如何運行 SEO 拆分測試

基於時間的 SEO 測試非常適合快速查看頁面或網站的更改是否對排名和點擊量產生積極或消極影響。 他們將更改前的時期與更改後的時期進行比較，以了解點擊次數、展示次數、點擊率和排名位置的變化情況。

由於您只測試一個頁面，但在兩個不同的時間段內，結果確實讓您容易受到算法更新和季節變化的影響。 您可以通過檢查控制和測試期間的整體站點趨勢來消除這種風險，以發現任何重大變化，但它仍然讓結果有待解釋。

消除算法更新和季節性變化風險的一種有效方法是運行 SEO 拆分測試。

人們從轉化率優化的角度熟悉拆分測試。 在這裡，您可以使用 Visual Website Optimizer 或 Optimizely 等工具向不同的人群展示同一頁面的 2 個變體，以查看哪個版本的轉換效果更好。

從 SEO 的角度來看，這是不可能做到的。 您不能創建同一網址的兩個變體並將它們提交給 Google 以查看哪個排名最佳。

但是有一種方法可以通過比較相同類型的頁面來運行 SEO 拆分測試。

早在 2015 年，Pinterest 工程團隊寫了一篇文章，解釋了他們如何在他們的網站上運行 SEO 拆分測試。

pinterest SEO拆分測試結果截圖

在本文中，我們構建了 SEOTesting.com 中包含的 SEO 拆分測試功能，為您提供一種自動收集結果的方式。

但首先讓我們詳細了解如何運行 SEO 拆分測試......

如何運行 SEO 拆分測試

要運行 SEO 拆分測試，您需要獲取許多相同類型的頁面並將它們分成兩組 - 一個控制組和一個測試組。 這些頁面中的每一個都應該從 Google 的自然搜索列表中獲得印象和點擊。

這些頁面可以是博客文章、產品頁面、類別頁面或任何其他相同類型的頁面。

第一組頁面將成為對照組。 不會對這些網址進行任何更改。

第二組頁面是測試組。 這些是您要對要測試的頁面進行更改。

一旦您的頁面被分組，並且您對測試組的更改已經完成並提交到 Google Search Console 進行重新抓取，您希望在更改日期之前開始記錄點擊結果。 該預測試期應至少為 2 週。

然後，您每天計算：

每日差異 = 平均[測試組點擊次數] - 平均[對照組點擊次數]

這會給你每天的差異。

然後，您可以平均每天的差異來創建一個預測試基線數字。 一旦對測試組頁面的更改被 Google 識別並相應排名，這將為您提供一些比較。

一旦結果開始在“更改日期”之後出現，您將繼續跟踪每日：

每日差異 = 平均[測試組點擊次數] - 平均[對照組點擊次數]

理想情況下，如果您的更改產生了積極影響，則測試組的總點擊次數會增加，因此每日差異數會變大，差異圖會呈上升趨勢。

如果您的更改產生了負面影響，則來自測試組的總點擊次數將減少，因此每日差異將減少，差異圖將呈下降趨勢。

顯示 SEOTesting.com 中的 SEO 拆分測試結果的屏幕截圖

由於收集了測試期間的每日差異，因此可以僅針對測試組進行更改後的期間計算新的每日差異平均值。

然後可以將該測試平均值與之前計算的基線進行比較。 如果測試平均值高於基線，則可以認為測試為測試組帶來了更多點擊並成功。 然後，您需要考慮將該更改推廣到該類型的所有頁面。

如果測試平均值低於基線，您可以說測試更改沒有帶來積極的結果。 我會從測試組中回滾這些更改。

為什麼 SEO 拆分測試有效？

當您比較同一類型的兩組頁面時，任何季節性變化或算法更新都會影響這兩組。

您檢查了更改前後兩組之間的平均點擊差異，因此您可以更有把握地說，測試組的更改將是點擊差異增加或減少的原因。

在計算點擊差異之前，我們對對照組和測試組的點擊進行平均這一事實也增加了結果的可信度。 不會只有一個 URL 會導致點擊量猛增並影響結果，因為如果測試組中的其他頁面沒有相應上升，則平均值會降低。

季節性或算法更新不會影響點擊差異，因為它們適用於兩組。 因此，頁面更改將影響每日和平均點擊差異的任何上下移動。

可以手動收集這些數據嗎？

運行拆分測試所需的所有數據都可以通過 Google Search Console 獲得。

然而，問題在於每天需要收集的數據量。 如果您的對照組中有 10 頁，而測試組中有 10 頁，那麼您最終每天要查找 20 頁的數據。 如果您將其分散在 8 週內 - 這意味著查找點擊次數為 1,120 次。 那是很多鼠標點擊和很多時間。

謝天謝地，SEOTesting.com 可以為您運行 SEO 拆分測試……

如何在 SEOTesting.com 中設置 SEO 拆分測試

SEOTesting.com 能夠每天跟踪您的 SEO 拆分測試的結果，以計算每日差異、基準和測試期的平均值。

您需要對測試頁面進行更改，但是一旦完成，您可以在 SEOTesting.com 中設置拆分測試，如下面的屏幕截圖所示

顯示如何在 SEOTesting.com 中創建新的 SEO 拆分測試的屏幕截圖

當您在測試完成後回顧結果時，為測試提供一個有意義的名稱和描述，其中包括您的測試假設，這將非常有幫助。

如果您想對歷史更改運行拆分測試，您可以將“日期更改”設置為過去，但默認情況下，此值將設置為今天。

控制 URL 文本區域是您可以從控制組粘貼頁面的位置。 每個 url 應該在一個新的行上。

測試網址也是如此。

您可以通過下拉測試週期來決定您希望運行 SEO 拆分測試多長時間。 如果您想運行超過 6 週的拆分測試，您可以勾選該框以將其作為“正在進行的測試”運行。

最後，如果您想將數據和結果過濾到特定國家/地區，您可以輸入 3 個字符的 ISO 國家/地區代碼。

創建測試後，SEOTesting.com 將在後台進行一些工作，以收集任何可用時間段的數據。 從那以後的每一天，隨著 Google Search Console 的更新，您的拆分測試都會更新新結果，這樣您就可以每天判斷您的測試是顯示陽性結果還是陰性結果。

概括

我希望本指南為您提供了 SEO 拆分測試的一個很好的概述，並且您很高興嘗試它。 如果您對本文有任何疑問，請隨時給我發電子郵件：[email protected]

SEOTesting.com 提供 14 天免費試用，因此您可以設置 SEO 拆分測試並開始查看結果。您可以在此處免費註冊。