的なトランザクションキーワードです。これは、ショッピング、広告、ローカルパックなどのより多くの有料結果が得られるためです。 Googleは、これらのクエリを簡単に現金化できることを知っています。
＃15：注目のスニペットは、特定の業界やニッチに特に存在しますか？ eコマースと実店舗のビジネスのように？ 注目のスニペットが自分に関連しているかどうかはどうすればわかりますか？
マルテ：はい。 米国とドイツの両方で、注目のスニペットは、eコマース、旅行、メディアよりも健康と金融ではるかに一般的です。 しかし、それは注目のスニペットが特定の市場に関連していないという意味ではありません。 たとえば、旅行スペース内には、フライトやホテルなど、現在注目のスニペットが実際には役割を果たしていないセグメントがあります。 注目のスニペットが非常に存在するレンタカーなどのセグメント。
注目のスニペットがドメインに関連しているかどうかを確認するために私がしたいのは、このドメインをSearchmetrics Research Cloudに入力してから、このドメインの注目のスニペットがいくつ存在するかを確認することです。
＃16：SERPの旅行ニッチについて言及すると、他の市場、たとえばジョブボードの注目スニペットのSEOの可能性についてはどうでしょうか。
Malte ：UKデータベースでIndeed 、 Totaljobs 、 Reedをチェックしたところ、ランキングされているキーワードの4％から8％に注目のスニペットが表示されています。 HealthlineとWebMDの比較では、その値は33％から36％の範囲です。 したがって、ジョブボードの場合、注目のスニペットは最優先事項ではないと思います。 彼らは、Google Jobsがキーワードの約70％に表示されているという事実にもっと関心を持つ必要があります。
新規に最適化し、既存の注目スニペットを強化する方法
＃17：ドメインオーソリティは注目のスニペットに表示される役割を果たしますか？
Malte ：EAT（Expertise、Authority、Trust）を持っていることをGoogleに示すことは、注目のスニペットを生成する能力を損なうものではないと思います。 英国で最も注目されているスニペットを生成するドメインを見ると、これらは明らかにSEOの可視性が高いドメインです。 しかし、強い相関関係はありません。 したがって、明らかにEATやコンテンツの種類などの他の要素が役割を果たします。
＃18：すでに持っている注目のスニペットを操作しようとしましたか？ コンテンツまたは画像内のヘッダーを変更するとします。
Izzi ：操作します。 改善–はい！ CTRが低下している場合、または期待したほど素晴らしいものではない場合は、パフォーマンスを最大化するために結果に小さな変更を加える必要があります。 これは、リストまたはテーブルを並べ替えてスニペットに表示されているデータに優先順位を付けたり、画像に召喚状を提供したりする場合などです。
ただし、注目のスニペットを完全に失うリスクがあるため、一度にあまり変更しないでください。 私はかつて、ポジション0の結果の1つにあまりにも多くの変更を加えました（私はテストしていたので、必ずしもそうする必要はありません;））、結果を失いました。 元のバージョンに戻すと、1週間以内にスニペットが返されました。
＃19：位置0の注目スニペットを受信できるサイトに対する既知の「ブロック」はありますか？ たとえば、サイトに注目のスニペットがない場合（ただし、位置1/2のランキングがいくつかある場合）、それは純粋に最適ではないコンテンツの構造化によるものだと思いますか？
Izzi ：はい、ドイツのドメインでは、数年前に構造化データを操作したことで手動によるペナルティを受けたため、注目のスニペットはまったくありませんでした。 これにより、ドメインは拡張スニペット（リッチまたは注目）を生成できなくなりました。 ペナルティを削除した後、強化された結果が再び表示されるのを確認したので、このようなものがサイトに影響を与えていないことを再確認してください。 これらのクエリですでに上位のオーガニックポジションにランクインしている場合は、ポジション0の結果を受け取る資格があるという意味ではありませんが、SEOのファンダメンタルズがチェックされていることを示しています。 したがって、それはあなたの構造化されたコンテンツが原因である可能性があり、うまくいけば、ライブストリームで私が与えたヒントがあなたがその場所に入るのを助けるでしょう！
＃20：注目のスニペットに、テキストとは異なるWebサイトからの完全に無関係なストック写真が表示されることがあるのはなぜですか。 すでにテキストのソースになっている場合、注目のスニペットの画像ソースになるにはどうすればよいですか？
Izzi ：Googleは機械学習モデルを使用して、注目のスニペットに表示される画像を決定します（ビジュアル分析APIを使用すると、どのように機能するかを確認できます）が、もちろん、これが常に正しいとは限りません。
説明を視覚的に支援するトピック関連の画像や図が最も効果的だと思います。 画像が撮影される可能性が高いため、画像を圧縮（ファイルサイズを小さく）し、横向きの4：3の比率にすることで画像を最適化します。
＃21：これまでのところ、位置0を一貫して支配している単一のWebサイトを見つけることができませんでした。注目のスニペットの観点からそれを殺しているWebサイトをお勧めできますか？ 私はそれを複製するために彼らが何をしているのかを見たいと思います。
Malte ：上記で、英国で成功したWebサイトの例をいくつか示しました。 「シンプルな」解決策は、「ウィキペディアのようになる」です。
ベストプラクティス：構造化データ、テーブル、リストの使用方法
＃22：注目のスニペットがどのように見えるかにどのように影響を与えることができますか？ 構造化データを使用できますか？ 絵文字？ アイコン？
Malte ：ウェビナーの録画でIzziの回答を見ることをお勧めします。
＃23：空のフィールドがたくさんある非常に大きなテーブルがあります。 注目のスニペット用に最適化するにはどうすればよいですか？
Izzi ：入力しても意味がないために空のフィールドがある場合は、「-」または「N / A」（該当なし）を追加するだけです。 繰り返しますが、より賢明な判断を下すには例を見る必要がありますが、これは私たちにとってはうまくいきます。
それが本当に大きなテーブルである場合は、テーブルヘッダーを繰り返すことによって、非常に多くの行の後でそれを分割することを検討することもできます。 ユーザーは、各列が何を表しているかを思い出す必要がある場合があります。そのため、大きなテーブルの場合は、上にスクロールしてメモリをジョギングする必要があります。 列ヘッダーで分割すると、読みやすくなり、そのデータがテーブルの下に表示されて注目のスニペットに引き出される可能性が高くなります。
＃24：テーブル機能のスニペットから始めるときのクイックウィンは何ですか？
Izzi ：「クイックウィン」という用語の使用は控えたいと思います。それは、それがどういうわけか迅速かつ簡単であることを意味するからです（常にそうであるとは限りません！）。 ただし、いくつかのベストプラクティスは、テーブルをできるだけ単純に作成することです。 たとえば、列のスパンを変えて、より複雑なHTMLテーブルを作成することをテストしましたが、残念ながら、これらは注目のスニペットとしてSERPに複製されることはありませんでした。
＃25：コンテンツを表示するのに興味深いフォーマットである場合、リストとテーブルのどちらを使用するかをどのように決定しますか？
Izzi ：両方の形式に異なるデータを提供できる場合は、同じページで両方をテストしてみます。たとえば、複数の形式を使用する場合の例のように、Google自身が最適な構造化コンテンツと見なすものを選択できるようにします。
そうでない場合は、ターゲットとするクエリでより頻繁に表示される形式を確認してください。 現在の注目のスニペットがない場合は、それぞれを1〜2か月間テストして、その影響を判断します。
＃26：テーブルとリストの場合、常に短い紹介文を使用しますか、それともサブヘッダーだけを使用してから、テーブル/リストを直接使用しますか？
Izzi ：私は通常、意味のあるものを選びます。表にその説明文が必要な場合もあれば、紹介が不要な場合もあります。 内容にもよりますが、一般的には、テーブル/リストの目的を説明するヘッダーを付けるのがベストプラクティスだと思います。
＃27：リストについて：箇条書き、数値リスト、またはフォントのすばらしいアイコンなどを使用してリストを作成するかどうかは重要ですか？
Izzi ：どちらのタイプを使用するかは関係ありません。どちらも、Googleが取得できます。 コンテンツに最も関連性の高いリストタイプを使用することに固執してください。 たとえば、ガイドのハウツー手順を提供する場合は、順序付き（番号付き）リストを使用します。 クイック情報ポイントを提供する場合：順序付けされていない（箇条書き）リストを使用します。 フォント素晴らしいアイコンや他の文字を含むリストもGoogleが取得できますが、アイコンはSERPに表示されず、Googleはそれらを適切と思われるものに置き換えるだけです。
＃28：特別に用意されたテーブルを記事の上に統合しますが、Googleは引き続き一部の注目スニペットでh3ヘッドラインを使用しています…Googleは、注目スニペットに使用するコンテンツをどのように決定しますか？
Izzi ：より詳細な回答を得るには、あなたの記事を見る必要がありますが、コンテンツ要素の位置を少しずらす必要があると思います。 私はよく、あなたがポジション0スポットにノミネートするコンテンツを、折り目の上に置くことで優先順位を付けることについて話しますが、それは一番上にある必要はありません。 グーグルがその場で最初の段落の内容をとらないことに気づいたので、常にトピックの紹介とこの表が存在する理由から記事を始めてください。
Googleは、なぜ特定のコンテンツを他のコンテンツよりも優先するのかについては非常に不明確であり、注目のスニペットを間違えることがあるため、あなただけではありません。
＃29：構造化データを使用する場合、構造化データのテキストはユーザーに表示されるものと同じである必要がありますか？ または、注目のスニペットに入れることができるものの制限に固執しながら、ベストアンサーを提供するために少し最適化できますか？
Izzi ：いいですね、あなたのスタイルは好きですが、100％はランディングページのコンテンツとまったく同じである必要があります。 Googleは構造化データのガイドラインに関して非常に具体的であり、豊富な結果を得るために非常に簡単に操作できるため、これを非常に綿密に監視しています。
ページ上にないコンテンツをマークアップしたり、誤解を招くマークアップを使用したりすると、Googleから手動でペナルティが科せられ、ドメイン全体で充実した結果が得られる可能性があります。
Malte ：同じにすることをお勧めします。 構造化データ用に最適化できる場合は、ユーザーに表示されるページで最適化してください。
＃30：構造化データを使いすぎた場合のGoogleのペナルティはありますか？ 何か知っている場合は、詳細を教えてください。
Izzi ：Googleは、スキーママークアップの適切な使用を促進しています。これは、ウェブ上のコンテンツを理解して分類するのに役立つため、構造化データを多用することによるペナルティがあるとは想像できません。 ただし、データを誤って表現したり、マークアップの周りにスパムを送信したりしないように、常にガイドライン（前述のような）に注意を払うようにしてください。
Malte ：必ずしも構造化されたデータを使いすぎるためではありません。 正直に言って、あなたが持っているデータだけをマークアップしてください。 「10人が私の記事をクリックすると、5/5の評価があると言えます」のようなものを構成しないでください。
＃31：注目のスニペットは、音声検索中に常に答えになりますか？ 音声検索の準備をするにはどうすればよいですか？ schema.orgを使用する必要がありますか？ はいの場合、どれですか？ 質問とQ＆Aページ？ または話すことができますか？
Izzi ：いいえ、常にではありませんが、読みやすい簡潔な回答としてすでにテストに合格しているため、受験される可能性があります。 したがって、注目のスニペットの最適化は、音声検索の正しい方向へのステップですが、必要なステップはこれだけではありません。 スキーマに関しては、「Speakable」マークアップは現在、米国のGoogleによって特定のガイドラインでのみサポートされていますが、テストしたり、少なくとも予測どおりに発表されないロールアウトに備えるために必要な場合に適用したりしても害はありません。
Malte ：スマートフォンでは一般的にそうです。 私のGoogleホームでは、注目のスニペットと音声回答の間に強い相関関係がないように感じます。 ただし、これは注目スニペットの変動性が高いことが原因である可能性があり、Googleアシスタントが別のインデックスまたは別のバージョンのインデックスを使用している可能性があります。 画面付き携帯電話と画面なしのGoogleホームの使用例は大きく異なります。 特に、不完全な回答に対するユーザーの反応に関しては、音声回答の選択に関しては異なる基準を適用することが理にかなっています。
注目のスニペットを追跡および測定する方法
＃32：現在の注目スニペットと機能スニペットキューをどのように確認しますか？
Izzi ：これを行うには、キーワードと「-」検索機能を検索して、注目のスニペットを獲得しているドメインを除外します。 このような：
クエリ-featuredsnippet.com
2番目に並んでいない場合は、検索演算子「AND」を使用すると、より多くのドメインを除外できます。 検索例は次のとおりです。
クエリ–featuredsnippetdomain.com AND –secondsnippet.com AND –third.com
一連の通常のオーガニック検索結果が表示された場合、それは他の誰もトップの座を獲得する資格がなく、改善を行う必要があることを意味します。
＃33：注目のスニペットに登場するときに追跡するためにどのツールを使用しますか？
Malte ：Searchmetrics Search Experienceを使用して、特定のキーワードセットの注目スニペットを追跡できます。
＃34：注目のスニペットがあることにどのように気づきますか？
Malte ：Searchmetrics Research Cloudを使用して、30か国の任意のドメインの注目のスニペットを特定できます。
＃35：Google検索コンソールで注目のスニペットを識別できますか？ 平均位置は1より小さくなりますか？
Izzi ：リッチおよびAMPの結果とは異なり、検索コンソールで注目のスニペットを識別する方法はありません。 Search Analyticsでは、「Position 0」の結果をトリガーするキーワードは、1にランク付けされていると報告されます。したがって、それが注目のスニペットを持っていることを意味するのか、それとも通常の方法で1位にランク付けされているのかは、さらに調査せずに判断するのは困難です。
また、注目のスニペットが目立たなくてもクエリが高いCTRを受け取る可能性があることを忘れないでください。そのため、そのメトリックを介してクエリを識別することにも頼ることはできません。
＃36：answerthepublic.comのようなドイツ語のツールはありますか？
Malte ：Searchmetricsコンテンツエクスペリエンスをお勧めします。 10億を超えるキーワードを使用して、データベースで質問を検索できます。 または、コンテンツブリーフィングを作成して、書きたいトピックに関する質問を受け取ることもできます。
要約すると、注目のスニペットを実現および強化するための最善の策は、潜在的な配置を徹底的に分析し、ユーザーのニーズに合わせて調整された適切に構造化された回答コンテンツを作成することです。 Sixtドメインからの実践的なアドバイスと成功したケーススタディの例については、ウェビナーのオンデマンドバージョンを確認してください。 ご不明な点がございましたら、下のコメント欄でお答えいたします。
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