Jak kierować i osiągać polecane fragmenty Google: 36 pytań i odpowiedzi

Zwycięska pozycja „0” jest często uważana za jedno z największych i najbardziej obiecujących osiągnięć SEO w 2018 roku. W ciągle zmieniającym się krajobrazie wyników wyszukiwania Google, Featured Snippets przenoszą Twoje treści na sam szczyt, zwiększając ruch i konwersje oraz funkcjonowanie jako świetny sposób na zwiększenie świadomości marki. To powiedziawszy, nic dziwnego, że webinarium z udziałem Izzi Smith, menedżera SEO w Sixt, które zorganizowaliśmy 21 sierpnia, nie tylko odwiedziło ogromną liczbę uczestników, ale także przyniosło ogromną liczbę pytań na ten temat. W rzeczywistości tak wielu z Was chciało głębiej zagłębić się w to, jak kierować i osiągać polecane fragmenty, że postanowiliśmy odpowiedzieć pisemnie na najczęstsze pytania. Jeśli masz pytanie, na które nie możesz znaleźć odpowiedzi, po prostu skomentuj wpis na blogu.

Obejrzyj webinarium!

Co omówimy w tym artykule:

1. Podstawy: polecane fragmenty i gdzie je znaleźć

2. Współczynnik klikalności i ruch w witrynie: pozycja 0 według liczb

3. Różnice między komputerami stacjonarnymi a urządzeniami mobilnymi

4. Polecane fragmenty w różnych krajach, językach i wyszukiwarkach

5. Występowanie polecanych fragmentów

6. Jak zoptymalizować pod kątem nowych i ulepszyć istniejące polecane fragmenty

7. Najlepsze praktyki: jak korzystać z uporządkowanych danych, tabel i list

8. Jak śledzić i mierzyć polecane fragmenty

Podstawy: polecane fragmenty i gdzie je znaleźć

#1: Dlaczego nazywa się to Pozycją 0? Czy to nie zalicza się do zwykłego rankingu? Czy na stronie 1 może znajdować się wyróżniony fragment plus 10 zwykłych wyników?

Izzi : Jest tak nazywany, ponieważ pojawia się tuż nad rankingiem pozycji 1. Jeśli wygrasz wyróżniony fragment, Twój standardowy ranking organiczny również pozostanie w SERP, więc ta sama strona docelowa zostanie znaleziona dwukrotnie na stronie 1. Ten pseudonim nie ma wpływu na sposób jego pomiaru za pomocą narzędzi do śledzenia pozycji lub w Search Console. Google w zeszłym roku testowało usunięcie standardowego organicznego rankingu z SERP, jeśli byłeś w Featured Snippet, ale to się nie trzymało.

#2: Czy pozycja 0 plasuje się wyżej niż AdWords?

Izzi : Nie.
Malte : Nie. Ale możesz plasować się w obu!

#3: Czy wykres informacyjny tuż obok bezpłatnych wyników wyszukiwania jest fragmentem z polecanym czy fragmentem rozszerzonym?

Malte : Zwykle jest to Panel wiedzy, a informacje pochodzą z Grafu wiedzy. Jednak czasami zdarzają się hybrydy, które bardziej przypominają polecany fragment.

#4: Jak zmienne są polecane fragmenty? Czy pojawiają się i znikają jak pudełka Google News, czy są bardziej stabilne? Dlaczego niektóre polecane fragmenty ciągle się zmieniają? Pewnego dnia pojawia się wyróżniony fragment. Następnego dnia już go nie ma. Dziś pokazuje jedną stronę, jutro inną.

Malte : Featured Snippets są bardzo zmienne pod względem pojawiania się i znikania. W przypadku niektórych śledzonych przeze mnie zestawów słów kluczowych dostrzegam ogromne wahania z tygodnia na tydzień.

Izzi : Mogą być bardzo niestabilne. Myślę, że w niektórych krajach, takich jak Niemcy, jakość polecanego fragmentu wciąż się poprawia, więc Google mogło założyć, że jeden wynik jest odpowiedni do zadania, ale jakoś po iteracji zdali sobie sprawę, że tak nie jest.
W Sixt doświadczyliśmy wahań na początku (koniec 2016 r.), ale zwykle pozostają one dość stabilne po znalezieniu zwycięskiego przepisu, który działa dla nas.

#5: Dlaczego dla słowa kluczowego „metatagi” istnieje inny fragment polecany niż dla słowa kluczowego „metatagi”?

Malte : Nie wiem. I właściwie nie mogłem tego odtworzyć, kiedy próbowałem tego dzisiaj. Jak wspomniałem powyżej, polecane fragmenty są nadal bardzo niestabilne.
Izzi: Nie mogłem tego również odtworzyć, ale być może „metatagi” były tak często błędnie pisane w różnych artykułach, że Google uznał, że zasługuje na swój własny specjalny fragment.

Współczynnik klikalności i ruch w witrynie: pozycja 0 według liczb

#6: Czy masz liczby CTR dla polecanych fragmentów w porównaniu ze zwykłymi wynikami wyszukiwania?

Izzi : Tylko dla domen Sixt (nie mogę podać liczb, tylko wykresy), ale moja analiza danych CTR słów kluczowych pokazuje, że nawet jeśli fragment z wyróżnieniem może nie dawać znacznie wyższego współczynnika klikalności dla rankingu nr 1 (w porównaniu z treścią wyniki), nadal jest znacznie wyższy, gdy jesteś niżej w rankingu SERP.

#7: Jeśli wyróżniony fragment odpowiada na pełne pytanie, czy uzyskam większy czy mniejszy ruch niż zwykły ranking na 1 pozycji bez wyróżnionego fragmentu?

Izzi : To zależy. Zawsze oceniaj, czy istnieje taka intencja, aby ktoś odwiedził Twoją stronę docelową, aby dowiedzieć się więcej i, miejmy nadzieję, dokonać konwersji. Skieruj właściwe słowa kluczowe i znajdź odpowiednią równowagę w dostarczaniu niesamowitej treści odpowiedzi, która wygrywa zarówno wyróżniony fragment, jak i kliknięcie.

Malte : Idealnie staraj się odpowiedzieć tylko na 75% pytania. W ten sposób ludzie czerpią korzyści z czytania, ale mają motywację do klikania w Twoją witrynę. Wolałbym odpowiedzieć na całe pytanie, niż pozwolić komuś innemu wziąć wyróżniony fragment.

#8: CTR Featured Snippet a CTR Rich Snippet: Jak kategoryzować ruch z polecanych fragmentów i ruch z Rich Snippet?

Izzi : Kategoryzacja CTR fragmentów rozszerzonych jest o wiele łatwiejsza, ponieważ jest to już zrobione w Search Console w sekcji Analityka wyszukiwania. W filtrze Wygląd wyszukiwania możesz wybrać wyświetlanie tylko wyników rozszerzonych, eksportować dane zapytania i tworzyć ładne krzywe CTR w oparciu o ranking pozycji.
Niestety, nie ma filtra do wyświetlania zapytań z wyróżnionym fragmentem w Google Search Analytics, naprawdę musisz śledzić spójne wyniki pozycji 0, a następnie połączyć te dane, aby ocenić ich skuteczność.

Różnice między komputerami stacjonarnymi a urządzeniami mobilnymi

#9: Czy polecane fragmenty są dostępne tylko na komputerach, czy też są dostępne na urządzeniach mobilnych? Jeśli istnieją na urządzeniach mobilnych, czy jest ich mniej czy mniej na urządzeniach mobilnych niż na komputerach stacjonarnych?

Izzi : Zwykle widzę o wiele więcej na komputerach stacjonarnych niż na urządzeniach mobilnych. Wydaje mi się, że na początku sierpnia zauważyłem duży spadek polecanych fragmentów na telefony komórkowe. Jednak ostatnio widzieliśmy w Stanach Zjednoczonych zupełnie nowe, rozszerzalne fragmenty polecanych fragmentów, które są wyświetlane tylko na urządzeniach mobilnych, więc może zamiast tego staną się bardziej widoczne.

Malte : Istnieją również na urządzeniach mobilnych. W zależności od tego, kogo zapytasz, na urządzeniu mobilnym jest mniej lub więcej polecanych fragmentów. Poczekam z odpowiedzią, aż zobaczę, że liczba się stabilizuje.

#10: Dlaczego dla niektórych słów kluczowych dostępny jest inny fragment polecany na komputery i urządzenia mobilne?

Malte : Cel wyszukiwania i kontekst są czasami bardzo różne – warto więc zauważyć różnicę również w polecanych fragmentach.
Izzi: Tak jak w normalnych organicznych SERPach – zawsze będą różnice w rankingach na różnych urządzeniach. Na urządzeniach mobilnych nie tylko konkurujesz z różnymi treściami (np. stronami AMP, dynamicznym wyświetlaniem itp.), ale intencja wyszukiwarek różni się w porównaniu z komputerami stacjonarnymi.

Polecane fragmenty w różnych krajach, językach i wyszukiwarkach

#11: Mam wielojęzyczną stronę internetową z hreflang. I mam wyróżniony fragment w Niemczech. Czy to pomaga w uzyskaniu polecanego fragmentu we Francji i Wielkiej Brytanii?

Izzi : Nie. To dobrze, że masz wyróżniony fragment na jednym rynku, ale nie oznacza to, że odniesiesz sukces w innych krajach, ponieważ będziesz konkurować z wieloma różnymi czynnikami. Hreflang nie będzie miał wpływu na wygrane przez Twój fragment z wyróżnieniem (po prostu wskazujesz, która wersja językowa powinna być obsługiwana przez wyszukiwarki w danym regionie – a nie gdzie umieścić Cię w tych SERPach).
Malte : Powinieneś używać hreflang, kiedy ma to sens. Ale nie widziałem żadnych dowodów na to, że faktycznie pomoże to w przechwytywaniu polecanych fragmentów na wielu rynkach.

#12: Czy Bing i Baidu mają polecane fragmenty?

Malte : Tak! Bing ma nawet „perspektywy z sieci” na kontrowersyjne tematy, w których przedstawia dwa wyróżnione fragmenty z różnymi opiniami.

Izzi : Nie mogę odtworzyć naszych fragmentów wyróżnionych Sixt w Bing i nie widzę ich tak często, jak fragmentów wyróżnionych Google, ale są tam! Istnieją różne wersje Rich Results, takie jak poniższy przykład, który podzielił cały artykuł Wikipedii na zawartość z zakładkami i umożliwia przeczytanie całej strony bez klikania linku. Istnieją również rozwijane fragmenty polecane, które mogą pokazać cały przepis pod listą składników. Jest to o wiele bardziej agresywne podejście do rozwiązywania potrzeb użytkowników w SERP, a ja nie jestem wielkim fanem.

Baidu ma również polecane fragmenty; poniżej znajduje się przykład „dlaczego niebo jest niebieskie”, ale zwykle pobierają dane tylko z własnych produktów, takich jak Baidu Zhidao (strona z pytaniami i odpowiedziami, taka jak Yahoo Answers), a polecane fragmenty przepisów są pobierane tylko z Baidu Jingyan (Przepisy) więc, trochę jak konkurowanie z szybkimi odpowiedziami Google, zakładam, że znacznie trudniej jest tam wygrać wyróżniony fragment.

#13: Czy Google wyświetla polecane fragmenty we wszystkich krajach i językach?

Malte : Wierzę, że tak. Ale muszę przyznać, że nie sprawdziłem wszystkich krajów i języków.

Izzi : Ja też nie miałam okazji sprawdzić wszystkiego, chociaż zazwyczaj widzę znacznie więcej w Wielkiej Brytanii i USA niż w innych krajach. Najbardziej „egzotyczny” Sixt, jaki znalazł nasz zespół, znajdował się w Szwecji!

Występowanie polecanych fragmentów

#14: Dla jakiego rodzaju wyszukiwanych haseł najczęściej i najrzadziej widzisz polecane fragmenty?

Izzi : Polecane fragmenty są częściej uruchamiane przez zapytania o charakterze informacyjnym, takie jak pytania i porównania. Najmniejsze prawdopodobieństwo wyświetlenia fragmentu polecanego to jawne słowa kluczowe związane z transakcjami, ponieważ przyniosą one bardziej płatne wyniki, takie jak Zakupy, Reklamy lub Pakiety lokalne. Google wie, że może łatwo zarabiać na tych zapytaniach.

#15: Czy polecane fragmenty są szczególnie obecne w niektórych branżach i niszach? Jak eCommerce kontra firmy z cegły i zaprawy? Skąd mam wiedzieć, czy polecane fragmenty są dla mnie istotne?

Malta : Tak. Zarówno w Stanach Zjednoczonych, jak iw Niemczech, wybrane fragmenty są znacznie bardziej popularne w dziedzinie zdrowia i finansów niż w e-commerce, podróżach i mediach. Ale to nie znaczy, że polecane fragmenty nie są istotne na określonym rynku. Na przykład w przestrzeni podróżniczej mamy segmenty takie jak loty i hotele, w których polecane fragmenty nie odgrywają obecnie tak naprawdę żadnej roli; oraz segmenty takie jak wynajem samochodów, w których fragmenty polecane są bardzo obecne.

To, co lubię robić, aby dowiedzieć się, czy wyróżnione fragmenty są istotne dla domeny, to wprowadzić tę domenę do Searchmetrics Research Cloud, a następnie sprawdzić, ile słów kluczowych w tej domenie istnieje.

#16: Odnosząc się do niszy turystycznej SERP, co z szansami SEO na polecane fragmenty dla innych rynków, np. Tablice pracy?

Malte : Sprawdziłem Indeed , Totaljobs i Reed w naszej brytyjskiej bazie danych i widzę, że wybrane fragmenty wyświetlają się dla 4% do 8% słów kluczowych, dla których są klasyfikowane. W porównaniu do Healthline i WebMD wartość ta mieści się w przedziale od 33% do 36%. Dlatego w przypadku serwisów ogłoszeniowych powiedziałbym, że wyróżnione fragmenty nie są głównym priorytetem. Powinni być bardziej zaniepokojeni faktem, że Google Jobs wyświetla się dla około 70% ich słów kluczowych.

Jak zoptymalizować pod kątem nowych i ulepszyć istniejące polecane fragmenty

#17: Czy Domain Authority odgrywa rolę w pojawianiu się w wyróżnionym fragmencie?

Malte : Uważam, że pokazywanie Google, że masz EAT (ekspertyza, autorytet, zaufanie) nie umniejsza Twojej zdolności do generowania fragmentów polecanych. Jeśli spojrzę na domeny, które generują najwięcej polecanych fragmentów w Wielkiej Brytanii, są to wyraźnie domeny o wysokiej widoczności SEO; ale nie ma silnej korelacji. Tak więc oczywiście inne czynniki, takie jak EAT i rodzaj treści, które masz, odgrywają rolę.

#18: Czy próbowałeś manipulować opisywanym fragmentem, który już masz? Powiedzmy, że zmień nagłówek w treści lub obrazie.

Izzi : Manipuluj, nie. Ulepsz – tak! Jeśli CTR spada lub nie jest tak niesamowity, jak oczekiwałeś, powinieneś wprowadzić niewielkie zmiany w wyniku, aby zmaksymalizować jego wydajność. Może to być np. zmiana kolejności listy lub tabeli w celu nadania priorytetu danym wyświetlanym we fragmencie lub dostarczenie obrazów z wezwaniem do działania.
Nie zmieniaj jednak zbyt wiele na raz, ponieważ ryzykujesz całkowitą utratę wyróżnionego fragmentu. Kiedyś dokonałem zbyt wielu zmian w jednym z naszych wyników Pozycji 0 (testowałem, żebyś nie zawsze musiał ;)) i straciłem wynik. Przywrócenie oryginalnej wersji pozwoliło mi odzyskać fragment w ciągu tygodnia.

#19: Czy istnieją jakieś znane „blokady” w witrynie, która może otrzymywać polecane fragmenty na pozycji 0? Na przykład, jeśli witryna nie ma polecanych fragmentów (ale kilka pozycji w rankingu 1/2), czy uważasz, że jest to spowodowane wyłącznie nieoptymalną strukturą treści?

Izzi : Tak, w naszej niemieckiej domenie nie mieliśmy żadnych wyróżnionych fragmentów, ponieważ kilka lat temu otrzymaliśmy ręczną karę za manipulowanie ustrukturyzowanymi danymi. Uniemożliwiło to naszej domenie generowanie żadnych rozszerzonych fragmentów — rozszerzonych lub polecanych. Po usunięciu kary zobaczyliśmy, że wzbogacone wyniki pojawiły się ponownie, więc sprawdź dokładnie, czy nic takiego nie wpływa na Twoją witrynę. Jeśli już zajmujesz najwyższe pozycje organiczne dla tych zapytań, nie oznacza to, że masz prawo do wyniku Pozycja 0, ale pokazuje, że Twoje podstawy SEO są pod kontrolą. Dlatego może to wynikać z twoich uporządkowanych treści i mam nadzieję, że wskazówki, które podałem podczas transmisji na żywo, pomogą ci teraz znaleźć się w tym miejscu!

#20: Dlaczego w polecanych fragmentach czasami są wyświetlane zupełnie nieistotne zdjęcia stockowe, które pochodzą z innej witryny niż tekst? Jak mogę stać się źródłem obrazu polecanego fragmentu, jeśli już jestem źródłem tekstu?

Izzi : Google używa swoich modeli uczenia maszynowego do określenia obrazu pokazanego w polecanym fragmencie (możesz zobaczyć, jak to działa, korzystając z ich interfejsu API do analizy wizualnej), ale oczywiście nie zawsze to działa prawidłowo.
Uważam, że najlepiej sprawdzają się obrazy i diagramy związane z tematem, które stanowią wizualną pomoc w wyjaśnieniu. Zoptymalizuj swoje zdjęcia, robiąc je skompresowane (mniejszy rozmiar pliku) i w formacie poziomym 4:3, ponieważ jest bardziej prawdopodobne, że zostaną zrobione.

#21: Do tej pory nie udało mi się znaleźć ani jednej strony, która konsekwentnie dominuje na pozycji 0. Czy możesz polecić strony, które ją zabijają w kategorii Featured Snippets? Chcę przyjrzeć się temu, co robią, aby to powtórzyć.

Malte : Powyżej podałem kilka przykładów udanych stron internetowych w Wielkiej Brytanii. „Proste” rozwiązanie to „być jak Wikipedia”

Najlepsze praktyki: jak korzystać z uporządkowanych danych, tabel i list

#22: Jak mogę wpłynąć na wygląd polecanych fragmentów? Czy mogę używać danych strukturalnych? Emotikony? Ikony?

Malte : Polecam obejrzenie odpowiedzi Izziego w nagraniu webinaru.

#23: Mam naprawdę duży stół z dużą ilością pustych pól. Jak zoptymalizować to pod kątem wyróżnionego fragmentu?

Izzi : Jeśli masz puste pola, ponieważ wypełnianie ich nie ma sensu, po prostu dodaj „-” lub „N/A” (nie dotyczy). Ponownie, musiałbym zobaczyć przykład, aby wydać mądrzejszy osąd, ale to działa dla nas.
Jeśli jest to naprawdę duża tabela, możesz również rozważyć rozbicie jej po tylu wierszach przez powtarzanie nagłówków tabeli. Czasami użytkownicy potrzebują przypomnienia o tym, co przedstawia każda kolumna, więc w przypadku większych tabel muszą przewijać z powrotem, aby przyspieszyć pamięć. Podział za pomocą nagłówków kolumn zwiększa czytelność i zwiększa szanse na to, że te dane znajdują się w dolnej części tabeli i zostaną wyciągnięte w celu uzyskania fragmentu polecanego.

#24: Jakie są szybkie wygrane, gdy zaczynasz od fragmentów prezentowanych przy stole?

Izzi : Chcę powstrzymać się od używania terminu „szybkie wygrane”, ponieważ oznacza to, że jest to w jakiś sposób szybkie i łatwe (co nie zawsze jest!). Niektóre najlepsze praktyki polegają na tym, aby tabela była tak prosta, jak to tylko możliwe. Testowałem budowanie bardziej rozbudowanych tabel HTML, na przykład z różnymi rozpiętościami kolumn, ale niestety nigdy nie zostały one zreplikowane w SERP jako Featured Snippet.

#25: Jak decydujesz, czy użyć listy, czy tabeli, jeśli oba są interesującym formatem wyświetlania treści?

Izzi : Jeśli możesz podać różne dane dla obu formatów, spróbowałbym przetestować oba na tej samej stronie, tak jak w podanym przeze mnie przykładzie dotyczącym używania wielu formatów, aby umożliwić Google wybór tego, co uważa za najlepiej ustrukturyzowane treści.

Jeśli nie, zobacz, jaki format jest częściej wyświetlany dla zapytań, na które kierujesz reklamy. Jeśli nie ma obecnie polecanych fragmentów, przetestuj każdy z nich przez 1-2 miesiące, aby określić ich wpływ.

#26: W przypadku tabel i list zawsze idziesz z krótkim zdaniem wprowadzającym, czy tylko z podtytułem, a następnie bezpośrednio z tabelą/listą?

Izzi : Zwykle kieruję się tym, co ma sens – czasami tabele potrzebują tego wyjaśnienia, czasami nie wymagają wprowadzenia. W zależności od zawartości, ogólnie uważam, że najlepszą praktyką jest posiadanie nagłówka wyjaśniającego przeznaczenie tabeli/listy.

#27: Odnośnie list: czy ma znaczenie, czy do tworzenia listy używam wypunktowań, list numerycznych lub np. niesamowitych ikon czcionek?

Izzi : Nie ma znaczenia, jakiego typu używasz – oba mogą zostać odebrane przez Google. Po prostu trzymaj się używania najbardziej odpowiedniego typu listy dla treści. Na przykład, jeśli podajesz kroki instruktażowe dla przewodnika: użyj uporządkowanej (ponumerowanej) listy. Jeśli udzielasz szybkich punktów informacyjnych: użyj listy nieuporządkowanej (punktory). Listy z niesamowitymi ikonami czcionek lub innymi postaciami mogą być również przejęte przez Google, ale ikony nie będą wyświetlane w SERP, a Google po prostu zastąpi je tym, co uzna za stosowne.

#28: Integrujemy specjalnie przygotowane tabele na górze artykułu, ale Google nadal używa nagłówków h3 w niektórych z polecanych fragmentów… W jaki sposób Google decyduje, które treści wykorzystuje w polecanych fragmentach?

Izzi : Musiałbym rzucić okiem na twój artykuł, aby udzielić bardziej szczegółowej odpowiedzi, ale domyślam się, że musisz nieco zmienić rozmieszczenie elementów treści. Często mówię o nadaniu priorytetu treści, którą nominujesz do miejsca 0 pozycji, umieszczając ją nad zakładką, ale nie musi ona znajdować się na samej górze. Zauważyłem, że Google nie bierze treści pierwszego akapitu za miejsce, więc zawsze zaczynaj artykuł od wprowadzenia do tematu i dlaczego ta tabela istnieje.
Google jest bardzo niejasne, dlaczego przejmuje określone treści nad innymi, i czasami błędnie błędnie podaje wyróżnione fragmenty, więc nie jesteś sam.

#29: Jeśli używam uporządkowanych danych, czy tekst w uporządkowanych danych powinien być taki sam, jaki widzą użytkownicy? A może mogę go trochę zoptymalizować, aby zapewnić najlepszą odpowiedź, jednocześnie trzymając się ograniczeń tego, co może znaleźć się w wyróżnionym fragmencie?

Izzi : Fajnie, podoba mi się Twój styl, ale w 100% powinien być dokładnie taki sam jak treść na stronie docelowej. Google jest bardzo konkretny w odniesieniu do wytycznych dotyczących danych strukturalnych, a ponieważ można nimi łatwo manipulować w celu uzyskania wyników rozszerzonych, monitoruje to dość uważnie.
Oznaczanie treści, których nie ma na stronie, lub używanie wprowadzających w błąd znaczników może skutkować ręcznymi karami ze strony Google i kosztem wszystkich wzbogaconych wyników w Twojej domenie.

Malte : Zalecam, żeby było tak samo. Jeśli możesz zoptymalizować go pod kątem uporządkowanych danych, zoptymalizuj go na stronie, na której jest widoczny dla użytkownika.

#30: Czy Google nakłada kary za używanie zbyt dużej ilości uporządkowanych danych? Jeśli znasz jakieś przypadki, czy mógłbyś podać jakieś szczegóły?

Izzi : Google promuje właściwe wykorzystanie znaczników schematu, ponieważ pomaga im to zrozumieć i sklasyfikować treści w sieci, więc nie wyobrażam sobie, aby za używanie zbyt dużej ilości uporządkowanych danych groziła kara. Zawsze jednak zwracaj uwagę na wskazówki (jak wcześniej wspomniano), aby uniknąć nieprawidłowego przedstawiania danych lub spamowania wokół znaczników.

Malte : Niekoniecznie za używanie zbyt dużej ilości uporządkowanych danych. Po prostu bądź uczciwy i zaznaczaj tylko dane, które posiadasz. Nie wymyślaj rzeczy typu „jeśli 10 osób kliknie mój artykuł, mogę powiedzieć, że ma ocenę 5/5”.

#31: Czy polecane fragmenty zawsze są odpowiedzią podczas wyszukiwania głosowego? Jak mogę się przygotować do wyszukiwania głosowego? Czy powinienem używać schema.org? Jeśli tak, to który? Strona z pytaniami i pytaniami i odpowiedziami? Czy można mówić?

Izzi : Nie, nie zawsze, ale mają szansę zostać podjęci, ponieważ zdali już test jako dobra, zwięzła odpowiedź, która jest łatwa do odczytania. Dlatego optymalizacja pod kątem polecanych fragmentów jest krokiem we właściwym kierunku dla wyszukiwania głosowego – ale nie jedynym niezbędnym krokiem. Jeśli chodzi o schemat, narzut „Speakable” jest obecnie obsługiwany tylko przez Google w USA z pewnymi wytycznymi, ale nie ma nic złego w testowaniu go, a przynajmniej w stosowaniu go tam, gdzie jest to konieczne, aby być gotowym na przewidywalne i niezapowiedziane wdrożenie.

Malte : Na smartfonie na ogół są. Na moim Google Home wydaje mi się, że nie ma silnej korelacji między polecanymi fragmentami a odpowiedziami głosowymi. Może to być jednak spowodowane dużą zmiennością fragmentów polecanych, a Asystent Google może używać innego indeksu lub innej wersji indeksu. Przypadki użycia między telefonem komórkowym z ekranem a domem Google bez ekranu są bardzo różne. Zwłaszcza jeśli chodzi o reakcję użytkownika na nieidealną odpowiedź, więc sensowne byłoby zastosowanie różnych standardów przy wyborze odpowiedzi głosowej.

Jak śledzić i mierzyć polecane fragmenty

#32: Jak sprawdzić swoje aktualne fragmenty polecanych fragmentów i kolejkę fragmentów polecanych?

Izzi : Możesz to zrobić, wyszukując słowo kluczowe i funkcję wyszukiwania „-”, aby wykluczyć domenę, która wygrywa wyróżniony fragment. Lubię to:
zapytanie -featuredsnippet.com
Jeśli nie jesteś drugi w kolejce, użycie operatora wyszukiwania „ORAZ” pozwala odfiltrować więcej domen. Oto przykładowe wyszukiwanie:
zapytanie –featuredsnippetdomain.com ORAZ –secondsnippet.com ORAZ –third.com

Jeśli widzisz zestaw normalnych wyników organicznych, oznacza to, że nikt inny nie kwalifikuje się do zajęcia pierwszego miejsca i należy wprowadzić ulepszenia.

#33: Jakiego narzędzia używasz do śledzenia, gdy pojawiasz się w polecanym fragmencie?

Malte : Możesz użyć funkcji Searchmetrics Search Experience, aby śledzić polecane fragmenty dla danego zestawu słów kluczowych.

#34: Jak mogę zauważyć, że mam wyróżniony fragment?

Malte : Możesz użyć Searchmetrics Research Cloud, aby zidentyfikować polecane fragmenty dla dowolnej domeny w 30 krajach.

#35: Czy mogę zidentyfikować polecane fragmenty w Google Search Console? Czy średnia pozycja byłaby mniejsza niż 1?

Izzi : w przeciwieństwie do wyników z elementami rozszerzonymi i AMP nie ma możliwości zidentyfikowania polecanych fragmentów w Search Console. W Search Analytics słowa kluczowe wywołujące wynik „Pozycja 0” są umieszczane w rankingu na 1 – więc bez dalszego badania trudno jest stwierdzić, czy to oznacza, że ​​masz wyróżniony fragment…, czy po prostu zajmujesz pierwsze miejsce w zwykły sposób.
Nie zapominaj też, że zapytania mogą uzyskiwać wysoki CTR bez eksponowania Featured Snippet, więc nie możesz też polegać na identyfikowaniu ich na podstawie tych danych.

#36: Czy istnieje niemieckie narzędzie, takie jak answerthepublic.com?

Malte : Polecam Searchmetrics Content Experience. Możesz wyszukiwać pytania w naszej bazie danych za pomocą ponad 1 miliarda słów kluczowych. Możesz też utworzyć briefing dotyczący treści i uzyskać pytania na temat, o którym chcesz napisać.

Podsumowując, najlepszym sposobem na uzyskanie i ulepszenie polecanych fragmentów jest dokładna analiza potencjalnych miejsc docelowych i stworzenie dobrze ustrukturyzowanej treści odpowiedzi, która jest dostosowana do potrzeb użytkowników. Aby uzyskać więcej praktycznych porad i przykładów udanych studiów przypadku z domen Sixt, sprawdź wersję na żądanie naszego webinaru. Jeśli masz dodatkowe pytania, chętnie na nie odpowiemy w sekcji komentarzy poniżej.

Obejrzyj webinarium!